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各大滑雪場(chǎng)陸續(xù)“開板”，冬季旅游市場(chǎng)的序幕也正式拉開。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，近一周“冬季旅游”熱度環(huán)比上漲300%，各地“滑雪”平均熱度漲幅超過(guò)66%。從北國(guó)雪原到南國(guó)暖陽(yáng)，從高山雪場(chǎng)到溫泉小城，游客以多元的方式擁抱冬天。值得關(guān)注的是，12月1日俄羅斯正式宣布對(duì)華免簽后，馬蜂窩站內(nèi)俄羅斯相關(guān)瞬時(shí)熱度大漲887%，帶動(dòng)其一躍成為近期最受關(guān)注的境外旅行目的地。

近日，馬蜂窩發(fā)布2025年冬季“旅行蜂向標(biāo)”，根據(jù)馬蜂窩平臺(tái)的用戶瀏覽、搜索、分享、消費(fèi)、評(píng)價(jià)等旅游大數(shù)據(jù)，對(duì)冬季最新旅行消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行分析和預(yù)測(cè)，啟發(fā)游客冬季出游靈感，為游客提供出行決策參考。

哈爾濱、西雙版納、長(zhǎng)白山、阿勒泰、漠河、三亞、騰沖、長(zhǎng)春、珠海、昆明位列冬季熱度上漲最快的十大目的地。隨著游客對(duì)旅游體驗(yàn)的要求日漸提升，哈爾濱、長(zhǎng)白山、長(zhǎng)春等北方冰雪目的地在升級(jí)基礎(chǔ)設(shè)施的同時(shí)，著力開發(fā)特色體驗(yàn)項(xiàng)目，將過(guò)去單純的玩雪賞雪打造為集冰雪運(yùn)動(dòng)、民俗文化、冬季特色玩法、休閑度假為一體的綜合體驗(yàn)，帶動(dòng)哈爾濱熱度環(huán)比上漲338%，長(zhǎng)白山玩法攻略熱度上漲205%。

“避寒”同樣是不少游客的冬季出游剛需，西雙版納、三亞、騰沖等溫暖宜人的南方目的地占據(jù)榜單半壁江山。老少皆宜的“基諾山雨林徒步”是今冬西雙版納最受歡迎的必體驗(yàn)項(xiàng)目，近一周熱度漲幅達(dá)237%。游覽版納之余順道探索周邊的普洱、景邁山等小眾目的地也成為越來(lái)越多年輕人的目標(biāo)，普洱熱度環(huán)比增長(zhǎng)145%。

對(duì)于滑雪愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，一年一度的“開板”已成為冬季的頭等大事，以東北為代表的北方滑雪勝地依舊實(shí)力領(lǐng)跑，吉林松花湖滑雪場(chǎng)以133%的漲幅位居熱度上漲最快滑雪場(chǎng)榜首。黑龍江亞布力滑雪場(chǎng)、崇禮萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)、阿勒泰將軍山滑雪場(chǎng)同樣名列前茅，成都的西嶺雪山滑雪場(chǎng)以84%的熱度漲幅成為南方地區(qū)關(guān)注度最高的滑雪場(chǎng)。

熱衷“躺平”休閑的人們則愿意為一處特色溫泉赴一座城，“溫泉”近一周熱度漲幅達(dá)到117%。廣東憑借豐富的溫泉資源穩(wěn)坐“泡湯”第一大省，從化、清遠(yuǎn)、惠州“溫泉”相關(guān)平均熱度增長(zhǎng)超過(guò)100%。獨(dú)具一格的體驗(yàn)同樣讓不少小眾溫泉目的地脫穎而出，江蘇溧陽(yáng)竹海中的碳酸氫鈣溫泉，云南昌寧獨(dú)特稀缺的黑溫泉，貴陽(yáng)息烽的“森林浴+溫泉”，將“泡湯”玩出了新花樣。

“新鮮出爐”的免簽政策讓俄羅斯在今冬旅游市場(chǎng)上成功“起飛”，追極光勝地摩爾曼斯克熱度飆升533%。與綏芬河、黑河等口岸接壤的俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)，也成為北方游客便捷出游的熱門選擇，黑河、綏芬河等邊境口岸城市熱度顯著提升，其中黑河熱度漲幅達(dá)到188%，綏芬河達(dá)142%，俄羅斯跨境短途旅游呈現(xiàn)活躍態(tài)勢(shì)。

為豐富游客冬季出行選擇，馬蜂窩針對(duì)東北這一率先進(jìn)入旅游旺季的區(qū)域，推出“超級(jí)目的地”專場(chǎng)活動(dòng)。該專題不僅提供實(shí)用的冬季東北旅行攻略、專屬優(yōu)惠券和精選旅游產(chǎn)品，還整合了漠河追極光、“流放寧古塔”歷史體驗(yàn)、沉浸感受少數(shù)民族習(xí)俗、冰上捕魚、雪地溫泉、魔界漂流等一系列新奇玩法，為年輕游客打造沉浸式、多樣化的冬季旅行場(chǎng)景。