作者?/ 向 ? 向
運(yùn)營(yíng) / 獅子座
如果單論營(yíng)收和利潤(rùn)，游戲市場(chǎng)的霸主從來(lái)都只有一位，第二也十分穩(wěn)定，對(duì)新秀來(lái)說(shuō)，要爭(zhēng)的，從來(lái)只是第三。
爭(zhēng)三卻也不是件易事。
Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2025年2月，中國(guó)35家廠商在全球手游發(fā)行商TOP100?中吸金19億美元，占比?37%。而在這37%其中，騰訊以《王者榮耀》（iOS?收入環(huán)比?+ 8%）、《和平精英》等四款產(chǎn)品包攬國(guó)內(nèi)?iOS?收入榜前四。
在春節(jié)檔真正做到了斷層領(lǐng)先，而緊跟在騰訊身后的，依然是網(wǎng)易旗下每天又有1.2億人在玩的《蛋仔游戲》。而原本的有希望穩(wěn)住第三的米哈游，在今年春節(jié)檔落寞了許多，相較1月，《原神》收入下降超過(guò)70%，甚至前十都沒(méi)有進(jìn)。
2024年過(guò)去，那些曾經(jīng)令人振奮的夢(mèng)想風(fēng)暴正在陷入漫長(zhǎng)的尷尬期。
一、米哈游漫長(zhǎng)的陣痛期
眾所周知，米哈游正在進(jìn)入漫長(zhǎng)的轉(zhuǎn)型陣痛期。
渠道服被砍，云服務(wù)被砍，米哈游轉(zhuǎn)型的決心很明顯，但效果卻不甚顯著。某種程度上，轉(zhuǎn)型的難度是由規(guī)模決定的。
和大部分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同，米哈游旗下的游戲，以《原神》為代表的制作組，保留著千人級(jí)別的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、高額的而開(kāi)發(fā)成本以及較長(zhǎng)的版本準(zhǔn)備周期。
根據(jù)《崩壞：星穹鐵道》的官方視頻透露，新版本的準(zhǔn)備工期，大約要提前1年。也就是說(shuō)，米哈游在《原神》上線某一地區(qū)新版本時(shí)，下一地區(qū)往往已經(jīng)開(kāi)始醞釀制作了。
作為賽道開(kāi)辟者，《原神》在規(guī)則制定上有著天然的優(yōu)勢(shì)，但當(dāng)二次元開(kāi)放世界進(jìn)入第四年，快速迭代已經(jīng)變成令人習(xí)慣，而米哈游的開(kāi)發(fā)模式，就顯得有些根本上腳步。
實(shí)際上，面對(duì)滯后，米哈游有意在改善這一問(wèn)題。后上線的《崩壞：星穹鐵道》和《絕區(qū)零》在針對(duì)用戶反饋的問(wèn)題修正上就動(dòng)作靈敏得多，但也許是由于《原神》在米哈游整個(gè)公司“定海神針”的地位，《原神》的每一步修改都要經(jīng)過(guò)《崩》和《絕》的率先試水。
在得到用戶的正向反饋后，這類(lèi)修改最終才會(huì)進(jìn)入《原神》的頻道。這也意味著，被的大部分玩家詬病了三年的卡池機(jī)制、縮減每日任務(wù)的繁瑣流程以及操作面板的簡(jiǎn)化包括一部分活動(dòng)劇情上主角的定位等等數(shù)不盡的小問(wèn)題，在原神邁入第三年后，才逐漸得到改善。
隨著《原神》疲態(tài)初現(xiàn)，《星穹鐵道》在經(jīng)歷了最初的盛大的開(kāi)局后逐漸歸為平靜，再加上被寄予厚望的《絕區(qū)零》的出師不利。
米哈游的夢(mèng)想敘事已然完成了一鼓作氣，再而衰，三而竭的過(guò)程。
在2023年《原神》須彌版本的口碑下滑之前，得益于《原神》的成功，米哈游的公司被市場(chǎng)寄予厚望。寄托的是市場(chǎng)對(duì)于打破騰訊、網(wǎng)易對(duì)于市場(chǎng)掌控的“少年屠龍”夢(mèng)，就像米哈游以前的口號(hào)“技術(shù)宅拯救世界”一樣，是一種對(duì)寡頭壟斷市場(chǎng)的反叛。
只是，現(xiàn)實(shí)卻是，從2023年口碑崩塌開(kāi)始，穿越整個(gè)2024，沒(méi)有誕生第二個(gè)擊穿品類(lèi)天花板的“原神”，米哈游依然沒(méi)有找到結(jié)束陣痛期的良藥。
二、二游寒武紀(jì)
當(dāng)然，把所有的寶壓在同一個(gè)賽道上是并不健康的，但米哈游的陣痛并不完全是自身的原因，也有市場(chǎng)對(duì)二游這一類(lèi)型熱情退火的因素在。
夢(mèng)想開(kāi)始于2019年，《明日方舟》作為逆襲的黑馬殺出重圍，業(yè)界開(kāi)始對(duì)“二游”這片藍(lán)海抱有期許，而2020年《原神》橫空出世并迅速創(chuàng)造了奇跡般的流水神話，正式打響了二游的賽道戰(zhàn)爭(zhēng)。
但到現(xiàn)在，不僅僅是米哈游，二游市場(chǎng)并沒(méi)能重現(xiàn)下一個(gè)神話。
根據(jù)競(jìng)核估算的米哈游全年流水統(tǒng)計(jì)，2024年整年，發(fā)布了新游《絕區(qū)零》，米哈游三款游戲的流水總額為422億，相較于2023年《原神》加上《星穹鐵道》的520億下滑了接近100億。其中，《原神》由313億下滑至176億。
而游戲市場(chǎng)始終是熱鬧的，有新秀如米哈游逐漸失去了“穩(wěn)固”的江山，就有老牌選手騰訊正在逐步收復(fù)失地。
財(cái)報(bào)顯示，在去年的第四季度，騰訊國(guó)內(nèi)游戲業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)了23%，國(guó)際游戲業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)了15%。而縱觀整個(gè)2024年，騰訊的國(guó)內(nèi)游戲和海外游戲收入分別增長(zhǎng)了10%和9%；其中，移動(dòng)端DAU超過(guò)500萬(wàn)，PC端DAU超過(guò)200萬(wàn)。
另外，可圈可點(diǎn)的是，騰訊全年流水超過(guò)40億的產(chǎn)品，達(dá)到了14款之多。這其中，包括即將迎來(lái)10周年的《王者榮耀》和2018年上線的《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》。
米哈游的滑坡與騰訊的穩(wěn)坐釣魚(yú)臺(tái)的背后，則二游品類(lèi)的全面降溫的縮影。根據(jù)《2024中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》的數(shù)據(jù)，2024年，國(guó)內(nèi)二次元手游市場(chǎng)實(shí)際收入為293.48億元，僅略高于2021年，同比去年更是大幅下滑7.44%。
新游表現(xiàn)更直觀，燭薪網(wǎng)絡(luò)于9月推出了游戲《新月同行》，剛上線時(shí)也曾躋身iOS暢銷(xiāo)榜前30，但開(kāi)服僅一個(gè)月，就因內(nèi)容儲(chǔ)備不足出現(xiàn)下滑。
B站去年4月上線的《物華彌新》，也是類(lèi)似的命運(yùn)，僅開(kāi)服前一個(gè)月能勉強(qiáng)維持在暢銷(xiāo)榜前200，利期一過(guò)就自然而然地銷(xiāo)聲匿跡。
開(kāi)服能沖進(jìn)榜單的二游，在當(dāng)下實(shí)際上已經(jīng)是幸存者，大部分二游則如同雷霆發(fā)行的《異象回聲》，上線至今都沒(méi)進(jìn)過(guò)暢銷(xiāo)榜前100，上線僅一個(gè)星期，很快從榜單銷(xiāo)聲匿跡，似乎從來(lái)沒(méi)在這片江湖掀起過(guò)自己的浪花。
更多的二游面對(duì)的共同命運(yùn)，則是被統(tǒng)計(jì)到停服的二游列表里。有2016年開(kāi)服的老牌二游《少女前線》，也有運(yùn)營(yíng)時(shí)間不足8個(gè)月，尚能列為新游戲旗下的《銀河境界線》。
終于，二游這條過(guò)于擁擠、同質(zhì)化，也曾創(chuàng)造過(guò)神話的賽道，也終于到了回歸冷靜的時(shí)期。
三、社交大于內(nèi)容？
本質(zhì)上，騰訊系的老牌ip始終能能長(zhǎng)青，而網(wǎng)易的《蛋仔派對(duì)》又為什么能后來(lái)居上，都是基于同樣的秘訣——社交為游戲延續(xù)了生命力。騰訊系基于微信用戶群體儲(chǔ)備的玩家池，在跨越時(shí)間周期的能力上有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。
那么，游戲內(nèi)容真的不重要嗎？顯然并不是。
很多情況下，內(nèi)容和社交對(duì)游戲本身的運(yùn)營(yíng)都是相輔相成的，但米氏全家桶無(wú)一例外都屬于雖然有游戲好友，但弱化了社交屬性的在線劇情單機(jī)游戲，十分依賴劇情創(chuàng)新能力。
騰訊的失地收復(fù)，雖然依賴社交，但本質(zhì)上，是在精細(xì)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上，加上了一點(diǎn)點(diǎn)內(nèi)容的催化。像《王者榮耀》或者《和平精英》這樣的長(zhǎng)青游戲在玩法上很難有什么突破的改變，但在新活動(dòng)、新皮膚的催化下，加上合適的節(jié)日氣氛，很容易讓老玩家快速回坑，并且不需要任何額外補(bǔ)課。
而米哈游原本引以為傲的劇情向，隨著運(yùn)營(yíng)時(shí)長(zhǎng)越來(lái)越久，退坑的玩家逐漸增多，在相對(duì)有些快餐的當(dāng)下，回坑或者新入坑，就顯得需要補(bǔ)課的內(nèi)容太多。而日常的表現(xiàn)上，米哈游的內(nèi)容創(chuàng)新，也逐漸跟不上玩家的需求了。
根本原因也并不復(fù)雜，雖然在手游市場(chǎng)中，米哈游也算注重游戲劇情創(chuàng)作的團(tuán)隊(duì)，但內(nèi)容敘事依然逃不開(kāi)同質(zhì)化的商業(yè)詛咒。
當(dāng)游戲廠商對(duì)一個(gè)固定的人群完成滲透，故事也就說(shuō)的差不多了。但顯然，《原神》劇情還沒(méi)到完結(jié)的時(shí)候，而米哈游這種同質(zhì)化內(nèi)容的構(gòu)建，甚至并不局限于《原神》。在隨后推出的《星穹鐵道》和《絕區(qū)零》中，都能明顯看到前輩的影子——相似的角色養(yǎng)成系統(tǒng)，過(guò)于依賴發(fā)刀子而塑造人物的低幼劇情，以及正在失控膨脹的數(shù)值體系。
對(duì)玩家們來(lái)說(shuō)，這或許才是米氏全家桶始終無(wú)法突圍圈層，只能在內(nèi)部周轉(zhuǎn)的原因。相似的內(nèi)容生產(chǎn)了三年，米哈游顯然已經(jīng)進(jìn)入了創(chuàng)新的品瓶頸期，而由于過(guò)于依賴二次元人群以及二次元這一類(lèi)產(chǎn)品，米哈游在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中，已經(jīng)逐漸有了被老師傅的亂拳打亂步伐的既視感。
米哈游想要爭(zhēng)三，光靠《原神》顯然是不行的。
