商業(yè)
生態(tài)體系缺位，德施曼難敵小米和華為
德施曼難以構(gòu)建起真正的競爭優(yōu)勢。
董寒雪
11小時前
春節(jié)檔總預(yù)售票房破1億 “沖擊播”助力春節(jié)檔開門紅
2021-01-30 12:55:41
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2021春節(jié)檔電影預(yù)售正式開啟。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，春節(jié)檔預(yù)售總票房已突破1億，《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說家》預(yù)售票房分別位列前三名。
春節(jié)檔總預(yù)售票房取得開門紅的背后，阿里影業(yè)線上路演產(chǎn)品“沖擊播”也提供了有效助力。29日晚，《唐人街探案3》主創(chuàng)陳思誠、劉昊然走進薇婭直播間，攜手“沖擊播”獻上唐探家族的首次直播。直播期間，吸引了超1800萬用戶圍觀，更創(chuàng)下售票105萬張的行業(yè)新紀錄。
作為行業(yè)首創(chuàng)的線上路演品牌，“沖擊播”依托阿里經(jīng)濟體億級資源為影片帶來強勢曝光，獨家直播購票鏈路達成直播間最短購票路徑，提高售票轉(zhuǎn)化。“沖擊播”使話題、口碑、票房三位一體宣發(fā)聯(lián)動越來越成熟——上熱搜、增想看、拉預(yù)售，每一場“沖擊播”都為影片宣發(fā)帶來了價值增量。
據(jù)悉 ,2018年，阿里影業(yè)推出燈塔，為行業(yè)帶來了全新的數(shù)字化宣發(fā)平臺，此后又持續(xù)為電影宣發(fā)探索創(chuàng)新玩法，前瞻性地推出“沖擊播”線上路演產(chǎn)品，以“直播+售票”的形式為電影宣發(fā)開辟新陣地。2020年，在特殊市場環(huán)境下，電影線上營銷進一步釋放潛能，“沖擊播”開啟3.0模式，再次升級宣發(fā)玩法。
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