作者?/ 向 ? 向
編輯 / 阿 ? 筆
運營 / 獅子座
外國人有自己的K-pop熱。
首先，讓我們恭喜網(wǎng)飛，網(wǎng)飛與索尼動畫聯(lián)合推出的原創(chuàng)動畫《K-pop：獵魔女團》，已經(jīng)成為迄今為止觀看最高的網(wǎng)飛原創(chuàng)動畫電影。僅上線網(wǎng)飛僅四天，《K-pop：獵魔女團》便登頂全球電影榜，在41個國家和地區(qū)位列第一。上線40天觀看量已突破1億，IMDB評分也達到了7.7。
同時，電影中的虛擬男團Saja Boys一躍成為Spotify美區(qū)日榜歷史上排名最高的K-pop男團，超越了BTS（防彈少年團）。而虛擬女團Huntr/x則打破了?BLACKPINK?在該榜單上的最高紀錄。
這一次，由網(wǎng)飛接過了新的K-pop闖美的接力棒。
一、自古“爛片”出神曲
作為電影，《K-pop：獵魔女團》的故事略顯單薄，故事設(shè)定中，當紅偶像女團Hunters是世代相傳的獵魔戰(zhàn)士，白天她們是舞臺上光鮮亮麗的愛豆，夜間則忙于斬殺竊取人類靈魂的惡魔。
很有意思的是，就像無數(shù)K-pop組合或奇幻或童話的概念縮影，無論人設(shè)有多超現(xiàn)實，最終的表現(xiàn)形式仍需要通過歌舞表演來完成。
即使獵魔人，出道了也得老老實實玩唱跳，而與獵魔人三姐妹對抗的惡魔對手，也一樣得老老實實包裝成男團saja Boys，也得見了前輩先整齊劃一地鞠躬，再兢兢業(yè)業(yè)把刀群舞跳好。
故事說成怎么樣是一回事，但K-pop事業(yè)，確實給網(wǎng)飛做起來了。
跟大部分網(wǎng)飛的爆款不同，《K-pop：獵魔女團》的紅是一種厚積薄發(fā)，本質(zhì)原因是電影故事不夠精彩，在整體的劇情上缺少合理的人物動機與角色成長弧光，并在面向痛恨戀愛的K-pop受眾的電影中加入戀愛元素，破壞女性角色的人設(shè)層次感等等。但劇情口碑僅僅是這部電影口碑的一部分，隨著二次傳播的歌舞切片在圈層中開始發(fā)酵，K-pop的影響力開始兌現(xiàn)。
ACG世界里有句古話：自古“爛片”出神曲，或許早已經(jīng)習慣了被投喂不知所云MV劇情的K-POP的受眾來說，帶著好歌來的《K-pop：獵魔女團》實在很有誠意。
作為一部歌舞電影，《K-pop：獵魔女團》在音樂的表現(xiàn)上毫無疑問是下足了功夫的，幾首原創(chuàng)曲目，均由TeddyPark、黑廠、Lindagren等K-pop圈內(nèi)明星制作人參與制作。同時邀請了twice的三位成員演唱，在風格上，無論是《How its done》或是《Take Down》在編曲風格上都有想成為K-pop熱曲的真誠感。
光有聽覺沖擊顯然是不夠的，既然要玩K-pop，當然要擁有完美的舞臺。正反派男女團在歌舞的舞蹈動作上都做出了精心設(shè)計，比如惡魔男團下半身動作有刻意的滯后感，為的是營造出非人類的詭異感。而獵魔女團的舞蹈則是在K-pop舞姿上融入揮刀斬擊等招式動作，凸顯角色“偶像+戰(zhàn)士”的雙重身份。
搭配熟悉的運鏡加抽幀等技術(shù)手段，一個完美的舞臺就誕生了。
據(jù)統(tǒng)計，虛擬男團Saja Boys參與創(chuàng)作的歌曲《Your Idol》登頂Spotify每日熱門歌曲榜，虛擬女團HUNTR/X獻聲的歌曲《Golden》則拿下次席。除此之外，原聲歌曲《Golden》沖上Spotify全球榜第二，原聲音樂專輯也斬獲當周Spotify全球?qū)］嫲窆谲姟?/p>
二、墻外開花墻內(nèi)香？
《K-pop：獵魔女團》為什么能做到墻外開花墻內(nèi)香？
如果不把這個故事看成電影，而看成一個文化概念，在看似單薄的故事下，《K-pop：獵魔女團》的爆紅，本身就是K-pop文化流行路徑的復刻。
首先，在大框架上，《K-pop：獵魔女團》幾乎1：1復刻了K-pop工業(yè)造星的流程——你需要一個足夠跳脫的世界觀，獵魔人和惡魔顯然是足夠獵奇的。在這個世界觀中，由你的女團成員來完成人設(shè)的扮演。
其次，你需要在規(guī)定時間內(nèi)，高頻次地進行一些已經(jīng)形成約定俗稱的文化輸出——比如，女性的形象是帶有一定力量感的纖細少女，在顏值、身材以及實力上，至少要做到兩方面的無可挑剔，以及，你需要一些節(jié)奏強勁，副歌洗腦，足以在社媒上進行快速傳播的熱門歌曲。
以及，最重要的是，站在大公司的肩膀上，你本身就容易被關(guān)注。滿足以上幾點，恭喜你，現(xiàn)在你可以去試試闖蕩K-pop了。
在路徑依賴之外，時機同樣重要。
實際上，本土K-pop市場從來就沒有閑著的時候，近期，blackpink發(fā)布了最新單曲《JUMP》并開啟世巡，人設(shè)同樣是虛擬世界女戰(zhàn)士的aespa才剛結(jié)束了新歌宣傳期，Twice新歌并未如愿重現(xiàn)以往的熱潮……
共識是，在這個夏天，K-pop并未誕生某一首足夠有傳播度，能夠突破圈層實現(xiàn)不同粉絲統(tǒng)一的絕對佳作，缺少一首實實在在的出圈熱門，讓市場略顯平淡，也讓粉絲們少了一些活力。
而在社媒的高度發(fā)達導致當下的“追星”，更像是粉絲視角的個人敘事選擇。在同期回歸的市場中，由你選擇出更為偏愛的一款故事進行傳播——可以是齊心協(xié)力但公司選曲拖后腿的惋惜視角；也可以是一人獨扛團隊，頂住壓力逆襲的壓力視角；在足夠多元的市場化中，K-pop幾乎可以完成每一種粉絲對于奮斗故事的想象。
但和這些碎片化敘事全然不同，《K-pop：獵魔女團》是一種高度籠統(tǒng)的概念化敘事，他并不具體到某一個實實在在的男團女團，而是僅僅展現(xiàn)了一閃而過的掠影。在這個沒有絕對熱門的平淡夏天，能夠形成合力的K-pop元素，自然而然地形成了影響力潮流。
于是，花落《K-pop：獵魔女團》。
三、K-pop，神奇的魔法調(diào)料
而站在另一個視角，如果從IP孕育來看，K-pop元素一直有著相當出色的催化作用。這也是《K-pop：獵魔女團》最終能在圈層中靠口碑突圍，實現(xiàn)持續(xù)熱度并促進線下周邊購買的根本原因。
K-pop就像一款魔法調(diào)料，在ACG文化（游戲及動畫）中百試不爽，有一種繼影游聯(lián)動后，另一種擴大影響力，為IP賦能的標準解法的既視感。
切入整個ACG文化的，并不是某一個爆紅的團或個人，而是整個K-pop的影響力。比較常見的操作是游戲活動企劃，以游戲內(nèi)的虛擬商品作為最終的消費品，附加上K-pop元素帶來的文化價值，進行合力輸出。
比如，最先在游戲中嘗試實實在在的虛擬愛豆人設(shè)，把英雄包裝成女團再出道《英雄聯(lián)盟》K/DA女團，由I-DLE兩位成員加上另外兩位外國歌手對角色進行配音，并在這一企劃下產(chǎn)出了兩張迷你專輯，并登上S賽的舞臺獻唱，當然，也少不了游戲?qū)倨つw。
而彼時的I-DLE在K-pop還算是新面孔，并不具備國際影響力。
再比如，韓國本土廠商的《PUBG》，經(jīng)常與本土年輕偶像們聯(lián)動，與女團BABYMONSTER、BLACKPINK、aespa、New Jeans都曾聯(lián)動推出的裝備外觀，在游戲中復刻成員的美貌、開設(shè)線上虛擬演唱會，推出合作單曲等。
《堡壘之夜》《守望先鋒》《街霸6》等游戲也均推出過相關(guān)的K-pop企劃。
更為常見聯(lián)動則是一些依賴粉絲購買力的流量兌現(xiàn)。比如今年7月初，索尼官宣將由BLACKPINK成員LISA將擔任PlayStation全新全球品牌代言人。萬代、多美跨界與aespa、BTS、TWICE等高人氣韓團合作，推出扭蛋、玩偶、掛件等周邊產(chǎn)品。
而《K-pop：獵魔女團》在持續(xù)輸出熱度后，首先跟上的，也是各種各樣的周邊產(chǎn)品。
流行實際上是文化的擴張，就像吸收歐美音樂發(fā)揚出自己的特色，吸收日本偶像文化演化出自己的特色，K-pop恰好是一款善于吸收、融合并擴張的文化。
K-pop之所以能像一款神奇魔法調(diào)一樣形成催化反應(yīng)，本質(zhì)上也是文化圈層開始高度重疊融合的良好反應(yīng)，ACG文化與K-pop文化之間，本身也存在良好的交流，比如K-pop中流行的棉花娃娃在二次元周邊中早已盛行多時，而二次元人群對于周邊特殊的展示方式：痛包、痛板也在K-pop人群中開始流行。
可以預見的是，在下一個流量密碼誕生之前，K-pop還將會成為聯(lián)名王者繼續(xù)跟下一個文化碰撞。
