作者?/ 西? ?西
編輯?/ 阿? ?筆
運(yùn)營?/ 獅子座
有沒有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的劇，劇宣越來越拼了？
kk在各發(fā)布會現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，藝人們回答問題、營業(yè)力度上，活人感、輸出內(nèi)容撲面而來，忍不住感慨真誠乃最強(qiáng)的必殺技！
回想起來，今年有種強(qiáng)烈的體感：內(nèi)娛藝人越來越看重劇宣的營業(yè)，無論是參與度還是玩法上，都在用心地投入，想讓更多劇粉吻上。?
有一說一，藝人們在影視劇里面的換乘戀愛，讓觀眾看得有點乏，他們在劇集之外的換乘營業(yè)、加碼加料，屬于是好的信號。雙人劇宣一個賽一個大方，全組參與也是一組比一組能玩。劇粉有這樣的消費(fèi)體驗，怎么不算是爽呢？
一系列問題也在kk腦海里形成：加碼營業(yè)，需要和藝人們達(dá)成什么樣的共識？什么樣的藝人劇宣，既體面又有效？而這樣的劇宣，真實的轉(zhuǎn)化率是怎樣的？
一、有藝人在賣力營業(yè)，也有藝人禁炒真人CP
張凌赫的活人感采訪，在今年內(nèi)娛的劇宣里，是冰山一角。近期的劇宣物料里，觀眾越來越可以看到藝人們在戲外營業(yè)上帶入自己真實的一面。
譬如，營業(yè)最來勢洶洶的《噓，國王在冬眠》劇組，虞書欣和林一劇中甜甜蜜蜜，劇外時?！笆嫘臒o語”。比較經(jīng)典的素材是雙人舞營業(yè)視頻花絮，林一嘗試幾次都踩點失敗，虞書欣作勢向林一重拳出擊，這則花絮一出襯托雙人舞都黯淡失色。發(fā)布會現(xiàn)場，兩個人又重現(xiàn)了這個場面。
打打鬧鬧、互相無語的營業(yè)設(shè)定，能帶給觀眾更真實的藝人火花反應(yīng)。劇宣過程中，大家知道刻意在“賣”，工業(yè)糖精痕跡又不過重，處于一個令人比較舒適的平衡點，活人感就這樣出來了。
欣欣子會營業(yè)，觀眾都是見識過的。內(nèi)娛劇組熱起來的拍立得膠片感殺青大合照，網(wǎng)傳就是她在《蒼蘭訣》劇組帶出來的潮流。
這么會營業(yè)，藝人的想法是怎樣的？kk問了相關(guān)的劇宣工作人員，近期的幾個項目里，虞書欣和林一在劇宣的配合度是比較高的，尤其在雙人營業(yè)這點上，對于兩位藝人來說不是禁忌。
藝人在雙人營業(yè)可以有多賣力？kk在開年的微博之夜被《國色芳華》的藝人營業(yè)吸引住了，當(dāng)時楊紫身著《國色芳華》的何惟芳扮相，在一眾身著現(xiàn)代禮服的藝人中非常亮眼。藝人來活動上劇宣的不稀罕，楊紫這波穿著戲服和李現(xiàn)手牽手，在微博之夜上成為行走的劇宣招牌，在2025年有些罕見，彼時互聯(lián)網(wǎng)上就有打出一些“最頂劇宣”的口號和話題，在開年就卷上了。?
環(huán)境不好，藝人營業(yè)這么賣力？業(yè)內(nèi)有什么共識嗎？
劇宣的小伙伴美美告訴kk，藝人如何參與營業(yè)，是策劃階段需要著重考慮的點，劇宣工作人員通常在策劃活動之前就會拿到藝人的禁忌或規(guī)避點。美美去年參與宣發(fā)的一部古偶劇，男女主角的規(guī)避點中都明確表明了“禁忌炒作真人CP”，策劃階段除了部分短視頻物料之外，沒有刻意安排太多雙人營業(yè)的內(nèi)容。
但，炒作CP的界限如何來定？藝人雖會給到規(guī)避點，營業(yè)的邊界卻有點搖擺不定。藝人也可能在宣傳期間突然進(jìn)行自我發(fā)揮，口頭曖昧一下，或動作有些親密——這是沒有寫在腳本上的，雙方在那一刻達(dá)成了極高的默契。（反正都是演戲，一點點小曖昧又無傷大雅，大家不愧是演員哈）
宣發(fā)人員小月也有遇上過完全不炒CP的藝人，這類通常存在于愛情之外其他類型的劇，比如懸疑題材，這類題材大力炒作CP本身效果一般，演員本人也不是沖著真人CP能火而來的。所以宣發(fā)側(cè)大多會根據(jù)藝人現(xiàn)場發(fā)揮，自主做一些角色的CP話題。
需要宣傳的愛情類型劇主演，藝人的態(tài)度也會留一些可說服空間，大多不會選擇完全不營業(yè)。尤其是雙人的物料、短視頻花絮，在宣發(fā)時是可配合的，只是拍攝多少條視頻或平面，具體數(shù)量和拍攝內(nèi)容是什么、用途在哪里，需要提前溝通明確。
偶爾，會有一些配合度低的藝人。小月在朋友圈看到同行小姐妹暗戳戳的怨言，“頂流”都在賣力營業(yè)，對某些不配合的“糊咖”藝人只想呵呵。
二、現(xiàn)在的劇宣，玩得真花啊
劇中換乘戀愛、換乘虧欠，劇外換乘營業(yè)，時不時散播一些返場福利，讓每家cp粉都能有美好的未來。體面營業(yè)、體面告別，這一點，藝人們可謂是掌握得格外熟練了。
近期《噓，國王在冬眠》的雙人光影短視頻，虞書欣和林一跳起雙人舞，裙擺在慢動作下雖光影散發(fā)華麗光芒，唯美感十足。
這類雙人版唯美視頻，無論是現(xiàn)偶還是古偶圈，都非常賣力。
敖瑞鵬和白鹿在《白月梵星》播出時，雙人共創(chuàng)放出單手公主抱視頻。別看是古偶劇，兩人穿著現(xiàn)代裝營業(yè)，光影和慢動作、踩點bgm多重buff疊加，氛圍感爆棚。這則視頻在短視頻平臺，經(jīng)二人共創(chuàng)的兩方數(shù)據(jù)累計，點贊突破了千萬。
別看真人炒CP每家都在白紙黑字的文檔里避諱著，在內(nèi)娛，哪家劇宣不拍點雙人營業(yè)發(fā)糖視頻？潑天的流量，還是要的。
劇宣的花活兒是越做越多。以前的劇宣渠道，通常是主演們上綜藝宣傳、專人采訪、探班vlog，如今劇宣的玩法轉(zhuǎn)向掃樓、路演、直播，線上和線下都能更直接地和網(wǎng)友進(jìn)行面對面交流，發(fā)糖、互動做得非常順手。
這對于做劇宣的小社畜們來說，難度也越來越大。
美美和小月這兩年都明顯地感受到，劇宣的模式在向電影宣發(fā)進(jìn)行靠攏。不只是主創(chuàng)營業(yè)視頻要出新花樣，合體路演、直播，玩法越來越多，需要給出的策劃想法需求，也和以前不一樣了。
kk兩年前參加過的一部劇作的見面會，主創(chuàng)們一個下午在北京英皇的影廳加速趕場了四個影廳，這個活動當(dāng)時有驚到影廳的工作人員，因為那是春節(jié)檔電影才會做出的體量。
現(xiàn)在，主創(chuàng)們在影廳跑來跑去串場不足為奇，劇宣開始大面積地向電影宣發(fā)模式轉(zhuǎn)變，形成專業(yè)的工業(yè)流水線，甚至在城市之間搞起了路演。《新生》在播出期間，就搞了6場路演，比kk兩年前參加的那場，排場大多了?，F(xiàn)在能叫出名字的劇作，多個城市跑路演，幾乎成了宣發(fā)必要的一環(huán)。
營業(yè)的方法，也花樣很多。
如今常見的主創(chuàng)跳舞劇宣，營業(yè)范圍從單人到雙人，再到全組，《永夜星河》應(yīng)觀眾的需求全組跳《寄明月》，接連登上了多個熱搜；《大夢歸離》主創(chuàng)們在宣發(fā)期間上《天賜的聲音》給張碧晨做起了伴舞，說好的大家劇宣去《你好星期六》呢？
上音綜給歌手伴舞，小四的劇果然走在潮流前端，日常發(fā)發(fā)唯美原始幀照片就算了，跳舞這一賽道也能做一種很新的劇宣。
那邊廂還有張彬彬在《手術(shù)直播間》見面會上和一眾主創(chuàng)跳消氣操。這很養(yǎng)生。
kk研究了一下近些年藝人們給劇宣拼過命的那些事，發(fā)現(xiàn)笑料也蠻多。
2023年，王潤澤走大街上向路人發(fā)傳單進(jìn)行劇宣——林一今年在《噓，國王在冬眠》玩到極致，不僅在錄制hi6路上發(fā)單崇劇宣傳單，還去黃明昊演唱會發(fā)傳單；《烈焰》在播出時還高調(diào)搞起#國產(chǎn)劇宣新高度#的話題，其實宣發(fā)內(nèi)容是常見的戶外大屏，不同的是用3D效果展現(xiàn)了一把高科技；肖戰(zhàn)因沒有參加《玉骨遙》直播，就和四位直播的主創(chuàng)們一一都打招呼留言，頂級體面。
最有趣的就是，吳謹(jǐn)言早期做劇宣去人家里送豆油，早些年的宣發(fā)就如此地樸實、抽象。
三、藝人賣力劇宣，卷來了什么？
如題，藝人這樣賣力，劇集的成績有被影響到嗎？
從熱度上看，最近虞書欣林一格外賣力宣傳的《噓，國王在冬眠》，3月11日播出，最新更新的站內(nèi)數(shù)據(jù)突破，是優(yōu)酷站內(nèi)熱度3天破了9500。目前優(yōu)酷站內(nèi)熱度最快破萬的劇集是《難哄》，同樣用了3天。《噓，國王在冬眠》暫時沒有打破這個紀(jì)錄。
再看劇宣視頻點贊量破千萬的《白月梵星》，2025年劇集云合累計集均播放量中，排在第五名，熱播期間集均播放量在2945。第四名是開年加碼藝人宣傳的《國色芳華》，集均在4083。
一次出圈的宣發(fā)，在一定程度上能為劇集拉來一些熱度，而這份熱度能不能轉(zhuǎn)化成播放量，并且持續(xù)地幫助劇集在熱度、口碑上獲得好的成績，kk認(rèn)為，能，但不多。
好玩有趣的劇宣方式能讓人眼前一亮，好比站姐為各路明星拍出神圖，其實無論主角是誰。物料本身夠吸睛，是能在圈層上獲得關(guān)注的。
而真正能留下的堅定的劇粉，不僅要靠播出到收官期間的有效劇宣，劇作本身的好看程度也決定了能否留下看客。
kk有和今年幾部口碑還不錯的劇作導(dǎo)演聊過，發(fā)現(xiàn)大家的有一種新的困境：有些劇作質(zhì)量和口碑上留下了粉絲，但劇要達(dá)成大紅大爆卻很難。主創(chuàng)們賣力宣發(fā)，有時候也是為愛發(fā)電，觀眾的選擇，有時也是一種運(yùn)氣。
2025年的劇宣，可以確定的是，好的劇宣對于劇本身來說是錦上添花，但朽木難雕，劇本身如果難看，再花樣的宣發(fā)，也是騙不到觀眾的。
