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2024年，短劇在出海行業(yè)中嶄露頭角，成為備受矚目的淘金熱點，廣泛受到公眾、市場及資本的青睞與期待。提及短劇，那些諸如“日入過億”“超越Netflix”“紅利增長”等引人注目的關鍵詞總會浮現在人們腦海中。國海證券的預測顯示，海外短劇市場的長期空間有望達360億美元。

隨著多方勢力的激烈競逐，短劇出海已步入第二賽程，標志著草莽開荒與需求驗證的初期階段已成為歷史，取而代之的是日益清晰的商業(yè)模式輪廓。當前，短劇出海市場依舊是一片未被充分挖掘的藍海，而如何在這一領域創(chuàng)造出爆款內容并持續(xù)實現盈利變現，成為了整個短劇行業(yè)亟待解決的核心課題。

由于入局廠商自身背景和優(yōu)勢情況不同，海外短劇仍面臨較大的不確定性，特別對于初創(chuàng)團隊和中小廠商而言，選擇合適的平臺和伙伴，將是出海捷徑。

第二十一屆中國國際數碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)前夕，在一場關于短劇出海的討論會上，Meta大中華區(qū)應用游戲行業(yè)總經理朱仲榮以及楓葉互動營銷負責人孔巖共同探討了短劇出海的趨勢、挑戰(zhàn)與機遇，并分享了Meta如何通過一系列AI賦能的產品和服務，助力中國短劇應用走向世界。

01、短劇出海仍是藍海

據Data.ai的數據，從2023年第三季度開始，短劇在海外市場的受歡迎程度激增，季度增長率從50%到200%，呈現出迅猛的發(fā)展勢頭。

朱仲榮在分享會上提到，短劇的下載量從2023年第一季度的10萬增長至第三季度的300萬，平均季度增長率超過4倍，全部由短劇出海業(yè)務帶動。去年11月，首款登上美國應用商店榜首的短劇應用ReelShort，正是由楓葉互動推出的產品。

ReelShort是楓葉互動（Crazy Maple Studio）2022年面向海外推出的短劇平臺，也是首家將國內一分鐘短劇落地北美市場的平臺，并已率先驗證北美市場可行性。去年第四季度，ReelShort登頂美國iOS娛樂應用排行榜，年末領先行業(yè)跑通商業(yè)模式，通過Meta、TikTok等平臺投流獲客，持續(xù)產出《The Double Life of My Billionaire Husband》、《Fated to My Forbidden Alpha》等爆款短劇。

孔巖也表示，從2023年第三季度開始，短劇出海已經成為一片藍海。2024年上半年，短劇市場收入同比增長超過10倍，單月收入規(guī)模達到了過億美金級別。她指出，2024年上半年最大的變化是中國原創(chuàng)短劇的譯制劇崛起，成為市場的重要驅動力。為了抓住這一機會，楓葉互動開設了專門的亞洲故事頻道，幫助中國原創(chuàng)短劇落地海外。

同時，孔巖強調，短劇出海的關鍵在于打造優(yōu)質內容、找到合適的投放平臺以及深入了解當地市場。她表示，楓葉互動將繼續(xù)加大在原創(chuàng)自制短劇方面的投入，提升上新速度，以滿足海外用戶的多樣化需求。

談及在廣告投放方面，楓葉互動主要依賴Meta和TikTok等平臺。孔巖表示，依托Meta的廣告平臺，楓葉互動可以實現效果類買量&品牌展示雙重目標。同時配合精準定位&機器學習，能夠將短劇內容展示給更廣泛的泛娛樂受眾。此外，通過Facebook和Instagram進行社媒&社群建設，也可以與觀眾進行更直接、更深入的互動，增強品牌忠誠度和內容參與度。

02、AI賦能短劇營銷創(chuàng)新

針對短劇出海面臨的挑戰(zhàn)和機遇，朱仲榮介紹了Meta為短劇出海量身定制的廣告解決方案。通過AI賦能的廣告投放產品和工具，廣告主可以精準定位目標受眾，優(yōu)化廣告創(chuàng)意和投放效果。同時，Meta還提供了一站式的廣告管理工具和服務，幫助廣告主高效管理廣告投放流程，提升投放效率和ROI。

據介紹，Meta提供的解決方案包括進階賦能型產品組合、信號增強技術和Reels廣告版位。其中，進階賦能型產品組合可以幫助短劇廣告主快速精準觸達新用戶，激活現有用戶；信號增強技術則有助于優(yōu)化廣告投放，確保廣告主能夠獲得有效的反饋；Reels廣告版位則為短劇廣告主提供了一個與年輕受眾緊密互動的平臺。

其中，Meta的AI賦能廣告產品系列可以在短劇出海的不同階段給予支持。例如，在新劇投放初期，利用A+AC和A+SC可以快速起量，測試市場潛力。同時，還可以通過進階目錄廣告批量上傳不同的短劇集，尋找爆款機會，并進行二次創(chuàng)作。明確市場定位后，結合使用進階賦能型受眾和A+廣告優(yōu)化產品，可以自動尋找最有潛力的受眾，擴大營銷力度。

據了解，自2006年Facebook應用程序上的動態(tài)消息問世以來，Meta一直在探索如何利用機器學習和AI來優(yōu)化其產品和服務。2022年8月，Meta推出的全新的Meta賦能型產品系列（Meta Advantage），包含了12種智能化廣告投放產品組合，其中包括面向電商類和零售類的品牌直銷廣告主的進階賦能型智能購物廣告（Advantage+ Shopping Campaigns，簡稱A+SC），以及面向游戲/應用類的進階賦能型應用廣告（Advantage+ App Campaigns，簡稱A+AC）。

這些產品利用AI和機器學習幫助優(yōu)化廣告成效，實現個性化投放，并通過提高效率幫助節(jié)省時間和資金，實現更高的投資回報率（ROI）。

Meta的AI產品不僅可以配合短劇投放的生命周期使用，還可以疊加使用，實現一加一大于二的效果。例如，A+系列廣告可以與進階賦能型目錄廣告一起使用，在同一個計劃中同時進行自動化的廣告優(yōu)化和推薦。

此外，Meta旗下的Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp等平臺，構成了其龐大的用戶生態(tài)系統(tǒng)，日活躍用戶數高達32.4億。這一龐大的用戶基數為出海企業(yè)提供了廣闊的市場空間，使得企業(yè)能夠輕松觸達全球范圍內的潛在客戶。特別是Meta的短視頻功能Reels，其快速增長的勢頭令人矚目，每日轉發(fā)量超過35億次，展現了視頻內容在全球范圍內的巨大吸引力。此外，WhatsApp上的“頻道”功能也擁有5億月活躍用戶，為企業(yè)提供了多樣化的客戶觸達渠道。

朱仲榮在分享會的最后階段，詳細介紹了Meta如何賦能短劇出海企業(yè)把握藍海商機。他提到，根據eMarketer的數據，從2020年到2025年，Meta均為美國視頻廣告支出占比最高的平臺。我們覺得如果短劇出海的廣告主一開始要獲得成功的話，Meta作為一個視頻廣告平臺是最好的一個選擇。