作者?/ 張? ?特
編輯?/ 朱? ?婷
運(yùn)營(yíng)?/ 獅子座
愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉的演講ppt上印著一個(gè)醒目的標(biāo)題：
你有激情嗎？
標(biāo)題取自愛奇藝正在熱播的《喜劇大王·單口季》當(dāng)中付航的表演，這幾個(gè)字仿佛自帶語(yǔ)音，kk的腦海里迅速跳出付航的臉，他上躥下跳，沖著觀眾大喊著：passion（付航吼叫）。
9月25，2024愛奇藝iJOY秋季悅享會(huì)在上海舉辦，以“向新向上”為主題，重磅發(fā)布了超300部2024-2025年最新片單。初秋的上海天氣已經(jīng)涼颼颼，但依然阻擋不住愛奇藝的熱鬧。不同于以往嚴(yán)肅的氣氛，現(xiàn)場(chǎng)到處都是“脫口秀”元素，頂上的燈環(huán)，弧形的舞臺(tái)，幽默詼諧的發(fā)言稿，仿佛置身《喜劇大王單口季》的錄制，就差在座椅邊上給參會(huì)者安個(gè)燈了。
儀式感拉滿，片單也值得關(guān)注。
劇集上，迷霧劇場(chǎng)6部作品重磅回歸，公檢法警察故事全囊括。還聯(lián)手紫金陳，帶來(lái)幽默搞笑的追兇劇作。其他單元，包括人生海海、傳奇幻想、生活光芒、自有力量等賽道，儲(chǔ)備了不少大IP改編和大制作劇集。
綜藝上，延續(xù)創(chuàng)新ip的持續(xù)開拓，進(jìn)一步加碼原創(chuàng)內(nèi)容，發(fā)力旅行賽道。這兩年愛奇藝的當(dāng)家ip《種地吧》第三季，原班人馬繼續(xù)扎根土地?；趧〖瘞?dòng)城市旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，加速了旅行類目綜藝的布局。代際旅行組合、同好音樂人組團(tuán)、以絲綢之路為線的等等，開啟從南到北從東到西的快樂旅程。
以內(nèi)容為王的長(zhǎng)線規(guī)劃，愛奇藝走得很從容。就像王曉暉說(shuō)的，“沒必要為增量的放緩而焦慮”。長(zhǎng)視頻快速增長(zhǎng)的階段已經(jīng)過去，這也意味著精細(xì)化會(huì)員運(yùn)營(yíng)成為下一階段重點(diǎn)，以此驅(qū)動(dòng)更多高質(zhì)量?jī)?nèi)容的產(chǎn)出。在內(nèi)容創(chuàng)作的探索中建立更多的確定性，這正是愛奇藝始終堅(jiān)持的內(nèi)容為本方向。
一、迷霧6部，強(qiáng)勢(shì)回歸
有多少懸疑劇粉在等迷霧劇場(chǎng)的回歸？
2020年愛奇藝迷霧劇場(chǎng)誕生，至今產(chǎn)出了國(guó)產(chǎn)懸疑類型劇集里程碑式的作品，《沉默的真相》《隱秘的角落》一舉讓愛奇藝迷霧劇場(chǎng)成為了視頻平臺(tái)劇場(chǎng)“強(qiáng)類型”的先行者。行至第五年，各家都在著重布局，國(guó)產(chǎn)懸疑劇卷了又卷，迷霧劇場(chǎng)起起伏伏，17部作品，精良的制作水準(zhǔn)成為標(biāo)配，新一季迷霧能否帶來(lái)更新的視覺盛宴？
本次悅享大會(huì)，愛奇藝官宣了6部迷霧劇場(chǎng)新作。
改編自紫金陳同名小說(shuō)的《低智商犯罪》、改編自《尋兇手記》系列作品的《樹影迷宮》，以及聚焦公檢法的《風(fēng)中的火焰》、《正當(dāng)防衛(wèi)》和《漂白》，還有陸川導(dǎo)演攜手秦昊的《借命而生》。
看一下具體情況：
《低智商犯罪》，根據(jù)“推理之王”紫金陳同名小說(shuō)改編，由白玉蘭最佳導(dǎo)演劉海波執(zhí)導(dǎo)。主演陣容為王驍、田曦薇、王傳君、董寶石、燒餅等等。
劇集風(fēng)格看名字就不難猜，走得是精神狀態(tài)超前，畫風(fēng)清奇的路線。講述的是靠奇招破案的警察智?利益勾連的官商，中途又遇不斷惹事的笨賊，誤會(huì)交織，獨(dú)創(chuàng)性詭計(jì)拉滿的破案犯罪故事。
2020年，迷霧劇場(chǎng)靠紫金陳兩部作品打出招牌，2024年，紫金陳能否再度助力迷霧劇場(chǎng)站上高峰？
另一部重點(diǎn)關(guān)注作品是魯迅文學(xué)獎(jiǎng)得主石一楓同名小說(shuō)改編的《借命而生》。陸川導(dǎo)演首次加盟愛奇藝迷霧劇場(chǎng)，攜手秦昊。講述九十年代初，警校高材生杜湘東事與愿違被分配到看守所，兩名嫌犯意外逃脫，獄警杜湘東長(zhǎng)達(dá)20多年不懈追捕的故事。
《風(fēng)中的火焰》、《漂白》以及《樹影迷宮》均以警察故事為背景展開。
《風(fēng)中的火焰》由王景春搭檔蔣奇明、楊采鈺、吳曉亮、黃澄澄等，小鎮(zhèn)動(dòng)遷的背景下，懸疑+西北式黑色幽默，講述代際刑警故事。《漂白》由郭京飛、王千源、趙今麥等主演，講述了刑警隊(duì)長(zhǎng)彭兆林執(zhí)著堅(jiān)守正義初心的故事。同樣是跨越十年的追兇故事。
《樹影迷宮》改編自《尋兇手記》系列作品，講述了冉曦和趙趕鵝這對(duì)民警師徒在錯(cuò)綜復(fù)雜的胡同中，橫跨十八年，追查“連環(huán)殺手”的過程。京西古道實(shí)景拍攝，90年代胡同煙火群像。聽起來(lái)與《警察榮譽(yù)》略相似。
相比之下，全面展現(xiàn)「正當(dāng)防衛(wèi)」案例的《正當(dāng)防衛(wèi)》，高葉、張魯一、白敬亭聯(lián)合主演，主題夠垂加上實(shí)時(shí)跟進(jìn)相關(guān)法案的更新，倒是角度新穎頗為吸引人。
類型劇場(chǎng)化這條路，不僅要琢磨怎么走得熱鬧，還得思考如何走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。迷霧劇場(chǎng)在四年的起起伏伏中為愛奇藝建立起了精品懸疑廠牌的市場(chǎng)印象。提及國(guó)產(chǎn)懸疑精品，觀眾腦海里已經(jīng)能自然聯(lián)想到迷霧劇場(chǎng)，劇場(chǎng)化為平臺(tái)培養(yǎng)了較為穩(wěn)定的核心受眾群。
二、大劇壓陣，和觀眾共謀
觀眾“沒錢、沒閑、沒心情”，怎么辦？
相比過去對(duì)頭部的傾盡全力，愛奇藝試圖建構(gòu)起一個(gè)更加均衡多元的內(nèi)容矩陣。從迷霧劇場(chǎng)的中劇到年初《我的阿勒泰》為微塵劇場(chǎng)打了一場(chǎng)漂亮的開局。大劇壓陣，細(xì)分題材與大眾共謀，平臺(tái)期待能夠帶來(lái)更多顛覆常規(guī)、創(chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)品。
《我的阿勒泰》之后，微塵劇場(chǎng)新作《在人間》也將在2025年上線，趙麗穎搭檔尹昉，張一山、周一圍、董子健等主演，虛擬空間的多重世界冒險(xiǎn)，選題角度新穎。
王曉暉表示，愛奇藝將通過不同類型的劇集內(nèi)容，完成創(chuàng)作上的解構(gòu)和建構(gòu)。他指出，未來(lái)愛奇藝仍將堅(jiān)持“向下共情，向上創(chuàng)作”，創(chuàng)作的主場(chǎng)、最大量最多樣的內(nèi)容將在“正向解構(gòu)”上，同時(shí)也會(huì)堅(jiān)持“逆向建構(gòu)”。這也意味著全面擁抱多元題材，橫向輻射，讓更多細(xì)分會(huì)員都有內(nèi)容可看。?
除微塵劇場(chǎng)的《在人間》之外，人生海海單元還包含了王陽(yáng)萬(wàn)茜主演的抗日題材劇集《八千里路云和月》、陳曉主演的《大生意人》、改編自賈平凹同名作品的《高興》，以1949-1950臺(tái)灣為背景的諜戰(zhàn)故事《深海1950》等等在內(nèi)合計(jì)11部作品。
傳奇幻想單元?jiǎng)t囊括了唐詭系列第三部的《唐朝詭事錄之長(zhǎng)安》以及戀戀劇場(chǎng)作品在內(nèi)的17部新作。其中包括國(guó)漫IP《狐妖小紅娘》系列兩部《竹業(yè)篇》以及《王權(quán)篇》，《竹業(yè)篇》由劉詩(shī)詩(shī)主演，主打be美學(xué)，是IP粉心頭念念不忘的意難平。
另外，還有《七夜雪》《大夢(mèng)歸離》《白月梵星》《念無(wú)雙》《朝雪錄》《定風(fēng)波》等等不同題材設(shè)定的古裝劇集，詭案、仙俠、虐戀、穿越，風(fēng)格各異滿足不同用戶需求。
目前李沁、曾舜晞、王弘毅主演的《七夜雪》已經(jīng)下證，即將上線愛奇藝，作品改編自滄月的同名小說(shuō)，講述的是不羈劍客霍展白（曾舜晞 飾）為友人之子求藥，結(jié)識(shí)藥師谷谷主薛紫夜（李沁 飾）而展開的江湖故事。
原著定位為女性江湖古裝劇，打的是江湖群像的招牌。劇作上，實(shí)景拍攝的林海雪原早在第一批預(yù)告上線時(shí)就博得了不少好感。
剩下的生活光芒與自有力量part則更新了15部作品，包括《無(wú)所畏懼2》《獵罪圖鑒2》等系列開發(fā)的重點(diǎn)項(xiàng)目，以及《愛你》《北上》等不同題材的新內(nèi)容。另外，小逗劇場(chǎng)還將持續(xù)發(fā)力喜劇領(lǐng)域，《大王別慌張》第二季及《喜劇之王》等待上線。
此外，龔宇還在現(xiàn)場(chǎng)宣布，愛奇藝將正式推出 “短劇場(chǎng)”和“微劇場(chǎng)”。他強(qiáng)調(diào)：“與市場(chǎng)上將90%以上收入用于投流的微短劇商業(yè)模式不同，愛奇藝設(shè)計(jì)的商業(yè)模式是70%以上的收入分給內(nèi)容出品方?！?/p>
通過精細(xì)化內(nèi)容布局，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容矩陣的“既要又要還要”。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，既要保頭部現(xiàn)象級(jí)爆款，又要精細(xì)化運(yùn)營(yíng)全面覆蓋，為未來(lái)的穩(wěn)定提供動(dòng)力。
除了線上內(nèi)容，愛奇藝也寄希望于IP資產(chǎn)的再開發(fā)。《唐朝詭事錄之西行》在北京、深圳和西安開辦了同名VR全感劇場(chǎng)、《我的阿勒泰》線下曠野音樂會(huì)、《狐妖小紅娘月紅篇》創(chuàng)造了愛奇藝原創(chuàng)劇集IP授權(quán)收入歷史新高、《蓮花樓》舞臺(tái)劇等等這些成績(jī)，都為愛奇藝IP價(jià)值挖掘帶來(lái)了全新的信號(hào)。?
這種破局思路深刻影響著內(nèi)容生產(chǎn)的上下游，再搭配著季播的系列化開發(fā)的基底，如唐詭系列、警察榮耀系列等等，為行業(yè)帶來(lái)了更加穩(wěn)固的內(nèi)容-商業(yè)生態(tài)，也為長(zhǎng)視頻打開價(jià)值外沿提供了更多可能。
三、綜藝王牌項(xiàng)目穩(wěn)定
確定的消息，《種地吧3》陣容不變！
十個(gè)勤天整整齊齊全員出席愛奇藝悅享會(huì)，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推到了高潮。十個(gè)人滿滿當(dāng)當(dāng)站上臺(tái)，擠得愛奇藝副總裁姜濱都要出畫面了。
少年們現(xiàn)場(chǎng)透露，新一季的節(jié)目將推出新產(chǎn)品，進(jìn)軍美妝業(yè)，包括玫瑰精油、面膜等等產(chǎn)品，大大緩解了“十個(gè)勤天”緊張的財(cái)政問題。
《種地吧》第三季回歸初心，十個(gè)少年不僅走得更遠(yuǎn)更深，走出后陡門，開辟新的農(nóng)田產(chǎn)業(yè)，走進(jìn)各地幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民解決實(shí)際問題。團(tuán)綜《你好種地少年2》也將在今晚18點(diǎn)正式上線，跟著鷺卓體驗(yàn)一把可食用玫瑰的新鮮。
近兩年，綜藝市場(chǎng)整體低迷，《種地吧》殺出重圍，為整個(gè)綜藝市場(chǎng)帶來(lái)了頗具實(shí)驗(yàn)性的創(chuàng)新模式。這一模式能否繼續(xù)復(fù)制創(chuàng)新？愛奇藝還在探索。
《燃燒的月亮》也采用了《種地吧》扎根土地的大方向。來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域的12個(gè)姑娘，她們有的是演員、模特，有正經(jīng)當(dāng)過社畜的前廣告人的，也有還沒出社會(huì)的學(xué)生。她們離開熟悉的都市，走進(jìn)草原，開啟了遠(yuǎn)方的放牧生活。節(jié)目已經(jīng)上線，牧場(chǎng)也即將進(jìn)入雪季，姑娘們會(huì)有什么樣的收獲？
《種地吧》之外，今年已經(jīng)走到了第五季的《哈哈哈哈哈》也將在2025年春季繼續(xù)與觀眾見面?！拔骞毙值苈眯袌F(tuán)的腳步，不停歇。
王牌音綜《新說(shuō)唱2025》征程也在繼續(xù)，為市場(chǎng)挖掘更多新生代華語(yǔ)說(shuō)唱歌手。節(jié)目總導(dǎo)演車澈更是直接現(xiàn)場(chǎng)喊話，cue了一圈，期待著25年嘻哈流量的重新洗牌。陸偉導(dǎo)演帶來(lái)了全新的音樂競(jìng)演節(jié)目《亞洲新聲》，節(jié)目開展亞洲各區(qū)域的五大賽區(qū)，將吸納數(shù)百名來(lái)自亞洲各國(guó)的00后新銳唱將，開啟一次巡回亞洲的音樂競(jìng)演！
這邊，《喜劇之王·單口季》還在熱播，緊鑼密鼓地“喜劇跨年晚會(huì)”已經(jīng)提上日程。
由小意思工作室操刀，衍生綜藝、情景劇、微綜藝，只有想不到?jīng)]有做不到。此處重點(diǎn)標(biāo)記小意思工作室，由原笑果《脫口秀大會(huì)》總導(dǎo)演譚曉虹負(fù)責(zé)，目前產(chǎn)出的《喜劇之王單口季》正在熱播當(dāng)中。事實(shí)上，《喜單》總導(dǎo)演楊曉雨、執(zhí)行制片人沈思佳都曾是《脫口秀大會(huì)》系列內(nèi)容的核心主創(chuàng)。難怪味兒那么正～
《100萬(wàn)個(gè)約定》則將目光盯緊了熱劇主演團(tuán)們，來(lái)個(gè)戲外戲內(nèi)大聯(lián)動(dòng)。目前已有《寧安如夢(mèng)》和《七時(shí)吉祥》兩個(gè)劇組成功團(tuán)建。
據(jù)現(xiàn)場(chǎng)介紹，愛奇藝將全面打開IP開發(fā)思路，深刻聯(lián)動(dòng)劇綜，《喜劇之王單口季》與《種地吧》都計(jì)劃嘗試IP劇集開發(fā)。這一嘗試從《一年一度喜劇大賽》時(shí)期就已經(jīng)開始——《少爺和我》以及《大王別慌張》，都給市場(chǎng)帶來(lái)了驚喜。
那邊，愛奇藝又聯(lián)合嚴(yán)敏，準(zhǔn)備要開創(chuàng)全民綜合演藝娛樂新方式了——《大娛樂家》。導(dǎo)演嚴(yán)敏介紹，節(jié)目將由2位國(guó)民級(jí)藝人帶領(lǐng)，全網(wǎng)招募未來(lái)演藝之星組成演出隊(duì)，貼臉pk。嚴(yán)敏更是直接現(xiàn)場(chǎng)就搖人，向張真源、嚴(yán)浩翔等時(shí)代少年團(tuán)的年輕們發(fā)起邀請(qǐng)。
最終到底是個(gè)什么玩法？kk已經(jīng)開始好奇了。
四、發(fā)力海外市場(chǎng)和文旅，ip開發(fā)外延
文旅融合成為下一階段各家綜藝的重要發(fā)力區(qū)域。
蔡明、陳嵐(向太)、李小冉、劉曉慶、斯琴高娃、張?zhí)m、張薔加上賀峻霖、牛在在，《一路繁花》的擬邀陣容出現(xiàn)在項(xiàng)目介紹的ppt上時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)一片驚呼，熱搜話題直接沸騰。
《花少》的故事精彩絕倫，而《一路繁花》的嘉賓看起來(lái)就已經(jīng)充滿“傳奇”，能攢起這群人，哪怕就讓她們坐在一起閑聊，本愛看熱鬧群眾也能開個(gè)年費(fèi)翹首以盼。愛奇藝你真的很懂啊。
旅行的類目下，如何文旅融合聯(lián)動(dòng)，從線上到線下開拓更廣闊的內(nèi)容價(jià)值也成為了各家綜藝制作的考題?！斗N地吧》環(huán)節(jié)，十個(gè)少年光是聊節(jié)目感受就提到了二十座城市，旅行這一類目的確一片藍(lán)海。
在最新的片單中，愛奇藝推出了《恰好去遠(yuǎn)方》《話說(shuō)山海2》《登場(chǎng)了！絲綢之路》等系列文旅綜藝，從“一部劇帶火一座城”，到跟著他們?nèi)ヂ眯?，?shí)現(xiàn)劇、綜，文旅融合的強(qiáng)勢(shì)矩陣布局，將視頻內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到了極致。
女性題材更是當(dāng)下熱門?；谶@一洞察，愛奇藝精準(zhǔn)發(fā)力，《當(dāng)家的姐姐》聚焦20歲到50+歲的「獨(dú)立女性」群體以不同年齡階段女性面臨的話題為切口，探討和「自我」「選擇」「情感關(guān)系」等女性相關(guān)的社會(huì)痛點(diǎn)議題。
此外，還有《以時(shí)尚之名》《我的主場(chǎng)》《十天之后回到現(xiàn)實(shí)2》《你們說(shuō)了算之里院來(lái)福戰(zhàn)》《十字街頭之我來(lái)當(dāng)騎手》《回家吃飯啦》《大學(xué)腦團(tuán)爭(zhēng)霸賽》等等不同領(lǐng)域垂類內(nèi)容等待用戶pick。
值得關(guān)注的是，在此次片單中我們還看到了不少海外聯(lián)動(dòng)作品。
例如熱播模式引進(jìn)，原班主創(chuàng)參與制作的《戀愛兄妹》以及擬邀PPkrit林祎凱、林景云、Up柯智輝等知名泰國(guó)藝人，從曼谷到昆明，一路向北的游學(xué)中文節(jié)目《中文泰酷啦》。
總結(jié)：
“萬(wàn)物皆流，無(wú)物常駐，世上永遠(yuǎn)不變的是變化”，?愛奇藝首席執(zhí)行官龔宇在2024愛奇藝iJOY秋季悅享會(huì)上提出了當(dāng)前內(nèi)容產(chǎn)業(yè)面臨的三個(gè)變化即“長(zhǎng)短之變”“AI之變”和“陸劇之變”。
長(zhǎng)短內(nèi)容大家都熟悉，科技驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革，AI也是技術(shù)革新之后的大趨勢(shì)，唯獨(dú)“陸劇”這一概念相對(duì)陌生一些。
龔宇表示，“大陸內(nèi)容在海外市場(chǎng)營(yíng)銷方面的價(jià)值已經(jīng)明顯提升，內(nèi)容創(chuàng)作者值得開始投入精力、專注為海外市場(chǎng)做一些內(nèi)容。”現(xiàn)場(chǎng)展示的數(shù)據(jù)也顯示，陸劇正在趕超韓劇，逐漸占領(lǐng)東南亞地區(qū)劇集市場(chǎng)。這在某種程度上，對(duì)國(guó)產(chǎn)內(nèi)容從業(yè)者也是一種鼓勵(lì)。這背后是平臺(tái)、內(nèi)容行業(yè)長(zhǎng)期的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容策略的海外輸出布局。
劇集、綜藝、電影、紀(jì)錄、動(dòng)畫，內(nèi)容領(lǐng)域的探索永無(wú)止境。王曉暉現(xiàn)場(chǎng)cue馬東，車澈、嚴(yán)敏、陸偉等大眾熟悉的綜藝導(dǎo)演們也沒閑著，該搖人搖人，該推介推介一點(diǎn)不含糊。王景春連連感謝愛奇藝在迷霧劇場(chǎng)的堅(jiān)持。內(nèi)容行業(yè)，有人就有創(chuàng)新。最后call back一下，讓我們跟著愛奇藝大喊一句：Passion?。?！
