DoNews4月17日消息，4月16日，在2025中國(成都)演出交易會音樂演出市場發(fā)展論壇上，中國演出行業(yè)協(xié)會與燈塔專業(yè)版共同發(fā)布了《競逐升級、多元發(fā)展——2024大型營業(yè)性演出市場趨勢及特點分析》（以下簡稱“大演報告”）。
大演報告顯示，2024年5000人以上大型營業(yè)性演出依然保持高速增長態(tài)勢，票房收入達(dá)296.36億元，同比2023年增長66%，占2024年演出市場總票房51.1%，穩(wěn)居半壁江山。
大演報告指出，2024年大型演唱會增速最為突出，票房破260億，同比增長78.1%；觀演人次超2900萬，同比增長45%，成為演出市場最吸睛的消費品類。
大型演唱會票房表現(xiàn)突出 跨年齡層滲透加速
2024年大型演唱會蓬勃發(fā)展，市場供給豐沛，消費需求旺盛，下沉城市活力迸發(fā)。大演報告顯示，2024年大型演唱會票房已突破260億，觀演人次超過2900萬，成為演出市場票房成績最為突出的品類。
從供給上看，2024年大型演唱會中巡演項目占絕對多數(shù)，達(dá)到79.7%。不僅有周杰倫、薛之謙、張杰等頭部藝人延續(xù)2023年的巡演計劃，也有鳳凰傳奇、刀郎、許嵩等藝人啟動巡演，帶來現(xiàn)象級的音樂熱潮。
從體量上看，2024年5000人以上的大型演唱會依然延續(xù)規(guī)模大、場次多的發(fā)展態(tài)勢。大演報告顯示，萬人以上演唱會場次同比增長84.4%，單場票房3000萬以上的頭部大型演唱會占全部大型演唱會場次的11.8%，同比2023年增長3.4%。
從地域分布上看，大型演唱會開始向二線城市集中，二線城市大型演唱會場次和票房較2023年出現(xiàn)大幅提升，占比均達(dá)到了60%以上；京津冀、長三角、珠三角和川渝地區(qū)穩(wěn)定保持著大型演唱會核心票倉的占位，合計票房占比達(dá)63.5%，其中，長三角地區(qū)消費最為活躍，票房占比達(dá)到了全國大型演唱會總票房31.4%。
從用戶年齡分布上看，大型演唱會市場跨年齡層滲透加速，開始向青少年和銀發(fā)群體“破圈”。 大演報告顯示，在大型演唱會的購票觀眾中，35歲及以上的人群占比達(dá)21.6%，同比增長2%；同時，青少年群體占比升高，達(dá)到3.6%。此外隨著越來越多的國民歌手開啟演唱會，年長觀眾也開始走進(jìn)演唱會現(xiàn)場，在2024刀郎巡回演唱會中，50歲及以上觀眾占比達(dá)44.5%，遠(yuǎn)高于市場平均水平。從性別上看，女性觀眾依然是大型演唱會的消費主力，占比達(dá)66.1%。
從消費頻次上看，大型演唱會依然是當(dāng)下文娛用戶的“心頭好”，年內(nèi)觀演2次大型演唱會的觀眾占比達(dá)16%，同比增長2.8%，觀演3次及以上的占比達(dá)9.2%，同比增長2.2%。同時，超50%的用戶選擇了結(jié)伴觀演，雙人觀演率居音樂演出之首。
與此同時，跨城觀演仍然是演唱會用戶的主流消費形式。大演報告顯示，2024年大型演唱會跨城觀演比例為64.2%，其中，二線城市演出中的跨省觀演用戶占比最高，達(dá)到44.2%，四線城市演出省內(nèi)跨城觀演比例最高，達(dá)到48.5%。
大型音樂節(jié)多點開花 票房向頭部項目集中
2024年大型音樂節(jié)市場供需回歸理性，品質(zhì)音樂節(jié)占據(jù)消費上風(fēng)，中小體量新興IP減少。經(jīng)統(tǒng)計，2024年國內(nèi)主要音樂節(jié)IP數(shù)量在71個左右，同比去年下降40.5%。顯然，除陣容、創(chuàng)意外，能否提供稀缺資源、創(chuàng)造差異化服務(wù)正在成為大型音樂節(jié)追趕的新競爭優(yōu)勢。
大演報告顯示，2024年5000人以上的大型音樂節(jié)票房近24億元，觀演人次突破581萬。區(qū)別于演唱會的長周期運營，大型音樂節(jié)演出更多集中在五一假期和十一假期，2024年五一檔和十一檔的演出場次分別超過了60場和40場，成為全年的票房高點。
從地域發(fā)展上看，2024年大型音樂節(jié)開始從一二線城市向三四線城市擴(kuò)散，呈現(xiàn)多點開花態(tài)勢。2024年三四線城市大型音樂節(jié)演出場次占比達(dá)34.9%，同比增長2.7%；票房占比達(dá)29.1%，同比增3.8%；其中，安徽、福建、湖南等省份大型音樂節(jié)票房增長顯著。
同時，與大型演唱會類似，大型音樂節(jié)也出現(xiàn)了票房向頭部項目集中的顯著趨勢。大演報告顯示，1000萬票房以上的音樂節(jié)在全部大型音樂節(jié)項目中的占比從22.5%提升到了34.0%；2-3萬人演出規(guī)模的場次占比也從2023年的3.5%提升到2024年的12%，3萬人以上場次占比從1.1%提升到2.3%。
從用戶消費特征上看，大型音樂節(jié)觀眾相對更年輕，18歲-24歲觀眾占比達(dá)36.2%，高于大型演唱會同年齡段25.8%的占比；從性別上看，女性觀眾也是大型音樂節(jié)的消費主力，占比高達(dá)67.1%。
燈塔專業(yè)版運營總經(jīng)理王舒總結(jié)表示，2024年大型營業(yè)性演出依然處于一個高速增長的發(fā)展周期，供給側(cè)趨于多元化、品質(zhì)化發(fā)展，消費側(cè)更看重體驗、服務(wù)和生活方式的呈現(xiàn)，整個市場活力充沛，消費旺盛，會朝著更高水平進(jìn)階發(fā)展。
此外，在論壇上，王舒還透露，燈塔專業(yè)版演出數(shù)據(jù)已上線，包括類目票房、省份票房、觀演人次、演出場次等多個維度，方便主辦更快、更準(zhǔn)了解市場發(fā)展動態(tài)。同時，依托大麥平臺“巡演票房動力學(xué)”模型，燈塔研究院還將建設(shè)以項目為核心的數(shù)據(jù)服務(wù)體系，讓演出主辦做決策有數(shù)可依，提升巡演項目在選站、宣發(fā)等環(huán)節(jié)上的決策效率。
