作者?/ 阿? ?筆
運營?/ 獅子座
哦豁！截至目前，2024年的電影、綜藝、電視劇，似乎都沒能出現(xiàn)全民大爆的作品。
“所以，現(xiàn)在長劇低迷期，短劇又迎來上升期了？”當(dāng)kk把這個問題拋給長期從事短劇編劇的CC時，對方的回答蠻肯定的。
有意思的是，今天一則關(guān)于短劇可以在電視臺播出的信息在業(yè)內(nèi)傳開，kk仔細研讀了相關(guān)報道。起因是因為8 月 1 日，國家廣播電視總局印發(fā)《關(guān)于豐富電視大屏內(nèi)容進一步滿足人民群眾文化需求的意見（試行）》（下稱《意見（試行）》）。與影視行業(yè)相關(guān)的核心要點為：?深化電視內(nèi)容聯(lián)制聯(lián)播機制，引導(dǎo)電視節(jié)目開辟新賽道以及多星聯(lián)播。?
于是，有了諸如短劇也要上星播出的說法，但此短劇非彼短劇，更多指的還是已經(jīng)在優(yōu)愛騰芒等站穩(wěn)腳跟的短劇（時長依然在30分鐘以上，但集數(shù)在8—16集區(qū)間）。再來就可能是依托于5—10分鐘的橫屏短劇延伸出來的劇，cc表示：豎屏短劇眼下還是上不了像電視臺這樣的臺面的。
至于前者，直白點來講，《意見》傳遞的是加強網(wǎng)臺聯(lián)播，而這個點近兩年已經(jīng)表現(xiàn)得尤為明顯了。
——今年4月，在愛奇藝iJOY悅享會上，愛奇藝與江蘇衛(wèi)視共同宣布，雙方將充分利用彼此資源，圍繞綜藝項目共創(chuàng)、內(nèi)容創(chuàng)新排播、創(chuàng)新廣告營銷展開合作，攜手探索綜藝開發(fā)新思路。
——2021年，優(yōu)酷則與北京、天津、河南衛(wèi)視達成過戰(zhàn)略合作。
——回到2024年，愛優(yōu)騰均和香港TVB達成戰(zhàn)略合作。
這些信息都可視作是《意見》中強調(diào)的內(nèi)容聯(lián)播需求。如今，《意見》進入試行階段，可以預(yù)見日后網(wǎng)播內(nèi)容和電視臺內(nèi)容的重合率會大幅提升。至于臺網(wǎng)的諸如會員、廣告等權(quán)益會做出如何的調(diào)整，恐怕影視行業(yè)又得書寫新的篇章了。
說回短劇，變化依舊存在。
kk在和短劇編劇cc聊天過程中得知，最近來他們公司采訪的媒體明顯增多了，并且還包括央視這樣的官媒。也不難理解，今年1月，廣電總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，提出2024年要創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，加強微短劇創(chuàng)作引導(dǎo)和優(yōu)秀節(jié)目示范引領(lǐng)，推動微短劇題材體裁創(chuàng)新，積極引導(dǎo)微短劇與傳統(tǒng)文化、旅游資源、線下經(jīng)濟交融交匯。推動文旅與廣電融合發(fā)展，共繪合作新圖景，共促文化興盛，共推經(jīng)濟繁榮。
此前2024網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，官方與參會嘉賓還共同發(fā)起了《2024精品微短劇行業(yè)倡議書》，彼時，短劇成為了論壇的主力軍，抖音、快手、芒果、騰訊視頻短劇負責(zé)人所到之處，均被圍的水泄不通，被攔住添加微信，短劇論壇現(xiàn)場全是人。
官方的這些信息也好、措施也罷，直接影響的就是題材風(fēng)向的改變，用編劇cc的話來說，現(xiàn)在手里寫的劇本全然是正劇了，“戰(zhàn)神們”基本沒了，轉(zhuǎn)向親情、腦洞等，剛結(jié)束的奧運熱潮，短劇也擠破了腦袋加入。“相比較長劇的周期，短劇蹭奧運熱挺方便的，能蹭一點算一點”。
不過需要強調(diào)的是，這種快速推出的還是在于少數(shù)。由于政策的不斷推出和革新，除了題材方向的轉(zhuǎn)變，現(xiàn)在短劇的制作周期也隨之發(fā)生了大變化。“不夸張的說，都快成長劇模式了”編劇cc繼續(xù)說到：“編劇又開始瘋狂被蹉跎，主要還是審核變嚴了，現(xiàn)在一個本子做三四個月都正常，不足為奇。以前，再大的短劇項目，兩個月就是極限了?！?/strong>
圍觀、試水的人也越來越多，各地政府文旅就不用多說了，他們更多是按政策行事。國內(nèi)的傳統(tǒng)影視公司也紛紛試水，包括明星。短劇《一姐》就是黃曉明主投資的，班底來頭也不小。《無雙》導(dǎo)演張孝君執(zhí)導(dǎo)，劇本出自劉笑天工作室，主演張彤和彭博，均為專業(yè)科班出身。
不過，這些還不算最近短劇行業(yè)最火的變化。kk了解到，最火的莫過于免費渠道，最典型的就是字節(jié)的紅果短劇，被稱為短劇版番茄小說。實際上，紅果的背后也有番茄小說的加盟，和字節(jié)算是強強聯(lián)手。
kk向一些從業(yè)者打探得知，這個紅果短劇有時候比付費短劇還要賺錢，一些沒上榜、付費一般的劇，放到紅果或許就能分到幾十萬。這也成為短劇行業(yè)的一個新盈利路數(shù)。流程也不復(fù)雜，片方把成片放到紅果上，抖音負責(zé)推流（還是大數(shù)據(jù)的那一套），賺了多少錢，平臺和片方分。查看最近的短劇熱力榜，上榜的幾乎都源自番茄紅果。
番茄紅果也并非最近才有，市場上關(guān)于短劇的APP也很多，為什么番茄紅果跑出來了？最關(guān)鍵的點在于：番茄紅果免費。這個番茄小說的養(yǎng)成之路有異曲同工之處，先免費甚至是補貼吸引短劇從業(yè)者、用戶聚焦到這個平臺，培養(yǎng)用戶粘性，同時擠掉同類型的APP（因為其他很多短劇app都會收費），再借助留存下來的流量進行商業(yè)化變現(xiàn)：參考充會員開vip或者品牌廣告合作等。
這也是為什么kk前面說字節(jié)和番茄強強聯(lián)手，沒有一定的資金實力、流量實力、IP存儲能力，做不成。誠然，這樣的模式是短劇行業(yè)必經(jīng)的一個過程，但一切來的如此之快，對于這個行業(yè)的未來究竟是利大于弊還是反其道而行之？留給大家一起討論。
以上，就是kk近期觀察到的有關(guān)短劇行業(yè)的一些變化。我們也將持續(xù)觀察短劇行業(yè)的變化，歡迎大家多多交流。
