作者?/ 米? ?菲
編輯?/ 阿? ?筆
運(yùn)營?/ 小餅干
昨天，一檔老友局旅行綜藝《煥新環(huán)游傳》在騰訊視頻正式開播，《甄嬛傳》中的角色跟著上了好幾個熱搜。觀眾一看陣容和內(nèi)容，千呼萬喚的《甄嬛傳》團(tuán)綜，它終于來了！
只是，《甄嬛傳》號稱優(yōu)酷的養(yǎng)老保險，團(tuán)綜怎么在鵝家上線？
kk梳理了一下內(nèi)情：其實鵝和酷兩家，各自推出了《甄嬛傳》主創(chuàng)重聚的當(dāng)“秀女”，都參與了這次的選秀。
兩家推出的“秀女”可以說是平臺間的莞莞類卿，里外多有相似之處。譬如主創(chuàng)重聚，甄學(xué)復(fù)興是他們博得觀眾青睞的主要話題，劇集售后服務(wù)、團(tuán)綜玩法則是他們爭奪《甄嬛傳》紅利的重要手段了。
這下觀眾終于懂得了四大爺?shù)目鞓?，無論是純元莞莞類卿還是鈕祜祿·甄嬛回宮，只要肯為朕花心思就好。
他們?yōu)橛^眾打起來的樣子，好看，愛看。
一、真假團(tuán)綜相撞，鵝和酷明爭又暗搶
兩檔團(tuán)綜，兩個平臺對打，背后是為了這潑天的富貴，鵝和酷先進(jìn)行了一番明爭。所謂明爭，毋庸置疑，爭做《甄嬛傳》團(tuán)綜，兩家可是都放到臺面上說的。
不過，鵝做《甄嬛傳》團(tuán)綜的動作貌似更早。
早在今年4月份，《煥新環(huán)游傳》帶《甄嬛傳》諸多主創(chuàng)錄制的消息就在網(wǎng)上傳出，但彼時網(wǎng)友對沒有孫儷參與的陣容并不期待。5月初，鵝方突然官宣《煥新環(huán)游傳》可以預(yù)約觀看的消息，不僅節(jié)目官微釋放物料，鵝官微也帶話題發(fā)微博表示鈕祜祿·鵝要做#甄嬛傳 團(tuán)綜#。
然而，《煥新環(huán)游傳》官宣的次日，《甄嬛傳》IP真正的版權(quán)方樂視出面打假，用詞體面不失嚴(yán)肅，委婉中帶有警告意味。kk來幫大家做個中譯中：
樂視先表明了自己的版權(quán)方正主身份，不提《煥新環(huán)游傳》節(jié)目名，但打假無授權(quán)的“該綜藝”意指明顯，打的就是它這自封的“鈕祜祿·鵝”家。鵝最終在節(jié)目中要如何炒起《甄嬛傳》劇集相關(guān)話題，樂視作為版權(quán)方雖然對此不了解，但態(tài)度已經(jīng)表明——鵝家這檔沒有經(jīng)過授權(quán)的節(jié)目，不能任意使用“甄嬛傳”“甄嬛傳綜藝”的話題進(jìn)行宣傳。
如今，騰訊視頻官微已經(jīng)搜不到那條明著吆喝《甄嬛傳》團(tuán)綜必須在鈕祜祿·鵝播出的微博咯。
而樂視打假后不到一周，優(yōu)酷這個購買了《甄嬛傳》版權(quán)的二東家，開始為團(tuán)綜爭起來了。
在其五月中旬更新2024綜藝片單中，一檔《甄嬛愛不?！吩哒{(diào)地引起了網(wǎng)友的關(guān)注，從片名，再到由《甄嬛傳》導(dǎo)演鄭曉龍出面發(fā)起，可以驗證這是《甄嬛傳》的真·團(tuán)綜。節(jié)目主打“劇組主創(chuàng)全員驚喜重聚”，官方提出“與甄學(xué)家雙向奔赴”的口號，還放出了鄭曉龍為這檔節(jié)目錄制的視頻。
酷家也曾在宣傳稿件中表示：《甄嬛傳》真正的團(tuán)綜來了。同時還放出要做《甄嬛傳》十二年粉絲狂歡節(jié)的消息。算是坐實了《甄嬛愛不?！返摹肮俜秸贰眻F(tuán)綜身份。
好一出真假團(tuán)綜的大戲。引用下拽妃寧貴人的話：“日后怕是好戲不斷，不得不看??！”
好戲當(dāng)然有，接下來的故事，何為“暗搶”，朋友們也應(yīng)該有所了解。
話說回如今，鈕祜祿·鵝如今選擇低調(diào)做團(tuán)綜，錄制過程中沒有太多高調(diào)動作出現(xiàn)，但如我們所見，熱搜、流量，鵝都要。
突然上菜的鵝，當(dāng)然沒放過《甄嬛傳》的熱搜優(yōu)勢。節(jié)目未播先熱，昨天播放第一期正片，提前兩天就開始預(yù)熱。不僅前天安排上了先導(dǎo)片預(yù)熱，大前天先放出了“彩蛋篇”，給觀眾嘗了回鮮。接連幾天的預(yù)熱下來，沈眉莊、安陵容、浣碧、溫實初等《甄嬛傳》中的人物角色，不出意外地輪番上了幾個熱搜。
至于酷，《甄嬛傳》團(tuán)綜這道大菜還沒端上來。（ps：網(wǎng)友喊話搞快點兒吧?。?/p>
二、鵝先上菜，無版權(quán)也能整活兒
《煥新環(huán)游傳》的成色如何？在沒有官方授權(quán)的條件下，鵝是把能擦的邊都擦了。
主創(chuàng)重聚，來了。
常駐嘉賓是蔡少芬（皇后）、陶昕然（安陵容）、斕曦（沈眉莊）、張曉龍（溫實初）、藍(lán)盈瑩（浣碧）、陳思斯（曹琴默），還混搭了個隔壁《德云斗笑社》的楊九郎。
“甄嬛”孫儷和“皇上”陳建斌都沒有參與，“華妃”蔣欣也不在場，但其他配角演員碼了不少。
先導(dǎo)片里，飾演內(nèi)務(wù)府大總管黃規(guī)全的演員杜相出現(xiàn)；第一期節(jié)目里，寶娟、流朱、頌芝、蘇培盛的扮演者都做了飛行嘉賓，從預(yù)告和官宣信息看出，后面的節(jié)目里，靜白、剪秋，連長大了的溫宜扮演者都來了。
沒有實現(xiàn)“全員”出現(xiàn)，但說是《甄嬛傳》主創(chuàng)重聚，好像也沒毛病。
貼臉開大，整了。
先導(dǎo)片里，節(jié)目請來了甄學(xué)家博主，向主創(chuàng)們進(jìn)行了一次大型貼臉開大拷問，提出劇集相關(guān)的考題。譬如：安陵容的舒痕膠成分有哪些、曹貴人活到滴血驗親劇情會怎么做。
當(dāng)《甄嬛傳》主創(chuàng)們遇上甄學(xué)家，“甄學(xué)”的娛樂價值得到了主創(chuàng)們的雙向奔赴，現(xiàn)場的反應(yīng)都是話題熱搜的好素材。陶昕然答不出舒痕膠的配方，表示十四年了有些忘記，喜提熱搜一個，原是她配得。
最重要的，售后服務(wù)，辦了。
煥新團(tuán)來到遼寧撫順的赫圖阿拉城，體驗滿族文化。沈眉莊、溫實初的扮演者斕曦、張曉龍穿著滿族婚服，上演了滿族大婚，給觀眾看了一場平行時空里的眉姐姐溫太醫(yī)修成正果的大戲。
結(jié)婚就算了，還辦滿族婚禮，奇妙的是，蘇培盛是嫁女兒的爹、曹貴人是娘，你們怎么還演差輩了？觀眾搞笑評論：隨五百記四大爺賬上。
論如何在無版權(quán)的條件下安全蹭熱劇話題，鵝是有一套的。
先導(dǎo)片旁白介紹主創(chuàng)們?yōu)椤斑@樣一群伙伴”，不提這檔節(jié)目與《甄嬛傳》的聯(lián)系。去往大觀園，也隱晦地提起這里是“原劇拍攝地”。每位主創(chuàng)出場時，只介紹其飾演了什么角色，盡最大努力隱藏掉“甄嬛傳”三個字的存在。
但熱搜#溫太醫(yī)與沈眉莊大婚#、#甄嬛傳 意難平#的詞條，還是沿用了劇中角色名和劇名。十四年后重聚，拍攝《甄嬛傳》的故事，當(dāng)然也是大家探討的主要話題之一。
還推出開播禮包，劇照、綜藝花絮等內(nèi)容都是售賣的商品。鵝你……
鵝把這檔節(jié)目賦予了民族文化、老友旅行的元素，換個馬甲送《甄嬛傳》主創(chuàng)去探尋之旅。kk預(yù)測，優(yōu)酷的《甄嬛愛不停》，估計也離不開這些內(nèi)容。
二者的選題，非常雷同，玩轉(zhuǎn)甄學(xué)、打造文化創(chuàng)新的主題一致，不同的是，作為官方正品的《甄嬛愛不?！罚星楣?jié)再現(xiàn)的權(quán)利。
三、團(tuán)綜不好做，哪怕是《甄嬛傳》的衍生品
團(tuán)綜是門好生意，作為現(xiàn)象級大爆劇的《甄嬛傳》做起團(tuán)綜，也是備受觀眾期待的事情。
但問題是，即便是千呼萬喚的《甄嬛傳》團(tuán)綜，也不見得能讓觀眾滿意。
陣容上，核心主創(chuàng)的參與，決定了觀眾的熱情程度。鵝的《煥新環(huán)游傳》沒有請來孫儷、陳建斌等嘉賓，早在預(yù)熱試水階段就被部分觀眾抗拒稱“沒有拍的必要”。
《甄嬛愛不?！诽柗Q將實現(xiàn)“全員重聚”，如果孫儷、陳建斌等能到場，熱搜霸屏的熱鬧場面可以預(yù)見。觀眾：已信，莫辜負(fù)。
玩法上，主創(chuàng)重聚最重要的環(huán)節(jié)就是憶往昔。但《甄嬛傳》可回憶的，除了傳說中被砍掉的幾集正片及花絮，主創(chuàng)們可挖掘的拍攝故事，空間其實并不大。
在電視臺播出初期，主創(chuàng)們上各色訪談、電視綜藝，留存的互動鏡頭已經(jīng)夠多，那時上到孫儷、陳建斌、鄭曉龍等主演、導(dǎo)演，下到齊妃、敬妃等配角人物，個個能說會道，在《甄嬛傳》剛火熱的階段，通過電視熒屏跟觀眾聊了波深的。
甄學(xué)復(fù)習(xí)的這些年來，長短視頻各種發(fā)展，主創(chuàng)們也在綜藝、社交媒體上，把《甄嬛傳》的熱度運(yùn)用到了極致。蔡少芬稀碎的港普、眉姐姐丑出圈的衣服、藍(lán)盈瑩后天努力改造苦相臉……哪怕非甄學(xué)家的普通網(wǎng)友，也能對這些梗說出個一二三來。
主創(chuàng)重聚的場面，大大小小的重聚，十四年來次數(shù)一只手也數(shù)不完。會玩的芒果，今年還在618喊來端妃、齊妃、欣貴人用劇中扮相亮相，合唱《無價之姐》。
重聚、重提的另一面，是“過度消費”。最近曝光量比較多的陶昕然，就被部分網(wǎng)友怒斥“能不能不要再消費《甄嬛傳》和安陵容”。
但對《甄嬛傳》和主創(chuàng)們而言，觀眾基于這部劇的高品質(zhì)、火爆程度，主創(chuàng)重聚、甚至“消費”《甄嬛傳》，獲得的觀眾包容度是較高的。
有網(wǎng)友代入了作為《甄嬛傳》主創(chuàng)的心理狀態(tài)，面對這樣一部大爆、常新的代表作，可以消費一輩子，有何問題？
但kk還是要勸勸各家團(tuán)綜，首檔團(tuán)綜被兩家平臺爭著錄的情況，也僅限《甄嬛傳》這種體量的爆劇才行。情懷牌雖然好用，卻也不要貪杯，否則“過度消費”的標(biāo)簽打上，是真的會遭到口碑反噬的哦～
