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看完100部熱播短劇后,我開(kāi)始寫起了短劇

作者?/ 程書書

編輯?/ 朱? ?婷

運(yùn)營(yíng)?/ 小餅干

“一對(duì)夫婦做短劇每月進(jìn)賬4億多”,想必大家最近應(yīng)該都有刷到過(guò)這個(gè)話題。kk的朋友圈直接被刷屏,無(wú)論是否關(guān)注短劇這個(gè)行業(yè)的人,似乎都在討論。

這么多人都被這個(gè)話題刺激到了大腦皮層,除了是短劇再次刷新的暴利能力外,這個(gè)話題的命名方式也著實(shí)有點(diǎn)意思。

要知道大多普通人窮盡一生都無(wú)法賺夠四百萬(wàn),每月進(jìn)賬4億多那更是癡人說(shuō)夢(mèng),距離遙遠(yuǎn)。而這個(gè)話題中的主語(yǔ)——一對(duì)夫婦,日常生活中隨處可以聽(tīng)到對(duì)于普通夫妻的稱呼,大眾化的描述無(wú)形中拉近了距離,讓人產(chǎn)生出“我是不是也能做成”的潛在心里。

事實(shí)上,這“一對(duì)夫婦”實(shí)為北京點(diǎn)眾科技股份有限公司法定代表人陳瑞卿和他的妻子何春虹,公司的董事、實(shí)際控制人。

稍微了解就會(huì)知道,這兩口子的公司根本就是流媒體大拿,此前在網(wǎng)文領(lǐng)域都差點(diǎn)干上市,2022年9月就開(kāi)始正式開(kāi)展短劇業(yè)務(wù),截至2023年11月,全平臺(tái)累計(jì)注冊(cè)用戶數(shù)4億,月活躍用戶1.6億,還是短劇出海中的佼佼者。

按照這條熱搜話題的起名方式,那“張藝謀拍《二十一條》票房賺20個(gè)億”就可以說(shuō)成是“七旬老漢自行拍電影賺了20個(gè)億”。正當(dāng)kk驚嘆想出這么個(gè)吸睛標(biāo)題時(shí),才發(fā)覺(jué)這好像是從kk之前統(tǒng)計(jì)的100部大熱度短劇的名字中總結(jié)學(xué)來(lái)的取名路數(shù)。

簡(jiǎn)單粗暴描述劇情,最好再加點(diǎn)“土味”設(shè)定

不同于一些電影、電視劇可能是劍走偏鋒,又或是追求藝術(shù),起的片名內(nèi)容不符或是表達(dá)得過(guò)于隱晦。例如《知否知否,應(yīng)是綠肥紅瘦》《何所冬暖何所夏涼》等過(guò)于意象化的表達(dá),大多熱度高的短劇名字都是奔著說(shuō)清劇情去的。

想想也是,電影、電視劇名字取朦朧了,還有明星可以吸引觀眾,且現(xiàn)在一些影視項(xiàng)目的宣發(fā)重點(diǎn)也不是內(nèi)容而是明星。而短劇除了推流時(shí)的高能情節(jié)之外,也就只剩下劇名來(lái)吸引人。

可以看到,無(wú)論是春節(jié)檔強(qiáng)勢(shì)出圈、據(jù)說(shuō)讓咪蒙收入過(guò)億(網(wǎng)聞,但咪蒙對(duì)此并未否認(rèn))的兩部短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》和《裴總每天都想父憑子貴》,還是去年屢次被提及的《閃婚后,總裁夫婦馬甲藏不住》《哎呀、皇后來(lái)打工》《桑總別虐了,夫人她要嫁人了》以及《厲總,你找錯(cuò)夫人了》《她帶崽離開(kāi)后厲總追瘋了》《歸來(lái)之豪門風(fēng)云》《我回到十七歲的理由》《妻不可欺》......透過(guò)劇名,我們就能對(duì)劇情探知一二。

將統(tǒng)計(jì)的100部大熱度短劇劇名拆分來(lái)看,為了更加明確的概述劇情,大多劇名中都添加了人物謂稱,比如“總裁”“夫人”“千金”“丫環(huán)”“公主”“皇子”“皇后”“贅婿”“后媽”等等。稱呼上的注明,或明確人物關(guān)系,或交代了故事背景。

在這100部大熱度短劇劇名中,“總裁”、“夫人”這兩個(gè)字眼出現(xiàn)的頻率最高,多是“姓氏+總(裁)”的固定搭配(不得不說(shuō),短劇對(duì)于顧、傅、厲等常年居于百家姓幾十名開(kāi)外的姓氏推廣真是起到了不小的作用)。

可以看到,從網(wǎng)文到短劇,大眾對(duì)于霸道總裁的情節(jié)的熱情依舊不曾消退,而隨著短劇行業(yè)的繁華,數(shù)量的增加,新穎的人物設(shè)定也能成為“黑馬”。例如《我在八零年代當(dāng)后媽》以及《大祭司她又美又颯》。而看過(guò)這兩部短劇就會(huì)發(fā)現(xiàn),它們換湯不換藥,依舊是霸道總裁文的那套情節(jié)。

除了標(biāo)注稱呼,為了將簡(jiǎn)單的人物稱呼變的對(duì)觀眾更有吸引,大多短劇劇名還做了“土味”設(shè)定。比如未婚先育、先婚后愛(ài)、你追我逃、帶球跑,又或是咸魚(yú)翻身,總之就是那種可能出自生活之中,但卻又更具有戲劇沖突,甚至有點(diǎn)挑戰(zhàn)常理性。

千變?nèi)f化的兩性關(guān)系,始終如一的王者歸來(lái)

總結(jié)完整體起名規(guī)律后,我們可以再來(lái)看看更具象的劃分。

歸類這100部短劇,不難發(fā)現(xiàn)其中女性向的短劇占據(jù)了半壁江山(果真什么時(shí)候女性都是消費(fèi)的主力),而這一眾女頻短劇圍繞的基本都是“兩性”這個(gè)統(tǒng)一的話題。

所有你想象的到或者想象不到的男女關(guān)系都在短劇演繹過(guò)愛(ài)恨情癡,然后從結(jié)果來(lái)看,最受觀眾歡迎的還是“婚姻”關(guān)系。更古至今,可能大多平凡女性追求的可能“兩性”關(guān)系就是婚姻。

但“婚姻”這個(gè)字眼畢竟太過(guò)單一,所以圍繞“婚姻”關(guān)系,短劇創(chuàng)作者們又從時(shí)間緯度、人物角色上來(lái)延展它的多樣性。

比如時(shí)間緯度上,甜蜜的新婚、虐戀的離婚,破鏡重圓的復(fù)婚,有的則是將這三個(gè)階段全部展示一番。此外,人物角色的變化同樣也讓“婚姻”關(guān)系推陳出新,例如《我居然閃婚了禁欲男神》《她帶崽離開(kāi)后厲總追瘋了》《桑總別虐了,夫人她要嫁人了》等。

而從為數(shù)不多的男頻短劇中,我們驚奇的發(fā)現(xiàn)男人們對(duì)于“尊”“神”“贅婿”的執(zhí)著。要說(shuō)這三個(gè)詞似乎并不算是同一屬性,前兩個(gè)是強(qiáng)者的象征,而后者在當(dāng)前的社會(huì)屬性中則是低能的類別。

“尊”“神”等詞的頻出可以理解,女性向往的是愛(ài)情,男性向往的強(qiáng)大。想要征服男性短劇觀眾,名字里自然少了描寫強(qiáng)大的字眼。像《戰(zhàn)神歸來(lái)》《霸道龍尊》,以及去年寫短劇就會(huì)被提到的《無(wú)雙》,強(qiáng)大的形容詞。

而“贅婿”這一路,走的則是身份反差線路,像《無(wú)敵龍婿》《贅婿之吉興高照》《贅婿無(wú)雙》等,通過(guò)劇名就可以知道,雖為贅婿,卻實(shí)力強(qiáng)大。如同女人鐘情于和霸道總裁的愛(ài)恨情仇,男人們癡迷于反轉(zhuǎn)打臉的快意人生。

看到這里,而你恰好又有過(guò)一段網(wǎng)文閱讀經(jīng)歷,其實(shí)就不難發(fā)現(xiàn),這些收獲觀看熱度的短劇和網(wǎng)文的命名方式上有著莫明的相似,連一些關(guān)鍵詞都十分統(tǒng)一。庸俗老套、簡(jiǎn)單粗暴、土味十足,卻能擊中觀眾的渴求的內(nèi)心。

當(dāng)然,以上結(jié)論是根據(jù)100部熱門短劇歸納總結(jié)出來(lái)的大致相通性,但就像大家看到的那樣,眾多爆款也有著自己異與市場(chǎng)上的特殊性,所以做出短劇爆款也并非想象的那么簡(jiǎn)單。

另一方面,縱然來(lái)到2024年短劇依然風(fēng)頭正勁:不斷刷新著收益額度以及甚至還在今年的兩會(huì)中出現(xiàn);但已經(jīng)有不少?gòu)臉I(yè)人士對(duì)外表示:短劇并非如大家看到的那么賺錢。就拿文章一開(kāi)始提到的咪蒙兩部爆款短劇收入過(guò)億,而據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,可能是充值金額,減去投流成本,真正收入達(dá)不到這個(gè)金額。

如今的短劇市場(chǎng)看起來(lái)烈火烹油,鮮花著錦,然而并非人人都能從中掘金。還是那句話,短劇雖火,入局還是需謹(jǐn)慎。

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遵循上文總結(jié)出的規(guī)律,kk也嘗試寫了份短劇故事梗概。

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看完100部熱播短劇后,我開(kāi)始寫起了短劇
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