作者?/ 向 ? 向
編輯 / 朱 ? 婷
運(yùn)營(yíng) / 獅子座影視公司跨界游戲的不少，但像儒意景秀這樣一心一意悶聲發(fā)大財(cái)?shù)墓敬_實(shí)不多。儒意景秀是中國(guó)儒意于2022年成立的游戲子品牌“景秀JINGXIU”，在儒意影視板塊《你好，李煥英》《送你一朵小紅花》《北平無(wú)戰(zhàn)事》《瑯琊榜》等多部經(jīng)典作品的光環(huán)下，顯得有些“低調(diào)”。
不過(guò)成績(jī)并不低調(diào)。
3月31日，儒意發(fā)布的2024年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示， 2024年中國(guó)儒意收入人民幣36.7億元，毛利19.1億元，毛利率為52%，相較2023年提升20個(gè)百分點(diǎn)，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為12.5億元。其中，旗下游戲業(yè)務(wù)，在2024年發(fā)生了“爆炸式增長(zhǎng)”，實(shí)現(xiàn)收入19.92億元，同比增長(zhǎng)346.6%。
2024年的確不是游戲水溫舒適的一年，但跨界的儒意風(fēng)生水起，讓人不禁發(fā)出感慨：儒意這是延續(xù)了影視賽道上的歐氣嗎？！
自去年儒意完成了萬(wàn)達(dá)的收編，陳祉希掌舵萬(wàn)達(dá)后，很大程度上看，儒意也真正意義上地完成了影視板塊產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)。2023年7月，由上海儒意制作公司以22.62億元受讓王大文化集團(tuán)持有的萬(wàn)達(dá)投資49%股權(quán)，成為第二大股東。第二年4月，上海儒意投資管理有限公司進(jìn)一步收購(gòu)了萬(wàn)達(dá)文化集團(tuán)和王健林持有的萬(wàn)達(dá)投資的20%及1.2%，最終持股比例達(dá)到51%，實(shí)現(xiàn)實(shí)際控股。
儒意也由原本的內(nèi)容供給側(cè)，進(jìn)一步深化了影院渠道加上發(fā)行的優(yōu)勢(shì)。加上本身的游戲板塊與流媒體的布局，真正開(kāi)始新一輪的“三輪驅(qū)動(dòng)”的循環(huán)。
而在kk看來(lái)，游戲之于其中扮演的角色，正是在當(dāng)前影視寒冬的背景下，穩(wěn)定軍心的穩(wěn)定收入來(lái)源板塊?？纯打v訊游戲?qū)τ隍v訊各個(gè)板塊的托舉就知道了。
一、IP打法在游戲世界還能贏家通吃嗎？
IP是儒意景秀在游戲賽道上狂奔的最大籌碼。
儒意在2024財(cái)年的財(cái)報(bào)中提到了6款游戲，分別是《亂世逐鹿》《傳奇天下》《仙劍傳說(shuō)：愛(ài)如初見(jiàn)》《世界起源》《排球少年》以及《紅警OL》，按類(lèi)型，這些游戲涵蓋了MMO、卡牌、SLG等，但均為IP作品。
而在儒意2024年中期報(bào)告里對(duì)于游戲業(yè)務(wù)的規(guī)劃稱：未來(lái)將持續(xù)拓展更多頂級(jí)IP的協(xié)同發(fā)行與研發(fā)，并深耕SLG、MMORPG、卡牌等品類(lèi)，深度結(jié)合體育、二次元和歷史文化題材等，進(jìn)行差異化創(chuàng)新。
但就大環(huán)境而言，或許現(xiàn)在的游戲市場(chǎng)并不是個(gè)適合新秀們大展拳腳的舞臺(tái)。
儒意宣布進(jìn)軍游戲的2022年，受到版號(hào)寒冬的影響，據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，2022年有超過(guò)2萬(wàn)加游戲公司注銷(xiāo)。而即使儒意景秀實(shí)現(xiàn)300%增長(zhǎng)的2024年，游戲市場(chǎng)也并沒(méi)有從寒冬中恢復(fù)過(guò)來(lái)。
過(guò)去一年，除了頭部的騰訊、網(wǎng)易依舊風(fēng)生水起之外，大部分中型游戲公司都在面臨業(yè)績(jī)?cè)靥げ健６逡饩靶隳軌蚰鎰?shì)起飛，除了背靠騰訊的優(yōu)勢(shì)之外，也有自身定位清晰與善于整合的原因在。
作為中國(guó)儒意的子公司，儒意景秀從成立起就有著明確的“掙錢(qián)”目標(biāo)。
從賽道的選擇上也可見(jiàn)一斑。2022年品牌成立時(shí)，儒意旗下只有兩款游戲，三國(guó)題材的SLG《亂世逐鹿》和由傳奇IP開(kāi)發(fā)的MMO《傳奇天下》，而開(kāi)發(fā)這兩個(gè)賽道，無(wú)一例外都是沖著“現(xiàn)金?！比サ?。
除了定位明確，儒意景秀在游戲上的打法也透露著影視區(qū)IP開(kāi)發(fā)的基底色——買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，先占坑，再談以后，某種程度上也在復(fù)刻自身在影視賽道上的經(jīng)驗(yàn)。2009年，剛剛?cè)刖钟耙曅袠I(yè)的儒意，就曾大量購(gòu)買(mǎi)暢銷(xiāo)書(shū)IP，取得了影視開(kāi)發(fā)的先機(jī)。同時(shí)，IP擴(kuò)充的過(guò)程中，再“順手”通過(guò)資源整合完成自身產(chǎn)品線。
2023年12月，儒意收購(gòu)了萬(wàn)達(dá)電影51%的股權(quán)，其中，萬(wàn)達(dá)旗下的“嫁妝”——互愛(ài)互娛的游戲資產(chǎn)，也順利被收編，而其旗下IP《仙劍傳說(shuō)：愛(ài)如初見(jiàn)》于同年12月上線。成績(jī)還算不錯(cuò)，上線首日，《仙劍傳說(shuō)：愛(ài)如初見(jiàn)》曾登頂IOS免費(fèi)榜，首月流水也成功破億。
嘗到甜頭的儒意繼續(xù)在整合的道路上發(fā)力。去年，儒意以2.59億元收購(gòu)了字節(jié)控股的游戲研發(fā)公司“有愛(ài)互娛”，并把旗下《紅警OL》及《放置少女》兩大IP收入囊中。
從完成超過(guò)300%增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)成績(jī)來(lái)看，儒意的IP“抽卡”歐氣，似乎從影視延續(xù)到了游戲賽道上。
二、背靠大樹(shù)好乘涼
但往更深拆解儒意景秀的游戲之路，反而會(huì)變得簡(jiǎn)單：從2022年成立事業(yè)部，到2024年實(shí)現(xiàn)游戲業(yè)務(wù)收入超過(guò)300%的成長(zhǎng)，核心動(dòng)力，從來(lái)就是在游戲賽道上呼風(fēng)喚雨的騰訊。
2022年，儒意景秀成立最初，上半年游戲業(yè)務(wù)收入4100萬(wàn)元，有3950萬(wàn)是來(lái)自騰訊的游戲推廣業(yè)務(wù)。小試牛刀之后，儒意景秀在第二年開(kāi)始在游戲業(yè)務(wù)上與騰訊深度捆綁。2023年，儒意與騰訊簽訂了為其三年的游戲合作框架協(xié)議，涵蓋代理、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。
值得一提的是，2022年至2023年期間，騰訊三次認(rèn)購(gòu)中國(guó)儒意新增股份，共計(jì)13.5億元。
今年1月13日，中國(guó)儒意發(fā)布公告顯示：集團(tuán)訂立股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議向公司主要股東騰訊控股的附屬公司，收購(gòu)其持有的目標(biāo)公司北京永航科技有限公司30%股權(quán)，目標(biāo)公司核心資產(chǎn)包括《QQ炫舞》《QQ炫舞2》及《QQ炫舞手游》等游戲，代價(jià)合共人民幣8.25億元。
是的，儒意景秀現(xiàn)有的游戲IP庫(kù)中，騰訊始終如影隨形?！秮y世逐鹿》是儒意第一款游戲，由騰訊和景秀共同發(fā)行及運(yùn)營(yíng)，而開(kāi)發(fā)商TopJoy本身也是騰訊系的公司。
除此之外，《傳奇天下》和《仙境傳說(shuō)：愛(ài)如初見(jiàn)》嚴(yán)格意義上也同屬騰訊系?！秱髌嫣煜隆酚墒⑷び螒蚱煜卤倍饭ぷ魇已邪l(fā)，曾在2021年騰訊游戲年度發(fā)布會(huì)上出現(xiàn)。《仙境傳說(shuō)：愛(ài)如初見(jiàn)》最早則是在2018年騰訊游戲CJ發(fā)布會(huì)亮相，兩款游戲當(dāng)時(shí)都宣稱將由騰訊發(fā)行。
同時(shí)，隨著騰訊游戲戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移以及組織架構(gòu)調(diào)整，將人力、資源集中更加垂直且更加大膽的產(chǎn)品領(lǐng)域上，也相應(yīng)縮減了其他板塊，如SLG賽道的持續(xù)投入，恰好給了儒意更多機(jī)會(huì)。
SLG品類(lèi)中，北極光工作室開(kāi)發(fā)的《世界啟元》，騰訊第二方工作室凱博開(kāi)發(fā)的《龍石戰(zhàn)爭(zhēng)》，以及騰訊光子的《魔法門(mén)之英雄無(wú)敵領(lǐng)主爭(zhēng)霸》乃至其他品類(lèi)產(chǎn)品，均交由儒意發(fā)行運(yùn)營(yíng)。而《世界啟元》，則是去年儒意景秀商業(yè)成績(jī)表現(xiàn)最好的游戲產(chǎn)品。
但單單如此，儒意景秀能在游戲這條賽道上長(zhǎng)長(zhǎng)久久的狂奔下去嗎？想要在已然形成定勢(shì)的游戲賽道上跨行入局，儒意可以說(shuō)已經(jīng)做的相當(dāng)完美了，但想成為真正意義上的游戲公司，而不是騰訊的一條發(fā)行渠道，儒意方面恐怕還得在往游戲內(nèi)容上花費(fèi)更多心思。
誠(chéng)然，儒意景秀也在探求新的破局方式。發(fā)行走穩(wěn)了，自然會(huì)開(kāi)始往自研上發(fā)力。在新的中期報(bào)告中，目前仍以發(fā)行作為主力的儒意景秀顯示出自研的想法，聲稱要不斷投入資源與精力，培養(yǎng)優(yōu)秀的游戲開(kāi)發(fā)與發(fā)行團(tuán)隊(duì)，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的高收入增長(zhǎng)。
除此之外，在自己更為占有主動(dòng)權(quán)的影視區(qū)域，儒意也開(kāi)始矚目一些能夠進(jìn)行“影游聯(lián)動(dòng)”的IP。比如《大奉打更人》《萬(wàn)古第一神》等，并在騰訊系之外，儒意景秀也開(kāi)始自行發(fā)行游戲，2024年10月，動(dòng)漫IP開(kāi)發(fā)的游戲《排球少年：新的征程》上線。
另外，儒意還強(qiáng)調(diào)了自身作為影視公司，對(duì)敘事性游戲的開(kāi)發(fā)潛力。2023年6月，儒意景秀和Enter Games聯(lián)合打造了以緝毒為題材的互動(dòng)影像《晨昏線》，并于今年2月在Steam 平臺(tái)上線。
除了影視賽道，體育也被儒意景秀視作突破區(qū)，目前，儒意景秀正洽談多款籃球、足球IP游戲的改編權(quán)。并官宣了足球經(jīng)理類(lèi)手游《代號(hào)：足球重啟》。
儒意景秀確有野心，想成為成熟的頭部的游戲公司，但是否上下游打通、發(fā)揮文體游IP全鏈路的優(yōu)勢(shì)，尚且還需要時(shí)間來(lái)養(yǎng)。
