作者?/ 鄭容和
編輯?/ 朱? ?婷
運營?/ 橘? ?子
微博實名制：我毫發(fā)無傷。
微博打開訪客記錄：我落荒而逃！
一個針對大v，一個針對普通用戶，誰也別想從大眼仔的新措施里討得一點好。
沸沸揚揚的一周了微博主頁訪客記錄顯示目前已經(jīng)開啟測試。之前爭議頗多的前臺實名制似乎也正在逐步落地當中。不少不愿意被迫在前臺顯示真實名字和職業(yè)領(lǐng)域的博主都表示準備跑路，有部分大v甚至已經(jīng)銷號離開。
這對微博來說，可算不上好事。
一、微博搞實名，誰最慌張？
充錢，開通SVIP或者VVIP，就能在微博看到昨日主頁的訪客信息。
除了來訪人的ID顯示，微博還在訪客界面設(shè)定了“她/他昨日頻繁訪問你”、“她/他昨日多次訪問你”……已經(jīng)開始尷尬了，區(qū)區(qū)兩個程度副詞，足夠讓我等普通用戶尷尬到立刻用腳趾摳出至少3套市區(qū)大別墅。
關(guān)鍵的信息點又來了——你能看到別人的來訪記錄，就能刪掉自己的拜訪記錄。微博想要提升單位用戶價值的精打細算，路過的螞蟻都得被算盤珠子蹦到。
只要開通SVIP/VVIP，就能管理“我的訪問”，刪除不想被對方看到的訪問記錄。不要998不要98，只要25元（VIP會員升級SVIP只要再多付9.9元/月），就能立刻刪除社死印跡，船過水無痕。
誰看了不想大罵來去之間兩句：微博是不是窮瘋了？你是不是掉進錢眼里了？沒需求也得給用戶制造一些付費會員的需求是吧？！
比起讓用戶花錢就能看訪客記錄、刪除自己的訪客足跡這件事，即將在10月底落地推行的前臺實名制引起的爭議更大。因為涉及到了粉絲量更大微博用戶群體們，從實名制的實施范圍來看，以粉絲量來做具體的劃分，普通用戶依然能夠保持后臺實名的沖浪模式。
8月27日，微博管理員發(fā)布“探索推行針對自媒體賬號的‘前臺實名制’，擬定相關(guān)管理規(guī)范，面向全體網(wǎng)友和社會各界公開征求意見”博文，來去之間轉(zhuǎn)發(fā)，微博確定推行前臺實名制政策。
目前網(wǎng)傳的方案是10月底之前，100萬粉絲的自媒體賬號前臺展示真實姓名；12月份，50萬粉的自媒體賬號前臺展示真實姓名；10萬粉的自媒體賬號，在后臺完成身份證實名認證，且在前臺展示職業(yè)信息 。
微博CEO王高飛（id：來去之間）也證實了這一舉措，但具體的推行方案目前還比較模糊。同時還給出了不愿意實名的解決辦法：
第一是清粉，把粉絲刪到100萬以下；第二是更換領(lǐng)域，比如你之前熱衷于討論國際大事，現(xiàn)在趕緊轉(zhuǎn)型美食博主還來得及，但是換領(lǐng)域的話得看得過去，一個月對美食的發(fā)言內(nèi)容，不到50%是沒法轉(zhuǎn)美食領(lǐng)域的。
當然這個解決方法實際操作的可能性并不大。
王高飛表示，發(fā)布時政財經(jīng)軍事新聞一直都是需要“牌照”，自媒體影響力大大提升之后“尺度拉齊也是預期”。當然本次實名也給出了范疇——僅限于時政、財經(jīng)、娛樂領(lǐng)域?！澳壳坝绊懽畲蟮目赡苁轻t(yī)療和財經(jīng)大V”。一切聽起來反正很合理。
誠如王高飛所說，近些年，自媒體影響力漸盛，大眾對于微博站內(nèi)繁雜的信息難以分辨，錯誤的信息，引起了不少爭議。微博企圖依靠實名認證等措施來提高平臺內(nèi)容管理的有效性，提供更準確的信息來源和渠道管理。對平臺管理而言，當然粗暴又有效。有猜測認為微博這項決策也存在不可抗因素的影響。當然具體的決策確認過程我們就不得而知了。
但從限制用戶私信到限制編輯次數(shù)，從顯示IP地址到前臺實名制顯示個人信息，再從VVIP和SVIP用戶擁有查看訪客記錄，微博系列舉措將引起的連鎖反應也是平臺無法回避的現(xiàn)實問題。
比如實名認證帶來的流量和法律風險，要怎么平衡？再比如，一些垂直領(lǐng)域帶些不可言說擦邊性質(zhì)的內(nèi)容博主，恐怕只有銷戶這種選項了。又比如關(guān)于用戶對于自由表達的需求空間被壓縮的爭論。
這些情況會在多大程度上影響到微博的內(nèi)容生態(tài)，誰也不知道。
二、熱搜那些事
整理過去幾年微博的動作，規(guī)則變化也好，會員各種調(diào)整升級也罷，歸根究底，都是商業(yè)化的問題。
一方面，用戶注意力轉(zhuǎn)移到短視頻，幾乎是整個互聯(lián)網(wǎng)都無法對抗的趨勢。尤其文娛營銷陣地，抖音對于這快領(lǐng)域的爭奪力度肉眼可見——力邀明星入駐，影片劇集官方賬號運營扶持，花式二創(chuàng)等等，以迅雷不及掩耳之勢撕開了微博長期積累的星粉生態(tài)，靠著病毒式成為了影視娛樂營銷行業(yè)的新晉頭號玩家。
抖音、快手系頭部短視頻平臺幾乎壟斷了短視頻賽道內(nèi)的絕大多數(shù)流量，吸納了難以超越的用戶體量之后，它們開始虹吸微博的用戶和內(nèi)容。通俗點的說法就是大家開始互相搬運，ugc內(nèi)容都進入了高度同質(zhì)化的階段。打開抖音熱搜，和微博已經(jīng)進入了高度相似的狀態(tài)。
除了限制彼此導流、挖人、搶頭部創(chuàng)作者等措施，也間接推動了微博對于熱搜的多次改版。
對于微博熱搜，首先依然是無法回避的熱搜灰色產(chǎn)業(yè)問題。在人為可以操作的情況下，與流量藝人相關(guān)的詞條，感情、生活、作品，穿什么衣服，妝是淡了還是濃了，最近有沒有變瘦，是否在路邊抽煙等等事無巨細，夸張到吃喝拉撒都得在熱搜高位掛一掛。
熱搜詞條很長一段時間被批評無聊又沒有任何信息量。這樣的情況讓微博熱搜的內(nèi)容含水量急速倍增。
今年，微博還曾經(jīng)公開過熱搜生成機制，目的也很明確——跟公眾說明影響熱搜詞條形成的重要因素，從而保證公信力和關(guān)注度。
此外，年中還進行了熱搜主榜的拆分，新增加“我的”以及“文娛”子板塊。一方面，為陷入瓶頸的熱搜榜帶來新的流量增量，其中包括商業(yè)合作上的渠道，比如個性化的廣告；另一方面，為中腰部博主盤出新的增長空間。
另一方面，微博龐大的用戶量依然是它最核心的競爭力。
2021年12月，微博在港交所二次上市時，在招股書中曾經(jīng)提到過包括會員服務、在線游戲、直播和社交電商等除廣告營收之外的其他變現(xiàn)渠道。但就最新財報數(shù)據(jù)信息來看，營收占比顯示，微博試圖拓展的變現(xiàn)，目前效果算不上多顯著。
所以對于高度依賴娛樂領(lǐng)域保持活躍的微博來說，關(guān)于娛樂領(lǐng)域?qū)嵜萍て鸬挠懻摱纫膊蝗莺鲆暋?/p>
微博至今十四年，早就成為了明星與粉絲主要盤踞陣地，目前來說還沒有替代性的平臺出現(xiàn)。無論外界如何調(diào)侃微博上的藝人都是轉(zhuǎn)發(fā)機器，加上藝人，微博積累下來的，那些產(chǎn)業(yè)鏈條上下游，被稱作營銷號的活躍用戶，早就成為了微博維持用戶活躍度的核心領(lǐng)域。
——根據(jù)微博二季度財報，基于大環(huán)境進一步復蘇、熱門劇集和大片的集中上映以及熱點、文娛和消費垂直領(lǐng)域運營效率的加強，二季度微博用戶活躍度有所提升。
尤其對于文娛宣發(fā)而言，影片、劇集、綜藝，都高度依賴活躍的娛樂金v藍v等具有一定影響力的用戶。營銷號實名制，加上飯圈從未停歇的各類話題爭斗，那個場面，難以想象。
最最重要的是，微博急需提高單位用戶的價值。盡管用戶數(shù)量持續(xù)增長，但絕大多數(shù)微博用戶是典型的互聯(lián)網(wǎng)“無價值用戶”，參考豆瓣和B站，他們的用戶也因為付費意愿不高，被評為無價值用戶。
這也是為何微博這些年費盡心機要在會員上展示各種花招的核心原因——它需要證明這批龐大的用戶，有付費意愿，愿意掏錢。
但對于用戶而言，變現(xiàn)效率高的平臺就是最好的平臺。這也就回到了各大平臺對中腰部創(chuàng)作者的吸納養(yǎng)成問題。就直接轉(zhuǎn)化而言，當下，微博的效益顯然不在第一梯隊行列。即便“我的”可以增加部分垂類內(nèi)容的突圍可能性，但相比較本就是主打興趣內(nèi)容的小紅書和推薦算法的抖音，
這也是為什么微博著急加推出橙V以及“我的”等產(chǎn)品板塊，以期望能留住并激勵中腰部大盤用戶不斷維持內(nèi)容的生產(chǎn)力。
在這樣的情況下，微博推出實名制和增值服務的刪除功能，是好選擇嗎？
