作者?/ 吃瓜的kk
運(yùn)營(yíng)?/ 小餅干
2024年下半年的第一天，一眾熱搜中kk被一個(gè)詞條快速吸引#我媽看微信短視頻花了六千多#，點(diǎn)進(jìn)去一看：@寫(xiě)一封信 大概是說(shuō)網(wǎng)友看媽媽賬單發(fā)現(xiàn)，她媽媽每天在微信端看劇情類(lèi)的短視頻花了6k多，自己勸說(shuō)媽媽沒(méi)用，在線(xiàn)求助怎么辦？
話(huà)題中還有她媽媽消費(fèi)的賬單，收款賬戶(hù)關(guān)鍵詞為：視頻、網(wǎng)絡(luò)、8號(hào)廳、火影、短劇、科技，價(jià)格主要分為39元、49元兩個(gè)，付款時(shí)間區(qū)間誠(chéng)如網(wǎng)友所言，10-20分鐘。
評(píng)論區(qū)引發(fā)熱議，這種短視頻這么貴的嗎？平臺(tái)開(kāi)會(huì)員一年幾百塊。這就是微信小程序短劇吧，跟以前看網(wǎng)文有點(diǎn)像，花多少錢(qián)解鎖幾章，不知不覺(jué)幾百塊就沒(méi)了。還有親歷者現(xiàn)身說(shuō)法表示其實(shí)劇情都是換湯不換藥，但總是莫名其妙點(diǎn)進(jìn)去后就忍不住花錢(qián)看下去了。
kk想起來(lái)，前兩天剛看的王星越接受采訪(fǎng)時(shí)爆料自己和王子奇也看短劇，還花錢(qián)看，彼時(shí)，還上了一個(gè)抖音熱搜#王星越王子奇沉迷看短劇#。突然有點(diǎn)好奇他們和網(wǎng)友媽媽看的是不是同一類(lèi)短??？是不是也花了6000塊或者更多？（小心別被騙了啊哥哥們~）
根據(jù)我們此前針對(duì)短劇市場(chǎng)做的一系列觀(guān)察和總結(jié)來(lái)看，此刻仍然在熱搜榜上引發(fā)討論的這類(lèi)劇情類(lèi)的短視頻應(yīng)該就是——小程序劇。
2023年，有關(guān)小程序短劇的“暴富神話(huà)”此起彼伏。譬如：今年春節(jié)期間讓咪蒙收入過(guò)億的《我在八零年代當(dāng)后媽》；上線(xiàn)24小時(shí)充值超1000萬(wàn)元的《前妻攻略，傅先生偏要寵我》；上線(xiàn)24小時(shí)充值超過(guò)1200萬(wàn)元的《哎呀！皇后娘娘來(lái)打工》；24小時(shí)充值超過(guò)2000萬(wàn)元，8天后突破1億元的《無(wú)雙》；以及線(xiàn)24小時(shí)充值超過(guò)2200萬(wàn)元《騰龍》......這些小程序短劇的共性在于：劇情爽的起飛，土的上頭，但卻能讓用戶(hù)自愿掏錢(qián)。
小程序短劇隸屬于短劇中的一種，商業(yè)模式則更為C端（具體可見(jiàn)kk此前文章《小程序短劇投流，當(dāng)天花錢(qián)當(dāng)天賺回？》）。通常，其會(huì)在各平臺(tái)不斷投流以吸引用戶(hù)觀(guān)看，先以免費(fèi)為誘餌，再在第10集、20集等設(shè)置不同的收費(fèi)節(jié)點(diǎn)，讓用戶(hù)付費(fèi)才能解鎖觀(guān)看。這也造就了一類(lèi)短劇的變現(xiàn)方式，充值。充值付費(fèi)主要有兩種方式，一是按不同價(jià)格單次解鎖內(nèi)容，例如充值數(shù)額設(shè)定29.9元、39.9元、59.9元等節(jié)點(diǎn)；另一種是購(gòu)買(mǎi)年卡，通常會(huì)員價(jià)為365元/年，298元/年。整體算下來(lái)，看完一部短劇看下來(lái)，比看一部電影貴多了。
某種程度上來(lái)說(shuō)，小程序短劇的用戶(hù)畫(huà)像不分年齡，無(wú)關(guān)性別。這類(lèi)短劇幾乎時(shí)長(zhǎng)每集1—2分鐘，100集左右，最厲害的地方在于它們很會(huì)“拿捏”觀(guān)眾的觀(guān)影心理需求，15秒一個(gè)反轉(zhuǎn)，30秒一個(gè)推進(jìn)，每部短劇都會(huì)在不同的劇情高潮點(diǎn)戛然而止，想看就得繼續(xù)花錢(qián)解鎖。
淺淺分享一下，kk為了寫(xiě)稿也去體驗(yàn)了一把，體感是一旦你決定點(diǎn)開(kāi)，看上它免費(fèi)提供的5集、10集劇情，很有可能就一發(fā)不可收拾了。也許是爽感、又或者是獵奇感，總之就是會(huì)忍不住想花上幾十塊錢(qián)及時(shí)滿(mǎn)足一下自己（所謂的快消費(fèi)心理）。誰(shuí)曾想，接下來(lái)就是很多個(gè)幾十塊，看完一部大概是2個(gè)小時(shí)，這一天沒(méi)事連看幾部，一個(gè)月幾千塊花出去不算夸張。這就不難理解，為啥網(wǎng)友會(huì)說(shuō)自己勸說(shuō)媽媽無(wú)效了，有錢(qián)又有閑的中老年受眾群體，小程序短劇玩家們一整個(gè)牢牢抓住不放手。（《一個(gè)小程序短劇編劇的自述：十天寫(xiě)部劇，充值能過(guò)億》）
這兩年，短劇確實(shí)是文娛行業(yè)一度比較熱門(mén)的領(lǐng)域，為了其良性的發(fā)展，針對(duì)短劇的整改政策也有在不斷推出，整改的、下架的、卡過(guò)審的、卡自查的……但上有政策下有對(duì)策，這個(gè)鏈接封了，制作者們會(huì)有無(wú)數(shù)個(gè)鏈接喂到用戶(hù)面前，尤其是一旦察覺(jué)到你可能搜索過(guò)相關(guān)的信息，這些鏈接在大數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)下，就極有可能出現(xiàn)在你的各個(gè)社交平臺(tái)首頁(yè)。
小程序短劇采取這種投流過(guò)后的大數(shù)據(jù)人海戰(zhàn)術(shù)，續(xù)寫(xiě)過(guò)好幾波造富神話(huà)。kk就今日沖上熱搜的事件，簡(jiǎn)單咨詢(xún)律師后對(duì)方表示兩者之間很難構(gòu)成詐騙或者說(shuō)欺騙消費(fèi)者行為，因?yàn)閹缀醵际怯脩?hù)的自主購(gòu)買(mǎi)行為。
但kk想說(shuō)的是：首先這種文娛消費(fèi)現(xiàn)象是極為不合理的。一部短劇制作成本幾千、幾萬(wàn)、最多幾十萬(wàn)不等，內(nèi)容大都趨同，但看下來(lái)卻要花費(fèi)幾百甚至幾千塊，太坑人了；再者，還是要理性地對(duì)待這種極容易上癮的視頻內(nèi)容，它或許滿(mǎn)足了個(gè)人一時(shí)的快消費(fèi)心理需求，某種程度上來(lái)說(shuō)這也是信息繭房的一種，需要警惕，一時(shí)消遣放松ok，沉迷其中對(duì)身心對(duì)錢(qián)包，可都不友好。直白點(diǎn)來(lái)講，也許這次花進(jìn)去的只是幾千塊，但養(yǎng)成的這種消費(fèi)習(xí)慣，很有可能會(huì)損失更多個(gè)“幾千塊”。
