DoNews8月5日消息，據(jù)晚點(diǎn)Auto報(bào)道，理想汽車將調(diào)整上市不到一周的 i8 的配置序列，取消 Pro、Max、Ultra 的劃分方式，只設(shè)一檔配置，提供少量選配項(xiàng)，此前被廣泛討論的車載冰箱將標(biāo)配，整體上回到理想 ONE 的定價(jià)思路。調(diào)整后，i8 起售價(jià)將低于 35 萬(wàn)元。
上周二，理想汽車 i8 上市，提供 Pro、Max 和 Ultra 三個(gè)版本，定價(jià)區(qū)間為 32.18 萬(wàn)至 36.98 萬(wàn)元。上市后，其配置與定價(jià)策略引發(fā)廣泛討論，被說(shuō)的較多的是配置劃分未能滿足核心用戶的期待，例如 Pro 版缺失了標(biāo)志性的冰箱，而 Max 版則沒(méi)有配備二排娛樂(lè)屏。
更關(guān)鍵的是，作為一款起售價(jià)超過(guò) 32 萬(wàn)元的車型，i8 部分版本的核心配置甚至不及定價(jià)整體低于 28 萬(wàn)元的 L6，這讓 i8 在消費(fèi)者層面的價(jià)值感大打折扣。
一位知情人士表示，截至目前，絕大多數(shù) i8 下訂用戶選擇了 Max 和 Ultra 版本，主要原因是新能源增換購(gòu)用戶認(rèn)為 i8 的 Pro 版本沒(méi)辦法滿足自身需求，同時(shí)希望理想提供更多的選裝靈活性。
i8 此前的配置與 L8 對(duì)齊，并采用 “油電同價(jià)” 的定價(jià)，但兩款車型的核心用戶畫(huà)像并不同。純電用戶對(duì)比增程用戶，是兩個(gè)群體，他們的需求、決策周期，以及他們對(duì)理想品牌的理解和熟悉程度都不一樣，這導(dǎo)致他們對(duì) i8 原本設(shè)置的三個(gè)版本缺乏概念。
該人士表示，對(duì)于目標(biāo)用戶而言，一款售價(jià)超過(guò) 30 萬(wàn)元的純電車，“我要的東西不能有缺憾，可要可不要的東西應(yīng)該給我選擇?！?/p>
L8 的用戶，大多是從燃油車市場(chǎng)轉(zhuǎn)化而來(lái)的增換購(gòu)群體，他們熟悉并接受傳統(tǒng)的多版本配置選擇邏輯。相比之下，i8 的目標(biāo)用戶主要是已有新能源車使用經(jīng)驗(yàn)的純電用戶，這個(gè)群體對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的判斷標(biāo)準(zhǔn)，尤其是對(duì)核心功能標(biāo)配的期待，與前者存在較大差異。
值得注意的是，理想i8自上周二發(fā)布后，資本市場(chǎng)反應(yīng)消極。發(fā)布會(huì)后公司股價(jià)連續(xù)下跌，7月30日港股收盤時(shí)跌幅達(dá)12.84%，市值單日縮水近330億港元。至8月1日，公司市值相比7月高點(diǎn)已蒸發(fā)約500億港元。
