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5月7日，第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布2023年中國(guó)XR市場(chǎng)洞察。數(shù)據(jù)顯示，2023年XR市場(chǎng)呈現(xiàn)出冰火兩重天的局面：VR市場(chǎng)出貨量同比下滑61%，創(chuàng)五年來(lái)新低；而AR眼鏡出貨量逆勢(shì)增長(zhǎng)，同比上升67%。

其中，AR市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)得益于多方面因素：頭部廠商較為激進(jìn)的新品發(fā)布策略；AR眼鏡產(chǎn)品在光學(xué)技術(shù)、外觀及工學(xué)設(shè)計(jì)等方面的進(jìn)步；設(shè)備兼容性的增強(qiáng)；品牌廠商積極拓展線下渠道并加大營(yíng)銷(xiāo)投入。

市場(chǎng)格局上，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新（TCL-RayNeo）2023年出貨量同比增長(zhǎng)126%，穩(wěn)居中國(guó)市場(chǎng)第一。Xreal、Rokid分別位列國(guó)內(nèi)第二、第三。同時(shí)，魅族、ARknovv等新晉品牌也推動(dòng)了市場(chǎng)的發(fā)展。

值得注意的是，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新已經(jīng)連續(xù)取得國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR市場(chǎng)份額第一的成績(jī)。根據(jù)艾瑞咨詢、CINNO等家機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2022年雷鳥(niǎo)創(chuàng)新在國(guó)內(nèi)主要線上平臺(tái)的全年銷(xiāo)量市場(chǎng)占有率為28.1%，位列國(guó)內(nèi)第一；2023年雷鳥(niǎo)創(chuàng)新的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大至39.1%，繼續(xù)穩(wěn)居市場(chǎng)第一。

公開(kāi)資料顯示，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新成立于2021年年底，由TCL電子孵化，公司核心團(tuán)隊(duì)來(lái)自騰訊、大疆、Meta、OPPO、愛(ài)奇藝，以及各類新銳創(chuàng)業(yè)公司，在近眼顯示光學(xué)設(shè)計(jì)、自研AI算法模型，以及多模態(tài)人機(jī)交互等領(lǐng)域擁有深厚積累，并且在供應(yīng)鏈及生產(chǎn)工藝方面具有較高水平。截止至2024年3月，公司共計(jì)完成3輪融資，被譽(yù)為“被譽(yù)為成長(zhǎng)最快的 AR品牌”。

Counterpoint進(jìn)一步指出，盡管當(dāng)前AR眼鏡市場(chǎng)規(guī)模尚小，但預(yù)計(jì)將保持持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)到2024年，隨著更多波導(dǎo)類產(chǎn)品的發(fā)布，AR眼鏡將在戶外應(yīng)用和生活輔助等場(chǎng)景中提供更加豐富的體驗(yàn)。未來(lái)，隨著AR顯示和光學(xué)解決方案、處理器以及其他設(shè)備的無(wú)線連接技術(shù)不斷進(jìn)步，加之用戶界面和應(yīng)用程序的改進(jìn)，預(yù)計(jì)中國(guó)AR眼鏡市場(chǎng)將迎來(lái)進(jìn)一步增長(zhǎng)。