作者?/ 安 ? 濟
編輯 / 阿 ? 筆
運營 / 獅子座
《歌手2025》總決賽一如既往地?zé)狒[。決賽當(dāng)晚，話題、熱搜滿天飛。最終，陳楚生奪得“歌王”桂冠。聚光燈下，獲得季軍的00后歌手單依純流下了眼淚，這與她在節(jié)目呈現(xiàn)出的冷靜、有主見的形象有些許背離。
在節(jié)目前采中面對導(dǎo)演組“你會擔(dān)心自己犯錯嗎”的提問，單依純的回答是，我不知道什么叫錯。“大眾不接受就是錯？大家喜歡就一定對？”
在《歌手2025》為期三個月的賽程中，單依純憑借其演唱技巧和鮮明的個性表達，多次獲得單期第一名，并頻繁登上社交媒體熱搜。她的表現(xiàn)引發(fā)討論，也挑戰(zhàn)了關(guān)于音樂競技“勝利”的單一標(biāo)準(zhǔn)。
8月，單依純成為Olay美白品牌代言人和美團外賣品質(zhì)代言人，作為“歌手”節(jié)目獨家冠名商的“蒙牛酸酸乳”，官方微博置頂還是三月前官宣單依純?yōu)槠放拼匀?。業(yè)內(nèi)人士對kk透露，單依純在參加《歌手2025》前，商演費用約為200萬，節(jié)目之后這個數(shù)字要翻3倍——其在《歌手2025》的最終名次與其商業(yè)價值的提升形成了值得關(guān)注的對比。
正式躋身內(nèi)地女歌手TOP陣營的單依純，也才不到24歲而已。就像她自己說的，“18歲的我很迷人，23歲的我照樣迷人，我之后還有時間精力讓自己繼續(xù)發(fā)光?！睕]有得到的歌王桂冠，或許單依純可以在別處找到。
一、爭議？反叛？單依純的多面性
單依純在《歌手2025》中的表現(xiàn)，某種程度是其近年來音樂探索的延續(xù)。
2020年，還沒過19歲生日的她以《中國好聲音》史上最年輕冠軍身份出道，憑借《永不失聯(lián)的愛》掀起全網(wǎng)熱議，刷屏各大視頻網(wǎng)站，創(chuàng)下千萬播放和百萬點贊，一曲成名。但從那之后，單依純卻沒有按照傳統(tǒng)的走紅之路發(fā)展，轉(zhuǎn)身簽約名氣并不大的百沐娛樂音樂公司，并考入浙江音樂學(xué)院，繼續(xù)音樂道路。
只不過，單依純的每一次嘗試似乎都會被爭議包圍。2021年，推出首張專輯《勇敢額度》嘗試R&B、實驗音樂，音風(fēng)格跨度大而被批沒有辨識度、不接地氣，似乎只有延續(xù)大眾熟知的抒情路線才會被認(rèn)可；2024年發(fā)布新歌《純妹妹》，又被嘲像“網(wǎng)紅口水歌”；參加晚會、音樂節(jié)，著裝造型大膽個性會被罵，在綜藝?yán)锉憩F(xiàn)不夠熱情也要被罵。
但年輕的單依純似乎從未倒在過這些負面聲音里，真正的爆破發(fā)生在《歌手2025》第四期。她將李榮浩的《李白》解構(gòu)成“游戲戰(zhàn)歌”，魔性插入“我本是輔助，今晚來打野”的念白，歌詞也改寫為對世俗規(guī)訓(xùn)的嘲諷：“你看我多乖，多聰明多么聽話，世俗的眼光。”
這個冒險的舉動又瞬間成為輿論的風(fēng)口浪尖，有人說她瘋了，不尊重原作，Z世代卻對“區(qū)區(qū)三萬天，試試又能怎”買單，認(rèn)為她不打安全牌，展現(xiàn)新聲代的思考與叛逆?！度嗣袢請蟆吩皖愃茽幾h發(fā)表評論指出，當(dāng)下藝術(shù)已成為情緒、態(tài)度、情感的多元載體，其價值實現(xiàn)是創(chuàng)作者、觀看者與平臺共同作用的結(jié)果。
而單依純的回應(yīng)也極其簡潔有力：“我是流動的，我是變化的，我喜歡每個階段的我，我希望我一直做最真誠的表達。”寧可犯錯，不要無聊，這似乎是00后歌手單依純的“人生哲學(xué)”。
二、輸了歌王，但商業(yè)躍遷
總決賽中，單依純選擇演唱未發(fā)表的實驗性原創(chuàng)歌曲《有趣》作為競演曲目，放棄了更穩(wěn)妥的選項。從《好聲音》時期的抒情歌手，到在《有趣》中署名詞曲創(chuàng)作，顯示了她突破固有標(biāo)簽的努力。
按照傳統(tǒng)綜藝邏輯，未能奪冠可能影響商業(yè)價值。但單依純的案例呈現(xiàn)出不同結(jié)果，商業(yè)市場對其反饋積極。
比賽伊始，蒙牛酸酸乳就宣布單依純擔(dān)任品牌代言人；賽期，華為官宣單依純成為其Pura 80系列體驗官，上線《TA來聽我的演唱會》特別版MV，跨界聯(lián)動，打造“音樂帶貨”案例，把復(fù)雜的科技賣點簡單翻譯成“聽得見的浪漫”；7月29日，沙宣官宣單依純?yōu)椤懊雷o發(fā)代言人”，品牌在微博同步發(fā)起#單依純的自由宣言#話題；8月4日，OLAY宣布單依純?yōu)椤懊腊灼放拼匀恕保?月6日，美團外賣宣布單依純?yōu)椤捌焚|(zhì)代言人”，上線搜索“單依純”可領(lǐng)20萬杯奶茶免單券活動——
品牌方布局折射出對其受眾穿透力的深度認(rèn)可，這種從國民快消到科技巨頭的全域覆蓋，驗證了其商業(yè)輻射力的多元維度，可以說，單依純在《歌手2025》總決賽的淚光與季軍獎杯，恰成其商業(yè)價值爆發(fā)的戲劇性序章。
與此同時，單依純的收入模型也有機會重構(gòu)。業(yè)內(nèi)都懂，原創(chuàng)音樂賺錢不易，大頭還得看代言、演出、綜藝。單依純現(xiàn)在除了《歌手》本身的出場費和新代言天價，商演報價更是坐著火箭往上躥——單場大幾百萬，直接躋身內(nèi)地身價最貴的女歌手行列。
這種商業(yè)價值的躍升，除了單依純確實有唱功，或許也因為她精準(zhǔn)踩中了Z世代的脈搏。年輕一代也愿意為這種有真?zhèn)€性、敢真實表達的偶像買單。于資本和市場而言，“成功”的標(biāo)準(zhǔn)或許不再單一化，商業(yè)價值也并非僅與冠軍頭銜綁定。誰能帶來更大的影響力和實打?qū)嵉钠放妻D(zhuǎn)化，就選擇誰。
三、用年輕的方式，與《歌手》雙向賦能
如今，再回看《歌手2025》，可以確信的是，節(jié)目與單依純，互相需要，互相成就。
數(shù)據(jù)顯示，《歌手2025》第四期播出后，即單依純演唱改變版《李白》那期，節(jié)目熱度攀升，歡網(wǎng)收視峰值達0.79%、酷云收視峰值達0.87%，實時收視位居省級衛(wèi)視首位。單依純的《李白》替誰發(fā)了瘋？
這一改編片段在短視頻平臺形成傳播熱點，有效提升了節(jié)目熱度。其影響力甚至延伸至公益領(lǐng)域，聯(lián)合國教科文組織結(jié)合世界海洋日節(jié)點，引用歌詞呼吁關(guān)注海洋保護。單依純以年輕化的表達方式，為這檔經(jīng)典音樂綜藝注入了新的活力，并使其觸及新的文化現(xiàn)象高度。
在總決賽舞臺，單依純的原創(chuàng)曲《有趣》展現(xiàn)了其音樂探索的另一面。樂評分析指出，該曲風(fēng)格具有實驗性，融合跳躍節(jié)奏與奇幻意象，副歌135BPM與主歌76BPM形成鮮明對比，這種“解構(gòu)式編排”是其特點。歌曲上線后迅速登上QQ音樂榜單TOP2（得分93.85），獲得高度關(guān)注。幫唱環(huán)節(jié)和王力宏合作的《落葉歸根》，又秒變“溫情殺”。排練時關(guān)于浙江方言咬字的討論，意外戳中單依純的鄉(xiāng)愁。舞臺上，兩代歌者不同音色的交融，情感濃度直接拉滿。
想說的是，單依純在《歌手2025》留下的每一個舞臺，都不缺話題度和關(guān)注度，對于《歌手》這個頂級舞臺，確實需要單依純這樣的新鮮血液帶來年輕視角和話題；而單依純本人，也借這個舞臺全方位展示了自己的音樂可能性和巨大商業(yè)潛力。這怎么不算是一種雙向賦能呢？第一個提出邀請單依純上《歌手》的人，出來挨夸bushi。
總決賽后，單依純在微博發(fā)了個“有趣繼續(xù)，美好繼續(xù)”的小視頻，完美呼應(yīng)了《有趣》里那種“一天一游戲，有趣到不露痕跡”的生活哲學(xué)。雖然“歌王”稱號擦肩而過，但23歲的單依純，通過《歌手2025》，在音樂表達的深度和商業(yè)價值的維度上，都完成了一次華麗的躍升。
當(dāng)喧囂落幕，單依純決賽那晚落下的幾滴眼淚也顯得格外真實。它預(yù)示著“歌王”不過是榮譽簿上的一個后綴，而能用音樂讓不同世代的人，在同一個旋律里找到共鳴、認(rèn)出彼此，這才是華語樂壇最動人的風(fēng)景，也是單依純正在書寫的、屬于自己的“贏家”故事。
