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2024年，短劇在出海行業(yè)中嶄露頭角，成為備受矚目的淘金熱點(diǎn)，廣泛受到公眾、市場(chǎng)及資本的青睞與期待。提及短劇，那些諸如“日入過(guò)億”“超越Netflix”“紅利增長(zhǎng)”等引人注目的關(guān)鍵詞總會(huì)浮現(xiàn)在人們腦海中。國(guó)海證券的預(yù)測(cè)顯示，海外短劇市場(chǎng)的長(zhǎng)期空間有望達(dá)360億美元。

隨著多方勢(shì)力的激烈競(jìng)逐，短劇出海已步入第二賽程，標(biāo)志著草莽開(kāi)荒與需求驗(yàn)證的初期階段已成為歷史，取而代之的是日益清晰的商業(yè)模式輪廓。當(dāng)前，短劇出海市場(chǎng)依舊是一片未被充分挖掘的藍(lán)海，而如何在這一領(lǐng)域創(chuàng)造出爆款內(nèi)容并持續(xù)實(shí)現(xiàn)盈利變現(xiàn)，成為了整個(gè)短劇行業(yè)亟待解決的核心課題。

由于入局廠商自身背景和優(yōu)勢(shì)情況不同，海外短劇仍面臨較大的不確定性，特別對(duì)于初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和中小廠商而言，選擇合適的平臺(tái)和伙伴，將是出海捷徑。

第二十一屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)(ChinaJoy)前夕，在一場(chǎng)關(guān)于短劇出海的討論會(huì)上，Meta大中華區(qū)應(yīng)用游戲行業(yè)總經(jīng)理朱仲榮以及楓葉互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人孔巖共同探討了短劇出海的趨勢(shì)、挑戰(zhàn)與機(jī)遇，并分享了Meta如何通過(guò)一系列AI賦能的產(chǎn)品和服務(wù)，助力中國(guó)短劇應(yīng)用走向世界。

01、短劇出海仍是藍(lán)海

據(jù)Data.ai的數(shù)據(jù)，從2023年第三季度開(kāi)始，短劇在海外市場(chǎng)的受歡迎程度激增，季度增長(zhǎng)率從50%到200%，呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展勢(shì)頭。

朱仲榮在分享會(huì)上提到，短劇的下載量從2023年第一季度的10萬(wàn)增長(zhǎng)至第三季度的300萬(wàn)，平均季度增長(zhǎng)率超過(guò)4倍，全部由短劇出海業(yè)務(wù)帶動(dòng)。去年11月，首款登上美國(guó)應(yīng)用商店榜首的短劇應(yīng)用ReelShort，正是由楓葉互動(dòng)推出的產(chǎn)品。

ReelShort是楓葉互動(dòng)（Crazy Maple Studio）2022年面向海外推出的短劇平臺(tái)，也是首家將國(guó)內(nèi)一分鐘短劇落地北美市場(chǎng)的平臺(tái)，并已率先驗(yàn)證北美市場(chǎng)可行性。去年第四季度，ReelShort登頂美國(guó)iOS娛樂(lè)應(yīng)用排行榜，年末領(lǐng)先行業(yè)跑通商業(yè)模式，通過(guò)Meta、TikTok等平臺(tái)投流獲客，持續(xù)產(chǎn)出《The Double Life of My Billionaire Husband》、《Fated to My Forbidden Alpha》等爆款短劇。

孔巖也表示，從2023年第三季度開(kāi)始，短劇出海已經(jīng)成為一片藍(lán)海。2024年上半年，短劇市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)超過(guò)10倍，單月收入規(guī)模達(dá)到了過(guò)億美金級(jí)別。她指出，2024年上半年最大的變化是中國(guó)原創(chuàng)短劇的譯制劇崛起，成為市場(chǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。為了抓住這一機(jī)會(huì)，楓葉互動(dòng)開(kāi)設(shè)了專門(mén)的亞洲故事頻道，幫助中國(guó)原創(chuàng)短劇落地海外。

同時(shí)，孔巖強(qiáng)調(diào)，短劇出海的關(guān)鍵在于打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、找到合適的投放平臺(tái)以及深入了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。她表示，楓葉互動(dòng)將繼續(xù)加大在原創(chuàng)自制短劇方面的投入，提升上新速度，以滿足海外用戶的多樣化需求。

談及在廣告投放方面，楓葉互動(dòng)主要依賴Meta和TikTok等平臺(tái)?？讕r表示，依托Meta的廣告平臺(tái)，楓葉互動(dòng)可以實(shí)現(xiàn)效果類(lèi)買(mǎi)量&品牌展示雙重目標(biāo)。同時(shí)配合精準(zhǔn)定位&機(jī)器學(xué)習(xí)，能夠?qū)⒍虅?nèi)容展示給更廣泛的泛娛樂(lè)受眾。此外，通過(guò)Facebook和Instagram進(jìn)行社媒&社群建設(shè)，也可以與觀眾進(jìn)行更直接、更深入的互動(dòng)，增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度和內(nèi)容參與度。

02、AI賦能短劇營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新

針對(duì)短劇出海面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，朱仲榮介紹了Meta為短劇出海量身定制的廣告解決方案。通過(guò)AI賦能的廣告投放產(chǎn)品和工具，廣告主可以精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，優(yōu)化廣告創(chuàng)意和投放效果。同時(shí)，Meta還提供了一站式的廣告管理工具和服務(wù)，幫助廣告主高效管理廣告投放流程，提升投放效率和ROI。

據(jù)介紹，Meta提供的解決方案包括進(jìn)階賦能型產(chǎn)品組合、信號(hào)增強(qiáng)技術(shù)和Reels廣告版位。其中，進(jìn)階賦能型產(chǎn)品組合可以幫助短劇廣告主快速精準(zhǔn)觸達(dá)新用戶，激活現(xiàn)有用戶；信號(hào)增強(qiáng)技術(shù)則有助于優(yōu)化廣告投放，確保廣告主能夠獲得有效的反饋；Reels廣告版位則為短劇廣告主提供了一個(gè)與年輕受眾緊密互動(dòng)的平臺(tái)。

其中，Meta的AI賦能廣告產(chǎn)品系列可以在短劇出海的不同階段給予支持。例如，在新劇投放初期，利用A+AC和A+SC可以快速起量，測(cè)試市場(chǎng)潛力。同時(shí)，還可以通過(guò)進(jìn)階目錄廣告批量上傳不同的短劇集，尋找爆款機(jī)會(huì)，并進(jìn)行二次創(chuàng)作。明確市場(chǎng)定位后，結(jié)合使用進(jìn)階賦能型受眾和A+廣告優(yōu)化產(chǎn)品，可以自動(dòng)尋找最有潛力的受眾，擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)力度。

據(jù)了解，自2006年Facebook應(yīng)用程序上的動(dòng)態(tài)消息問(wèn)世以來(lái)，Meta一直在探索如何利用機(jī)器學(xué)習(xí)和AI來(lái)優(yōu)化其產(chǎn)品和服務(wù)。2022年8月，Meta推出的全新的Meta賦能型產(chǎn)品系列（Meta Advantage），包含了12種智能化廣告投放產(chǎn)品組合，其中包括面向電商類(lèi)和零售類(lèi)的品牌直銷(xiāo)廣告主的進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告（Advantage+ Shopping Campaigns，簡(jiǎn)稱A+SC），以及面向游戲/應(yīng)用類(lèi)的進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告（Advantage+ App Campaigns，簡(jiǎn)稱A+AC）。

這些產(chǎn)品利用AI和機(jī)器學(xué)習(xí)幫助優(yōu)化廣告成效，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化投放，并通過(guò)提高效率幫助節(jié)省時(shí)間和資金，實(shí)現(xiàn)更高的投資回報(bào)率（ROI）。

Meta的AI產(chǎn)品不僅可以配合短劇投放的生命周期使用，還可以疊加使用，實(shí)現(xiàn)一加一大于二的效果。例如，A+系列廣告可以與進(jìn)階賦能型目錄廣告一起使用，在同一個(gè)計(jì)劃中同時(shí)進(jìn)行自動(dòng)化的廣告優(yōu)化和推薦。

此外，Meta旗下的Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp等平臺(tái)，構(gòu)成了其龐大的用戶生態(tài)系統(tǒng)，日活躍用戶數(shù)高達(dá)32.4億。這一龐大的用戶基數(shù)為出海企業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)空間，使得企業(yè)能夠輕松觸達(dá)全球范圍內(nèi)的潛在客戶。特別是Meta的短視頻功能Reels，其快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭令人矚目，每日轉(zhuǎn)發(fā)量超過(guò)35億次，展現(xiàn)了視頻內(nèi)容在全球范圍內(nèi)的巨大吸引力。此外，WhatsApp上的“頻道”功能也擁有5億月活躍用戶，為企業(yè)提供了多樣化的客戶觸達(dá)渠道。

朱仲榮在分享會(huì)的最后階段，詳細(xì)介紹了Meta如何賦能短劇出海企業(yè)把握藍(lán)海商機(jī)。他提到，根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，從2020年到2025年，Meta均為美國(guó)視頻廣告支出占比最高的平臺(tái)。我們覺(jué)得如果短劇出海的廣告主一開(kāi)始要獲得成功的話，Meta作為一個(gè)視頻廣告平臺(tái)是最好的一個(gè)選擇。