国产一区高清|日韩精品一区人妻|曰夲AV一区二区|美日韩一区二区三区|国产喷水在线观看|狼友网站成人大全|欧美日韩制服中文视频在线|久草加勒比手机在线|婷婷色综合无码专区|japanese 精品视频在线观看

王傳?!八⒛槨辟u仰望,比亞迪開卷百萬豪車

撰文 | 許? ?蕓

編輯 | 楊博丞

題圖 | IC Photo

在新能源汽車領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的比亞迪,通過推出仰望品牌,將戰(zhàn)火燒到了百萬豪車賽道。自主品牌賣豪車,如果放在過去,恐怕令人難以想象也不會(huì)被看好。

然而,比亞迪這個(gè)曾經(jīng)連車名都被人拿來調(diào)侃的公司,如今已成為了全球車企都仰望的存在。在借仰望往高端化突破的路上,比亞迪更是盡顯真誠,比亞迪董事長兼總裁王傳福頻頻“刷臉”,親自給仰望車主交付新車。足見仰望之于比亞迪的重要性。

賣價(jià)格數(shù)萬元到數(shù)十萬元的車比亞迪是能手,價(jià)格戰(zhàn)打得風(fēng)生水起。但仰望百萬元定價(jià)將大多數(shù)普通消費(fèi)者擋在了門外。仰望有何特別之處,拿什么打動(dòng)高端消費(fèi)者?

01.

“刷臉”賣豪車

近期,仰望迎來了一位重磅車主——九牧集團(tuán)黨委書記兼董事長林孝發(fā),王傳福親自趕赴泉州為其交付仰望U8豪華版車鑰匙。

在汽車行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重的現(xiàn)在,汽車圈大佬們紛紛下場干起了營銷,通過親自向車主交付新車等方式拉近與用戶的關(guān)系。在這一點(diǎn)上,事務(wù)繁忙的王傳福同樣不例外。

不同于尋常的王傳福在比亞迪汽車發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)出席交車儀式。比如,遠(yuǎn)赴泰國交付第800萬輛新能源汽車海豚。今年以來,王傳福奔赴各地為普通車主交車的新聞變得更加密集。

4月15日,比亞迪在山東青島舉辦了元UP集體交車儀式,王傳福親自為元UP車主交付鑰匙、送上鮮花,還送上親筆簽名的歐洲杯足球。

5月29日,王傳福前往騰勢西安門店,為騰勢N7車主交車。次日,王傳福又出現(xiàn)在山西臨汾,親自為比亞迪海豹06DM-i、海獅07EV首批車主交車。

DoNews注意到,在社交平臺(tái)和新聞報(bào)道中,也常見王傳福給仰望車主交車的消息,且流傳著不少仰望車主和王傳福的合照,給足用戶情緒價(jià)值。

一位來自長沙的仰望U8車主,給自己的新車掛上了“湘AF88888”這樣相當(dāng)豪橫的車牌,讓他驚喜的是,去提車的時(shí)候,王傳福親自接待了他?!斑@代表一份情誼?!痹撥囍髡f道。

區(qū)別于在門店的集體交車交車儀式,售價(jià)上百萬元一輛的仰望,車主顯然算得上是比亞迪的大客戶,王傳福無疑要重視得多。

在王傳福給林孝發(fā)交付仰望U8時(shí),不僅舉辦了專場交車儀式,雙方還就中國制造與技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)、中國新能源汽車發(fā)展與中國衛(wèi)浴的發(fā)展、品牌聯(lián)合出海等話題進(jìn)行深入交流與探討,不排除有商業(yè)合作的可能。

近年來,新能源汽車行業(yè)競爭越來越激烈,車也愈發(fā)難賣,更何況是百萬豪車。國內(nèi)豪車市場歷來是海外豪車品牌的天下,國產(chǎn)百萬豪車可謂寥寥無幾,缺乏成功先例。

實(shí)事求是的說,比亞迪一向給大眾的印象是高性價(jià)比的汽車品牌。雖然在著力推進(jìn)高端化改革后,品牌力提升不少,但長期發(fā)展中,比亞迪時(shí)常淪落為大眾鄙視的對(duì)象,被認(rèn)為品牌“逼格”不足。

推出高端品牌,比亞迪是從低到高打市場,不但要突破自身面臨的市場偏見,還要為高端品牌打造影響力,難度可想而知。

事實(shí)上,早在2010年,比亞迪就和奔馳共同設(shè)立合資品牌騰勢,向高端市場發(fā)起沖鋒。然而,長期以來騰勢銷量慘淡,發(fā)展未見起色。直至2022年騰勢D9的推出,才在MPV的細(xì)分市場取得一定成就。

與傳統(tǒng)豪車品牌比,仰望的品牌力肯定是不夠的。這就少不得要王傳福刷臉,親自為仰望站臺(tái)。

02.

憑什么賣超100萬?

在缺乏市場積累、品牌力難以與其它豪車品牌抗?fàn)幍那闆r下,仰望卻將售價(jià)定在了百萬元以上。

仰望汽車小程序顯示,目前仰望品牌在售的有越野車仰望U8、超跑仰望U9兩款車型,旗艦轎車仰望U7尚未上市售賣。

其中,作為品牌銷售主力的仰望U8豪華版、越野玩家版起售價(jià)都為109.8萬元,仰望U9起售價(jià)更是高達(dá)168萬元。加上購置稅、保險(xiǎn)等費(fèi)用,落地價(jià)遠(yuǎn)不止于此。

豪車價(jià)格不菲,往往讓普通消費(fèi)者望而卻步。一位汽車行業(yè)觀察人士在見過仰望U8實(shí)車后不禁在社交平臺(tái)直呼“技術(shù)厲害,車真好!”,但無奈止步于昂貴的售價(jià)。

富人有資金實(shí)力,卻也見多識(shí)廣,興奮閾值比較高,可選范圍廣闊。

在某豪華汽車品牌從事新能源汽車銷售的辛梓(化名)告訴DoNews,他所接觸的購買豪華新能源汽車的用戶,家里基本都不缺車開,動(dòng)輒擁有數(shù)量豪車,面對(duì)這種有再購、置換豪車需求的車主,要打動(dòng)他們購買,品牌影響力是一方面,更重要的是要產(chǎn)品足夠有吸引力。

仰望在品牌力不顯、對(duì)售價(jià)缺乏助力的情況下,定價(jià)超百萬元,可見其對(duì)于產(chǎn)品和技術(shù)的自信。

據(jù)仰望官網(wǎng)介紹,仰望架構(gòu)由易四方、云輦、刀片電池、超級(jí)車身、智能座艙、智能輔助駕駛系統(tǒng)六大超級(jí)技術(shù)搭建。

作為仰望的首款車型,仰望U8切入的是更能展現(xiàn)汽車技術(shù),同時(shí)在我國尚處于空白狀態(tài)的豪華新能源越野車賽道。

在仰望U8上,搭載了比亞迪最先進(jìn)的智能駕駛——“天神之眼”高階智能駕駛輔助系統(tǒng)。配備3個(gè)激光雷達(dá)、5個(gè)毫米波雷達(dá)、12個(gè)超聲波雷達(dá)及13個(gè)攝像頭,算力達(dá)到508TOPS。

年初,王傳福解釋曾經(jīng)引發(fā)爭議的“無人駕駛是忽悠”言論,稱智能駕駛和無人駕駛是兩碼事。

在王傳??磥?,無人駕駛現(xiàn)階段不具備落地的條件。但在智能駕駛上,王傳福絲毫不敢懈怠。

比亞迪整個(gè)智駕團(tuán)隊(duì)已經(jīng)超過4000人,計(jì)劃在智能駕駛技術(shù)研發(fā)方面投入1000億元。前不久,比亞迪引入了前百度艙駕融合智駕技術(shù)負(fù)責(zé)人周鵬,強(qiáng)化智駕算法應(yīng)用。

不過,目前各方智能駕駛技術(shù)進(jìn)度大同小異,仰望系列目前最令人驚喜也最具實(shí)用性、可玩性的當(dāng)數(shù)原地掉頭、應(yīng)急浮水、跳舞等功能。

而這些基于比亞迪自主研發(fā)的易四方技術(shù)平臺(tái)、云輦智能車身控制系統(tǒng)打造的功能,也是大多數(shù)傳統(tǒng)豪車品牌并不具備的,具有獨(dú)特性、先進(jìn)性。

據(jù)仰望官網(wǎng)及公開宣傳資料介紹,易四方技術(shù)系統(tǒng)下,車輛可實(shí)現(xiàn)水中行駛、轉(zhuǎn)向及掉頭,幫助用戶快速脫險(xiǎn),仰望U8豪華版可實(shí)現(xiàn)30分鐘內(nèi)浮水;易四方可以快速獨(dú)立地調(diào)整單輪扭矩,在車輛爆胎狀況下控制車輛穩(wěn)定不失控;易四方能通過獨(dú)立控制兩側(cè)車輪反向轉(zhuǎn)動(dòng),開啟原地掉頭功能,在狹窄停車場輕松靈活停車。

此外,基于云輦-X技術(shù),仰望U9可以開啟“跳舞模式”;仰望U8越野玩家版可選裝價(jià)格10萬元的車載無人機(jī)系統(tǒng),進(jìn)一步增強(qiáng)實(shí)用性和可玩性。

在結(jié)束不久的英國古德伍德速度節(jié)上,仰望U8、仰望U9分別展示了原地掉頭、跳舞功能,可謂大出風(fēng)頭。

值得注意的是,在古德伍德速度節(jié)上,奔馳電動(dòng)大G同樣展示了原地掉頭功能。有汽車觀察人士放出兩輛車掉頭對(duì)比視頻表示,奔馳電動(dòng)大G原地掉頭速度更快、掉頭后車輛出現(xiàn)抖動(dòng)和一定位移,仰望U8速度稍慢但更為平穩(wěn)、精準(zhǔn)。

比亞迪新能源汽車暢銷的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)是刀片電池技術(shù)的成功研發(fā)和應(yīng)用,基于易四方技術(shù)平臺(tái)、云輦智能車身控制系統(tǒng)等技術(shù)之上的仰望,又能否成為比亞迪高端化的轉(zhuǎn)折點(diǎn)?

03.

打造“朋友圈”

雖然有技術(shù)打底、王傳福刷臉,但仰望的品牌力建設(shè)依然迫在眉睫。

據(jù)DoNews觀察,除了對(duì)于產(chǎn)品本身的宣傳,仰望正通過建設(shè)“朋友圈”強(qiáng)化自身的高端屬性,觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群。

5月24日,仰望汽車官方微博宣布,仰望企業(yè)家圈子正式開放招募。而招募的對(duì)象,是已簽訂購車合同的大定及以上車主,并誠邀在全國范圍內(nèi)經(jīng)營或管理企業(yè)、品牌、商鋪、門店、場地等商業(yè)體資源,且愿意提供仰望車主專屬權(quán)益的企業(yè)家加入。

簡而言之,入駐仰望企業(yè)家圈子,能夠發(fā)布資源供需、拓寬商業(yè)機(jī)遇和高端圈子人脈。

此外,仰望汽車官方指出,加入仰望企業(yè)家圈子,能夠優(yōu)先成為官方特邀大咖或資源伙伴,并有機(jī)會(huì)去比亞迪全球總部交流。換而言之,花100萬就可以進(jìn)入比亞迪的“朋友圈”。

抓住企業(yè)家需求不算,仰望也尋求在年輕群體中刷臉。

7月5日,仰望汽車正式宣布和游戲“和平精英”聯(lián)名。7月11日,仰望全系車型皮膚在和平精英游戲內(nèi)上架。

圖源:和平精英

據(jù)DoNews了解,和平精英內(nèi)上線的仰望系列載具皮膚,搭載了原地掉頭、跳舞等功能,分為基礎(chǔ)款及高級(jí)款,兌換需要1個(gè)、3個(gè)車幣不等,高級(jí)款還需要兌換車輛升級(jí)徽章才能升級(jí)。而不管是車幣還是用于兌換升級(jí)徽章的大轉(zhuǎn)盤碎片的獲取,都需要進(jìn)行充值。

充值抽取車幣花費(fèi)的資金看運(yùn)氣,有人6元抽中車幣,也有人花費(fèi)一兩千元才能抽到或兌換到1個(gè)車幣。而和平精英官方、二手交易平臺(tái)售賣的單個(gè)車幣售價(jià)一般在600元左右。

和平精英內(nèi),從來不缺“氪金大佬”,載具作為重要的游戲元素,是游戲玩家實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)術(shù)不可或缺的環(huán)節(jié),“合金龍骨”等一些載具皮膚的特性甚至能幫助玩家更好地取得勝利,而玩家也樂于氪金抽取或買下載具皮膚,讓游戲畫面更加“養(yǎng)眼”,彰顯自己的個(gè)性或“鈔能力”。

值得注意的是,仰望與和平精英的合作,是和平精英首次嘗試在游戲中上架中國豪車品牌。

在此之前,和平精英載具皮膚聯(lián)名的基本是瑪莎拉蒂、?阿斯頓馬丁、?喬治·巴頓、?賓利和蘭博基尼等國外豪車品牌;此前上架的新能源汽車載具皮膚則是與特斯拉的聯(lián)名。

作為騰訊的主力“印鈔機(jī)”之一,和平精英2023年在國內(nèi)手游收入TOP20榜中日常盤踞前二,日活躍用戶常年維持在5000萬以上,用戶中不乏高收入人群,且不斷有年輕用戶涌入。

游戲虛擬世界要讓人付出真金白銀,需要特色。一定程度上,與和平精英聯(lián)名、進(jìn)入和平精英的“朋友圈”,可以強(qiáng)化仰望“原地掉頭”“跳舞”的宣傳點(diǎn),且能強(qiáng)化仰望在年輕消費(fèi)群體中的豪車形象,培養(yǎng)潛在用戶。

回到現(xiàn)實(shí)來看,當(dāng)下仰望確實(shí)取得了不錯(cuò)的銷量,尤其是其主力產(chǎn)品仰望U8。

仰望U8自2023年10月開啟交付,次月便成功交付了1593輛,這一成績可圈可點(diǎn)。據(jù)媒體報(bào)道,2023年售價(jià)超百萬的豪車銷冠是奔馳S級(jí),共銷售2.26萬臺(tái),月均1883輛。

據(jù)仰望官方及公開數(shù)據(jù)顯示,截止6月底,仰望U8累計(jì)銷售7501輛,在百萬級(jí)豪車中銷量排名前列。僅按起售價(jià)109.8萬元計(jì)算,已為比亞迪帶來收入82.36億元。

不過,如今整體消費(fèi)疲軟,豪華車市場也不免受到影響。數(shù)據(jù)顯示,2023年超豪華汽車品牌保時(shí)捷、賓利和蘭博基尼在中國市場的銷量分別為79283輛、3006輛和845輛,分別同比下滑15%、18%和17%。

2024年上半年,保時(shí)捷在全球共交付15.59萬輛汽車,同比下降7%。其中,在中國市場銷量2.96萬輛,同比下降33%。

從月銷量來看,仰望U8的銷量也在走下坡路,其1-6月的銷量分別為1652輛、780輛、1090輛、952輛、608輛和418輛。不過,作為一個(gè)全新豪車品牌,這樣的銷量依然值得肯定。

當(dāng)前,汽車圈價(jià)格戰(zhàn)氛圍濃厚,尤其比亞迪自身,就是價(jià)格戰(zhàn)的主要參與方。

2023年,王傳福就已“預(yù)警”:未來3-5年,車市整體或不同細(xì)分市場會(huì)持續(xù)開打價(jià)格戰(zhàn)。王傳福直言,當(dāng)下是快魚吃慢魚的時(shí)代,不是大魚吃小魚的時(shí)代,車企在未來3-5年如果沒沖上去,就沒機(jī)會(huì)了。

在豪車領(lǐng)域,相較于售價(jià)動(dòng)輒兩三百萬元起步的老牌豪華車品牌,仰望依然是打價(jià)格戰(zhàn)的一方,能不能站住陣腳,就看這幾年表現(xiàn)了。

標(biāo)簽: 比亞迪 汽車
王傳?!八⒛槨辟u仰望,比亞迪開卷百萬豪車
掃描二維碼查看原文
分享自DoNews
Copyright ? DoNews 2000-2025 All Rights Reserved
蜀ICP備2024059877號(hào)-1