作者?/ 耳東陳
運(yùn)營(yíng)?/ 小餅干
壞消息：樓市的小陽(yáng)春沒(méi)能如約而至，業(yè)主們?yōu)榱耸≈薪橘M(fèi)紛紛跑到小紅書(shū)自主賣(mài)房。
好消息：劇場(chǎng)小陽(yáng)春似乎在回南天和沙塵暴的夾擊下依舊堅(jiān)挺，優(yōu)愛(ài)騰不僅卷了起來(lái)，還盤(pán)起了庫(kù)存養(yǎng)老金。
這個(gè)三月，優(yōu)酷的《花間令》跑成黑馬，愛(ài)奇藝端出《烈焰》和《追風(fēng)者》，騰訊跟芒果TV一起《與鳳行》之外，還有《小日子》和翻拍日劇《我的生存時(shí)間》的《謝謝你溫暖我》。
乍看之下，既有日思夜想的超級(jí)IP影視化，又有堪比瀕危野生動(dòng)物的原創(chuàng)故事落地，還有舶來(lái)品本土化，確實(shí)挺繁榮。
走進(jìn)之后卻發(fā)現(xiàn)，這份熱鬧和樓市的小陽(yáng)春并無(wú)二致，就像成交價(jià)和掛牌價(jià)一樣毫不相干。
熱鬧是戲外的，和劇情關(guān)系不大。
誰(shuí)有跟kk一樣的困惑：學(xué)到很多新梗，吃了瓜，就是沒(méi)整明白自己都看了點(diǎn)啥？
一、從看故事變成看熱鬧
劇粉們的事業(yè)心又雙叒叕進(jìn)化了。
以往算經(jīng)濟(jì)賬，盤(pán)廣告植入的事情，幾乎是行業(yè)媒體的專(zhuān)屬工作。今年這份工被平臺(tái)、演員、劇集的粉絲們搶了先。在五花八門(mén)的數(shù)據(jù)榜單之外，三月平臺(tái)大劇對(duì)壘，事業(yè)粉們紛紛關(guān)注起劇集的廣告植入情況，并以此作為商業(yè)價(jià)值潛力的評(píng)價(jià)坐標(biāo)系。
《與鳳行》憑借騰訊視頻和芒果TV集集不跑空的廣告植入遙遙領(lǐng)先。騰訊視頻方面，累計(jì)17家廣告主，集均1分鐘以上的廣告時(shí)長(zhǎng)；芒果TV方面，累計(jì)13家廣告主，集均28秒-63秒的廣告時(shí)長(zhǎng)；均昭示著這部大女主劇的“吸金”能效。
趙姐統(tǒng)一優(yōu)愛(ài)騰的不僅是播放量，商業(yè)價(jià)值也進(jìn)一步具像化了。
《追風(fēng)者》在愛(ài)奇藝的招商植入也不遜色，6家廣告主，單集廣告時(shí)長(zhǎng)從18秒-38秒，作為一部民國(guó)背景的金融諜戰(zhàn)劇，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的吸金能效反映的是流量演員帶來(lái)的商業(yè)利好。
《花間令》因?yàn)榍捌诔粤撕芏唷昂}卜”被群嘲過(guò)，但是作為A級(jí)劇跑出了黑馬的姿態(tài)，隨著熱度的上漲金主爸爸的橄欖枝很快遞到眼前，事業(yè)粉們腰桿硬了。
觀(guān)眾們的腦回路令創(chuàng)作者屢屢摸不清頭腦的地方也是在這：幾百號(hào)人費(fèi)勁吧啦好幾年攢出來(lái)的作品，到了播出期討論度最高的竟然成了“數(shù)學(xué)題”，這讓商務(wù)們情何以堪？
另外攪動(dòng)劇場(chǎng)小陽(yáng)春的，除了經(jīng)濟(jì)賬，還有各式各樣出圈的“名場(chǎng)面”。
比如《與鳳行》，除了騰訊視頻和芒果TV，該劇還在湖南衛(wèi)視上星播出。
于是《與鳳行》就出現(xiàn)了非常有意思的情況：
“芒著與鳳行”主題煙花宴落地銅官窯國(guó)風(fēng)樂(lè)園，百萬(wàn)級(jí)的定制煙火屬于非常湖南的“大手筆”，加上定檔時(shí)在上海舉辦的大陣仗開(kāi)播發(fā)布會(huì)，更是在越來(lái)越多劇集“空降”或“裸播”的大環(huán)境下顯得尤為隆重，絕對(duì)的大劇排面吊足胃口。
而在上周的CVB大數(shù)據(jù)榜單發(fā)布后，《與鳳行》上星播出的情況就顯得有點(diǎn)不太樂(lè)觀(guān)。前9集的綜合收視情況僅在央衛(wèi)視中排名第6，不僅沒(méi)能打過(guò)婆媳日常口水劇《小日子》，更與央視一套播出的主旋律環(huán)保題材正劇《江河之上》有不小距離，僅將將高于接棒的，同為主旋律環(huán)保題材正劇的《江河日上》。
于是“芒果精”們已經(jīng)暗戳戳寫(xiě)起了打油詩(shī)，保留節(jié)目雖遲但到。
在大劇對(duì)壘中突圍的黑馬劇《花間令》，在社交媒體上出圈的討論也顯得尤其“周邊化”。先是CP粉們無(wú)端開(kāi)始撕番占據(jù)上風(fēng)，鄭合惠子和鞠婧祎與劉學(xué)義的官配之爭(zhēng)占據(jù)視線(xiàn)焦點(diǎn)；緊接著在《花間令》的首周戰(zhàn)報(bào)中，營(yíng)銷(xiāo)號(hào)和粉絲們們同時(shí)注意到，鄭合惠子的熱度悄然消失在戰(zhàn)報(bào)中仿佛從未出現(xiàn)過(guò)。
這樣的熱鬧讓kk困惑且警惕：本該圍繞人物設(shè)定或劇情走向展開(kāi)討論的劇集熱度引爆點(diǎn)，正在悄然讓位于和劇本身關(guān)聯(lián)性減弱的其他元素，這種嬗變透出兩種信號(hào)：
其一，劇情或人設(shè)乏善可陳。以《與鳳行》為例，這部劇前期吸引觀(guān)眾目光的重要元素之一是趙麗穎和林更新的“二搭”?！冻虃鳌返慕Y(jié)局給眾多星月黨留下長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的意難平，宇文玥在水里泡了多少年，撈玥的聲音就持續(xù)了多少年。恰好《與鳳行》在開(kāi)篇的情節(jié)中有一段行云落水沈璃搭救的名場(chǎng)面，“聯(lián)動(dòng)”的效應(yīng)帶動(dòng)名場(chǎng)面出圈。
但對(duì)于《與鳳行》本身的劇情或者人設(shè)來(lái)說(shuō)，其光芒或者關(guān)注點(diǎn)反而顯得未有預(yù)期突出且有粘性。比較致命的觀(guān)感在于不入戲，仙俠劇典型的三生三世癡情絕戀，為蒼生天下只能負(fù)卿的故事脈絡(luò)對(duì)于觀(guān)眾而言早已熟稔于心。至于沈璃和行云（行止）在感情糾葛升華中經(jīng)歷的一系列各自獨(dú)立的類(lèi)似單元事件，兩位主人公和觀(guān)眾一樣游離在戲外，像個(gè)旁觀(guān)者或說(shuō)書(shū)人在講“聊齋”。
其二，急于求成搶占觀(guān)眾視點(diǎn)。不論是平臺(tái)或片方都深知如今的競(jìng)爭(zhēng)核心在于觀(guān)眾的注意力經(jīng)濟(jì)，在微短劇大殺四方同時(shí)收割觀(guān)眾金錢(qián)和注意力的同時(shí)，長(zhǎng)劇的危機(jī)感自然深重。不管用什么辦法，先發(fā)制人能夠吸睛成了第一要?jiǎng)?wù)。巧婦難為無(wú)米之炊，當(dāng)內(nèi)容的刺激程度難與短平快的微短劇抗衡時(shí)，從周邊下手曲線(xiàn)救國(guó)也就成了不得以的辦法。
二、長(zhǎng)劇“短劇化”
行業(yè)中長(zhǎng)期流傳一句話(huà)：最美的花是片花。
從劇情預(yù)告片到情感預(yù)告片再到人物預(yù)告片，片花們承擔(dān)起了“抓手”的作用。但近幾年的長(zhǎng)劇市場(chǎng)，最明顯的問(wèn)題在于片花講不清楚故事。
不知是刻意為之還是因陋就簡(jiǎn)，kk近年來(lái)的體感是從預(yù)告片中讀取的有效信息越來(lái)越少，甚至幾個(gè)預(yù)告片看下來(lái)也拼湊不出一個(gè)完整的故事脈絡(luò)，什么人在什么地方發(fā)生了什么事，小學(xué)生造句的基本能力在片花的敘事中變得失能。
要么就是片花成騙花，預(yù)告中幾乎堆砌了全劇所有可能出圈的名場(chǎng)面和高光時(shí)刻。這些碎片化的情節(jié)點(diǎn)并不連貫，還是連不成完整的故事，但幾乎在看完可以確定，全劇花大錢(qián)的最貴場(chǎng)景，最能堵乳腺、通淚腺的情緒抓手都在這了。
今年三月的這場(chǎng)劇集市場(chǎng)“小陽(yáng)春”，長(zhǎng)劇依賴(lài)短劇化、碎片化吸睛的營(yíng)銷(xiāo)策略更是被一眾劇集應(yīng)用得爐火純青。
《小日子》在還未正式上線(xiàn)的時(shí)候，已經(jīng)有鋪天蓋地的短視頻片段流出。從夫妻“開(kāi)房”到婆婆“魚(yú)湯泡包”再到房產(chǎn)證上加名，幾乎每一條都踩在當(dāng)下的話(huà)題熱點(diǎn)上，從婚姻觀(guān)念到婆媳關(guān)系，再到江浙滬獨(dú)生女遇上“鳳凰男”，什么能激起觀(guān)眾的情緒就放什么。
熱鬧非凡的預(yù)熱仿佛劇集已經(jīng)收官，然而定睛細(xì)瞅才知正片還未上線(xiàn)。
豬八戒要摔耙子了！
《與鳳行》也是同樣的營(yíng)銷(xiāo)邏輯，通過(guò)短視頻片段，尤其是下集預(yù)告，幾乎以卡段的形式囊括了整集的劇情亮點(diǎn)。以至于在前一天看完預(yù)告片后，隔天打開(kāi)正片看完都有一種時(shí)間倒錯(cuò)的恍惚，這集是不是看過(guò)的茫然令作為觀(guān)眾的kk深有不知身在何處的感覺(jué)。
《追風(fēng)者》在最近也加入了“整活”的陣營(yíng)，繼小媽文學(xué)、嫂子文學(xué)、鰥夫文學(xué)之后，“先生文學(xué)”橫空出世。有粉絲曾經(jīng)統(tǒng)計(jì)楊冪在《斛珠夫人》里一集叫了陳偉霆多少聲“師傅”，有興趣的觀(guān)眾不妨數(shù)一數(shù)，王一博同學(xué)一集叫了王陽(yáng)多少聲“先生”，應(yīng)該也挺有趣的。
長(zhǎng)劇的小陽(yáng)春真的應(yīng)該這樣嗎？
kk不這么認(rèn)為。
可能從一開(kāi)始，我們關(guān)注的焦點(diǎn)已經(jīng)跑偏了。
《與鳳行》里有古裝仙俠劇帶來(lái)的新意，那是喜劇元素的融入帶來(lái)的笑點(diǎn)和新風(fēng)；《花間令》中有超越其定級(jí)或制作成本的，中式審美帶來(lái)的視覺(jué)沖擊，以及“惡女復(fù)仇”人設(shè)新概念產(chǎn)生的人物關(guān)系張力；《追風(fēng)者》把諜戰(zhàn)和金融的前情與背景換了位置，它可以視作《北平無(wú)戰(zhàn)事》的前傳，戰(zhàn)爭(zhēng)年代金融領(lǐng)域?qū)ζ胀ㄈ松畹挠绊懻鸷城揖呦蟆?/p>
繁榮和熱鬧的景觀(guān)，如果以失掉長(zhǎng)劇的根為代價(jià)，那這份“小陽(yáng)春”，恐怕不論是制造者還是觀(guān)眾，都并非真心樂(lè)見(jiàn)其成。
