DoNews11月4日消息，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2025年9月，全網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到12.69億，同比增長(zhǎng)2%，穩(wěn)態(tài)格局明顯，不過(guò)，月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到178.2小時(shí)，同比增長(zhǎng)8.2%，增速創(chuàng)下近一年最高值，顯示出用戶(hù)黏性拼搶進(jìn)入新階段，也意味著整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了高質(zhì)量發(fā)展階段！
綜合來(lái)看，黏性增長(zhǎng)的動(dòng)能來(lái)自于三個(gè)方面：
首先，用戶(hù)結(jié)構(gòu)持續(xù)向更健康的態(tài)勢(shì)前行。截止到2025年9月，一線(xiàn)城市用戶(hù)占比達(dá)到11.2%，同比增加了0.8%；線(xiàn)上消費(fèi)能力在1000元-2999元區(qū)間的用戶(hù)占比63%，同比增加了0.9%。這延續(xù)了年初以來(lái)大城市、中高消費(fèi)力用戶(hù)穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，也意味著這個(gè)趨勢(shì)并非曇花一現(xiàn)，而是充滿(mǎn)韌勁！
其次，生成式AI為代表的智能化技術(shù)持續(xù)推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)向生活、娛樂(lè)、出行等高頻剛需場(chǎng)景滲透，創(chuàng)新功能和融合形態(tài)構(gòu)筑起了新的“虛實(shí)共生”的業(yè)態(tài)，吸引用戶(hù)持續(xù)涌入，截止到2025年9月，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶(hù)規(guī)模同比增長(zhǎng)前六位的行業(yè)分別為智能設(shè)備、手機(jī)游戲、教育學(xué)習(xí)、移動(dòng)視頻、出行服務(wù)、生活服務(wù)，同比增長(zhǎng)率分別為10.2%、7.2%、5.2%、4.6%、4.2%、4.1%。
第三，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新一輪擴(kuò)張周期全面啟動(dòng)，表現(xiàn)是頭部大廠在AI方面的投入持續(xù)加碼，各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)打破業(yè)務(wù)邊界、爭(zhēng)搶徘徊用戶(hù)、重塑商業(yè)生態(tài)，多個(gè)頭部APP間的用戶(hù)重合度持續(xù)增加，并傳導(dǎo)至資本市場(chǎng)上各個(gè)大廠市值的快速波動(dòng)，回歸者如騰訊、阿里，市值逼近曾經(jīng)的高點(diǎn)，重估者如美團(tuán)、京東開(kāi)始新一輪下蹲、起跳。
這當(dāng)中，AI底層基礎(chǔ)技術(shù)快速迭代，一方面給現(xiàn)有企業(yè)的業(yè)務(wù)形態(tài)帶來(lái)擴(kuò)張動(dòng)能，例如，全網(wǎng)應(yīng)用插件（In-App AI）、手機(jī)廠商AI助手月活用戶(hù)量已經(jīng)分別突破7.06億、5.35億；另一方面，AI作為生產(chǎn)力工具的獨(dú)立商業(yè)業(yè)態(tài)進(jìn)入“精而強(qiáng)”的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，AI搜索引擎、AI綜合助手、AI專(zhuān)業(yè)顧問(wèn)、AI出行助手月活躍用戶(hù)規(guī)模分別突破了6.80億、6.59億、1.32億、1.31億，兩大梯隊(duì)陣營(yíng)的態(tài)勢(shì)初顯！
受用戶(hù)黏性增長(zhǎng)拉動(dòng)，移動(dòng)聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)態(tài)增長(zhǎng)。2025年第三季度，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1875.1億元，同比增長(zhǎng)6.4%，其中，消費(fèi)品牌繼續(xù)承擔(dān)“投放發(fā)動(dòng)機(jī)”的重任，頭部媒介如短視頻內(nèi)容平臺(tái)則承擔(dān)了軟廣的“種草-信任-消費(fèi)”的鏈路閉環(huán)……
用戶(hù)線(xiàn)上使用時(shí)長(zhǎng)加速增長(zhǎng)，AI大模型進(jìn)入升級(jí)迭代階段，暑期節(jié)點(diǎn)帶動(dòng)文旅營(yíng)銷(xiāo)
1、資本市場(chǎng)量質(zhì)齊升，頭部企業(yè)在核心業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長(zhǎng)的同時(shí)，積極開(kāi)辟新賽道，驅(qū)動(dòng)多行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局加速演變
1.1 2025年資本市場(chǎng)活力彰顯，A股市場(chǎng)新股數(shù)量及融資額雙雙增長(zhǎng)，港交所持續(xù)優(yōu)化上市規(guī)則， “A+H”上市掀起熱潮，投資市場(chǎng)整體用戶(hù)參與度提升，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為未來(lái)技術(shù)投入儲(chǔ)備資金
1.2 2025年9月末騰訊控股市值重回5.5萬(wàn)億元，小米、阿里巴巴、網(wǎng)易和快手展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市值增長(zhǎng)動(dòng)能；企業(yè)流量方面，騰訊、阿里巴巴、百度穩(wěn)居流量第一梯隊(duì)，小米、京東、美團(tuán)為增速TOP3
1.3 AI成為多家企業(yè)戰(zhàn)略核心，將AI技術(shù)深度融入核心業(yè)務(wù)；面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)在優(yōu)化運(yùn)營(yíng)效率的同時(shí)，紛紛尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)，如京東主動(dòng)承受短期利潤(rùn)壓力發(fā)展外賣(mài)業(yè)務(wù)，美團(tuán)、攜程國(guó)際業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)
1.4 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶(hù)規(guī)模增速已趨于平穩(wěn)，行業(yè)增長(zhǎng)引擎轉(zhuǎn)向用戶(hù)深度運(yùn)營(yíng)與存量?jī)r(jià)值的挖掘，全網(wǎng)用戶(hù)月人均使用時(shí)長(zhǎng)正呈現(xiàn)加速提升態(tài)勢(shì)
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年9月，全網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到12.69億，月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)178.2小時(shí)，同比增長(zhǎng)8.2%。
1.5 從互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)結(jié)構(gòu)來(lái)看，46歲以上中老年群體占比提升1.1%，同時(shí)用戶(hù)持續(xù)向一線(xiàn)城市流動(dòng)，線(xiàn)上消費(fèi)方面，中間消費(fèi)能力用戶(hù)比例增長(zhǎng)
1.6 技術(shù)賦能凸顯，推動(dòng)智能設(shè)備、教育學(xué)習(xí)等領(lǐng)域增長(zhǎng)，游戲、視頻等數(shù)字娛樂(lè)需求旺盛，出行、生活服務(wù)等高頻剛需場(chǎng)景用戶(hù)更加活躍
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年9月，智能設(shè)備、手機(jī)游戲、教育學(xué)習(xí)為流量增速TOP3行業(yè)，月活躍用戶(hù)規(guī)模增至4.6億、6.6億、4.3億，同比增長(zhǎng)率分別為10.2%、7.2%、5.2%。
1.7 互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的業(yè)務(wù)邊界加速消融，各方正憑借其核心優(yōu)勢(shì)，積極跨界，淘寶、京東、抖音、美團(tuán)APP間用戶(hù)重合度持續(xù)提升
1.8 在教育學(xué)習(xí)領(lǐng)域，AI正從輔助工具向智能協(xié)同伙伴演進(jìn)，AI硬件也在功能與形態(tài)上進(jìn)行多元化創(chuàng)新
1.9 AI賦能辦公已深入到文檔處理、會(huì)議效率、流程管理等多個(gè)方面，融入日常工作，提升整體效率
1.10 【線(xiàn)上娛樂(lè)】長(zhǎng)劇市場(chǎng)迎政策利好，市場(chǎng)信心提升，在線(xiàn)視頻APP用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)大幅增長(zhǎng)；手機(jī)游戲市場(chǎng)，新游表現(xiàn)突出，《無(wú)畏契約：源能行動(dòng)》上線(xiàn)次月流量超2000萬(wàn)
1.11 【本地生活】7月外賣(mài)補(bǔ)貼加碼，帶動(dòng)淘寶、美團(tuán)、京東APP用戶(hù)使用次數(shù)同比大幅提升；到店業(yè)務(wù)開(kāi)啟“榜單之爭(zhēng)”，高德地圖、抖音等平臺(tái)正通過(guò)構(gòu)建更真實(shí)的消費(fèi)決策指南，爭(zhēng)奪入口
1.12 【旅游市場(chǎng)】酒旅行業(yè)成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭競(jìng)逐的新焦點(diǎn)，阿里巴巴、抖音、京東正憑借各自生態(tài)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)切入
1.13 【新能源汽車(chē)】三季度吉利銀河、小米汽車(chē)、小鵬汽車(chē)銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，2025年新上市汽車(chē)中，中大型SUV、中型SUV和中大型車(chē)三者合計(jì)占比接近50%，車(chē)企集中布局大空間、高性能、高品質(zhì)車(chē)型
2、AI產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速迭代的競(jìng)爭(zhēng)深水區(qū)，移動(dòng)端AI應(yīng)用總體規(guī)模突破7億，內(nèi)部格局趨于穩(wěn)定，PC兩端收縮調(diào)整
2.1 AI市場(chǎng)進(jìn)入白熱化的快速迭代階段，技術(shù)追求從“大而全”轉(zhuǎn)向“精而強(qiáng)”，在成本可控范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)性能提升
2.2 伴隨通用、高頻場(chǎng)景（如搜索）已基本完成布局，In-App AI落地速度有所放緩，未來(lái)的增長(zhǎng)將更具挑戰(zhàn)性，需要向更細(xì)分、更深度的場(chǎng)景挖掘
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，25個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)TOP20 App中，平均每個(gè)App內(nèi)有2.5個(gè)AI應(yīng)用落地，較上季度增加0.4個(gè)。
2.3 產(chǎn)業(yè)上游的良性發(fā)展在應(yīng)用層得到有效驗(yàn)證，9月移動(dòng)端規(guī)模突破7億；手機(jī)AI助手的規(guī)模是檢驗(yàn)上游端側(cè)模型技術(shù)的“試金石”
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年9月，移動(dòng)端AI應(yīng)用整體用戶(hù)規(guī)模占全網(wǎng)（移動(dòng)端）57.4%；原生App、In-App AI及手機(jī)廠商AI助手，用戶(hù)規(guī)模分別達(dá)2.87億、7.06億和5.35億。
2.4 趨勢(shì)上，來(lái)自載體App加持的AI應(yīng)用插件，擁有更低的用戶(hù)獲取成本，表現(xiàn)出相對(duì)更強(qiáng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，月活躍用戶(hù)突破7億大關(guān)，季度均值增速在五類(lèi)形態(tài)AI應(yīng)用中最快
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025Q3，AI應(yīng)用插件月均活躍用戶(hù)規(guī)模6.39億，相較Q2增長(zhǎng)9.0%。
2.5 具有通用場(chǎng)景的搜索引擎、綜合助手始終保持領(lǐng)先地位；與此同時(shí)，專(zhuān)業(yè)顧問(wèn)、出行助手賽道規(guī)模也突破1.3億，反映出用戶(hù)對(duì)更垂直場(chǎng)景下AI應(yīng)用的青睞
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年9月，AI搜索及AI綜合助手賽道規(guī)模分別為6.8億和6.6億。
2.6 移動(dòng)端中，原生App與應(yīng)用插件“分庭抗禮”，在插件的助力下，促使搜索引擎賽道打破綜合助手一家獨(dú)大的態(tài)勢(shì)；而在PC端，網(wǎng)頁(yè)流量始終占據(jù)主導(dǎo)地位
2.7 第三季度移動(dòng)端增長(zhǎng)“黑馬”應(yīng)用中，原生App占據(jù)五個(gè)席位，且均屬頭部互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)旗下，反映出“大廠”們?cè)诖诡?lèi)應(yīng)用的加速釋放
2.8 PC端三季度規(guī)模增速前十應(yīng)用幾乎被PC網(wǎng)頁(yè)包攬，但360AI辦公依托生態(tài)內(nèi)其他應(yīng)用強(qiáng)力助推，成為PC客戶(hù)端中的“獨(dú)苗”，位列增速榜TOP1，或許可作為探索路徑借鑒
3、營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模維穩(wěn)，頭部行業(yè)仍保持增長(zhǎng)性，渠道屬性凸顯營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值
3.1 廣告投放保持維穩(wěn)，軟硬廣形成戰(zhàn)略互補(bǔ)，市場(chǎng)呈現(xiàn)頭部平臺(tái)集中
Ⅰ. 2025年第三季度，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)整體規(guī)模將繼續(xù)保持溫和增長(zhǎng)，主要受行業(yè)投放增長(zhǎng)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)創(chuàng)新與業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)等影響
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1875.1億元，同比增長(zhǎng)6.4%。
Ⅱ. 消費(fèi)品牌作為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心引擎，投放由“美、護(hù)、健”主導(dǎo)、基礎(chǔ)消費(fèi)與家庭場(chǎng)景投放加速、高頻剛需品類(lèi)更加效果導(dǎo)向
Ⅲ. 軟廣市場(chǎng)正成為“信任經(jīng)濟(jì)”與“內(nèi)容種草”的主戰(zhàn)場(chǎng)，其增長(zhǎng)引擎由“高科技、重體驗(yàn)、強(qiáng)功能”的品類(lèi)驅(qū)動(dòng)
Ⅳ. 媒介頭部效應(yīng)顯著，典型消費(fèi)行業(yè)廣告主預(yù)算明顯向靠近交易場(chǎng)景的電商平臺(tái)和具有用戶(hù)粘性和內(nèi)容吸引力的短視頻平臺(tái)傾斜
盡管頭部平臺(tái)優(yōu)勢(shì)巨大，但長(zhǎng)尾市場(chǎng)仍存在機(jī)會(huì)，腰尾部媒介對(duì)于尋求特定垂直人群或高性?xún)r(jià)比的廣告主，具有一定合作空間。
Ⅴ.對(duì)于典型消費(fèi)行業(yè)，劇情搞笑類(lèi)KOL是當(dāng)前品牌軟廣投放的集中陣地，同時(shí)，美妝、母嬰等品牌軟廣依賴(lài)于強(qiáng)效果展示與種草，其垂直領(lǐng)域內(nèi)容類(lèi)型依然是價(jià)值賽道
3.2 暑期節(jié)點(diǎn)帶動(dòng)文旅營(yíng)銷(xiāo)，即時(shí)零售業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)提升營(yíng)銷(xiāo)曝光，品牌與渠道合作增強(qiáng)
Ⅰ. Q3營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)特征整體表現(xiàn)為：IP驅(qū)動(dòng)、代言主導(dǎo)、新品頻出
營(yíng)銷(xiāo)策略注重快速吸引流量和轉(zhuǎn)化，通過(guò)IP聯(lián)名合作降低風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)利用暑期檔和渠道優(yōu)化提升效果。
Ⅱ. 從用戶(hù)關(guān)注度上觀察，七夕節(jié)點(diǎn)達(dá)社交營(yíng)銷(xiāo)峰值，是重要的社交和情感營(yíng)銷(xiāo)載體，中秋營(yíng)銷(xiāo)側(cè)重禮品和家庭消費(fèi)主場(chǎng)，進(jìn)入9月穩(wěn)步爬升；圈層熱點(diǎn)及社會(huì)話(huà)題交替貫穿整季熱點(diǎn)
Ⅲ. 品牌建設(shè)與流量轉(zhuǎn)化通過(guò)代言人營(yíng)銷(xiāo)策略持續(xù)加深
時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前代言人營(yíng)銷(xiāo)的主力，核心目標(biāo)為構(gòu)建品牌形象與身份認(rèn)同，奢侈品、美妝、男女服飾三大品類(lèi)合計(jì)占比近四成；而綜合電商平臺(tái)也通過(guò)代言人合作，搶奪用戶(hù)心智入口。
Ⅳ. 即時(shí)零售業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，“閃購(gòu)”引爆社交互動(dòng)量，線(xiàn)上消費(fèi)生態(tài)呈現(xiàn)美團(tuán)外賣(mài)高頻剛需、淘寶閃購(gòu)聲量奪人特征
Ⅴ. 硬廣投放隨著業(yè)務(wù)布局與補(bǔ)貼力度，靈活調(diào)整預(yù)算分布
淘寶的硬廣投入呈現(xiàn)明顯收縮，并將預(yù)算向內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、社交種草轉(zhuǎn)移；美團(tuán)外賣(mài)則將投放重心集中在美團(tuán)主品牌，強(qiáng)化整體品牌價(jià)值。
Ⅵ. 文旅持續(xù)保持高討論熱度，體現(xiàn)文化消費(fèi)與旅游體驗(yàn)深度融合的重要性，暑期市場(chǎng)熱度集中爆發(fā)
從旅游目的地討論互動(dòng)量上看，國(guó)內(nèi)一線(xiàn)城市穩(wěn)坐榜首，境外與小眾目的地百花齊放，從城市風(fēng)情到自然風(fēng)光皆有涉及。
Ⅶ. 從硬廣投放上看，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)采取“先旅游產(chǎn)品、后出行服務(wù)”的節(jié)奏進(jìn)行投放布局
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是廣告投放核心參與者（如天貓、淘寶、京東、美團(tuán)等），同時(shí)，典型消費(fèi)品牌也集中于旅游行業(yè)投放，深度綁定合作，場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值凸顯。
Ⅷ. 手機(jī)新品發(fā)布刺激3C市場(chǎng)熱度，其中小米17引爆內(nèi)容互動(dòng)量，成為焦點(diǎn)話(huà)題
從發(fā)布會(huì)受眾畫(huà)像上看，小米發(fā)布會(huì)男性興趣用戶(hù)顯著，且在24歲以下人群的滲透略高于蘋(píng)果。
2025年三季度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 典型行業(yè)發(fā)展特征
1、線(xiàn)上娛樂(lè)領(lǐng)域
1.1 短視頻行業(yè)
Ⅰ. 憑借頭部平臺(tái)的流量驅(qū)動(dòng)，短視頻APP行業(yè)月活躍用戶(hù)規(guī)模已達(dá)11.29億，活躍滲透率近90%
Ⅱ. 抖音持續(xù)領(lǐng)跑，快手穩(wěn)居第二，行業(yè)呈現(xiàn)“頭部集中、中尾部承壓”格局
Ⅲ. 內(nèi)容創(chuàng)作方面，抖音推出系列鼓勵(lì)計(jì)劃，強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作及AI驅(qū)動(dòng)，推動(dòng)創(chuàng)作者生態(tài)升級(jí)
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2025年9月，抖音旗下主打優(yōu)質(zhì)中長(zhǎng)視頻內(nèi)容的抖音精選APP月活躍用戶(hù)規(guī)模近3500萬(wàn)，同比增長(zhǎng)140.3%，“AI搜索+短視頻”的AI抖音APP月活躍用戶(hù)規(guī)模峰值突破千萬(wàn)，9月同比增長(zhǎng)41倍。
Ⅳ. 快手強(qiáng)化“短視頻直播一體化”，并通過(guò)“可靈AI”視頻生成大模型為創(chuàng)作者提供創(chuàng)新工具，提升內(nèi)容創(chuàng)作的多樣性和效率
1.2 在線(xiàn)視頻行業(yè)
Ⅰ. 在暑期效應(yīng)和短劇內(nèi)容火熱的雙重驅(qū)動(dòng)下，在線(xiàn)視頻行業(yè)保持高活躍度，用戶(hù)月人均使用時(shí)長(zhǎng)超20小時(shí)
Ⅱ. 熱門(mén)短劇APP擾動(dòng)在線(xiàn)視頻行業(yè)格局，紅果免費(fèi)短劇躋身TOP4，河馬劇場(chǎng)月活躍用戶(hù)規(guī)模突破5千萬(wàn)
Ⅲ. 短劇正打破圈層界限，31-50歲為短劇主要受眾群體，更多30歲以下年輕用戶(hù)及一二線(xiàn)城市用戶(hù)對(duì)短劇的興趣正在上升
Ⅳ. 行業(yè)新規(guī)出臺(tái)，通過(guò)一系列系統(tǒng)性“松綁”與“提效”措施，為影視行業(yè)注入關(guān)鍵動(dòng)能
Ⅴ. 大屏端流量穩(wěn)步提升，多款OTT應(yīng)用活躍設(shè)備量已達(dá)億級(jí)以上，為大小屏跨端及內(nèi)容聯(lián)動(dòng)奠定基礎(chǔ)
1.3 移動(dòng)音樂(lè)及數(shù)字閱讀行業(yè)
Ⅰ. 移動(dòng)音樂(lè)APP行業(yè)整體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，汽水音樂(lè)APP憑借低價(jià)策略和集團(tuán)流量?jī)?yōu)勢(shì)快速崛起，月活躍用戶(hù)規(guī)模已達(dá)1.2億，沖擊音樂(lè)市場(chǎng)格局
Ⅱ. 汽水音樂(lè)的快速崛起正在重塑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，而傳統(tǒng)音樂(lè)巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)則進(jìn)入了相對(duì)穩(wěn)定的相持階段
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，汽水音樂(lè)與酷狗音樂(lè)、QQ音樂(lè)徘徊用戶(hù)數(shù)分別達(dá)到2149萬(wàn)、2158萬(wàn)，且同比分別大幅提升63.9%和72.9%，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局加??；QQ音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)互為最大的徘徊用戶(hù)來(lái)源，且同比小幅下降3%，用戶(hù)在兩平臺(tái)間雙向流動(dòng)達(dá)到暫時(shí)動(dòng)態(tài)平衡點(diǎn)。
Ⅲ. “免費(fèi)小說(shuō)”模式持續(xù)領(lǐng)跑，頭部集中度進(jìn)一步提升
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2025年9月，番茄免費(fèi)小說(shuō)APP月活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)2.45億，同比提升11.4%，持續(xù)領(lǐng)跑數(shù)字閱讀行業(yè)，番茄暢聽(tīng)、七貓免費(fèi)小說(shuō)APP月活躍用戶(hù)規(guī)模分別達(dá)到9506萬(wàn)和7656萬(wàn)。
Ⅳ. 免費(fèi)小說(shuō)平臺(tái)正依托成熟IP資源，探索向短劇內(nèi)容的延伸布局
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年9月，抖音旗下番茄免費(fèi)小說(shuō)與紅果免費(fèi)短劇重合用戶(hù)規(guī)模達(dá)8,726萬(wàn)，同比增長(zhǎng)80.3%，顯示出“閱讀—觀看”閉環(huán)正在形成；與此同時(shí)，七貓短劇APP自上線(xiàn)以來(lái)用戶(hù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。
2、大消費(fèi)領(lǐng)域
大消費(fèi)行業(yè)TOP15 APP中，典型綜合電商平臺(tái)，如淘寶、京東通過(guò)業(yè)務(wù)擴(kuò)展，鞏固流量?jī)?yōu)勢(shì)，抖音商城以?xún)?nèi)容驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)用戶(hù)規(guī)模同比增幅198.2%；同時(shí)，本地生活與生鮮電商則借助優(yōu)惠活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)規(guī)模普遍增長(zhǎng)
2.1 綜合電商平臺(tái)入局本地生活賽道，阿里、京東、美團(tuán)“下半場(chǎng)”競(jìng)爭(zhēng)激烈
Ⅰ. 淘寶上線(xiàn)新大會(huì)員體系，打通阿里系資源，同時(shí)，拓展本地生活服務(wù)，打造綜合型生活服務(wù)平臺(tái)，成為連接本地生活的新紐帶
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年三季度，淘寶APP用戶(hù)使用粘性同比去年有所增長(zhǎng)，其中2025年9月，淘寶APP月人均使用次數(shù)為73.9次，同比增幅18.8%，月人均使用時(shí)長(zhǎng)4.4小時(shí)，同比增幅9.2%。
Ⅱ. 京東持續(xù)發(fā)力本地生活服務(wù)，以“外賣(mài)+堂食”協(xié)同為核心，整合供應(yīng)鏈并提供差異化服務(wù)，重構(gòu)本地生活消費(fèi)場(chǎng)景
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年9月，“京東APP-秒送模塊”月活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)1.10億。
Ⅲ. 美團(tuán)和京東將焦點(diǎn)從“補(bǔ)貼戰(zhàn)” 轉(zhuǎn)向業(yè)務(wù)模式和供應(yīng)鏈的創(chuàng)新，搶占增量市場(chǎng)
美團(tuán)推出“浣熊食堂”，打破“一店一單”的傳統(tǒng)限制，以實(shí)現(xiàn)跨品牌點(diǎn)餐，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)旗下全品類(lèi)餐飲供應(yīng)鏈服務(wù)平臺(tái)—快驢進(jìn)貨，其APP和微信小程序端流量同比均增長(zhǎng)，分別為30.5%、111.9%；京東打造合營(yíng)品質(zhì)餐飲平臺(tái)—七鮮小廚，以“外賣(mài)+自提”模式，打造完整的供應(yīng)鏈閉環(huán)。
2.2 三巨頭擴(kuò)展即時(shí)零售布局版圖，打破流量與場(chǎng)景壁壘
Ⅰ. 美團(tuán)閃購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)深化白酒高客單品類(lèi)服務(wù)，延展3C家電品牌的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景，持續(xù)拓展即時(shí)零售的服務(wù)版圖
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年9月美團(tuán)APP中，00后用戶(hù)占比達(dá)22.7%，同比小幅增長(zhǎng)2.2%。
Ⅱ. 阿里巴巴在即時(shí)零售領(lǐng)域按下加速鍵，推出天貓“即時(shí)購(gòu)”業(yè)務(wù)以及配套的一店通多端模式，打破流量與場(chǎng)景壁壘
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年9月，天貓APP月人均使用次數(shù)同比增長(zhǎng)2.4%，達(dá)21.7次。天貓上線(xiàn)“即時(shí)購(gòu)”業(yè)務(wù)，天貓APP、餓了么APP、高德地圖APP內(nèi)部互聯(lián)互通，重合用戶(hù)規(guī)模同比均增長(zhǎng)。
Ⅲ. 七鮮依托京東強(qiáng)大的生態(tài)資源與供應(yīng)鏈體系，通過(guò)賦能全渠道拓展與持續(xù)深化用戶(hù)體驗(yàn)，驅(qū)動(dòng)用戶(hù)規(guī)模擴(kuò)張
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2025年9月，七鮮APP月活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)241.5萬(wàn)，同比增長(zhǎng)87.6%，七鮮微信小程序月活躍用戶(hù)規(guī)模達(dá)129.2萬(wàn)，同比增幅106%。
2.3 2025年“雙11”戰(zhàn)火提前點(diǎn)燃，周期拉長(zhǎng)、玩法簡(jiǎn)化
Ⅰ. 抖音商城借“中秋+雙11”連賣(mài)活動(dòng)搶占大促先機(jī)，9月16日大促首日吸引1528萬(wàn)流量，同比增速達(dá)223.6%；同時(shí)，用戶(hù)對(duì)“內(nèi)容+貨架”模式的持續(xù)青睞，本月觀看抖音直播比例也有所增長(zhǎng)
Ⅱ. 綜合電商平臺(tái)在“雙11”購(gòu)物節(jié)中，通過(guò)“長(zhǎng)線(xiàn)作戰(zhàn)”延長(zhǎng)活動(dòng)周期，配合“直降、立減”等簡(jiǎn)化促銷(xiāo)方式，形成挖掘存量用戶(hù)新策略
3、旅游出行行業(yè)
3.1 旅游服務(wù)行業(yè)流量過(guò)去一年呈現(xiàn)普漲，尤其非寒暑假時(shí)期，顯示出錯(cuò)峰出游需求；從細(xì)分行業(yè)看，酒店服務(wù)、旅游攻略平臺(tái)流量的大幅增長(zhǎng)也展現(xiàn)出大家自主規(guī)劃、自助出行的旅游趨勢(shì)
3.2 各大旅游平臺(tái)通過(guò)多渠道布局獲取流量，圓周軌跡、出境易等旅游規(guī)劃和出境游工具平臺(tái)也進(jìn)入TOP行列
3.3 旅游服務(wù)行業(yè)年輕人群比例增長(zhǎng)顯著，也是大家偏向自主旅游出行的重要原因，他們對(duì)于達(dá)人內(nèi)容、分享等意向在進(jìn)一步提升
3.4 在 “消費(fèi)升級(jí)”與政策紅利的雙重驅(qū)動(dòng)下，人們正從傳統(tǒng)的觀光游覽向深度體驗(yàn)和情感共鳴轉(zhuǎn)變
3.5 飛機(jī)出行和打車(chē)出行需求增長(zhǎng)突出，下沉市場(chǎng)是主要增長(zhǎng)點(diǎn)
3.6 出行服務(wù)平臺(tái)隨市場(chǎng)變化也在進(jìn)行餐飲酒旅等相關(guān)領(lǐng)域的商業(yè)拓展，擴(kuò)大運(yùn)營(yíng)范圍
滴滴8月宣布滴滴會(huì)員體系迎來(lái)全新升級(jí)，會(huì)員權(quán)益從聚焦出行拓展至出游，覆蓋更全面的“吃、住、行”生活場(chǎng)景；QuestMobile8月數(shù)據(jù)顯示，滴滴出行微信小程序月人均使用時(shí)長(zhǎng)環(huán)比增長(zhǎng)17.3%，達(dá)到14.2分鐘。
2025年9月，高德地圖正式上線(xiàn)高德掃街榜，百度地圖聯(lián)合美團(tuán)、攜程推出“AI去·榜中榜”，地圖導(dǎo)航行業(yè)也加強(qiáng)對(duì)本地生活流量市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。
3.7 航班服務(wù)平臺(tái)流量呈現(xiàn)普漲，航旅縱橫上線(xiàn)“民航官方直銷(xiāo)平臺(tái)”，打造“民航版12306”，機(jī)票銷(xiāo)售從以前的“渠道為王”開(kāi)始邁入“航司主權(quán)”時(shí)代
4、汽車(chē)行業(yè)
4.1 2025年正在成為汽車(chē)市場(chǎng)分水嶺，新能源汽車(chē)廣告投放已超過(guò)燃油車(chē)，新車(chē)銷(xiāo)量也即將超越燃油車(chē)
4.2 新能源汽車(chē)品牌更加注重在汽車(chē)資訊平臺(tái)的廣告投放，其媒介投放占比達(dá)43.5%
4.3 各大汽車(chē)資訊平臺(tái)也基于自身優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大平臺(tái)影響力，整合多方資源進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)創(chuàng)新
4.4 汽車(chē)網(wǎng)聯(lián)化發(fā)展帶動(dòng)智能汽車(chē)APP用戶(hù)快速增長(zhǎng)，比亞迪APP月活用戶(hù)規(guī)模突破1000萬(wàn)，BBA、特斯拉等多家車(chē)企APP平臺(tái)也保持高速增長(zhǎng)
4.5 汽車(chē)后市場(chǎng)格局也在悄然改變，充電類(lèi)應(yīng)用相較加油類(lèi)應(yīng)用，在人群結(jié)構(gòu)、地域分布等方面依然有明顯結(jié)構(gòu)性差異，但差距正在逐步縮小
2025年秋季中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值榜單
1、APP用戶(hù)規(guī)模TOP榜
2、微信小程序用戶(hù)規(guī)模TOP榜
3、AI原生App活躍用戶(hù)規(guī)模TOP榜
4、互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)流量TOP玩家
5、潛力營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值媒介T(mén)OP榜
6、全網(wǎng)劇集播放量TOP榜
7、全網(wǎng)綜藝播放量TOP榜
8、全網(wǎng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)短劇播放量TOP榜
