作者?/??S?? ?Y
編輯?/ 阿? ?筆
運(yùn)營(yíng)?/ 小餅干
盛典旺季，花活眾多。
堪稱(chēng)娛樂(lè)圈年會(huì)的“微博之夜”，從當(dāng)天下午就開(kāi)始刷屏霸榜，熱搜連爆了好幾個(gè)，頗有一種歡喜過(guò)大年的氣息。
光是看肖戰(zhàn)馬麗雷佳音讓c位的場(chǎng)面就能讓人笑一年。實(shí)在不行，你們?nèi)氯?/p>
王一博上臺(tái)領(lǐng)取“微博年度受歡迎電影人”時(shí)，發(fā)現(xiàn)自己和隔壁的大鵬距離有些遙遠(yuǎn)，臉上不動(dòng)聲色，腳下行云流水，滑了兩步。
還有時(shí)代少年團(tuán)的少年們，隊(duì)友們都鞠躬呢，嚴(yán)浩翔在臺(tái)上卡bug了，這不就喜提#嚴(yán)浩翔延遲鞠躬#熱搜了？
內(nèi)場(chǎng)里，明星們相互招呼、聊天、合照不亦樂(lè)乎，好一場(chǎng)久違了的內(nèi)娛好友相聚場(chǎng)面，微博上，大家發(fā)博、評(píng)論、互動(dòng)樂(lè)此不疲，玩出朋友圈既視感，比如李宇春，在盛典之后發(fā)博對(duì)同臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)的黃渤、李冰冰、黃曉明表示了感謝，幾個(gè)人在評(píng)論區(qū)真誠(chéng)互動(dòng)了起來(lái)。
除了大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的明星們的美貌，各類(lèi)cp的同框，今年微博之夜還玩起了抽獎(jiǎng)互換禮物，這下誰(shuí)還分得清微博之夜和我們大伙公司的年會(huì)？
別處心裁的交換禮物玩法，不僅有趣味性，更有社交性，讓看似沒(méi)有交集的藝人們?cè)凇懊ず小笔降亩Y物開(kāi)箱中建立特別的奇妙緣分、交到更多的朋友。比如，丞磊抽到了張小斐送的刮刮樂(lè)，有生之年，居然看到了咱媽和宮二的聯(lián)動(dòng)。周深周也、黃軒虞書(shū)欣、王源孫陽(yáng)、惠英紅楊紫、黃渤景甜等等都在活動(dòng)結(jié)束后微博互關(guān)了彼此。
果然，還是只有在微博才能看到明星們聊天、交朋友、互動(dòng)，以前那個(gè)大家熟悉的微博、熟悉的氛圍好像又回來(lái)了。
微博之夜已經(jīng)結(jié)束了，但這場(chǎng)交換禮物還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束，互動(dòng)性、話題性、社交感拉滿(mǎn)了。
王鶴棣抽到了GAI準(zhǔn)備的微博十年SVIP，續(xù)寫(xiě)rap star的緣分，可惜不會(huì)兌換。于是便有了#王鶴棣抽到GAI送的十年SVIP# #GAI求助怎么給王鶴棣充會(huì)員#最后發(fā)現(xiàn)王鶴棣開(kāi)著月包會(huì)員，得先取消，只好#GAI五年后再給王鶴棣續(xù)SVIP#的系列搞笑后續(xù)。
虞書(shū)欣的雙人海釣兌換券，抽到禮物的唐嫣立刻和虞書(shū)欣互關(guān)。美女海釣vlog是誰(shuí)已經(jīng)開(kāi)始期待了？！送出雙人海釣大禮的欣欣也收到了來(lái)自黃軒的包場(chǎng)兌換券。
黃軒，真行動(dòng)派，在虞書(shū)欣表達(dá)感謝之后，以迅雷不及掩耳之勢(shì)立刻兌現(xiàn)禮物，為虞書(shū)欣新劇包場(chǎng)，表達(dá)支持。
楊紫收到了張頌文手工做的紫竹把件，“紫氣東來(lái)，節(jié)節(jié)高升”，這仿佛楊紫量身定制的寓意，誰(shuí)說(shuō)不是緣分呢？張頌文也在楊紫微博評(píng)論區(qū)真誠(chéng)地解釋了紫竹把件的由來(lái)和寓意以及后續(xù)如何保養(yǎng)。不愧是網(wǎng)友公認(rèn)的內(nèi)娛最最真誠(chéng)牌藝人之一。
此番熱鬧場(chǎng)景，讓人免不了想要感慨一句——人們懷念的那些年微博的社交氛圍，回來(lái)了！
一、明星分享欲up，隨時(shí)隨地分享新日常
不管是盛典的互動(dòng)，還是日常動(dòng)態(tài)的分享，大家都在更加積極地呈現(xiàn)出一個(gè)回歸微博社交屬性的狀態(tài)，建立網(wǎng)友與藝人的溝通橋梁，展現(xiàn)出更多元更真實(shí)的內(nèi)容。
如果微博之夜要評(píng)一個(gè)“最佳禮物”，建議非張頌文莫屬。打開(kāi)張頌文的微博評(píng)論區(qū)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)演員的真誠(chéng)，他說(shuō)“微博是一個(gè)溝通的地方，所以回復(fù)變成他的習(xí)慣”，在他的微博里，你可以看到他分享收養(yǎng)的流浪小貓、講述自己也曾面試失敗的沮喪和越挫越勇、回答粉絲晚飯吃什么……字里行間，都能感受到他對(duì)生活的熱愛(ài)，透著真誠(chéng)和煙火氣，張頌文的微博和微博評(píng)論區(qū)，就像一本實(shí)用又治愈的書(shū)，講述著一個(gè)身處浮華的人，如何和周?chē)磺薪⑦B接。
真誠(chéng)是能得到回應(yīng)的，網(wǎng)友紛紛表示，這樣的張頌文“不但真誠(chéng)，也很有趣”“有事沒(méi)事就去他微博逛逛，很治愈很開(kāi)心”“看完狂飆，看了他的微博評(píng)論區(qū)開(kāi)始真正喜歡他的，真的是個(gè)有生活情趣而且特別真誠(chéng)的人”“他真誠(chéng)地對(duì)待每一個(gè)人，我們也要真誠(chéng)地對(duì)待張頌文” 他的真誠(chéng)也讓網(wǎng)友們接收到了這份暖意，確實(shí)如微博寫(xiě)給他的這句詞一樣——自有人間煙火。
去年年末，微博為明星們特別策劃的年度 “活人”頒獎(jiǎng)里，可藏了不少好東西。
愛(ài)分享的趙麗穎又開(kāi)始分享起了生活，自家小烏龜在微博更新“連續(xù)劇”；
我們熹貴妃更新了女兒入坑《甄嬛傳》的動(dòng)態(tài)，偷偷詢(xún)問(wèn)，孫儷會(huì)給女兒講述沒(méi)播出的部分故事嗎？
從年度明星生活家趣味頒獎(jiǎng)的名單來(lái)看，微博上的內(nèi)娛“活人”規(guī)?？烧媸遣恍 ３揪吞幵谠掝}中心的高討論度明星們，我們還看到了更多出乎意料的名字。
上文中摘得“自有人間煙火的評(píng)論區(qū)”的張頌文、“年度最強(qiáng)寶貝收割機(jī)”的惠英紅、“花式整活 與梗同行”的于和偉等品質(zhì)演員走向大眾。他們?cè)谖⒉┡c粉絲充分互動(dòng)，聊生活，聊角色，拉近了觀眾與品質(zhì)演員和優(yōu)秀劇集影片的距離。
誰(shuí)能想到看似高冷的于和偉也能12G沖浪，和網(wǎng)友們大玩“主公變公主”的熱梗。
同時(shí)微博也沒(méi)忽略本年度涌現(xiàn)出的潛力新星，比如來(lái)自《封神第一部》的于適，和靠著多部劇集始終占據(jù)話題熱點(diǎn)的張凌赫等人，也在微博花式整活。他們一個(gè)是“全網(wǎng)第一人表情包大戶(hù)”，另一個(gè)則是“2g12g隨意切換的沖浪網(wǎng)速”選手。
誰(shuí)還沒(méi)學(xué)習(xí)到于適在周深微博評(píng)論區(qū)發(fā)布的發(fā)瘋文學(xué)？？！那叫一個(gè)實(shí)用性100%。給大家粘貼了，需要的自?。?
張凌赫今年真是社交媒體活躍典范了，之前換主頁(yè)背景圖直接喊出打工人的心聲——想放假了，網(wǎng)友詢(xún)問(wèn)“他是怎么做到每張合照都像人家男朋友”，張凌赫也大方回復(fù)，“是各位長(zhǎng)得好看”；粉絲夸他蹺腳帥牛，他回復(fù)地自豪又自信，堪稱(chēng)新晉「活人」最佳代表之一。
還有熱搜上高高掛起的：#王源冬至吃餃子#，好家伙，少一個(gè)是給誰(shuí)吃了？周深讓粉絲撈彭昱暢評(píng)論等等，不得不說(shuō)，咱網(wǎng)友就是愛(ài)看“活人”趣事哈。
隨時(shí)隨地在微博發(fā)現(xiàn)「活人」行為，這些與生活、工作、社交相關(guān)的一個(gè)個(gè)細(xì)微末節(jié)，共同組成了一個(gè)個(gè)內(nèi)娛「活人」。
這一切也不免讓大家回憶起了最初大眾和粉絲對(duì)明星社交媒體賬號(hào)的動(dòng)機(jī)和期待，我們不就是想知道，離開(kāi)舞臺(tái)和角色，這些明星們?cè)谡鎸?shí)生活里是什么樣子的嗎？?
二、包羅萬(wàn)象，「活人」明星讓宣發(fā)靈動(dòng)起來(lái)
大眾對(duì)于「活人」的期待和喜愛(ài)，也一路拓展到藝人們?cè)谧髌窢I(yíng)業(yè)期的「活人」活躍營(yíng)業(yè)對(duì)于作品宣發(fā)的加持。
不久前收官的熱劇《繁花》，就貢獻(xiàn)了不少名場(chǎng)面。
先是胡歌扮演的寶總為救來(lái)自寧波的小寧波（喻恩泰 飾）跳入蘇州河，結(jié)果自己反倒成為了被救的那一個(gè)。觀眾調(diào)侃萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到全劇第一場(chǎng)吻戲是胡歌和喻恩泰，還詢(xún)問(wèn)吻戲感受如何，胡歌回應(yīng)咸口吻戲，于是關(guān)于“寧波菜到底咸不咸”的話題瞬間引發(fā)了討論。
娛樂(lè)博主調(diào)侃微博之夜唐嫣、辛芷蕾一左一右與胡歌同行的畫(huà)面，頗有一種現(xiàn)實(shí)與劇情互動(dòng)的搞笑感：“上次和玲子就摔了”。飾演玲子的馬伊琍直接轉(zhuǎn)發(fā)“互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的”回應(yīng)。
鄭愷飾演的魏總帶著一頭卷發(fā)被調(diào)侃是像“我的東北大姨”，鄭愷也沒(méi)閑著，直接發(fā)微博表示：
演員與觀眾嬉笑調(diào)侃交流之中，關(guān)于劇情內(nèi)容、角色的討論也得到了進(jìn)一步的延展。
在劇中驚艷眾人的李李辛芷蕾，在劇外是個(gè)反差巨大的憨憨搞笑女，吃個(gè)香蕉都能喜提滿(mǎn)天飛的表情包：
觀眾調(diào)侃《花兒與少年5》里“我們蕾子一天一個(gè)小品”，辛芷蕾也不端著，直接回應(yīng)“我今年就是個(gè)笑話”。有娛樂(lè)號(hào)發(fā)美圖安利稱(chēng)她是一款夢(mèng)中情姐，蕾子立馬回復(fù)“對(duì)，就這么宣傳我”。笑料不斷，綜藝效果加倍，姿態(tài)大方，讓節(jié)目宣發(fā)走入了下一個(gè)熱度高度。
同樣在節(jié)目中深受觀眾喜愛(ài)的秦嵐，因?yàn)樯ひ舫隽藛?wèn)題，節(jié)目中始終啞著嗓子說(shuō)話，加上短發(fā)造型，被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“電音朵拉”。秦嵐不僅不回避，被問(wèn)一次就自己都覺(jué)得好笑一次，主打一個(gè)將“句句有回應(yīng)”貫徹到底。
辛甘秦愿更是瘋狂撒糖，辛芷蕾直呼秦嵐“你是電音百靈鳥(niǎo)”，秦嵐更是評(píng)論區(qū)直接回應(yīng)“嗓子沒(méi)好，你得負(fù)一半責(zé)任”，將節(jié)目里的相愛(ài)相殺帶到了微博上。
明星們12G沖浪、熱門(mén)話題評(píng)論兩手抓，追劇、看綜藝、搶演唱會(huì)門(mén)票的網(wǎng)友們一邊討論著劇情，一邊實(shí)現(xiàn)和演員的在線互動(dòng)，社交平臺(tái)的良性交流氛圍促成了更多明星和網(wǎng)友加入對(duì)內(nèi)容本身的交流，讓整個(gè)文娛宣發(fā)煥發(fā)新的活力。
電影《金手指》路演期間，內(nèi)娛第一i人梁朝偉搭檔營(yíng)業(yè)之king劉德華，上演皆大歡喜cp大撒糖，梁朝偉還cue劉德華“15年抓我8次沒(méi)抓到，你不累嗎？”，合影、比心、玩梗一應(yīng)俱全，真嫂子劉嘉玲表示“沒(méi)眼看”。誰(shuí)能想到你居然是這樣的梁朝偉？
音樂(lè)宣發(fā)的互動(dòng)也自帶喜感。鹿晗發(fā)布新歌，鄧超發(fā)布了自己設(shè)置7個(gè)鬧鐘的截圖頁(yè)面（誰(shuí)家好人能給自己設(shè)置7個(gè)鬧鐘！）。
李榮浩連發(fā)10條提醒歌迷穿衣服，與歌迷互動(dòng)的同時(shí)也帶動(dòng)了演唱會(huì)相關(guān)話題的討論與關(guān)注。
微博的活人生態(tài)，帶動(dòng)了影視文娛作品宣發(fā)的鮮活有趣，為文娛作品宣發(fā)提供了一種新的、有趣的解題方式。
演員、歌手、寶藏博主等等，大家都各有位置，在多維而全面的生態(tài)當(dāng)中共同構(gòu)建了一個(gè)可以縱向深挖的微博「活人」生態(tài)，也給行業(yè)帶來(lái)了更多的思考。
總結(jié)：內(nèi)娛為什么如此需要「活人」？
真誠(chéng)就是最大必殺技。
從今年整個(gè)社交媒體愛(ài)用的熱梗，如“我的互聯(lián)網(wǎng)朋友”、“我的娛樂(lè)圈人脈”以及“我們的關(guān)系有點(diǎn)太曖昧了”等等，這些熱梗的背后，寫(xiě)滿(mǎn)了大眾對(duì)于一個(gè)藝人社會(huì)身份的劃定詞分類(lèi)，它們基本上都與親切親近和鮮活掛鉤。大眾顯然更喜愛(ài)也更期待有個(gè)性有表達(dá)愿意分享的藝人。
回顧來(lái)看，微博打造內(nèi)娛「活人」的背后，是過(guò)去數(shù)年，整個(gè)娛樂(lè)生態(tài)被流量輿論裹挾。但近兩年來(lái)，整體風(fēng)向大變，網(wǎng)友們不再神話藝人，在疲倦的生活之中，打開(kāi)社交媒體也更期待看到親切地仿佛隔壁鄰居一般的明星們。觀眾口味變了，比起華麗無(wú)懈可擊的包裝，更喜歡帶著濃烈生活感，情緒共鳴的“活人” 分享者。
藝人們也逐漸放松起來(lái)，在微博這個(gè)最大的社交場(chǎng)，變回“活人”，愿意聊也更加愿意分享日常。大家慢慢明白，“活”過(guò)來(lái)，才能得到群眾真誠(chéng)的回應(yīng)。例如張頌文等人，從角色到人的入坑，數(shù)不清的網(wǎng)友在他的微博感受到了對(duì)生活誠(chéng)摯的熱愛(ài)。
畢竟，關(guān)注大眾娛樂(lè)與內(nèi)娛藝人的內(nèi)容消費(fèi)群體，想看到的是活躍真實(shí)的藝人狀態(tài)、生活和做自我作品、角色的分享，有大量的成功案例證明了真實(shí)的「活人」社交賬號(hào)分享對(duì)于藝人的良性加持，尤其在當(dāng)下大眾對(duì)藝人群體一知半解甚至有誤解的輿論環(huán)境之中，做好「活人」才能更好的做好「藝人」。
