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2小時(shí)前
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石頭科技半年報(bào)：營收33.7億元，同比增15.4%
石頭科技半年報(bào)：營收33.7億元，同比增15.4%
新浪科技 2023-08-31 19:04:07
文 丨 新浪科技 周文猛
在國內(nèi)清潔電器市場走勢低迷的情況下，石頭科技實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。
近日，石頭科技公布2023年半年報(bào)，上半年?duì)I收實(shí)現(xiàn)33.74億元，同比增長15.41%；歸母凈利潤達(dá)7.39億元，同比增長19.93%。營收、凈利雙增的背后，海內(nèi)外市場份額擴(kuò)大和多品類戰(zhàn)略落地取得的突破，為公司當(dāng)季財(cái)報(bào)業(yè)績增長提供了動(dòng)力。
當(dāng)前，隨著掃地機(jī)器人行業(yè)競爭不斷加劇，掃地機(jī)器人行業(yè)進(jìn)入價(jià)格內(nèi)卷的新階段。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測，2023年上半年，各種形態(tài)的掃地機(jī)器人價(jià)格均出現(xiàn)較大幅度下滑，其中全能款產(chǎn)品均價(jià)由5076元下探到4084元，618期間，頭部品牌將價(jià)格打到3000元左右，自清潔款價(jià)格也由3618元下探到3124元。
競爭不斷加劇的當(dāng)下，營收、凈利同比高位數(shù)增長的石頭科技，是如何做到的？
市占率增至26.3% 國內(nèi)外協(xié)同成效凸顯？
2023年上半年，國內(nèi)清潔電器市場走勢震蕩，銷售規(guī)模達(dá)150 億，同比上升3.1%，但銷量卻出現(xiàn)同比8.9%下滑，行業(yè)發(fā)展并不樂觀。然而，行業(yè)整體增速趨緩的背景下，石頭科技卻實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。
逆勢增長與公司長期在海內(nèi)外市場開展布局，市場多元、抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)有著必然關(guān)系。
據(jù)財(cái)報(bào)顯示，在海外市場方面，石頭科技利用潛在的市場規(guī)模及高品質(zhì)產(chǎn)品，重點(diǎn)發(fā)展美國、歐洲及亞太市場，逐步建立全球分銷網(wǎng)絡(luò)，截至目前，公司產(chǎn)品遍布全球 100 多個(gè)國家和地區(qū)，已有超過 1000 萬家庭使用石頭掃地機(jī)器人。其中，石頭科技在全球超過14個(gè)國家和地區(qū)市占率已經(jīng)位居前三。
據(jù)石頭科技創(chuàng)始人、董事長兼CEO昌敬介紹，石頭科技從成立之初就瞄準(zhǔn)海外，甚至以全球品牌為定位規(guī)劃自身的發(fā)展路徑，一方面做強(qiáng)技術(shù)優(yōu)勢，一方面針對全球不同市場持續(xù)深耕。海外市場取得的進(jìn)步，在公司成立之初便已布局。
在國內(nèi)市場，石頭科技持續(xù)強(qiáng)化技術(shù)研發(fā)投入，不斷推出新品并提升產(chǎn)品質(zhì)量，逐步建立起多價(jià)格段產(chǎn)品體系，在用戶心目中的中高端品牌也得以強(qiáng)化。
在行業(yè)內(nèi)，石頭科技以敢于發(fā)力研發(fā)而出名。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，今年上半年石頭科技投入2.87億元，同比增長26.65% ，占營業(yè)收入比例8.49%，新增獲得境內(nèi)外授權(quán)專利273項(xiàng)。
從2016年到2023年上半年累計(jì)，石頭科技在研發(fā)投入上已經(jīng)達(dá)到19.35億元。在掃地機(jī)器人行業(yè)競爭不斷加劇 的當(dāng)下，長期的高研發(fā)投入，保證了石頭科技在核心技術(shù)上的穩(wěn)定供給，讓更多追求品質(zhì)的消費(fèi)者有了更多的選擇。與此同時(shí)，公司推出的新品智能掃拖機(jī)器人G20、P10、G10S PURE、洗地機(jī)A10系列，也獲得了不錯(cuò)的市場反響。
海內(nèi)外市場的共同發(fā)力，為公司市場占有率提升貢獻(xiàn)了增量。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，截至 2023年6月30日，公司掃地機(jī)器人線上市場零售額份額達(dá)到 26.3%，同比提升2.7個(gè)百分點(diǎn)，零售量份額達(dá)到21.2%，同比提升2.8個(gè)百分點(diǎn)。
加快新品類上布局 構(gòu)筑新增長曲線？
不久前，有著“掃地茅”之稱的科沃斯發(fā)布2023年半年報(bào)，上半年實(shí)現(xiàn)營收71.44億元，同比微增4.72%；歸母凈利潤5.84億元，同比大幅下滑33.40%，中報(bào)業(yè)績承壓明顯。伴隨著公司財(cái)報(bào)發(fā)布，公司股價(jià)迎來閃崩，兩天內(nèi)跌幅近18%。
對此，業(yè)界紛紛表示，掃地機(jī)器人行業(yè)競爭激烈導(dǎo)致的價(jià)格內(nèi)卷和專利戰(zhàn)此起彼伏，正在加速提升著這一行業(yè)的競爭門檻?！霸谡w疲軟的市場環(huán)境下，只有更高階、更好用同時(shí)兼具性價(jià)比的產(chǎn)品才期待。”
以掃地機(jī)器人為例，據(jù)民生證券2023年掃地機(jī)行業(yè)分析報(bào)告指出，行業(yè)經(jīng)過連續(xù)兩年量減，2022年掃地機(jī)行業(yè)銷量處于過去五年最低水平：2021年的銷量-11%、銷額+28%，2022年銷量-24%、銷額+3%，行業(yè)銷售額的增長主要靠均價(jià)大幅提升驅(qū)動(dòng)。
與此同時(shí)，對于上市公司而言，做好做精一類產(chǎn)品，能夠維持較高的利潤率，作為穩(wěn)定現(xiàn)金牛維持公司發(fā)展穩(wěn)定器。但長期的品類單一，也容易使公司面臨單一化的風(fēng)險(xiǎn)，削弱公司抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
今年上半年以來，石頭在新品類落地上的速度明顯加快。
其中，洗地機(jī)品類作為拉動(dòng)清潔電器行業(yè)最大引擎，上半年出現(xiàn)放量增長，銷額同比增長31%，銷量同比增長53%。根據(jù)奧維云數(shù)據(jù)，去年洗地機(jī)品類接近百億規(guī)模，今年第一季度，洗地機(jī)便以37.8%占比，成為清潔電器第一大細(xì)分類目。2023年預(yù)計(jì)市場規(guī)模將達(dá)到132億元。
面對這一絕好的市場機(jī)遇，石頭科技在洗地機(jī)上的布局明顯加快，在去年推出兩款洗地機(jī)的基礎(chǔ)上，今年石頭先后推出A10 Ultra 、A10 Ultra E兩款洗地機(jī)，實(shí)現(xiàn)了2000——3500價(jià)位段覆蓋4款產(chǎn)品。
與此同時(shí)，今年上半年，石頭還首次跨出清潔品類推出的分子篩洗烘一體機(jī)產(chǎn)品，意圖探索清潔業(yè)務(wù)以外的更多產(chǎn)品形態(tài)，為公司創(chuàng)造新的盈利點(diǎn)。
過去兩年，掃地機(jī)市場面臨較大下行壓力。一方面，掃地機(jī)器人這一賽道上如今已經(jīng)遍布科沃斯、追覓、石頭科技、小米、美的、云鯨等強(qiáng)勢競爭對手，玩家眾多產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重；另一方面，洗地機(jī)這一網(wǎng)紅品類的快速崛起，也撕開了取代掃地機(jī)成為清潔品類“帶頭大哥”的缺口。
行業(yè)變化不斷加劇的當(dāng)下，國內(nèi)的掃地機(jī)器人們，唯有不斷強(qiáng)化技術(shù)投入與新品研發(fā)，或到更為廣闊的全球市場展開布局，方能不斷持續(xù)長青。
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