作者?/ 妮? ?蔻
編輯?/ 朱? ?婷
運(yùn)營(yíng)?/ 獅子座
2024年的KPOP，總被吐槽“越來(lái)越無(wú)聊”。
越來(lái)越高漲的音源、銷量、油管數(shù)據(jù)，是彼此心知肚明的“注水”。偶像們提供的服務(wù)都集中在泡泡、直播等粉絲垂直的社區(qū)內(nèi)，很少能在綜藝上看到有趣的“活人”。創(chuàng)造營(yíng)模式創(chuàng)造出來(lái)的曲目，像是好幾首歌的拼貼，還要加上難聽(tīng)的rap，這是可以說(shuō)的嗎？！
但在這一年里，還是看到了不少這個(gè)產(chǎn)業(yè)流水線穩(wěn)定假象被撕開(kāi)的瞬間。比如閔熙珍、NewJeans和HYBE長(zhǎng)達(dá)7個(gè)月，并最終以解約收?qǐng)龅拇髴?zhàn)；比如一眾KPOP去“K”化仍然沒(méi)闖出名頭，但是以韓國(guó)文化味根基的《APT》卻在全球爆紅，紅到kk感覺(jué)街邊隨機(jī)找三四個(gè)人放《APT》，Ta們都能跳起來(lái)。
總有人要用“公式”去框定創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，但事實(shí)是創(chuàng)意正因?yàn)闆](méi)法被框定，才有可能產(chǎn)生生生不息的力量。PS：以下獎(jiǎng)項(xiàng)只是kk編輯部特評(píng)版，歡迎大家留言討論、分享你心中的2024年度KPOP喲。
一、年度最矚目出道獎(jiǎng)
ILLITE
作為韓國(guó)第一大娛樂(lè)公司HYBE 2024年力推的新女團(tuán)，ILLITE在3月的出道，向大眾展現(xiàn)了當(dāng)一家公司成為市場(chǎng)第一，能夠創(chuàng)造什么樣的奇跡。
它有魔力讓大量死忠粉深夜起來(lái)聽(tīng)歌，直接帶動(dòng)音源曲線直線攀升；大公司的推廣能大到你隨意點(diǎn)進(jìn)去聽(tīng)任意一首HYBE旗下團(tuán)體的歌，下一首都能幫到你切到她們的出道曲《magneatic》；它能讓這個(gè)剛出道的女團(tuán)接連打破專輯銷量記錄——對(duì)了，現(xiàn)在韓國(guó)女團(tuán)首周銷量前三都是HYBE的。?
這些年里，KPOP的“注水”已成常態(tài)。音源成績(jī)、MV的油管播放數(shù)、專輯銷量……你能想到的這些衡量偶像音樂(lè)成績(jī)的指標(biāo)，都有注水的空間：既可以雇傭水軍來(lái)做數(shù)據(jù)，也可以通過(guò)購(gòu)買平臺(tái)明碼標(biāo)價(jià)的“服務(wù)”，來(lái)擴(kuò)大收聽(tīng)量和觀看量。
ILLIT的出道成績(jī)打破了觀眾認(rèn)知里“注水”的上限，同時(shí)也見(jiàn)到了大公司在“注水”這件事上的天然優(yōu)勢(shì)：有足夠的金錢雇傭水軍和平臺(tái)服務(wù)。大公司的壟斷從制作人才、練習(xí)生資源、推廣資源到實(shí)績(jī)，都進(jìn)一步滲透了。
可惜，“注水”帶來(lái)的繁榮終歸是泡沫，掩蓋不了KPOP幾大公司在2024年紛紛接近或刷新最低估價(jià)。當(dāng)“第一大公司”拉高了“第一”的門檻，為后續(xù)公司帶來(lái)的就是業(yè)績(jī)不振。
ILLIT的出道，吹起了更大的泡沫，但也把KPOP加速推向了崩塌的邊緣。
二、年度最具人氣音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)
LE SSERAFIM-科切拉音樂(lè)節(jié)舞臺(tái)
LE SSERAFIM這個(gè)看起來(lái)復(fù)雜的團(tuán)名，其實(shí)是“I'm fearless”這一英文短句的變體。而在今年的科切拉舞臺(tái)上，LE SSERAFIM用充滿熱情的表演，將“無(wú)所畏懼”的精神傳遞給了全世界的觀眾們。
在舞臺(tái)上，她們的音準(zhǔn)與音調(diào)隨著科切拉的風(fēng)搖擺不定，一如她們不怎么甩得開(kāi)的長(zhǎng)發(fā)。無(wú)論是主舞還是主場(chǎng)，都拿出了主rap的氣勢(shì)，唱已經(jīng)無(wú)法傳達(dá)她們的態(tài)度，每個(gè)人最后都要嚎出來(lái)。那些唱功無(wú)法詮釋的歌曲魅力，她們用舞臺(tái)表演完整消化了。?
從2019年BLACKPINK成為首位登上科切拉音樂(lè)節(jié)的偶像組合后，很大程度上來(lái)說(shuō)，參加科切拉音樂(lè)節(jié)就成為KPOP偶像“闖美成功”的證明?？蒐E SSERAFIM的口碑滑鐵盧卻向我們證明了，不是登上這個(gè)舞臺(tái)就能成功。
那些逃避了的開(kāi)麥，和粉絲捂著耳朵喊“進(jìn)步”的溺愛(ài)，終有一天會(huì)像回旋鏢一樣飛回來(lái)。到這時(shí)候，摧毀的可就不僅是偶像本人/組合的形象了，還有普通消費(fèi)者對(duì)于KPOP的信心，長(zhǎng)此以往，對(duì)于這個(gè)行業(yè)的損失是毀滅性的，這非常值得引起警醒。
三、年度KPOP最具人氣女愛(ài)豆
閔熙珍
閔熙珍——2024年韓國(guó)谷歌搜索次數(shù)最多的話題詞之一。
在2024年之前，她只能算是一位有名氣的制作人，一手帶出了近兩年最火的女團(tuán)NewJeans。而在2024年之后，與公司HYBE的矛盾激化后，她開(kāi)了兩次時(shí)長(zhǎng)大于兩小時(shí)的記者發(fā)布會(huì)，親自回應(yīng)爭(zhēng)議，對(duì)HYBE的男高層們大聲罵出“西八shake it”等詞。
閔熙珍的身份由此變得復(fù)雜起來(lái)。在部分韓女眼中，她在HYBE一眾男高層中被“隱性孤立”的職場(chǎng)處境，是普通女性在日常里也會(huì)遭遇的困境，她就此成了韓女職場(chǎng)現(xiàn)狀的代表人物。而在NewJeans粉絲眼中，她護(hù)在NewJeans面前，曝光出了HYBE一系列擾亂市場(chǎng)的行為如：注水、抄襲、財(cái)務(wù)造假、惡臭的內(nèi)部行業(yè)報(bào)告書(shū)，則像一位不愿屈服的斗士。
但在部分路人或者黑粉眼里，她屢屢將自己推向臺(tái)前發(fā)表觀點(diǎn)的行為，也有博取關(guān)注的嫌疑。質(zhì)疑聲與支持聲混合，一舉將她推向了今年“最具人氣女愛(ài)豆”的位置。光看閔熙珍的帶貨能力就知道了——她在兩次發(fā)布會(huì)上穿的衣服，均在當(dāng)天售磬。
2024年，“女性上桌”成為國(guó)內(nèi)影視領(lǐng)域的熱議話題。而閔熙珍在2024年初獲第38屆金唱片大賞最佳制作人獎(jiǎng)，同樣是KPOP重要的“女性上桌”里程碑。這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置以來(lái)，自2007年開(kāi)始都由KPOP偶像組合的男性制作人斬獲，閔熙珍是第一位獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)的KPOP偶像組合女性制作人。
將“最佳人氣獎(jiǎng)”頒發(fā)給閔熙珍，希望KPOP2025年的臺(tái)前幕后，有更多的女性上桌。
四、年度最具人氣男愛(ài)豆
空缺
不是說(shuō)KPOP在2024年沒(méi)有了高人氣的男愛(ài)豆，而是KPOP男愛(ài)豆無(wú)論在人氣、音源成績(jī)、專輯銷量等數(shù)據(jù)衡量維度，都好幾年沒(méi)再出現(xiàn)一個(gè)強(qiáng)有力的、能與前輩抗衡的新人，尤其在女團(tuán)的襯托下，就更顯沒(méi)落。
MAMA連續(xù)三年的年度歌曲，都是女團(tuán)的歌。五代男團(tuán)TXT的成員之一崔燃竣就曾在節(jié)目上有些無(wú)奈地感慨：感覺(jué)大家都不怎么聽(tīng)這一世代男團(tuán)的歌。
而從討論度的角度看，五代女團(tuán)的粉絲因?yàn)椤拔宄！备窬帧⒄l(shuí)是KPOP“五女一”等吵得不可開(kāi)交，男團(tuán)這邊似乎連吵架都興趣缺缺，也沒(méi)有足夠的人氣和影響力能稱得上“五?！薄?/p>
在二代團(tuán)的階段，常有的一個(gè)判斷是：男團(tuán)更看死忠粉，女團(tuán)更看路人緣。但在那個(gè)年代，無(wú)論是男團(tuán)還是女團(tuán)，在音源、專輯、人氣方面都有非常強(qiáng)大的號(hào)召力和影響力。反而是到了這個(gè)年代，男團(tuán)則一步步成為“僅粉絲可見(jiàn)”的產(chǎn)物。
希望明年有能打破這一僵局的男團(tuán)出現(xiàn)。
五、年度最佳“獨(dú)立”音樂(lè)人獎(jiǎng)
NewJeans
2024年11月28日，NewJeans召開(kāi)記者發(fā)布會(huì)，宣布與公司ADOR的合約將在11月29日失效。接下來(lái)，她們還會(huì)履行完之前安排好的合約活動(dòng)，這也就是為什么NewJeans宣布解約后，依然在年末出席了這么多活動(dòng)的原因。
很多人會(huì)質(zhì)疑：為什么她們的解約會(huì)如此輕松？過(guò)往的KPOP團(tuán)體想要和公司解約，通常都要以不平等合約、不清晰的結(jié)算條件等為由將其告上法庭，要通過(guò)漫長(zhǎng)的訴訟期才能解約。這其實(shí)是因?yàn)?，她們的制作人閔熙珍在出道前，與她們簽了一份可以說(shuō)是KPOP歷史上最獨(dú)一無(wú)二的寬松合約：如果第三方侵害或妨礙NewJeans的演藝活動(dòng)，ADOR有義務(wù)采取必要措施。如果ADOR違反上述義務(wù)，NewJeans成員可以解除上述專屬合約。
在閔熙珍與ADOR母公司HYBE的大戰(zhàn)過(guò)程中，已經(jīng)有不少HYBE方面侵害或妨礙NewJeans演藝活動(dòng)的行為被曝光出來(lái)。而NewJeans也沒(méi)有躲在大人的身后，而是在2024年9月11日無(wú)預(yù)警開(kāi)了直播，向大眾表明自己的態(tài)度，并喊話HYBE對(duì)其違規(guī)行為進(jìn)行整改。
隨后幾天，ADOR將NewJeans告上法庭。無(wú)論這場(chǎng)官司最終將最向何處，NewJeans在這兩個(gè)月里的抗?fàn)?、以及閔熙珍與其簽訂的前所未有的合同，都將讓整個(gè)行業(yè)重新思考與KPOP藝人合作的問(wèn)題。
或許未來(lái)，NewJeans的名字無(wú)法再使用，但她們的勇敢與赤誠(chéng)，讓大眾記住了她們這五個(gè)平均年齡僅17歲的女孩，或許笨拙但鏗鏘有力的吶喊。
大家也會(huì)記住，她們是五個(gè)鮮活的人，有自己的名字。從簽下那份合同開(kāi)始，她們從來(lái)都如此自由。
六、年度最有團(tuán)魂KPOP公司
SM
很難想到，還有比SM娛樂(lè)更適合新人男愛(ài)豆發(fā)展的公司。SM娛樂(lè)，給男寶一個(gè)溫暖的家。
在SM娛樂(lè)，如果你是男生，塌房也不會(huì)讓你被辭退，反而可能會(huì)喜提SOLO機(jī)會(huì)。黃旭熙在2021年私聯(lián)粉絲，而且橫跨兩國(guó)、同時(shí)與三人保持關(guān)系的事情曝光，而SM娛樂(lè)的解決方式是先讓其退團(tuán)，再讓其2024年SOLO出道，仿佛過(guò)往的事情已經(jīng)清零。
無(wú)獨(dú)有偶，2024年，SM娛樂(lè)的男團(tuán)RIIZE成員洪承漢被爆出與女友的親密照和抽煙照片，SM娛樂(lè)在宣布洪承漢將退團(tuán)后，突然宣布洪承漢將重返，很快又迫于輿論壓力讓他正式退團(tuán)。
正當(dāng)大家以為此事告一段落時(shí)，SM娛樂(lè)稱洪承漢正在準(zhǔn)備2025年下半年作為Solo歌手出道。公司還特意為他開(kāi)設(shè)了新的官方SNS賬號(hào)，以便今后公布相關(guān)信息。
在SM的男偶像，大可以放心了。只有混到像NCT的成員文泰一這樣因?yàn)樾苑缸锒氇z，可能才是公司拋棄你的那天。
七、年度最具人氣KPOP公司
HYBE
HYBE，從2021年上市開(kāi)始，就以超高的市值及市場(chǎng)規(guī)模，躍升為韓國(guó)第一大娛樂(lè)公司。今年4月，更是韓國(guó)史上首個(gè)被指定為大企業(yè)集團(tuán)的娛樂(lè)企業(yè)（按照韓國(guó)相關(guān)規(guī)定，總資產(chǎn)10萬(wàn)億以上可以稱為大企業(yè)集團(tuán)）。
不過(guò)，從4月他們以閔熙珍奪取經(jīng)營(yíng)權(quán)為由，企圖罷免閔熙珍開(kāi)始，這家公司的不少問(wèn)題就在與閔熙珍、NewJeans斗爭(zhēng)的過(guò)程中暴露了出來(lái)。
先是閔熙珍在5月份公開(kāi)了她內(nèi)部舉報(bào)的文件，文章里直指HYBE專輯銷量注水、新出道組合抄襲NewJeans概念、不專注主業(yè)而是散漫經(jīng)營(yíng)（體現(xiàn)在投資的游戲公司連年巨額虧損）、暗示廠牌需要使用內(nèi)部團(tuán)隊(duì)進(jìn)行制作、沒(méi)有公平對(duì)待NewJeans的宣傳等問(wèn)題。9月份，有記者實(shí)名舉報(bào)HYBE公關(guān)貶低NewJeans業(yè)績(jī)的行為。
后續(xù)，在NewJeans粉絲向韓國(guó)文化體育觀光部遞交了《HYBE不正當(dāng)行為書(shū)》后，國(guó)會(huì)對(duì)HYBE進(jìn)行了審理并公開(kāi)了4頁(yè)其內(nèi)部的行業(yè)報(bào)告書(shū)，其中基本都是對(duì)其他KPOP組合的陰陽(yáng)怪氣甚至是人性攻擊，還標(biāo)注了可以如何煽動(dòng)話題將這些組合的輿論導(dǎo)向負(fù)面。
這個(gè)報(bào)告書(shū)一出，輿論嘩然。HYBE旗下組合SEVENTEEN的成員也憤怒地發(fā)文稱：“我們的事并不是任何人都能隨意插手的。不只是我們，其他藝人也一樣，我們不是你們的物品，別把我們當(dāng)成可以隨便使用、享受的對(duì)象?！?/p>
八、年度最佳KPOP國(guó)際團(tuán)
KATSEYE
KATSEYE，這個(gè)由HYBE與環(huán)球音樂(lè)共同開(kāi)發(fā)的組合，也是KPOP有史以來(lái)最“西化”的組合，畢竟出道前就有兩名成員官宣有女友這個(gè)組合里的國(guó)籍豐富程度可以說(shuō)是前所未有：印度裔美國(guó)籍、瑞士與意大利的混血、菲律賓、韓國(guó)、美國(guó)……放在KPOP都有點(diǎn)讓人愣神的程度。
KATSEYE從出道開(kāi)始，就是想走國(guó)際化路線的，出道選拔賽在Netflix播出。這只團(tuán)體也成功以肌肉線條飽滿的身體、有力度的開(kāi)麥唱跳，在社交媒體上廣受好評(píng)。
這幾年，HYBE的創(chuàng)始人方時(shí)赫與JYP的創(chuàng)始人都在高喊“KPOP去K化”，他們認(rèn)為KPOP接下來(lái)需要將偶像行業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)帶到歐美，用韓國(guó)人的經(jīng)驗(yàn)在歐美孵化團(tuán)體。2024年是他們向市場(chǎng)發(fā)布自己實(shí)踐結(jié)果的節(jié)點(diǎn)，HYBE推出的是KATSEYE，而JYP則早是早幾個(gè)月讓VCHA出道。
結(jié)果出道未滿一年，VCHA就面臨了“西化”難題。2024年12月9日，VCHA成員KG稱受到JYP虐待宣布退隊(duì)，并已起訴JYP。在公開(kāi)的證據(jù)里，KG揭露了更多事情：以體重管理為由，不提供足量食物；同樣的動(dòng)作要求做數(shù)百次，由于需要長(zhǎng)時(shí)間保持下蹲動(dòng)作腳筋出現(xiàn)撕裂，但強(qiáng)迫該成員在未完全恢復(fù)的情況下回來(lái)練習(xí)；頻繁實(shí)施語(yǔ)言暴力、公開(kāi)侮辱；有成員試圖自殺，但JYP隱瞞了事實(shí)并強(qiáng)迫大家說(shuō)謊……
不少KPOP粉絲看到KG列出來(lái)的事情后覺(jué)得：這不就是把KPOP這套搬到美國(guó)來(lái)了嗎。
這些體重管理、受傷的情況下練習(xí)、以及頻繁實(shí)施語(yǔ)言暴力的部分，在KPOP練習(xí)生體系里并不少見(jiàn)。即使到了今天，仍然有不少偶像會(huì)提及自己為了對(duì)抗經(jīng)紀(jì)人的體重檢查，偷偷吃夜宵等行為。
只是，這一套在東亞行之有效，不代表在更為尊重個(gè)人權(quán)益的歐美就行的通?；蛘哒f(shuō)，這一套過(guò)去能源源不斷地培養(yǎng)出偶像，不代表這種培訓(xùn)方式是沒(méi)有問(wèn)題的。
這是韓國(guó)娛樂(lè)公司試圖讓“KPOP去K化”時(shí)，需要嚴(yán)肅思考的問(wèn)題。
九、年度最佳KPOP作品
APT
截至2024年12月24日，樸彩英 與火星哥的《APT》在發(fā)布67天后達(dá)成了Spotify流媒突破7億的成績(jī)。這是歷史第一快達(dá)此成績(jī)的亞洲女藝人歌曲，也是2024年第一快達(dá)此成績(jī)的全球藝人歌曲。
《APT》的紅，不是那種飯圈內(nèi)部用各種“第一”的數(shù)據(jù)來(lái)吵架，可路人只覺(jué)得茫然的紅，而是聽(tīng)KPOP的、不聽(tīng)KPOP的，都能有所體感的紅。這或許是JYP和HYBE想象中“KPOP去K化”后大獲成功的樣子，但《APT》告訴大家，KPOP的核心就是“K”。
這首歌以韓國(guó)的酒桌游戲?yàn)轭}，開(kāi)篇就是一段洗腦的、完全復(fù)刻了酒桌上用韓語(yǔ)腔調(diào)喊的“apt apt apt”。不少抱著“闖美”雄心的KPOP團(tuán)體，都會(huì)選擇一首全英文的單曲來(lái)進(jìn)軍市場(chǎng)?？伞禔PT》的韓語(yǔ)部分也許比現(xiàn)在不少KPOP歌曲還多，且樸彩英和火星哥都用“韓式音樂(lè)”念了這段“APT”，可謂是泡菜味十足。
上一個(gè)在全球掀起狂潮的韓文歌曲，同樣是帶有強(qiáng)烈韓國(guó)文化色彩的《江南style》。而一直到今天，以韓國(guó)人（同時(shí)也是不少東亞人）的童年游戲?yàn)楹诵臋C(jī)制的《魷魚(yú)游戲》，仍然是Netflix韓語(yǔ)劇集中播放量最高的作品。
HYBE和JYP能從中學(xué)到些什么嗎？kk真的很期待。
十、年度最佳頒獎(jiǎng)禮舞臺(tái)
BIGBNAG回歸
在《APT》取得如此耀眼的成績(jī)的當(dāng)下，2024年MAMA播放量最高的舞臺(tái)都不是全球首演的《APT》（雖然是錄播），而是BIGBNAG三名成員時(shí)隔多年的合體舞臺(tái)。
這是很多KPOP粉絲，乃至KPOP偶像自己都在懷念的時(shí)代。權(quán)志龍?jiān)谌ツ昴甑谆貧w的新歌《POWER》里唱：“二代的限定品是世紀(jì)佳作”。
看這一年發(fā)生的亂七八糟的事兒，不難想到為什么大家會(huì)懷念那個(gè)時(shí)代。在電視臺(tái)是絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)傳播渠道的彼時(shí)，二代偶像要想被更多觀眾看見(jiàn)，必須要去電視臺(tái)為了博取收視率所制作的“殘酷”真人秀里磨練。這種交互非常多，以至于我們看到的二代偶像的“活人感”，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于在無(wú)孔不入的社交媒體時(shí)代成長(zhǎng)的偶像們。
KPOP二代偶像也遇到過(guò)不公，也有勇士奮力抗?fàn)幜耍铱範(fàn)庍^(guò)程要比NewJeans慘烈很多。東方神起的三位成員離開(kāi)公司成立的“JYJ”，在SM的封殺下，只合體上過(guò)一次電視臺(tái)。他們抗?fàn)幹?，韓國(guó)法院出臺(tái)了JYJ法案，要求韓國(guó)娛樂(lè)公司重新與偶像制定合同，合同期不能超過(guò)7年，且不允許經(jīng)紀(jì)公司采用手段封殺解約后的藝人。
如今大家所習(xí)慣聊的“7年”合同，就是這么來(lái)了。
2024年的動(dòng)蕩也將成為KPOP的分水嶺，結(jié)果還未知，而越是動(dòng)蕩的時(shí)代，大家越是會(huì)想念那些已經(jīng)被記憶凝結(jié)，不會(huì)被改變的事物。KPOP是，電影、電視劇亦然。2025年已至，kk仍會(huì)繼續(xù)關(guān)注和期待這一年的KPOP。
