作者?/ 容? ?容
編輯?/ 朱? ?婷
運(yùn)營(yíng)?/ 小餅干
2023年正式翻篇，2024年已經(jīng)開啟。
過去的一年，是演技派配角上桌吃飯，部分頂流一年“白干”的一年；過去的一年，也是國產(chǎn)劇佳作與癲劇齊飛的一年。
倘若以往年王鶴棣、龔俊、李現(xiàn)、肖戰(zhàn)、王一博的騰飛氣勢(shì)來看，2023年流量整體平穩(wěn)。兵家必爭(zhēng)之地——暑期檔、國慶檔，都沒有橫空出世般一家獨(dú)大的熱鬧場(chǎng)景，但東邊不亮西邊亮，2023年有了一些觀眾更加喜聞樂見的變化：
熱劇演員&實(shí)力派演員，因?yàn)榻巧O(shè)定或出色的演繹，得到了觀眾的喜愛，得以上桌吃飯。
典型代表有，2023年初《狂飆》的張頌文、高葉、李一桐，4月份《長(zhǎng)月燼明》里的陳都靈；7月份的《我的人間煙火》中扮演孟宴臣的魏大勛，以及《長(zhǎng)相思》里的楊紫、張晚意以及檀健次；暑期檔電影《消失的她》文詠珊、朱一龍，還有《封神》男團(tuán)的于適、李昀銳。之后褒貶不一的《云之羽》也把“大的死魚眼，小的死魚臉”兄弟田嘉瑞、丞磊送入了主流視野。
明星代言數(shù)量大盤表現(xiàn)上，根據(jù)艾漫數(shù)據(jù)Q3季度觀察，2023年Q1品牌新官宣代言人數(shù)量共計(jì)389位，Q2累計(jì)新增代言人655位，Q3這項(xiàng)數(shù)據(jù)約為400多位——其中7、8月新增代言人均為150位。kk整理全網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，10月新增140，11月90+，12月80+，2023年目前明星代言市場(chǎng)趨勢(shì)整體呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。Q2、Q3回暖，Q4有再度呈現(xiàn)趨平的態(tài)勢(shì)。
2023年，誰人突圍？誰人沉戟？誰總被說不紅但深得品牌主的喜愛？又是誰常年穩(wěn)坐流量商業(yè)扛把子c位，始終屹立不倒？本文分為上下兩篇，替各位盤了盤商業(yè)代言大盤概況。
一、上桌吃飯：于適、魏大勛靠霸總飛升，大嫂高葉深得人心
本年度能用“上桌吃飯”這四個(gè)字來形容事業(yè)上升的藝人，非魏大勛莫屬。
2023年7月5日，由楊洋、王楚然、王彥霖領(lǐng)銜主演，魏大勛特別出演的《我的人間煙火》在湖南衛(wèi)視和芒果TV上線播出。那個(gè)時(shí)候，誰也沒想到，特別出演的搞笑、綜藝人標(biāo)簽的魏大勛，將成為這部劇最大的黑馬。甚至直接開啟2023年關(guān)于“配角”上桌吃飯的全方位探討。
之后的3個(gè)月內(nèi)，魏大勛憑借孟宴臣一角青云直上，殺入內(nèi)娛霸總行列。直到2023年的跨年晚會(huì)演出，角色還能持續(xù)為他添磚加瓦。
10月26日，魏大勛參與了TOMFORD品牌直播，當(dāng)晚直播一小時(shí)銷售額超過1100萬，推廣以來商品銷售額突破2600萬元。品牌2個(gè)月考核期，直接升為了TF品牌香氛形象大使。8月份簽下他做為微醺品牌大使的RIO也立刻嘗到了甜頭——1.8萬單銷售額達(dá)到270萬，與歐萊雅的合作更是在短短半個(gè)月內(nèi)從無tittle特邀嘉賓直接升為了品牌雙線代言人。此外還成為了Sabon品牌摯友，加上星運(yùn)電臺(tái)亞運(yùn)季，合計(jì)收獲了6個(gè)品牌代言合作。
這就是觀眾認(rèn)可的力量，這就是好角色的能量。單純用“角色紅利”來形容對(duì)于一個(gè)為角色付出了努力的演員而言有些不公平，這更是市場(chǎng)對(duì)于一個(gè)演員盡力做好本職工作的積極反饋。制作方總用“年輕人喜歡”來掩蓋創(chuàng)作偷懶、演員不爭(zhēng)氣的事實(shí)，市場(chǎng)會(huì)告訴資本，觀眾真正喜歡的是什么。
同樣靠好角色好內(nèi)容熱度與口碑全面升維的還有年初《狂飆》的張頌文、高葉等主演。不過有意思的是，相比之下張頌文商業(yè)合作數(shù)量與攀升的熱度并未形成正比，反而是扮演大嫂的高葉，在《狂飆》之后實(shí)現(xiàn)了商業(yè)合作的狂飆。
高葉上半年就拿下了包括中免日上、天貓超市、小米手機(jī)、瑪莎拉蒂、原始征途、卡蒂薩、李寧等品牌在內(nèi)的9個(gè)品牌合作，合作形式包涵代言人、推薦官、推廣大使。張頌文則收獲了海瀾之家代言人以及小米手機(jī)影像探索家的合作。
某美妝市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人告訴kk，這樣的情況與當(dāng)前消費(fèi)者市場(chǎng)是女性導(dǎo)向有關(guān)?！按蟛糠制放圃诳紤]商業(yè)合作的時(shí)候，粗暴點(diǎn)來說會(huì)更傾向于思考女性消費(fèi)喜歡什么，高葉的大嫂一角，颯爽帥氣，觀眾緣大漲，尤其受到女性消費(fèi)群體的喜愛?！备鶕?jù)Vlinkage 數(shù)據(jù)，2023年角色漲幅最高的女演員Top10當(dāng)中排名第一的也是來自《狂飆》的“大嫂陳書婷”。
除了電視劇領(lǐng)域，電影《封神》也為市場(chǎng)一個(gè)全新氣質(zhì)的“男團(tuán)”。
其中，暑假正值旅游高峰，于適帶著《封神》的熱度，一舉把尚未播出的《我的阿勒泰》推到了話題高峰，連帶著阿勒泰的旅游熱度也來到了新高峰。半年內(nèi)，于適就收獲了美的綠色行動(dòng)環(huán)保大使、朗適品牌摯友以及rosenoly品牌代言人以及DIOR品牌大使，12月底還官宣了良品鋪?zhàn)?、boneless的合作，合計(jì)官宣了11個(gè)品牌在內(nèi)的代言合作。
原本一道熱度良好的陳牧池倒是折在了花邊新聞里。熱度很高，連續(xù)劇一般幾乎日更的緋聞橫跨了整個(gè)Q3，未火先塌，這也為陳牧池的商業(yè)合作帶來了致命的打擊。從于適的商業(yè)合作時(shí)間線來看，經(jīng)過2-3月的觀察與沉淀，11月與12月迎來了合作的高峰增長(zhǎng)期。卷入花邊新聞的陳牧池自然也就沒能承接住角色帶來的紅利。
二、流量更迭縫隙中，檀健次、李一桐最得品牌金主的喜愛？
進(jìn)度條拉到暑假，《長(zhǎng)相思》第一季貢獻(xiàn)了三位熱門男演員，他們熱度相當(dāng)，角色討論度也不相上下，但就商業(yè)反饋而言，檀健次以全年新增19個(gè)合作遙遙領(lǐng)先，單論數(shù)量甚至比王鶴棣還要多上3個(gè)。其中尊尼獲加黑牌從大使升為代言人，11月官宣了戴比爾斯以及多多檸檬茶的合作，12月又新增了MK品牌大中華區(qū)代言人以及佰草集全球品牌代言人。
單論商業(yè)代言的新增情況來看，檀健次占據(jù)了2023年度男藝人商業(yè)合作新增數(shù)量榜首。
相比之下，《長(zhǎng)相思》其他兩位雖然也有進(jìn)益，但總體聲勢(shì)稍弱。張晚意拿下了馥蕾詩、絲塔芙的品牌大使，純甄品牌摯友以及御品盛宴代言人，鄧為收獲了修麗可品牌大使與蒙牛純甄摯友的頭銜，拿下了DIOR品牌大使的合作，同時(shí)也受邀成為了星運(yùn)電臺(tái)亞運(yùn)季活動(dòng)人代言人。兩位算不上飛升，但總體發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。
其中差異不難理解，檀健次早在2020年的《鬢邊不是海棠紅》就已經(jīng)上桌吃飯，本年度的全面開花，則是在承接了《獵罪圖鑒》熱度的基礎(chǔ)上繼續(xù)疊加。毫無疑問，連續(xù)的熱劇產(chǎn)出對(duì)演員的助力無可替代，熱劇、熱門電影依然是造星和品牌方「看見」藝人的最大助力內(nèi)容品類。
《云之羽》為例，在此之前，丞磊和田嘉瑞幾乎查無此人，硬是靠著“死魚眼，死魚臉”的角色設(shè)定，圈下了不少話題和粉絲。
丞磊拿下了法國嬌蘭、coach手表、URBAN REVIVO的品牌摯友，以及小米手機(jī)的潮流體驗(yàn)官在內(nèi)的7個(gè)品牌合作，田嘉瑞則在10月底前后官宣了科顏氏和帕爾馬之水的合作，11月還新增了nautica青春大使的合作，12月還成為了波司登“新年星朋友”以及奶茶滬上阿姨的新品推廣大使，甚至還進(jìn)入了微博視界大會(huì)影視人物投票前十，勢(shì)頭良好。
女演員方面，這部劇也讓女二盧昱曉關(guān)注度爆增，只不過目前商業(yè)反饋并不顯著。比較顯著的還有在各大劇組扮演白月光的陳都靈，學(xué)霸的題海戰(zhàn)術(shù)效果顯著。《長(zhǎng)月燼明》里的葉冰裳得到觀眾喜愛之后，連續(xù)不斷地靠《蓮花樓》《西出玉門》《云之羽》等等劇集的頻繁刷臉，實(shí)現(xiàn)了真正的“有效出演”。戲份不算多，但角色設(shè)定都狠狠戳中了觀眾的心。
陳都靈從7月到10月之間拿下了包括YSL美妝、力士、HAZZYS、Ubras、英雄聯(lián)盟、珍視明、逐本在內(nèi)的7個(gè)商務(wù)合作，頭銜包括代言人、大使、摯友等，加上上半年的小米手機(jī)civi3體驗(yàn)官，合計(jì)新增了8個(gè)品牌合作。
意料之外的是，李一桐目前占據(jù)本年度新增合作數(shù)量之首，新增了14個(gè)品牌合作（包括代言人、摯友、大使等頭銜），品類涵蓋汽車、服飾、日化以及美妝護(hù)膚。根據(jù)品牌方市場(chǎng)報(bào)價(jià)，“發(fā)一條小紅書或抖音視頻+3個(gè)月單渠道電商授權(quán)價(jià)格在160w，代言的費(fèi)用價(jià)格會(huì)更高一些?！?/p>
總被說“不紅”的李一桐其實(shí)“很紅”。有品牌靠近人士指出，李一桐有一定的作品積累，形象正面，性價(jià)比高，“因此是不少小品牌的選擇，但相比較頭部，可以看到她目前沒有奢牌或者一線品牌類合作也不多?！?strong>當(dāng)然商業(yè)價(jià)值這個(gè)東西并非以數(shù)量為單一維度考量，只能說在腰部市場(chǎng)，李一桐目前深得品牌主的喜愛。
此外，（女藝人）新增數(shù)量排名第二的金晨，本年度新增了13個(gè)品牌合作。合作品牌也涵蓋了汽車、美妝、3C、游戲等等品類，其中10月就官宣了6個(gè)品牌合作。8月份上映的影片《孤注一擲》助力顯著，最美荷官在線助推。
一個(gè)不提倡，但值得關(guān)注的小插曲。7月末，書亦燒仙草官宣王楚然為品牌最新的代言人。但彼時(shí)王楚然正深陷《我的人間煙火》中許沁一角的負(fù)面風(fēng)波，以及被爆料“不配合拍攝”、“拍攝現(xiàn)場(chǎng)各種翻白眼”等等爭(zhēng)議。在情緒上頭之下，原本玩梗的網(wǎng)友沖進(jìn)書亦燒仙草官方賬號(hào)。輿論愈演愈烈，品牌方不得不撤掉已經(jīng)官宣的代言海報(bào)。之后直到目前，盡管新劇的路透物料也不少，但王楚然沒有再增加商務(wù)上的合作。
靠近品牌方的人士透露，類似事件會(huì)加大品牌方評(píng)估合作藝人的謹(jǐn)慎度。“整體大環(huán)境確實(shí)不好，各個(gè)環(huán)節(jié)預(yù)算都在縮減，比起前幾年各種代言人，現(xiàn)在更多品牌也會(huì)傾向于選擇短代的方式合作，3個(gè)月，費(fèi)用在200（萬）300（萬）的，大家都更安全些?！?/p>
追捧數(shù)據(jù)與熱度的市場(chǎng)泡沫正在放緩步伐，作品口碑的好壞正影響商業(yè)市場(chǎng)對(duì)藝人的合作選擇，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，未必不是一件好事。但倘若這套標(biāo)準(zhǔn)只針對(duì)女藝人？那就是另一種說法了。
特此感謝艾漫數(shù)據(jù)的支持～
