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近日，一年一度“京寵展”圓滿落幕，抖音電商平臺上的寵物消費(fèi)也展現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。3月10日，抖音電商發(fā)布《萌寵 “剁手” 清單》，呈現(xiàn)過去一年平臺在寵物內(nèi)容和消費(fèi)偏好方面的趨勢。

2024年全年，在抖音電商開啟直播的寵物商家數(shù)量同比增長71%，動(dòng)銷直播場次近千萬場，同比增長86%。直播也帶動(dòng)了貨架場寵物商品的銷量增長，過去一年，寵物相關(guān)商品貨架GMV同比增長78%、搜索GMV同比增長99%。

好內(nèi)容已經(jīng)成為寵物消費(fèi)增長的重要驅(qū)動(dòng)力。從可愛的寵物日常，到專業(yè)的養(yǎng)寵知識科普，各類萌寵內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，充分滿足了用戶對寵物的好奇與喜愛。攜寵直播、貓舍直播、寵物走秀、健康科普等直播間和短視頻好內(nèi)容，深受用戶喜愛，帶動(dòng)成交額同比分別增長67%和49%。

在寵物消費(fèi)人群中，廣東人位居消費(fèi)榜首位。Z世代和中年人群是養(yǎng)寵和消費(fèi)的主力軍，Z世代憑借其獨(dú)特的消費(fèi)觀念以及對寵物的鐘愛，在寵物消費(fèi)中展現(xiàn)出強(qiáng)大的購買力；相對而言，中年群體經(jīng)濟(jì)實(shí)力較雄厚，也更加注重寵物的生活品質(zhì)，愿意為寵物投入更多。人們對寵物的關(guān)愛不僅體現(xiàn)在日常生活里，更體現(xiàn)在特殊的日子里。過去一年，超過12萬只寵物收到“生日禮物”；春節(jié)期間，寵物“年夜飯”銷量同比增長28倍，新年新衣銷量同比增長5倍。

寵物商品的銷售呈現(xiàn)出顯著的“節(jié)點(diǎn)效應(yīng)”，3月的京寵展、5月的它博會(huì)、6月的“618”、8月的亞寵展以及11月的“雙十一”皆為銷售旺季。京寵展和它博會(huì)等專業(yè)展會(huì)，不單是寵物行業(yè)的盛會(huì)，也是寵物商品銷售的重要平臺。去年“雙十一”期間，抖音電商寵物商品銷量同比增長 61% 。寵物主們在這些購物節(jié)大量囤貨，來滿足寵物未來一段時(shí)間的生活需求。除“囤糧”外，寵物主們愈發(fā)注重寵物的健康，為寵物購置各類保健品，如維生素、益生菌、關(guān)節(jié)護(hù)理產(chǎn)品等，以提高寵物的免疫力和生活質(zhì)量。數(shù)據(jù)顯示，貓狗保健品銷量同比增長了177%。

寵物用品在滿足寵物基本生活需求之外，也反映出寵物消費(fèi)的新趨勢。數(shù)據(jù)表明，貓狗用品的銷量仍占據(jù)主導(dǎo)，占比達(dá)73%。這其中智能設(shè)備十分熱銷，成為鏟屎官的新寵。除貓狗用品外，新興寵物相關(guān)用品在抖音電商寵物消費(fèi)領(lǐng)域中異軍突起，展現(xiàn)出巨大的增長潛力。其中，水族世界相關(guān)用品銷量同比增長92%，成為寵物用品中的一匹黑馬。

能鍛煉寵物智力與體力的寵物玩具銷量亦有顯著提升，同比增長達(dá) 61%。橡膠球、繩結(jié)玩具、漏食球、逗貓棒、飛盤玩具位列銷量TOP5。寵物零食憑借豐富的種類和誘人的口感，受到狗狗和貓咪們的喜愛，銷量同比增長73%。狗火腿腸、貓草、狗凍干零食、狗磨牙棒、貓條等成為熱門選擇，也成為增進(jìn)寵物與主人感情的“小法寶”。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，寵物經(jīng)濟(jì)已不再是小眾市場。過去一年，平臺在內(nèi)容和商家不同層面都有突出表現(xiàn)。未來，平臺也將持續(xù)創(chuàng)新，攜手眾多優(yōu)質(zhì)寵物商家，助力寵物消費(fèi)市場保持良好發(fā)展態(tài)勢。