作者?/ 安 ? 濟(jì)
編輯 / 阿 ? 筆
運(yùn)營(yíng) / 獅子座
國(guó)慶小長(zhǎng)假就這么結(jié)束了，伴隨著收假、開(kāi)工，國(guó)慶檔電影市場(chǎng)也即將正式大幕落下，可惜的是，這并不是一個(gè)如觀眾期盼中熱鬧、好看的國(guó)慶檔。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至發(fā)稿，目前國(guó)慶檔總票房報(bào)收17.53億，觀影人次4780多萬(wàn)，相比去年的21.05億票房、5212.9萬(wàn)人次，縮水嚴(yán)重，如果要跟疫情前電影市場(chǎng)火熱的40多億票房相比，還不到彼時(shí)的一半，甚至一夜回到十年前的2015年檔期18.62億的水平線上。
沒(méi)有“一超”和“多強(qiáng)”的影片，新片口碑都太平淡，成為今年國(guó)慶檔的顯著特征?！爸驹杠姟毕盗械搅说谌俊吨驹杠姡涸⊙推健罚狈恐挥?億多元，雖然在國(guó)慶檔總票房中占比超過(guò)四成，但作為“領(lǐng)頭羊”的戰(zhàn)爭(zhēng)大片，和系列前兩部的12多億、8.68億相比，有明顯的乏力。
更令人意外的是，已經(jīng)上映快一個(gè)月的《731》還能在國(guó)慶檔里拿到票房第二的成績(jī)，而備受期待的《刺殺小說(shuō)家2》票房?jī)H收2.8億，較2021年系列第一部10.35億的成績(jī)縮水嚴(yán)重，其他新片《浪浪人生》《震耳欲聾》《風(fēng)林火山》表現(xiàn)均未達(dá)映前預(yù)期。
盡管整體表現(xiàn)不能讓人滿意，但今年國(guó)慶檔還是有一些新亮點(diǎn)，大銀幕出現(xiàn)了一些新面孔。檀健次在《震耳欲聾》擔(dān)綱男主、王安宇領(lǐng)銜主演《畢正明的證明》，兩位演員的大銀幕首秀，給市場(chǎng)帶來(lái)了新氣象。
雖然今年國(guó)慶檔還是有大銀幕老面孔雷佳音在《刺殺小說(shuō)家2》里玩陳舊的“頭大”梗，鄧超在綜藝?yán)镱l繁刷臉，進(jìn)入大銀幕讓觀眾看得有些出戲，但張子楓、宋佳、殷桃等女性角色在這個(gè)“直男力量”較強(qiáng)的大檔期，戲份比重都有所提升，加上新面孔挑大梁，電影市場(chǎng)還是有了一些新鮮血液，能帶給觀眾一些新的觀感。
畢竟，誰(shuí)都不想每次都進(jìn)電影院，每次都看一些“老熟人”刷臉，觀眾會(huì)疲憊，電影市場(chǎng)也就很難有生機(jī)。
一、新面孔轉(zhuǎn)型，扛大旗
這個(gè)國(guó)慶檔，大銀幕上出現(xiàn)了新面孔帶來(lái)的演員陣容結(jié)構(gòu)變化，為市場(chǎng)帶來(lái)了新的可能性。
新生代演員的大銀幕首秀成為檔期亮點(diǎn)。檀健次在犯罪劇情片《震耳欲聾》中首次擔(dān)綱電影男主角，飾演一名與聽(tīng)障人士頻繁接觸的律師，在影片上映前就已經(jīng)被粉絲吆喝了很久。影片選擇了錯(cuò)峰上映的策略，10月4日正式開(kāi)畫(huà)當(dāng)天拿到了單日近4千萬(wàn)的票房，雖然該片拍片占比只有10.7%，但上座率高達(dá)21.0%的票房份額，成為當(dāng)日上座率情況最好的影片。
目前，影片已經(jīng)上映5天，收獲1.66億票房，豆瓣評(píng)分7.5，位居電影熱門(mén)榜榜首，成為檔期內(nèi)的一匹小黑馬。除了影片本身的內(nèi)容質(zhì)量尚可外，粉絲也貢獻(xiàn)了不小的力量，包場(chǎng)觀影、線下應(yīng)援線上沖熱搜，將對(duì)偶像的支持與電影關(guān)懷聽(tīng)障群體的社會(huì)意義相結(jié)合，為影片的宣傳發(fā)揮了重要作用。
另一邊，一直在劇集和綜藝領(lǐng)域有亮眼表現(xiàn)的王安宇，今年國(guó)慶檔在《畢正明的證明》中飾演反扒警察，塑造了一個(gè)從愣頭青走向成熟的青年警察形象。作為大銀幕首秀，選擇的題材和類型都很適合他的氣質(zhì)，盡管影片整體票房表現(xiàn)平平，但王安宇的表演還是在社交媒體引發(fā)了不小的討論，很好地幫助他豐富自己演員版圖、走向傳統(tǒng)意義上更高級(jí)的電影銀幕。
范丞丞在《浪浪人生》中擔(dān)任黃渤之外的第二男主，延續(xù)了他在大銀幕上持續(xù)刷臉但尚未獨(dú)挑大梁的狀態(tài)。從《飛馳人生2》中的天才車手到《人生路不熟》中的準(zhǔn)女婿，范丞丞在喜劇類型中逐漸找到了自己的定位，只不過(guò)他還是需要一部真正意義上由他主導(dǎo)的代表作，才能完成從“流量明星”到“電影演員”的轉(zhuǎn)型。
除了新人男演員，實(shí)力派的女性演員在今年國(guó)慶檔也有不俗的表現(xiàn)?！吨驹杠姡涸⊙推健纷鳛槿壳氖展僦?，打破了前兩部以男性群像為主的敘事模式，張子楓和宋佳的戲份顯著增加，成為戰(zhàn)爭(zhēng)片里讓人耳目一新的存在。
張子楓近年在電影市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，從《唐人街探案》里驚鴻一瞥到《我的姐姐》中的扛鼎表演，在《捕風(fēng)追影》搭配成龍，在《花漾少女殺人事件》里挑大梁，再到如今的《志愿軍3》，根據(jù)貓眼專業(yè)版，張子楓主演電影累計(jì)票房已近80億，成為已成為新生代演員中的實(shí)力代表。
另一邊，在《浪浪人生》中，殷桃作為女主角，與黃渤搭檔演繹了一段笑中帶淚的家庭悲喜劇。殷桃飾演的妻子角色既要面對(duì)看起來(lái)有些不靠譜的丈夫，還要努力維系那個(gè)破敗的加油站、還債，角色的形象與殷桃的演技非常適配，很好地展現(xiàn)了中年女性在家庭危機(jī)中的堅(jiān)韌與智慧，展現(xiàn)了她在喜劇與正劇之間的自如切換。
老將回歸也是今年國(guó)慶檔的一道風(fēng)景。金城武睽違大銀幕已久，此次在《風(fēng)林火山》中重返銀幕。資料顯示，這部影片本是高成本大制作，期待博取更大的票房收益，然而影片不足1億的票房遠(yuǎn)不及預(yù)期，連金城武這樣“老了的法拉利”精準(zhǔn)的演技，也抵不過(guò)劇作層面的無(wú)力，在新面孔頻出的大銀幕新時(shí)代，顯得有點(diǎn)“英雄遲暮”的意思。
二、類型多元，但沒(méi)有口碑爆款
今年國(guó)慶檔“導(dǎo)演矩陣”呈現(xiàn)出新老結(jié)合的格局。
陳凱歌執(zhí)導(dǎo)的《志愿軍：浴血和平》延續(xù)了他對(duì)宏大歷史題材的駕馭能力，路陽(yáng)執(zhí)導(dǎo)的《刺殺小說(shuō)家2》延續(xù)了第一部的奇幻風(fēng)格，然而，該片的口碑和票房都較第一部有所下滑。新導(dǎo)演馬林執(zhí)導(dǎo)、韓寒監(jiān)制的《浪浪人生》，延續(xù)了韓寒特有的海邊小島風(fēng)情和影像風(fēng)格——
這種“老將監(jiān)制+新人導(dǎo)演”的模式也成為今年國(guó)慶檔的一個(gè)特點(diǎn)。比如饒曉志監(jiān)制、萬(wàn)力執(zhí)導(dǎo)的《震耳欲聾》則為犯罪劇情片增添了社會(huì)關(guān)懷的深度。影片通過(guò)一宗罪案牽扯出聽(tīng)障人士的生存困境，延續(xù)了饒曉志在《人潮洶涌》《萬(wàn)里歸途》中對(duì)邊緣人群的關(guān)注。
從類型分布來(lái)看，國(guó)慶檔影片涵蓋了歷史戰(zhàn)爭(zhēng)、奇幻冒險(xiǎn)、家庭喜劇、犯罪動(dòng)作等多種題材，盡管類型豐富，口碑表現(xiàn)卻普遍平庸?！墩鸲@》以豆瓣評(píng)分7.6分位居檔期影片首位，與《畢正明的證明》《三國(guó)的星空第一部》《志愿軍：浴血和平》成為檔期內(nèi)評(píng)分超過(guò)7分的作品，但即使如此，在豆瓣評(píng)分的水分越來(lái)越嚴(yán)重的當(dāng)下，7分檔仍不能成為口碑爆款的現(xiàn)象級(jí)影片，也就無(wú)法助力檔期出現(xiàn)大爆款。
在市場(chǎng)好的時(shí)候，能創(chuàng)造三、四十億的國(guó)慶檔里，往往是有口碑爆款，這種口碑并不一定是平臺(tái)評(píng)分有多高，比如《我和我的祖國(guó)》如今豆瓣評(píng)分也掉落至7.6，但 在當(dāng)時(shí)國(guó)慶之際與節(jié)日氣氛完美融合，制造了現(xiàn)象級(jí)的話題、熱度，從而拉動(dòng)票房成檔期超強(qiáng)，而今年，電影場(chǎng)域的話題口碑都太單薄了。
而其他的影片，《浪浪人生》《刺殺小說(shuō)家2》自上映后口碑評(píng)價(jià)頻頻走跌，整個(gè)市場(chǎng)缺乏口碑爆款，成為導(dǎo)致電影大盤(pán)熱度不足的關(guān)鍵原因，從每日票房走勢(shì)來(lái)看，國(guó)慶檔大盤(pán)從10月1日的3.25億元高點(diǎn)逐日下滑——沒(méi)有逆襲大黑馬，也沒(méi)有口碑大爆款創(chuàng)造長(zhǎng)尾效應(yīng)，今年國(guó)慶檔成體的表現(xiàn)都實(shí)在很難讓人滿意。
三、五百億無(wú)望，電影的吸引力在哪兒？
國(guó)慶檔的平淡表現(xiàn)，引發(fā)了對(duì)全年電影市場(chǎng)的擔(dān)憂。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2025年10月8日發(fā)稿前，2025年全國(guó)總票房已達(dá)437億，雖然已經(jīng)超越2024年全年總票房425.02億，但相比疫情前的全年票房水位線和2023年的549億，還是顯得動(dòng)力不足。
如今來(lái)看，距離今年結(jié)束只剩下兩個(gè)月，不出意外，全年票房還是會(huì)維持在四百多億的體量，回到市場(chǎng)整體水位較高的年代的愿望，今年是已經(jīng)是不可能的了，畢竟2025年前三季度的票房增長(zhǎng)主要依靠春節(jié)檔的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，而暑期檔、國(guó)慶檔的連續(xù)平淡，使得全年沖擊500億的目標(biāo)無(wú)望。
暑期檔和國(guó)慶檔的連續(xù)平淡，確實(shí)暴露了電影市場(chǎng)的內(nèi)容供給問(wèn)題。2025年暑期檔總票房?jī)H報(bào)收119.66億元，雖然較2024年的116.43億元有略微上漲，但疫情前2019年的177.78億還是成了回不去的奢望。
眼下，觀眾的注意力被多元的文化娛樂(lè)消費(fèi)形式分散，要拉回注意力，重振影院的吸引力，還需更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支撐。每年上映的新片并不少，但對(duì)電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，高質(zhì)量?jī)?nèi)容配合理想的檔期分配，比扎堆上映、靠影片數(shù)量堆積票房更為重要。接下來(lái)要進(jìn)入11月，傳統(tǒng)意義上的淡檔期，年末的賀歲檔新片能否點(diǎn)燃市場(chǎng)熱情，仍需觀察。
市場(chǎng)復(fù)蘇并非一蹴而就，正如今年國(guó)慶檔所呈現(xiàn)的，中國(guó)電影市場(chǎng)在類型探索與新老演員交替方面已邁出步伐，缺少的是多部能引發(fā)全民觀影熱情的現(xiàn)象級(jí)爆款，強(qiáng)勢(shì)地把觀眾重新拉回影院，眼看著今年的希望不大了，只能寄希望于下部影片和下個(gè)周期，重新喚醒觀眾的觀影習(xí)慣，展示屬于電影真正的魅力。
