作者?/ 小 ? 刀
編輯 / 朱 ? 婷
運(yùn)營 / 獅子座
前幾天某品牌舉辦線上直播活動(dòng)，場面原本挺盛大的，但沒想到最出圈的竟然是主持人翁青雅。
作為該場直播的主持人，翁青雅出圈也不是因?yàn)闃I(yè)務(wù)能力出色，而是因?yàn)檫壿嫽靵y、語氣僵硬、串詞尷尬，甚至連嘉賓朱珠遞出來的話都接不明白。短短幾分鐘的采訪視頻，看得人腳趾摳出三室一廳。還有網(wǎng)友連夜找出朱珠曾經(jīng)擔(dān)任雙語主持的視頻資料作為對(duì)比，紛紛感嘆：現(xiàn)在真是什么人都能當(dāng)主持人了，請(qǐng)把主持人的工作還給主持人！
盡管翁青雅已經(jīng)發(fā)文道歉，朱珠也回復(fù)說：“沒關(guān)系，早就翻兒啦?！钡沁@場輿論的背后，其實(shí)還藏著一個(gè)更值得討論的現(xiàn)象。在流量至上的當(dāng)下，主持這個(gè)職業(yè)的可替代性在日益增長。品牌活動(dòng)、晚會(huì)盛典、綜藝節(jié)目，都寧愿請(qǐng)藝人、網(wǎng)紅、品牌代言人上去說兩句，也不愿再花錢請(qǐng)一個(gè)真正懂控場、懂節(jié)奏的專業(yè)主持。
而就在上周，芒果秋季招商會(huì)上，李維嘉久違回到湖南衛(wèi)視與何炅相擁而泣，一旁的汪涵也上前抱住他們，三個(gè)曾經(jīng)陪伴觀眾無數(shù)個(gè)周末的主持人再次同臺(tái)，那一幕有點(diǎn)讓人鼻酸，也讓人猛然意識(shí)到，如今的娛樂行業(yè)里，主持人這三個(gè)字的分量似乎越來越輕了。
我們是時(shí)候該問一句，主持人這個(gè)職業(yè)，還在嗎？
一、主持人的“就業(yè)門檻”
如果說過去當(dāng)主持人是要過“三關(guān)”：表達(dá)、控場、臨場應(yīng)變，那現(xiàn)在似乎只剩下一關(guān)——會(huì)說話。因?yàn)殡S著短視頻、直播、品牌活動(dòng)的泛娛樂化，只要能張嘴、敢玩梗，好像就能當(dāng)主持人。
翁青雅這次的主持翻車，則是徹底把業(yè)余主持人的“遮羞布”給扯了下來。直播時(shí)，她幾乎犯了每一個(gè)專業(yè)主持人不該犯的錯(cuò)。例如，沒有提前做功課，不清楚活動(dòng)流程；串詞既不承上也不啟下，現(xiàn)場氣氛靠尷尬；說話的情緒與主持節(jié)奏完全割裂。不但觀眾看得替她捏把汗，坐在她對(duì)面的嘉賓也只能無奈尬笑著應(yīng)付場面。
可以說，翁青雅完全不具備主持人素養(yǎng)。那為什么品牌寧愿冒這樣的風(fēng)險(xiǎn)，也要請(qǐng)她來做主持呢？答案也不難理解，就是流量為先。在這個(gè)連品牌代言都要先看粉絲基數(shù)的時(shí)代，“懂業(yè)務(wù)”的主持人，遠(yuǎn)不如“有話題”的網(wǎng)紅更具有吸引力。
綜藝發(fā)布請(qǐng)劇中演員主持，品牌活動(dòng)請(qǐng)品牌大使自己上陣，直播間請(qǐng)網(wǎng)紅主播兼控場，音樂節(jié)請(qǐng)嘉賓邊演邊串場。主持人從一場活動(dòng)的支柱變成了可有可無的功能角色。甚至在一些典禮上，主辦方會(huì)直接讓嘉賓自己介紹下一個(gè)環(huán)節(jié)，或者干脆用預(yù)錄VCR代替主持。整個(gè)行業(yè)似乎都在釋放主持人不再重要的信號(hào)。
但真的是這樣嗎？
主持人之所以是一個(gè)職業(yè)，是因?yàn)樗麄兂袚?dān)著情緒連接與現(xiàn)場秩序的雙重功能。一場活動(dòng)的節(jié)奏，不僅靠流程單，還靠主持人對(duì)氛圍的感知與引導(dǎo)。你讓一個(gè)流量藝人上臺(tái)，可能擁有熱度，卻缺乏把控能力。
過去我們記得何炅的機(jī)智、李維嘉的幽默，汪涵的邏輯和優(yōu)雅，主持魅力是一種思考力的外顯。而現(xiàn)在，主持變成純粹的嘴皮子業(yè)務(wù)后，語言不再有設(shè)計(jì)感，表達(dá)不再有層次，舞臺(tái)變成了聊天的地方。短視頻平臺(tái)上的各類主播型主持人，更是讓主持人被誤讀為活躍氣氛的人。
最有趣的是，很多品牌方并不是真的不懂主持人的重要性，他們只是認(rèn)為一個(gè)懂控場的主持人也就那樣，未必能帶熱度，但一個(gè)自帶粉絲基礎(chǔ)盤的網(wǎng)紅，反而更有可能幫助活動(dòng)上熱搜、引討論、蹭曝光。哪怕是負(fù)面出圈，那也是曝光度的體現(xiàn)。
這時(shí)候再回頭看翁青雅的主持翻車事件，就會(huì)覺得格外諷刺，如今的主持生態(tài)儼然變成了快餐化內(nèi)容，內(nèi)涵沒了，追求的是速效與噱頭。
二、“斷層”與“失聲”
如果要為主持行業(yè)的衰退找一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，不得不提《快樂大本營》的停播。這檔節(jié)目的消失，約等于給電視主持的黃金時(shí)代徹底畫上了句號(hào)。
這幾年，“快樂家族”只要有同框互動(dòng)就都能上熱搜，他們?cè)?jīng)陪伴無數(shù)觀眾度過周末，也象征著一個(gè)時(shí)代的青蔥回憶。
當(dāng)年的湖南衛(wèi)視是中國主持體系的“造星工廠”。從李湘、何炅、汪涵，到謝娜、維嘉、杜海濤，幾乎定義了“主持該長什么樣”。何炅代表的是溫度，汪涵代表的是智慧，謝娜代表的是活力，他們?cè)诟髯怨?jié)目中形成了可辨識(shí)的語言風(fēng)格，也造就了主持人就是節(jié)目的靈魂這一行業(yè)共識(shí)。
而現(xiàn)在，那個(gè)體系斷了。
2021年《快樂大本營》停播、2022年《天天向上》停播后，觀眾已經(jīng)很久沒有對(duì)哪一位傳統(tǒng)電視臺(tái)節(jié)目主持人有過深刻印象。哪怕是湖南衛(wèi)視力捧的新人主持齊思鈞，也更多是因?yàn)椤霸喝恕鄙矸荻雒?/p>
與此同時(shí)，很多晚會(huì)、頒獎(jiǎng)禮、盛典活動(dòng)星光閃耀，越來越多主持工作開始交由藝人擔(dān)任，比如佟麗婭、王安宇、賀峻霖等都曾主持過大型晚會(huì)，不過這些都還算口碑不錯(cuò)的藝人，且他們本身是學(xué)習(xí)播音相關(guān)專業(yè)的。綜藝的主持則更多是綜藝嘉賓內(nèi)部消化，直播活動(dòng)的主持更多是交給主播完成。一句話總結(jié)，傳統(tǒng)主持人的崗位在肉眼可見地銳減。
電視時(shí)代，主持人是舞臺(tái)的中心，但短視頻和社交媒體時(shí)代，觀眾直接面對(duì)內(nèi)容本身，不再需要這樣一個(gè)“橋梁”。主持人原本是節(jié)目的筋骨，現(xiàn)在被抽空，只剩皮相。媒介的傳播邏輯變了，主持人也就從“稀缺”變成“冗余”。
更令人唏噓的是，主持行業(yè)的青黃不接不僅在平臺(tái)層面，也在行業(yè)教育層面。湖南衛(wèi)視的黃金主持陣容至今難以傳承，地方衛(wèi)視的主持節(jié)目紛紛縮減，連傳媒院校的播音主持專業(yè)，也被學(xué)生戲稱為“畢業(yè)即轉(zhuǎn)行”的專業(yè)。
很多年輕主持人進(jìn)入行業(yè)后發(fā)現(xiàn)，能真正做節(jié)目的機(jī)會(huì)寥寥，大多數(shù)人要么去做品牌活動(dòng)主持，要么進(jìn)入MCN機(jī)構(gòu)當(dāng)口播員，有的甚至轉(zhuǎn)型做帶貨主播。話筒還在，但它不再代表一種職業(yè)身份，而只是一件工具。
所以，這也是為什么，每當(dāng)芒果系老主持再聚，觀眾會(huì)情不自禁懷念那個(gè)有溫度的時(shí)代?？粗侮?、維嘉、汪涵相擁而泣，觀眾不只是感動(dòng)，更是一種發(fā)自內(nèi)心的對(duì)專業(yè)主持人的喜愛。
三、未來，還需要主持人嗎？
一個(gè)好的主持人，絕對(duì)不是可有可無的配角。
不管是品牌發(fā)布會(huì)還是頒獎(jiǎng)典禮，主持人的控場力決定了觀眾的體驗(yàn)上限。一個(gè)冷場能否被化解，一個(gè)意外是否能被優(yōu)雅地銜接，一個(gè)嘉賓是否被襯托得得體，這些細(xì)節(jié)，流量藝人很難做到，但專業(yè)的主持人一定手拿把掐。
還記得《我是歌手》第三季總決賽直播現(xiàn)場，第一輪"幫幫唱"環(huán)節(jié)結(jié)束后，歌手孫楠突然舉手示意放棄第二輪的"歌王"爭奪。全場嘩然，導(dǎo)演組瞬間陷入混亂，總導(dǎo)演洪濤"傻了"，是主持人，汪涵在短暫沉默后迅速做出反應(yīng)：“既然我是這個(gè)舞臺(tái)的節(jié)目主持人，接下來就由我來掌控?！?/p>
然而，主持行業(yè)的寒意在這些年蔓延到臺(tái)前幕后的每一個(gè)角落。過去電視臺(tái)內(nèi)部有完整的培養(yǎng)鏈條，助理主持、外場主持、欄目副手、大主持，每一級(jí)都有人帶、有人教、有人評(píng)。如今這些環(huán)節(jié)全部斷裂，新人沒舞臺(tái)，老將無后輩，連行業(yè)內(nèi)的交流機(jī)制都變得稀薄。
在這樣的環(huán)境下，不少主持人不得不選擇職業(yè)自救。比如，走上多棲之路的梁田、劉燁等芒果系主持人。梁田在離開湖南衛(wèi)視后開設(shè)個(gè)人視頻號(hào)，拍攝生活類內(nèi)容，并通過參加戀綜節(jié)目打造出全新個(gè)人IP；劉燁則作為小芒電商總經(jīng)理助理、初曦工作室負(fù)責(zé)人，實(shí)現(xiàn)從臺(tái)前到幕后的身份轉(zhuǎn)變。
與此同時(shí)，資深主持人也在嘗試通過內(nèi)容轉(zhuǎn)型延續(xù)職業(yè)生命。董卿憑借《朗讀者》《故事里的中國》等節(jié)目，在央視體系內(nèi)實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型；撒貝寧在《你好，生活》《明星大偵探》中展現(xiàn)出的綜藝適應(yīng)力，讓他成為“最后的”全能主持人；汪涵則將重心轉(zhuǎn)向地方文化與紀(jì)錄片內(nèi)容，保持語言的厚度與深度。
無論年輕如梁田、劉燁，還是資深如董卿、撒貝寧，他們都沒有等行業(yè)來拯救自己，而是靠自身的內(nèi)容輸出重新證明專業(yè)主持的不可替代性。
還有一些主持人正在網(wǎng)絡(luò)生態(tài)中加速生長。比如，播客、視頻播客等媒介的流行，說明觀眾仍然渴望聽一個(gè)有邏輯、有溫度的說話者。魯豫等王牌主持人從舞臺(tái)到耳機(jī)，從現(xiàn)場到屏幕，從未消失過，只是換了頻道。
而在“跨界”幾乎成為娛樂行業(yè)默認(rèn)選項(xiàng)的當(dāng)下，除了主持人，很多其他崗位的就業(yè)機(jī)會(huì)也在受到擠壓。就像最近另一輿論焦點(diǎn)落在王安宇、金晨、大鵬等為《瘋狂動(dòng)物城2》配音上，引發(fā)了不少爭議，有網(wǎng)友指責(zé)有些明星連自己演戲都要配音，竟然還要來搶專業(yè)配音演員的工作。
演員、網(wǎng)紅、各明星藝人都頻繁跨界，大家都想多元發(fā)展、身兼多職，但真正能在一個(gè)領(lǐng)域做到業(yè)務(wù)能力精專的人，卻越來越少，“專業(yè)”這個(gè)詞反而成了稀缺品。可事實(shí)是，無論表演、唱歌，還是主持、配音，這些看似輕松的工作都是極其講究技術(shù)與積累的專業(yè)工種，一般人還真不能干得好。
專業(yè)的事，就該讓專業(yè)的人干。比起陪著業(yè)務(wù)主持人慢慢成長，觀眾其實(shí)更希望看到越來越多有熱情、有能力的年輕人仍愿意走進(jìn)行業(yè)磨礪專業(yè)度，也希望市場給專業(yè)的主持人更多的上臺(tái)的機(jī)會(huì)和發(fā)揮空間。
