作者?/ 英? ?仔
編輯?/ 阿? ?筆
運(yùn)營(yíng)?/ 獅子座
《乘風(fēng)2025》今日開播，綜藝熱搜多了不少。節(jié)目來到第六季，雖沒有往年屠榜的勁頭，但kk還是忍不住感慨：怎么2025年了，綜藝市場(chǎng)還得靠浪姐來帶熱啊！
新一季《浪姐》，變化有的。最明顯的就是沿襲了五季的室內(nèi)錄制，在第六季首次轉(zhuǎn)向了室外，芒果這次打的概念也充滿創(chuàng)意：戶外錄制=沒有天花板。
有這樣的文字包裝能力，芒，怪不得你素有百萬文案的美稱?。?/p>
kk問了問身邊真正的“中女”，我那親愛的姨媽：每年真的會(huì)看“浪姐”嗎？得到的答案很清晰。
她們不僅會(huì)去看，還喜歡看那些姐姐，到節(jié)目里去拼、去展現(xiàn)自己?，F(xiàn)實(shí)生活里的“中女”也會(huì)羨慕節(jié)目上的女明星們，能有這種機(jī)會(huì)和舞臺(tái)又唱又跳（ps哪怕五音不全、腿腳不再如年輕時(shí)靈便），“她們加班加點(diǎn)跳啊，就是一定要做好，一定要比別人強(qiáng)，精神很可嘉。”
另一邊，她也忍不住吐槽：“第一季最好，越看越不好。每一季都看，有的人表演劇本感太重了。節(jié)目一開始就知道誰能出道了，淘汰不淘汰的跟能力也沒啥子關(guān)系，賽制像擺設(shè)?！?/p>
第一季的初衷，還有觀眾給予節(jié)目的厚望，已經(jīng)隨著一季一季播出慢慢消融了。熱鬧繁榮之外，我們不得不開始問這樣的問題：這個(gè)IP來到第六年，觀眾追“浪姐”，還能看什么？
一、扛熱搜能力還在，離了姐誰還能快速完成kpi？
品品第一期節(jié)目，成色如何？
第一期今日上線，分為上中下三期，總時(shí)長(zhǎng)超六個(gè)小時(shí)！上期重點(diǎn)介紹姐姐們（來點(diǎn)搞笑段子和追星大賞），中期各位姐姐放起初舞臺(tái)大招，下期組隊(duì)準(zhǔn)備一公……節(jié)奏和往季比較一致。
話題制造節(jié)奏也大差不差。第一期在剪輯、后期包裝、有梗度、用心程度上，都是最高的。畢竟前面要最大程度上展現(xiàn)出正片的可看性。
譬如#浪姐6 搞笑#的話題通常會(huì)從第一期產(chǎn)生，姐姐們的笑點(diǎn)、抽象行為，被節(jié)目組的鏡頭精準(zhǔn)捕捉，搭配搞笑花字和音效，這種陌生藝人大型見面修羅場(chǎng)，還蠻有趣的。只是初舞臺(tái)的內(nèi)容，kk看了六季的感受是：好看，但突破性不大。
回憶殺的威力夠猛，情懷是屢試不爽的好牌，葉童唱了《渡情》，陳德容唱了《梅花三弄》，現(xiàn)場(chǎng)姐姐們氣氛組做足，人情世故和迷妹應(yīng)援都輕松拿捏；
吳宣儀和李藝彤是愛豆再就業(yè)組，一個(gè)再唱《我又初戀了》，一個(gè)唱《鋼鐵之翼》，主打一個(gè)飯圈版懂得都懂，國(guó)民度沒有上面的姐姐強(qiáng)，“夢(mèng)回”氛圍是做了的；
王珞丹第一期成了高話題的熱門姐姐，一個(gè)人扛起多類話題：跟祝緒丹打造了姐狗線的cp、跟曹穎的尷尬問答暗暗提了和白百合撞臉的那些事、舞臺(tái)表演架子鼓風(fēng)頭也很足，這個(gè)架勢(shì)kk感受到當(dāng)年和萬茜姐姐一樣的營(yíng)銷路子。（拿的難道是同一類劇本？）
哦對(duì)，往年曉明哥給每位姐姐打call端水席位，換成了謝娜來坐。??
統(tǒng)一的不足在于：戶外的錄制，對(duì)于舞臺(tái)鏡頭呈現(xiàn)上更有局限性，缺了光影、特寫鏡頭的加持，大多是平直的遠(yuǎn)景、全景，有些鏡頭的韻味體現(xiàn)還是差了點(diǎn)意思。
試想一下吳宣儀的甜美在動(dòng)感光影的棚內(nèi)，是不是更便于聚焦甜度？宋妍霏的動(dòng)感舞蹈，需要揚(yáng)長(zhǎng)避短，該拍肢體動(dòng)作就拍肢體近景、該拍表情管理就拍表情管理，才能讓觀眾更沉浸、更被力量感染。VAVA對(duì)鏡頭演唱，細(xì)微表情被大平室外光磨掉了些許情感……倒是王珞丹這種大開大合的架子鼓表演，更適合這種戶外海邊的場(chǎng)景。
從節(jié)目時(shí)長(zhǎng)來看，有在提供更多素材和玩法。早在定檔時(shí)，《乘風(fēng)2025》釋放主題曲《她行》后，又放出了一期時(shí)長(zhǎng)足足有58分鐘的“超前企劃”，姐姐們陣容首次公開，環(huán)節(jié)玩法也有更新：姐姐們出場(chǎng)先在海邊和親朋好友通電話，以往節(jié)目上大排面打call的環(huán)節(jié)，集中放在了這個(gè)超前企劃里。
排面，有，話題也是kuku地上熱搜。
其實(shí)每年這個(gè)時(shí)候，熱搜上都會(huì)出現(xiàn)大型女性綜藝故事“消失的她們”，很多不怎么活躍在原來崗位譬如電視劇的姐姐，突然高調(diào)出現(xiàn)在大眾視線，我們就能知道，《乘風(fēng)2025》又在發(fā)揮這個(gè)IP最強(qiáng)的扛熱搜力了。
這個(gè)IP的熱搜力有多強(qiáng)？上一季剛結(jié)束不久，下一季的網(wǎng)傳名單就能把網(wǎng)友騙過來大猜特猜，給熱搜添磚加瓦。這種名單版本通常傳出不止一個(gè)，最初的版本總是最夸張的。
前幾季有國(guó)際歌手艾薇兒的名字被遛來遛去，第六季kk印象最深的“網(wǎng)傳”重磅姐姐，有鳳凰傳奇的玲花，還有許晴、霍思燕這些在電視熒屏上“消失的姐姐們”。這很符合觀眾對(duì)“浪姐”系列名單的期待：既要國(guó)民度，又要情懷感，除了要有個(gè)人特色，更要有自帶的獨(dú)特話題度。
而第六季節(jié)目定檔前，一公、二公的結(jié)果也傳得有鼻子有眼，今年定檔和陣容才剛剛官宣，同時(shí)登上熱搜的就是#浪姐6 二公# ，節(jié)目第二次公演的淘汰信息已出，還有沒有半點(diǎn)懸念啦？
網(wǎng)友顯然早就接受了這樣正餐還沒開席，菜單已提前公布的節(jié)奏。眾所周知，浪姐的路透圖也是熱搜不可或缺的調(diào)味劑，這些大量精美精修好角度路透可大有門道，姐姐們帶貨完成商務(wù)就靠它呢。
平時(shí)愛看點(diǎn)八卦的網(wǎng)友們這下找到了家，節(jié)目不光能用百萬文案三言兩語就說到大家心坎里，家長(zhǎng)里短的八卦也能勾一勾大家的好奇心。芒果在搞話題、做舞臺(tái)這些方面，都是有兩把刷子的啊。
二、沒有姐永遠(yuǎn)年輕，但永遠(yuǎn)有姐邁入30歲
《乘風(fēng)2025》迎來了浪姐史上年齡最大的參賽選手，62歲的葉童，第二高年齡的是59歲的鄧萃雯，往年最高年齡的是55歲的那英（第三季）。kk對(duì)比了6季的姐姐陣容，發(fā)現(xiàn)6季以來姐姐們的平均年齡在36-38歲不等，這一季葉童、鄧萃雯以二己之力拉高了年齡平均值。
但，為什么感覺姐姐們?cè)絹碓侥贻p了？今年年齡在30歲的姐姐就有8位。熱知識(shí)，1995年出生的人今年已經(jīng)30歲，但沒過生日的姐姐，其實(shí)嚴(yán)格來說年齡只有29歲。
這種輕熟齡數(shù)量較高的情況，曾經(jīng)只發(fā)生在第三季，那季節(jié)目中年齡在30歲的同樣有8位，還有一位吉娜姐姐彼時(shí)還沒過29歲生日。
總結(jié)起來，第六季不超過40歲的姐姐數(shù)量確實(shí)多了一些，數(shù)量在不到三分之二，過往第二季到第三季，30多歲的姐姐數(shù)量大概在一半的數(shù)量，但也沒差幾個(gè)數(shù)。實(shí)際上第一季30名姐姐里，超過40歲的姐姐只有5位，在30多歲的姐姐數(shù)量有25位之多。
本就是一檔由“三十而立”延伸的綜藝，這種越來越年輕的感覺從何而來？kk認(rèn)為，這是因?yàn)閺慕憬汴嚾莸目簧蟻砜矗?strong>重磅白月光、國(guó)民度高、代表作硬的選手，在減少。
30歲的年齡危機(jī)，在這個(gè)節(jié)目上有了新的定義。
以前的姐姐，過了30歲之后定位會(huì)是國(guó)民度高、人設(shè)定位更成熟、代表作更古早。譬如張雨綺參加節(jié)目時(shí)33歲，黃圣依37歲，前者是“御姐”，后者是“童年女神”，“姐”味更重。
而更多的30+姐姐們，是曾經(jīng)輝煌過，觀眾懷念她們所處的時(shí)代，如今的市場(chǎng)沒有好的機(jī)會(huì)給到她們，所以姐姐們來到這個(gè)舞臺(tái)的目的是“翻紅”，是“重新”證明自己，找到新的可能。
現(xiàn)在的姐姐來到浪姐，30+不是一種年齡危機(jī)，而是一種“不紅的焦慮”，或需要更紅的流量助力。
譬如：33歲的祝緒丹，2024年憑借《永夜星河》才讓更多觀眾發(fā)掘這位寶藏姐姐——此前還因?yàn)槊麣獠粔虮挥谡?span id="tq941zi" class="">《五福臨門》開機(jī)儀式上內(nèi)涵。30歲的宋妍霏，代表作第一位的《穿越火線》是2020年的?。ǜ私愕谝患就瑲q），6年過去她留下的沒有更多經(jīng)典出圈的角色，還陷入了觀眾對(duì)其古偶裝扮的質(zhì)疑。
創(chuàng)時(shí)代女團(tuán)出身的吳宣儀、SNH48成員李藝彤今年剛滿30歲，就帶著甜美穿搭和粉絲對(duì)舞臺(tái)的期待來到了浪姐，從“妹妹”到姐姐才初長(zhǎng)成的感覺，但已經(jīng)需要討論“三十而歷”的命題了。
有一說一，現(xiàn)在姐姐們的“歷”，和浪姐初衷里中女主角的“歷”，不可同日而語了。
“中女”的故事，故事和人可挖到的越來越有限，既老生常談，又沒有當(dāng)初那個(gè)觀眾想品的姐味兒了。
三、浪姐這個(gè)IP，誰也不想棄
實(shí)際上，節(jié)目來到第六年，觀眾可以早早地嗅到一些危機(jī)：“她”力量的故事講了5季，形形色色的姐姐來到這里比賽晉級(jí)、“成團(tuán)出道”，賽制在變化，唱跳舞臺(tái)的形式穩(wěn)定不變；姐姐在變，女性敘事的劇本化窠臼日漸嚴(yán)重。
熱搜盛宴帶來的利和弊越來越明顯。
帶著沒什么流量的姐姐上熱搜，給她們新的熱度、關(guān)注度，讓她們真的“翻紅”，證明自己的價(jià)值、找到事業(yè)的新生，這是好事。
而話題熱搜的另一面，也可能是沒什么營(yíng)養(yǎng)的話題敗壞姐姐們的路人緣。早在前幾季，網(wǎng)友已經(jīng)摸清了節(jié)目的熱搜規(guī)律，說好的“她力量”，實(shí)際上最容易獲得關(guān)注的確實(shí)哪位姐姐的妝容、服裝、好友局發(fā)生了什么……這種對(duì)于姐姐們來說，堪稱是“無效熱搜”。
一個(gè)新的閉環(huán)是：姐姐們登上節(jié)目，希望得到更多關(guān)注度，接到新的“好餅”，而當(dāng)下的熱搜盛宴、價(jià)值觀表達(dá)，顯然說明“浪姐”對(duì)于很多藝人來說，已經(jīng)是新的高光時(shí)刻——這才是個(gè)好餅。六年迎來189位姐姐的參與，浪姐IP自身的履歷就足夠閃亮。
多數(shù)站在出道位的姐姐，在錄制期間是可以憑借人氣獲得路人緣、資源加持的。譬如上一季冠軍陳昊宇上節(jié)目后微博漲粉，超話粉絲從1w到10w，還和戚薇、蔡文靜、何潔等姐姐被傳有團(tuán)綜資源。
網(wǎng)友提名的有效參加的姐姐，除了商務(wù)資源的加持配置，更多在于路人緣和粉絲量的體現(xiàn)，譬如王心凌、張含韻、金晨、李斯丹妮、尚雯婕、于文文、周筆暢等姐姐。但也存在反向參與的口碑下行姐姐，如何潔、張萌、萬茜……
對(duì)于觀眾來說，大家需要“她們”的在場(chǎng)。譬如女性脫口秀演員、女導(dǎo)演、女編劇的上桌，一個(gè)行業(yè)的“變好”鼓舞可以全體的女性，去探索新的可能。如果她們沉浸在節(jié)目的劇本爭(zhēng)議、刻意表演出的假競(jìng)爭(zhēng)，反而會(huì)失去了最初的吸引力。
行至六年，浪姐只能在外化的賽制玩法、錄制地點(diǎn)上去做變化。必須承認(rèn)的是，所有的節(jié)目做變化和調(diào)整，當(dāng)然是希望節(jié)目越來越好，但左右的東西很多，找不到合適的人、考慮品牌植入等，都不得不作出妥協(xié)。這就使得《浪姐》這個(gè)IP，最初想呈現(xiàn)的跨越年齡限制的“她力量”不斷被削弱，這是節(jié)目之困也是綜N代之困。
但，從商業(yè)價(jià)值來看，《浪姐》依然是多方不想舍棄的一大IP，姐味兒不強(qiáng)，亦還能再飛一會(huì)兒。
