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楊亮
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天貓雙11品牌店播爆發(fā)，同比增長最高超20倍
天貓雙11品牌店播爆發(fā)，同比增長最高超20倍
新浪科技 2023-10-27 17:49:13
今年雙11已正式開啟，各大品牌官方旗艦店直播間實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，100多個(gè)消費(fèi)電子品牌店播預(yù)售首日成交同比超100%，云鯨、IQOO、松下等品牌預(yù)售前4小時(shí)成交大幅超同期。云鯨旗艦店預(yù)售4小時(shí)，同比增長219%；聯(lián)想官方旗艦店預(yù)售4小時(shí)，同比增長373%；松下官方旗艦店預(yù)售4小時(shí)，同比增長453%。
數(shù)據(jù)顯示，100多個(gè)服飾品牌店播預(yù)售首日成交同比超500%，鄂爾多斯 、VICTORIA‘ S SECRET 、Ubras、江南布衣、Lee等品牌預(yù)售前4小時(shí)成交大幅超同期。今年服飾新增了垂類達(dá)人直播，首次參與雙11預(yù)售就突破1.5億。
此外，100多個(gè)家裝家居品牌店播預(yù)售首日成交同比超100%，其中明基智能照明、夢百合、大自然家具、hagaday、黑白調(diào)等品牌預(yù)售前4小時(shí)成交大幅超同期。林氏家居、金可兒、博洋家紡、羅萊等官方旗艦店，官方旗艦店預(yù)售前4小時(shí)，同比增長超過50%以上。
今年雙11預(yù)售，諸多美妝商家也通過直播拿到新的增量。國際大牌蘭蔻和赫蓮娜，在基數(shù)大的情況下，依舊保持250%以上的高速增長。國貨品牌珀萊雅和薇諾娜增速更快，環(huán)比618首日最高達(dá)到606%的增速。
汽車行業(yè)品牌方直播占店鋪成交30%以上的商家超過14個(gè)，電動車行業(yè)品牌大形旗艦店直播占比36%、onemile一英里旗艦店直播占比37%，MINI天貓官方旗艦店直播占比38%。更有4個(gè)頭部商家，直播成交占比突破50%，其中BMW官方旗艦店直播成交占比82%、摩獸旗艦店直播成交占比55%。
如今，品牌和商家正在以更加積極的姿態(tài)布局店播。數(shù)據(jù)顯示，近一年，在淘寶直播成交額破百萬的店鋪超過27000個(gè)，破千萬的店鋪直播間近4000個(gè)，店播已經(jīng)成為品牌生意爆發(fā)的加速器。
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