DoNews6月20日消息，今日，長(zhǎng)城汽車(chē)發(fā)布人事任命公告，根據(jù)公司發(fā)展需要，任命呂文斌為歐拉品牌總經(jīng)理，主責(zé)歐拉品牌全面管理工作。
據(jù)介紹，呂文斌畢業(yè)后入職長(zhǎng)城汽車(chē)，是長(zhǎng)期致力于技術(shù)與研發(fā)工作的資深專(zhuān)家，在2020年升任哈弗品牌技術(shù)總經(jīng)理。期間，他成功參與了多款市場(chǎng)熱銷(xiāo)車(chē)型的研發(fā)與上市。
呂文斌在哈弗品牌任職期間，他參與并推動(dòng)了品牌的市場(chǎng)戰(zhàn)略制定與執(zhí)行，展現(xiàn)出對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察和精準(zhǔn)把握。
如今管理歐拉品牌，他將全面統(tǒng)籌歐拉品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品布局、營(yíng)銷(xiāo)推廣與用戶運(yùn)營(yíng)等核心環(huán)節(jié)。
以上任命自2025年6月20日起生效。
呂文斌本人也在微博宣布了這一消息。他表示，接下來(lái)歐拉品牌也將進(jìn)行升級(jí)和煥新，不斷優(yōu)化產(chǎn)品陣容，提升用戶體驗(yàn)。
歐拉品牌自2018年創(chuàng)立以來(lái)，便定位于 “更愛(ài)女人的汽車(chē)品牌”，憑借獨(dú)特的市場(chǎng)定位與多款極具特色的產(chǎn)品，如歐拉好貓、芭蕾貓、閃電貓等，在新能源汽車(chē)市場(chǎng)占據(jù)了一席之地。
不過(guò)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，眾多品牌紛紛布局女性市場(chǎng)，歐拉也面臨著不小的挑戰(zhàn)。
2021年底，歐拉遭遇“芯片減配”風(fēng)波。旗下歐拉好貓車(chē)型在銷(xiāo)售過(guò)程中，宣傳稱(chēng)搭載高通八核芯，而交付時(shí)搭載的卻是英特爾四核芯片。此后，長(zhǎng)城汽車(chē)發(fā)布道歉函，并解釋說(shuō)明給歐拉好貓用戶造成的困擾，主要原因是因?yàn)楹秘垱](méi)有將參數(shù)配置表中涉及的芯片全部寫(xiě)上去造成的。長(zhǎng)城汽車(chē)方面承認(rèn)，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)上流傳的高通芯片資料，的確是歐拉汽車(chē)的紙質(zhì)資料。
2022年，因電池等原材料價(jià)格上漲及新能源購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼退坡等影響，歐拉停止生產(chǎn)黑貓和白貓車(chē)型。當(dāng)年，歐拉累計(jì)銷(xiāo)量同比下降22.98%至10.4萬(wàn)輛。2022年和2023年的銷(xiāo)量徘徊在10萬(wàn)輛左右，2024年歐拉全年僅銷(xiāo)售新車(chē)6.33萬(wàn)輛，同比大幅下滑41.69%。
進(jìn)入到2025年，歐拉的銷(xiāo)量仍在加速下跌。長(zhǎng)城汽車(chē)發(fā)布的2025年5月產(chǎn)銷(xiāo)快報(bào)顯示，歐拉當(dāng)月銷(xiāo)量為1961輛，同比下滑67.34%。今年1-5月，歐拉累計(jì)銷(xiāo)量約1.06萬(wàn)輛，同比下滑58.69%。
在長(zhǎng)城汽車(chē)旗下的五大整車(chē)品牌中，今年前五個(gè)月歐拉銷(xiāo)量下滑幅度最大。
