作者?/ 妮? ?蔻
編輯?/ 朱? ?婷
運營?/ 小餅干
微博上，一位男明星發(fā)出了和另一位男明星的合照說：“你們的催更我們看到了。”過一會兒再補上，“大家散了吧，我哥是我的。”
這不是什么同人文橋段，而是大大方方的“麥麩”，為自己所演的戲進行沒有語言壁壘的、稱職的“營業(yè)”。
合照里的兩位男明星是黃宏軒和邱宇辰，由他們主演的腐劇、改編自priest的耽美小說《大哥》的《關(guān)于未知的我們》正在臺灣熱播。相較于以往的腐劇，這部劇有兩個特殊之處：這是內(nèi)地頭部耽美作家priest版權(quán)首次輸送至海外地區(qū)，同時該劇也是在優(yōu)酷海外版播出。
實際上，內(nèi)地耽美版權(quán)的向外輸出在過去一年頻頻發(fā)生，泰版《上癮》已立項，水千丞原著泰腐《職業(yè)替身》已殺青，木蘇里的《某某》也成為待播泰腐。而內(nèi)地流媒體平臺在海外的腐劇布局，也由來已久。
WETV（騰訊視頻海外版）早在2020年就和三家泰國本土工作室合作播出了腐?。?023年在IOS泰國區(qū)，愛奇藝海外版“IQIYI”APP在榜單排名在《床伴》播出后不斷攀升；B站海外版也播出了由《我們與惡的距離》團隊制作的腐劇《默默的我，不默默的我們》。
優(yōu)酷海外版為《關(guān)于未知的我們》在站內(nèi)附上的宣傳標語“不愿再做兄弟！這次，我想做你正大光明的愛人”，輕輕地戳了一下國內(nèi)正在尋覓網(wǎng)盤資源看《致命游戲》兄弟情的腐女們的心。
這些年來，這些“不做兄弟”的腐劇，既是海外流媒體平臺小成本起勢的利器，也成為平臺想要鞏固粉絲群體，做跨國戰(zhàn)略合作的重要部分。
腐女的消費能力，可不容小覷。
一、腐劇，小平臺的起勢奇招
想吸引腐女追劇，有時候把“兄弟情”做好就夠了。這一點，離互聯(lián)網(wǎng)用戶最近的流媒體平臺最清楚。
時間閃回2015年，愛奇藝懸疑網(wǎng)劇《心理罪》播放量破億的彩蛋，是兩位男主嘴對嘴的“激吻海報”。擁有熱門CP——“瓶邪”、改編自同名頭部網(wǎng)文的《盜墓筆記》，同樣是在劇情、海報、物料、花絮上，頻頻強調(diào)雙男主的互動，成了當年微博搜索量及播放量最高的網(wǎng)劇。
“兄弟情”尚且能有如此強大的威力，如果真成了“正大光明的愛人”呢？耽美作家柴雞蛋在2015年、2016年分別改編了自己的兩部作品《逆襲之愛上情敵》和《上癮》，微博話題熱度都表現(xiàn)俱佳。
《上癮》直接讓兩位主演黃景瑜、許魏洲在東南亞走紅，黃景瑜于當年舉辦了巡回粉絲見面會，同時也是首位在臺灣舉辦粉絲見面會的內(nèi)地藝人。這造星能力，任誰看了都眼紅。
這也讓彼時任職于臺灣新晉流媒體CHOCO TV的首席內(nèi)容官張庭翡看到了商機?！渡习a》在臺灣的熱度，讓她發(fā)現(xiàn)BL劇這一族群的需求，認定這是一個潛在、不能被漠視的市場。
剛好，張庭翡認識“鐵桿腐女”編劇——林佩瑜，此人在電視臺時代就按捺不住“腐女之魂”，寫了兩部雙男主，頗受歡迎。一部是《兩個爸爸》，兩個黃金單身漢組建家庭共同撫養(yǎng)前女友女兒的故事；另一部則是黑幫少爺愛上了女扮男裝的兄弟，劇名叫《愛上哥們》。
這部劇都只是在BL擦邊球，但播出效果在那個年代便引起粉絲瘋狂“消費”，《愛上哥們》即使在完結(jié)后，見面會還辦了近兩年時間，韭菜割了一茬又一茬。
熱度是一方面，此外，這也是一個能與電視臺差異化競爭的品類。“電視臺資本比我們大，傳統(tǒng)的愛情偶像劇他們已經(jīng)做得很成熟，所以雖然我們的目標用戶跟電視臺的觀眾群一樣是18-35歲女性，但我勢必從不同樣角度切入，避免正面交鋒。相反的，我要去找出其他年輕人關(guān)心、電視不拍的議題去切入?！焙蛷埻ヴ渫患夜镜腃HOCO TV首席執(zhí)行官劉于遜曾對媒體如此分析道。
于是，他們開始籌備《HIStory》。張庭翡讓一直想寫真正腐劇的林佩瑜來執(zhí)筆，2017年該劇在CHOCO TV上正式播出，目前，還在持續(xù)更新。《HIStory》第一季一共有三個單元故事，涵蓋了重生、骨科、掰彎直男等多重耽美元素，在CHOCO TV上獲得超500萬的點擊量，還被網(wǎng)友翻譯成英文、日文、韓文、泰文、越南文、西班牙文、法文、印尼文等8種語言傳播。
數(shù)據(jù)大好，CHOCO TV趁勢追擊，在2017年10月底發(fā)起了“HIStory2”的群眾募資，讓企業(yè)與民眾以100元到30萬元不等的金額參與贊助，且參與贊助者可依贊助方案，獲得包括粉絲見面會門票、獨家花絮、寫真書、藍光DVD等限量禮品。隨后，“HIStory2”便在兩周的時間內(nèi)募得超224萬元臺幣，刷新臺灣網(wǎng)劇募資最高紀錄。
毋庸置疑，擁有強大消費力和粉絲黏性的腐女群體，成了小平臺們想用小成本來對抗大平臺的利器，這套邏輯在整個東南亞范圍，都適用。
國內(nèi)不少為人熟知的泰國腐劇，如《清明時節(jié)愛上我》《一年生》等均會在泰國的GMM25頻道播出，而這個頻道正是泰國三大電視臺之一的GMM為了爭取年輕用戶，于2014年設(shè)立的新頻道，接連不斷的腐劇直接為它打響了名聲。
另一邊，韓國流媒體平臺Watcha常年以來以播出海外電視劇和節(jié)目為主，其在2020年第一部推出的原創(chuàng)劇，選擇的正是腐劇《語義錯誤》。彼時，這部劇也成功將Watcha的韓國市占率從第五拉到了第四。
視線拉回國內(nèi)。除了愛奇藝，搜狐視頻出品播出的《刺客列傳》，也曾轟動一時，舉辦了專屬演唱會；騰訊視頻則在2016年，推出過雙男主《重生之名流巨星》，蠢蠢欲動。
誠然，腐劇像一條暗線，被隱藏在流媒體平臺大張旗鼓宣傳的古偶、大IP之下，但其圈粉功力卻是出氣的高效。
二、耽美春風(fēng)吹滿地
一個重要的時間節(jié)點是《上癮》之后，國產(chǎn)劇的“兄弟情”肉眼可見的增多。大火出圈的有改編自耽美原作的如《鎮(zhèn)魂》《陳情令》等，也有大批不是改編自耽美的雙男主面世。
平臺有意識地利用“雙男主”這一點，打開受眾范圍偏小的類型劇的用戶池。在2018年雙男主探案劇《原生之罪》粉絲見面會現(xiàn)場，愛奇藝高級副總裁戴瑩曾說，推理探案劇是有一定觀看壁壘的，有很多女性用戶不敢看，或者不感興趣。因此，“我們想用雙男主的人物設(shè)定，去加大女性用戶和泛大眾市場對于這部劇的接受程度。”
同一年在臺灣，《HIStory》第二季大火，其點擊量直追當年在CHOCO TV上播出的熱門內(nèi)地青春劇《致我們單純的小美好》。年底，《HIStory》第二季中的《越界》單元更是入圍第53屆金鐘獎的迷你劇集獎，這也標志著小眾的腐劇正進入主流視野。
在臺灣部分媒體對于腐劇的解讀里，它的發(fā)展與同性婚姻合法化有著同一脈絡(luò)。
2015年美國同性婚姻合法化，全球資方對于同志主題的影視投資是正向且樂觀的，各大流媒體平臺都有聚焦LGBTQ人群的內(nèi)容上線。2018年，臺灣正在同性婚姻合法化的進程中，CHOCO TV因良好的業(yè)績被韓國流媒體平臺LINE TV收購，《HIStory》系列在其中功不可沒。一直到今天，臺灣LINE TV的自我介紹中，都必然有這一系列。
而內(nèi)地腐劇的發(fā)展，是腐經(jīng)濟資本化規(guī)模擴大，然后迅速劃下休止符的過程。
《鎮(zhèn)魂》《陳情令》接連證明，耽改IP哪怕只突出“兄弟情”，依然有著可怕的造星能力和后續(xù)商務(wù)影響力。內(nèi)娛腐劇也從《陳情令》之后跨入了新的階段：成熟大公司、以及已經(jīng)在市場有成名作的成熟演員紛紛“下海”，整個腐劇的制作成本以及演員規(guī)格都往上走了一個臺階。
這一階段最先亮相的作品，是2021年開年播出的《山河令》。原本以為這是下一番盛景的開場，商務(wù)都早早押注了《皓衣行》，沒想到這部作品最終以下架收尾，成了盛景的落幕。直播間也只能匆忙請來主播穿上黑白兩色衣服，履行曾經(jīng)為《皓衣行》準備的商務(wù)。
泰腐、日腐和臺腐與內(nèi)地腐劇同頻了資本化規(guī)模擴大的過程，但至今還依然是火熱的進行時。
2020年，泰腐的產(chǎn)量從一年10部到一年20部，仍然以低成本的校園題材和新人主演為主。而在愛奇藝海外、WETV等平臺加入，在次年就有了《黑幫少爺愛上我》這樣聚焦黑幫題材，整體拍攝的場景質(zhì)感均上一個臺階的腐劇。而2020年的日本，改編自同名耽美漫畫《到了30歲還是處男，似乎會變成魔法師》的腐劇能直接在東京電視臺播出。
腐劇的邊界，正在擴大。
2021年，WETV臺灣播出了腐劇系列“We Best Love”，并在日本同步播岀。2023年，LINE TV還推出了“Be Love, Go Love -華語原創(chuàng)影集開發(fā)計劃”，預(yù)計選出六組具有潛力的劇本提案，入選者將于導(dǎo)師團及顧問團們，進行為期20周的劇本前期開發(fā)。
腐劇這一曾經(jīng)小眾的類型劇，已然成為平臺重點耕耘的戰(zhàn)略。
三、腐經(jīng)濟生產(chǎn)力
臺灣腐劇的主流化進程在繼續(xù)，三立電視臺也籌備了自己的腐劇系列“VBL”，共有四部曲《免疫屏蔽》《絕對佔領(lǐng)》《保留席位》《恒久定律》，臺腐劇《保留席位》已經(jīng)在2023年11月24日開播。
從進入主流獎項評選到進入主流電視臺，腐劇的受眾輻射范圍正在越來越大。到現(xiàn)在可以回過頭再聊一件事：腐劇究竟與從90年代就存在的同志題材，有什么關(guān)系？
臺灣耽美作家黃思蜜曾這樣形容：同志作品給人感覺是藍色，而BL給人感覺是粉紅色。更具象的來說，同志作品是把LGBTQ人群放在現(xiàn)實境地里，讓他們的感情與現(xiàn)實做碰撞，而耽美作品以及其改編的“腐劇”，更像是一個架空世界里的純愛故事。在這個世界里沒有那么多對于LGBTQ人群的挑戰(zhàn)，異性戀模式可以被無阻礙地用于同性之中。
但如今，兩者都在往天秤的中間移動，一步步擴大著“腐劇”的外延?！妒邭q的天空》《盛夏光年》已經(jīng)沒有了90年代同志電影的沉重，而耽美作品也在慢慢從“架空世界”里走出，探討起了更多現(xiàn)實議題。就算是非同志為主軸的影視作品，同志角色也從早期刻板的女裝癖、娘娘腔丑角，到了與異性戀無差別的刻畫，如電影《緝魂》。
因此，在粉絲羅列“臺腐宇宙”里出現(xiàn)的男星時，同志題材與耽美作品的邊界已經(jīng)進一步模糊，其囊括范圍已經(jīng)可以擴展到：只要是雙男主，無論兩者之間是愛情還是友情，都可以進入這一宇宙里來。
從這個寬泛的定義來看，“臺腐宇宙”里包含不少如今臺灣男演員的中堅力量。2023年的金馬入圍影帝五人組被稱為最帥的一屆，其中，林柏宏和許光漢主演了同志題材《關(guān)于我和鬼變成家人的那件事》，王柏杰在《華燈初上》中與修杰楷演一位同性戀人。
另外，《HIStory》系列還走出了后來在內(nèi)地發(fā)展的施柏宇、入圍過金鐘獎主持人獎的范少勛。再次驗證，“腐”的造星能力，不容小覷。
這樣一個特殊的產(chǎn)品，鍛煉出的不僅僅是演員，還有參加在其中的幕后人員。
CHOCO TV當時一放出要做BL劇的消息，不少對這個題材有興趣的編劇、導(dǎo)演等幕后人士就會直接很早上門來，稱拍一部真正的BL劇是他們多年的心愿。因此《HIStory》每一部都會有2個以上的單元，這些單元都會由不同的新銳女性導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，她們出身各不相同，但共同點，就是“腐女”。在《HIStory》之外，這些幕后制作者們也慢慢滲透到了整個臺劇工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中，成為重要的創(chuàng)作者。
圍繞腐劇，平臺也有較為成熟的一個產(chǎn)業(yè)鏈條。為《HIStory》系列開發(fā)周邊的葉譽呈曾說，腐劇基本盤周邊是小說、寫真書、DVD，同時也會圍繞劇中人做一些Q版的吊飾、服飾、抱枕等等，還有一系列線下見面會的規(guī)劃。如今在售賣腐劇版權(quán)的時候，一同售賣的還有這些周邊衍生開發(fā)的創(chuàng)意版權(quán)。
席卷東南亞的腐劇熱潮還在繼續(xù)，平臺們不會放過這一具有強粉絲黏性、強消費能力的產(chǎn)品。粉絲在消費產(chǎn)品時，也會對平臺產(chǎn)生移情。過往每一部腐劇播出，都是粉絲與平臺插科打諢，互相玩梗的好時候。
這或許也是優(yōu)愛騰B紛紛在海外下注腐劇的原因。當平臺的內(nèi)容供給整體趨向風(fēng)格一致，會員人數(shù)的天花板也被Netflix驗了出來，那么余下可以競爭的，就是差異化的服務(wù)。腐劇能為平臺帶來的，就是這樣一批狂熱粉絲。后續(xù)能通過怎么樣的運營留下他們，才是平臺角力的重點。
《致命游戲》即使只是“網(wǎng)盤見”，也掀起了一陣對主演的考古熱潮。腐劇在內(nèi)娛劃上了休止符，但內(nèi)娛粉絲的熱情卻這不會消失，不會倦怠。平臺現(xiàn)在琢磨的，除了繼續(xù)在不同類型作品里挖掘“兄弟情”的浪漫可能性，更多估計是能以合適的姿態(tài)，將海外腐劇的熱度轉(zhuǎn)移到內(nèi)娛？畢竟，對嗷嗷待哺的腐女來說，這樣的服務(wù)總是不嫌多的。
