作者?/ 張 ? 特
編輯 / 朱 ? 婷
運營 / 獅子座
讓金靖和張凌赫演姐弟的郭敬明簡直是“天才”。如果要選一個和當(dāng)下流量小生可以隨機組合且互動不被粉絲觀眾反感的女藝人，已婚的金靖那真是殺遍內(nèi)娛無敵手了。
無論是和張凌赫互動還是調(diào)侃劉宇寧，《開始推理吧》的熱鬧氛圍，確實讓人有些恍惚——2025Q1已經(jīng)翻篇，相比較于劇集市場的爆款暫缺但小熱不斷，綜藝品類依然低迷，從題材到嘉賓配置，都沒有沖出重圍的項目。時間進(jìn)入5月，接著就是暑期檔，綜藝市場這是終于又要好起來了......嗎？
做到第五季的《哈哈哈哈哈》憑借一場王勉和哈尼克孜的體驗新疆婚禮，殺遍短視頻。氣氛好到觀眾似乎真的在哈尼克孜親弟弟眼睛里看到了“不行”的反對?！犊鞓返拇笕恕纺斋@著一群在沈月的世界里尋找到真誠的觀眾，范世琦的那句“我沒有朋友”觸動了無數(shù)觀眾。隔壁《開始推理吧3》組合了白宇、劉宇寧、金靖、張凌赫還加上鮮少上綜藝的迪麗熱巴，五一上線，張凌赫和金靖的互動那是一個又好看又好笑。
這有些要回溫的氛圍讓人不禁思索，對于綜藝而言，重要的到底是模式還是人？什么樣的嘉賓能在當(dāng)前整體低迷的綜藝市場里收獲觀眾的青睞？對制作方來說，群像嘉賓配置在未來又能否行得通？
一、他/她們，為什么在綜藝?yán)锶绱擞懴玻?/span>
要聊綜藝嘉賓其實很難逃開幾個固定的人。國產(chǎn)綜藝上一個巔峰時期的薛之謙，后來的楊迪、大張偉，還有再后來的李雪琴、徐志勝、金靖等人。
這一類，kk一般稱之為萬金油。他們語言表達(dá)能力強，性格鮮明，上能和行業(yè)資深大佬對話，下能靈活機動的應(yīng)對容易起爭議的頂流藝人。會打原場能拋梗，拯救不少尷尬瞬間，通告型節(jié)目里有點油腔滑調(diào)，但又不怕出丑。在《非正式會談》這一類話題探討的節(jié)目里也能收放自如。楊迪曾在2020年到2021年間以一年26當(dāng)綜藝的數(shù)量橫掃國產(chǎn)綜藝界，一度有他塌房，國產(chǎn)綜藝全面灰掉半邊天的調(diào)侃。
大張偉更是，堪稱金句生產(chǎn)機。隨時隨地脫口而出。有趣的靈魂加能說會道但不高高在上的一張嘴，大張偉的“綜藝網(wǎng)約車”稱號可不是調(diào)侃著玩鬧的。
這些年網(wǎng)絡(luò)流傳的大張偉金句火紅程度和他參加的那些頭部節(jié)目不相上下，甚至更火熱。
物極必反，大量的曝光觀眾自然也帶來了觀眾的視覺疲勞。大家也開始厭倦楊迪夸張的搞怪、扮丑以及頻繁的cue媽，功能的不更新，讓他從綜藝萬金油成為了綜藝白舉綱。
退圈的利路修說，從喜歡到恨只有一步。
對于楊迪這一類瘋狂曝光以數(shù)量取勝的“綜藝咖”（無貶義）而言，功能的迭代也無比重要，這一點其實可以參考觀眾期待芒果《我家》那系列能持續(xù)邀請大張偉。金句是需要洞察的，而洞察能帶來持續(xù)性的輸出。這也是大張偉一直能被大眾評價“活得明白”的根本原因。基于個人特性和生活智慧的輸出，能夠?qū)垢咂毓鈳淼膶徝?、輸出疲?/strong>。這就是一個天然會在綜藝場子里發(fā)光的藝人。
又或者需要“與時俱進(jìn)”，能與新嘉賓有新火花，就像金靖，話術(shù)與功能不變，但搭檔的人變了，故事的寫法就有了變化。金靖形容張凌赫“精裝大腦，毛胚嘴”，那么反過來，金靖就是“精裝嘴”。這樣的組合，就屬于互相補充了。
比起相對游刃有余的“綜藝咖”，還有一種難度系數(shù)更高的——叫做老牌IP的新嘉賓。
以今年做到了第十季的《明星大偵探》為例。最新一季，目前為止加入了三個新人飛行嘉賓，魏哲鳴、孟子義和徐藝洋。目前為止評價都算不錯，比起巔峰時期觀眾對于新人嘉賓的苛刻長線老用戶也會呼吁盡可能對新嘉賓寬容一些。
觀眾的這種挑剔也不難理解。探案節(jié)目需要有腦子的藝人，喜綜需要幽默人，戶外游戲喜歡體力王者，演員去音樂節(jié)獻(xiàn)丑必然挨罵，很正常也不是什么過份的要求。
很早以前，小盒子還在芒果TV的時候，曾在新京報的采訪里聊過《明星大偵探》的嘉賓選擇標(biāo)準(zhǔn)——高智商、高情商和高顏值。觀眾自然也不可避免帶著這樣的標(biāo)準(zhǔn)來審判新加入的嘉賓，期待新嘉賓能承擔(dān)起角色的功能性。
要么聰明邏輯怪，比如張若昀比如劉昊然還有吳昕，要么氣氛組扛把子，比如大張偉魏大勛等等。要么就像孫怡、孟子義一樣，靠著天然呆氣質(zhì)，在都是聰明人的場子里，獨樹一幟。這就是探案解謎綜藝的嘉賓需求。
同理，《女子推理社》里的田曦薇，也是靠著強功能獲得了觀眾的喜愛。高共情能力讓綜藝故事更加動人，體力好膽子大，田曦薇在《女子推理社》是一個很“有用”的人。
事實上，這也是楊迪、大張偉、李雪琴、徐志勝等這些綜藝萬能靈藥能夠隨處可見的出現(xiàn)在各類綜藝節(jié)目里的根本原因。關(guān)鍵時刻好用，但又不喧賓奪主。
藝人之于綜藝，綜藝之于藝人，1加1想要大于2，選對適合的才是最重要的。
二、當(dāng)下的綜藝，要怎么好好用嘉賓？
聊完了什么樣的節(jié)目什么樣的綜藝嘉賓為什么討喜，當(dāng)然就要思考，這些“什么樣”對未來的綜藝節(jié)目們有什么啟發(fā)。畢竟行業(yè)冷卻期，也是行業(yè)格局洗牌的機會期。
——首先是群像，綜藝永遠(yuǎn)的爆款密碼。大爆的《快樂再出發(fā)》《種地吧少年》《花兒與少年·絲路季》，還是《哈哈哈哈哈》這一期婚禮體驗，都打的群像牌。
《哈哈哈哈哈》這一類綜藝，就像飯桌上的白菜和水果屆的蘋果，主打的就是長線陪伴和偶爾的惦記。
那么什么樣的時刻，你會想吃這個蘋果？這一期新疆婚禮的策劃就是這樣的時刻。
它用新疆婚禮習(xí)俗全體驗的設(shè)計，把嘉賓們和觀眾一同拉入了一個親朋好友全在場，兄弟閨蜜嘻嘻哈哈的歡樂慶典，制造了一種群體性的記憶。
那種熱烈的氣氛，隆重的儀式感，隔著屏幕都撲面而來的喜悅，婚禮是假的，但在場的親人好友卻是真實的。加上王勉和哈尼克孜的真情實感緊張情緒，王勉要不要戒斷不好說，但本觀眾很需要戒斷。
扮演新娘爺爺?shù)泥嚦?，扮演新娘閨蜜的范志毅，以及攔門的弟弟陳赫，還有緊張興奮到滿頭大汗的新郎王勉。這就是群像的力量，一群很熟的人，玩到一塊兒去，很認(rèn)真的在走流程，他們真心投入，觀眾自然能被感染。
這就不難理解為什么在各平臺的新片單里我們還能看到嚴(yán)敏導(dǎo)演要在《大娛樂家》里讓極限男人幫合體——孫紅雷黃渤張藝興再聚首了。當(dāng)年《極限挑戰(zhàn)》的火熱，這群已經(jīng)是完全意義上的成熟藝人們也還是吃到了紅利的，更何況對于很多新面孔。
這也是《一路繁花》在第一季折戟之后，第二季依然大刀闊斧換陳沖、那英，劉嘉玲，劉雪華和海清，再度嘗試沖擊的根本原因。群像故事，只要找到合適的人，就能達(dá)到疊加buff的效果。
群像除了可以讓藝人帶動節(jié)目熱度，還能以組合形式，形成IP鏈條。院人、十個勤天都是這個邏輯。這才是真正的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)果。2024年，《種地吧》和《你好種地少年》商業(yè)表現(xiàn)出色，相同陣容打造衍生團(tuán)綜《你好種地少年》更是固粉的同時，持續(xù)保持露出。這一點芒果玩得溜，《名偵探學(xué)院》的院人，被安插在各類平臺節(jié)目里，IP屬性強烈，為各個節(jié)目吸引了穩(wěn)定的觀眾群體，一把播種收獲一片花田。
比如愛奇藝新片單里的《桃廠通告日》《跟著IP去旅行》等節(jié)目，本質(zhì)上也是為了讓IP從單一的項目聯(lián)動成片成為另一種意義上的群像故事。優(yōu)酷的《封神》劇組團(tuán)建綜藝《何以封神向著電影出發(fā)》也同理。騰訊視頻不肯放棄已經(jīng)顯現(xiàn)出疲軟的《五十公里桃花塢》同樣也是。
以及騰訊深耕喜劇賽道的策略，本質(zhì)上也是這個邏輯?！断踩似婷钜?》《脫口秀和Ta的朋友們2》等將開啟“綜二代”，《斗笑社3》也成為新片單的新看點。
——其次是在嘉賓的選擇和話題設(shè)計上，控制一下對流量的渴望。這一局玩得“風(fēng)生水起”的當(dāng)屬芒果——《再見愛人》《乘風(fēng)2025》都是，甚至包括趙露思的個人綜藝《小小的勇氣》（現(xiàn)已停播）。話題先行，嘉賓祭天，流量無邊。至于IP長線運作？這里就暫時不思考了，完成本年度的kpi要緊。為了解決生存焦慮放棄IP長遠(yuǎn)價值，是綜藝正確的自救方式嗎？
但一頓飽和頓頓飽的區(qū)別，國產(chǎn)綜藝得思考。對藝人也不外乎如此。畢竟，有時候話題沒有想象的那么有威力：據(jù)Vlinkage的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，《花兒與少年第六季》《再見愛人第四季》都掀起了現(xiàn)象級話題討論，但它們的網(wǎng)播指數(shù)在年度綜藝榜單里僅分別排在第27和28名。
黑紅的弊端，顯而易見。
——最后，最重要的是，讓合適的人，做合適的事。相比于三年前，整體社會情緒低迷，大眾情緒易燃易爆炸，在這樣沮喪暴躁的市場環(huán)境里，真誠更易得人心。
到底什么樣的綜藝嘉賓既能得到觀眾的喜愛，又能讓節(jié)目立意充分放大，去年還有一份完全意義上的標(biāo)準(zhǔn)答案——《花兒與少年·絲路季》，至今豆瓣評分仍高達(dá)9.3分。
北斗七行組合，7個人，職業(yè)道德滿分，她們都清晰的知道自己來參加綜藝是一個工作，需要配合完成任務(wù)的。公費旅行，就得知道自己來干嘛的，這很重要，該做的功課得做好。同樣也有從不熟到互相熟悉的磨合，但遇到問題解決問題，不搞花花腸子，享受旅程。
社交圈放置在熟人領(lǐng)域還有一檔小而美的代表作品——《快樂的大人》，這一檔節(jié)目起源于沈月的個人社交媒體vlog。光是這個起源，就知道含金量了。一群人找到了最適合自己節(jié)奏的方式來傳遞舒服和氛圍。靠這單純的美好和真摯的快樂，支撐起了一檔節(jié)目。
眾所周知，綜藝行業(yè)處于冷淡期，不少從業(yè)者聊起來都很沮喪，“活著就很厲害了”成為了大家的口頭禪，但大浪淘沙，挺過艱難期的，kk相信會是“內(nèi)容為王”那批人。
