作者?/ 程書書
編輯?/ 朱? ?婷
運營?/ 小餅干
別怕羞恥，問一下大家，是不是都看了《我在八零年代當(dāng)后媽》？對的，就是讓咪蒙一個寒假收入過億的其中一部小程序短劇。
不得不說春節(jié)期間這部劇實火??！且火的也是真快啊！
2月12日上線，當(dāng)天就沖上DataEye短劇熱力榜第二位，微信、抖音、微博各大社交平臺隨處可見這部短劇相關(guān)信息，一時間，看過、沒看過短劇的似乎都在追劇。
而能趕上這部劇火的速度的，恐怕也只有該劇男主的塌房速度了吧。大抵就是，人是早上火的，房子是晚上塌的。男主角蘇袀禾剛憑著這部劇被買升咖潛力股，沒兩天就被扒出：疑似玩梗偷拍女性裙底的段子，ins關(guān)注一堆擦邊女網(wǎng)紅……（果真是人怕出名，豬怕壯?。?/p>
拋開演員亂七八糟的爭議。這個春節(jié)檔，短劇不僅上桌，還當(dāng)了“頂流”，不僅賺了錢，還賺了吆喝。
除了《我在八零年代當(dāng)后媽》在社交媒體上掀起熱潮，網(wǎng)傳日訂閱額超兩千萬，再續(xù)行業(yè)的造富神話，還有騰訊短劇《授她以柄》屢登微博文娛熱搜，上頭觀眾對BE結(jié)局大為不滿、徐夢潔出演抖音短劇《大過年的》話題不斷，明星試水短劇再次受到熱議……
而據(jù)新腕兒數(shù)據(jù)分析，今年的短劇春節(jié)檔日消耗量創(chuàng)造了新紀錄，至少有一天破億，其余幾天也有8000萬元至9000萬元的消耗，預(yù)估今年春節(jié)檔短劇總消耗（票房）約為8億元。
經(jīng)歷2023年的爆發(fā)以及整頓后，2024年，短劇的熱度依舊在持續(xù)，再造“暴富”神話的同時，也吸引更多明星下場，而值得注意的是，短劇似乎也正在成為品牌們投入營銷的新“對象”。
一、再續(xù)“暴富”神話
先來說說打響短劇春節(jié)檔第一槍的《我在八零年代當(dāng)后媽》。該劇是由短劇廠牌聽花島制作出品（還有人不知道聽花島的背后實控人是咪蒙嗎）的小程序短劇，講述女主從現(xiàn)代魂穿到80年代，是城里錯抱的養(yǎng)女，親生女兒回歸后，她就要嫁給養(yǎng)豬大戶，完成農(nóng)村生父母家定下的婚約，并成為兩個孩子的后媽的故事。
遵循小程序短劇的規(guī)律，《我在八零年代當(dāng)后媽》也是每集為1-2分鐘的時長，共82集，僅花兩個小時就可以看完；內(nèi)容上也是貫徹土味、狗血元素，80年代的復(fù)古背景設(shè)定，微短劇反復(fù)“打臉”的傳統(tǒng)藝能，以及養(yǎng)豬戶老公其實也是一款帥氣“霸總”，一言不合就給女主送錢，再加上男女主不低的顏值，該劇上線以后迅速引發(fā)廣泛關(guān)注，很多網(wǎng)友稱甘心為這部劇付費上百元。
截止2月22日12點，話題#我在八零年代當(dāng)后媽 在抖音上的播放量已達6.1億次；在微博上，飾演男主的演員蘇袀禾也因撞臉霍建華、肖戰(zhàn)等男星而吸引大波“顏粉”。
不僅如此，該劇又再現(xiàn)短劇行業(yè)日進斗金的“暴富”神話。據(jù)網(wǎng)傳《我在八零年代當(dāng)后媽》拍攝周期僅為10天，后期投入8萬元，但單日充值進賬就高達2000萬，這個投入產(chǎn)出比實在令人驚艷。
整體上，《我在八零年代當(dāng)后媽》的最終分賬金額或許還達不到去年短劇界頂流《無雙》的水平，但這部劇的破圈程度卻實在令人咋舌。
而小程序短劇在春節(jié)期間的聲勢并不僅限于此，像女頻的《厲總你找錯夫人了》、《病嬌反派攻略計劃》和男頻的《龍年大吉之衣錦還鄉(xiāng)》、《九龍?zhí)斓邸返仍趦?nèi)的多部短劇也都表現(xiàn)不俗，在各個社交平臺流傳甚廣。
其中同樣出自幕后操盤手咪蒙的都市愛情喜劇——《厲總你找錯夫人了》，同一套要爽點給爽點的劇情邏輯，上線后該劇連續(xù)三日在DataEye短劇熱力榜中排名第一。
借用網(wǎng)友的話來說，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，互聯(lián)網(wǎng)賺錢的還是那批人。
二、流量明星鍛煉演技的“踏板”？
視頻平臺這邊同樣有話題短劇出現(xiàn)。
首先是騰訊視頻的古裝愛情微短劇《授她以柄》，該劇由打造過《這個男主有點冷》《萬渣朝凰》等多部知名短劇的導(dǎo)演周瀟執(zhí)導(dǎo)，由短劇界的高人氣男演員李菲主演，主打虐戀情深。
該劇上線后站內(nèi)熱度迅速突破20000并連續(xù)多日登頂貓眼短劇熱度榜，#李菲 授她以柄#、#授她以柄后勁好大#、#授她以柄he還是be#等話題屢次登上微博熱搜。
值得一提的還有由完美影視和抖音聯(lián)合出品的《大過年的》，該劇是由徐夢潔和李川主演的都市家庭短劇，聚焦婚姻困境與個人成長。開播日沖上抖音熱榜第二位、微博熱搜第三位，開播次日首集點贊量破百萬，開播次日單集播放量破億，位居抖音短劇榜最熱榜第一名。也再次引發(fā)明星試水短劇話題的熱議。
圍繞《大過年的》在抖音上線開始引發(fā)廣泛討論，大都集中在“徐夢潔去演短劇了”“徐夢潔回應(yīng)演短劇”等話題的爭議上。對于曾從大熱選秀綜藝《創(chuàng)造101》出道的偶像愛豆，也有《暗格里的秘密》《二十不惑2》這樣的長劇代表作，如今來演短劇，有網(wǎng)友認為這是人氣、資源的滑落。
徐夢潔自己對于演微短劇上熱搜做出回應(yīng)十分誠懇：表演上，我還在不斷吸收和學(xué)習(xí)，無論長劇短劇，角色大小，都能給我?guī)聿灰粯拥膶W(xué)習(xí)和成長，能以演員的身份跟大家見面，就非常開心了。
隨著劇情的更新，徐夢潔在劇中的演技也開始讓觀眾順眼起來。開始有聲音表示：流量明星就應(yīng)該拍短劇，鍛煉一下演技。即使沒有好的制作團隊，自己也可以熟能生巧，好過在大制作的長劇中因演技不過關(guān)浪費資源，惹觀眾嫌。
事實上，明星入局短劇早已不是新鮮話題，這一兩年間，不僅僅是流量愛豆，一些演技不俗的演員都身入其中。例如快手的春節(jié)檔短劇中《我在大宋開酒吧》《鴛鴦斷》《超能坐班族》等三部短劇集結(jié)了張曉龍、斕曦、李純、尹正、郭曉婷等一眾演員。去年底，王晶、周星馳等名人導(dǎo)演宣布開始拍攝短劇，還有消息傳出趙麗穎將拍攝短劇《在人間》（但kk覺得應(yīng)該不太現(xiàn)實，靜待官宣吧）。
名導(dǎo)、名演員的加入無疑加速短劇行業(yè)的發(fā)展，而另一方面，相對長劇，快節(jié)奏、短內(nèi)容、強風(fēng)格的短劇制作更自由，內(nèi)容也更能快速捕捉觀眾的情緒點，再通過流量推廣精準找到目標用戶后，更容易帶來熱度爆發(fā)。這也未嘗不是這些演員、導(dǎo)演等從業(yè)人員的又一個機會。只是，越短的內(nèi)容，想要拍出彩、有價值，更難。
三、短劇營銷，品牌們的新戰(zhàn)場
除了吸引明星下場，集流量和熱度于一身的短劇也開始邶各大品牌們投注。
據(jù)kk不完全統(tǒng)計：如今，微短劇投放客戶已經(jīng)覆蓋電商平臺、美妝護膚、母嬰、食品、洗護等多個行業(yè)，并探索出場景包植入、品牌定制短劇、明星創(chuàng)意短劇等品牌植入合作方式。
在今年的春節(jié)檔中，天貓獨家冠名了快手的《我在大宋開酒吧》、《鴛鴦斷》、《超能坐班族》等三部短劇。此外美團、京東、淘特、唯品會等電商平臺也都相繼冠過名快手短劇。
例如，美團冠名了快手星芒短劇《妻子的品格》；京東新百貨出現(xiàn)在古風(fēng)短劇《東欄雪》的單集番外中；淘特App在《親愛的再見》露出；唯品會出現(xiàn)在《再婚》中……
抖音上的定制短劇則頗受美妝護膚品牌的青睞。不管是珀萊雅、一葉子、丸美、韓束、谷雨等多個國貨品牌，還是赫蓮娜、資生堂等國際大牌都在抖音上投放過定制短劇。
比如《大過年的》短劇便是和國貨護膚品牌谷雨合作。除了劇情的品牌植，觀看過程，用戶還點擊視頻下方的話題＃谷雨，直接跳轉(zhuǎn)到品牌官方直播間進行購買，也可通過點擊評論區(qū)的官方賬號進入官方旗艦店進行下單，縮短了購買路徑。
此外，丸美的定制短劇《雙A夫婦又美又颯》；珀萊雅相繼與好有本領(lǐng)、她的世界等影視生產(chǎn)公司合作推出了《反抗背后》、《反擊吧妻子》、《全職主夫培養(yǎng)計劃》、《覺醒吧戀愛腦》；韓束與抖音頭部短劇達人@姜十七 合作的《以成長來裝束》、《心動不止一刻》、《一束陽光一束愛》、《全是愛與你》、《你終將會紅》；一葉子的《愛的拋物線》……
除了電商平臺和美妝護膚，短劇中也出現(xiàn)有母嬰、食品、洗護、日常用品等類別的品牌身影。比如《救救我全家》中的飛鶴奶粉；《老板你別作》中的海露滴眼液；《我不叫媽媽》中的舒膚佳沐浴露；《怪你過分美味》中的a1香蕉面包；《不開除就干到底！》先后吸引高潔絲衛(wèi)生巾、安慕希酸奶等。
憑借著體量輕、周期短、情節(jié)爽等特點，短劇與去中心化的流量場域深度結(jié)合，可以構(gòu)建出高效傳播、快速迭代的內(nèi)容消費場景。再加上這兩年開始向著主流化、精良化發(fā)展，可以明確的是，短劇營銷正在成為品牌們關(guān)注和真金白銀投入的新賽道。
總結(jié)：
整體來看，2024年春節(jié)檔期間，劇集市場上，相對于短劇的火爆，長劇表現(xiàn)平淡，沒能出現(xiàn)如去年的《人世間》、《狂飆》等爆款劇集。?
雖然當(dāng)前長劇和短劇依然是兩個賽道，收益規(guī)模也相差甚遠，但明星更加頻繁的下場短劇、越來越多品牌主對于短劇營銷的青睞也在顯示著：短劇正在擠占內(nèi)容市場。接下來，長劇或許應(yīng)該警惕和正視起來——時常能拿到“流量密碼”的短劇不容小覷，自己又該如何在相對較長的制作周期內(nèi)講好故事，推陳出新，方才能留住觀眾、品牌主們的青睞。
