作者?/ 張懷民
運營?/ 小餅干
騰訊和愛奇藝又雙叒叕打起來了？他們怎么又不帶優(yōu)酷玩？
8月30日，《驕陽伴我》官宣將于9月1日（今晚）上線播出。
該劇由中央電視臺、愛奇藝出品，騰訊視頻、新麗電視聯(lián)合出品，講述的是新人設計師盛陽（肖戰(zhàn) 飾）因緣際會結識業(yè)內知名的廣告導演簡冰（白百何 飾），相伴同行的故事。解釋一下就是都市職場姐弟戀的故事。
對比近期上線的都市劇——優(yōu)酷家，王陽搭檔李蘭迪的霸道總裁小助理，芒果系，蔡文靜搭配韓東君都市海王遇真愛收心。就設定而言，這個姐弟戀是不是顯得有幾分平平無奇？但若打出“肖戰(zhàn)、白百何、田雨、朱珠領銜主演”當如何應對？
難怪出品方愛奇藝要和聯(lián)合出品方騰訊互扯頭花。
一、高端的商戰(zhàn)，往往采取最樸素的手法
桃鵝打起來了！
影視劇的商戰(zhàn)：暗流涌動，步步驚心，做空做多，
現(xiàn)實的商戰(zhàn)：你的名字不能出現(xiàn)在我家發(fā)布的海報上。哼，你出品方不cue我，我就把你聯(lián)合出品的位置刪掉。
一頓操作，看熱鬧不嫌事多的廣大梗王網(wǎng)友們立刻就給這一對冤家鎖死，主打一組“焦桃爛鵝”cp。
熱搜上了，笑話有了，兩家和好如“初”——
熱搜上了一通，但實際上又沒有真正的和好——始終堅持不能讓對方出現(xiàn)在自己家官博頁面原則不動搖，兩平臺還是沒把對方的名字加到海報文案上，活脫脫貌合神離，假結婚。
合著廣大vip用戶都是你們play的一環(huán)唄。
懂了。
熱搜又上了一通，不得不說，你們是懂新浪熱搜的。
這也不是今年各家視頻平臺第一次出這種幼稚但有用的宣發(fā)招數(shù)了。
暑期《我的人間煙火》因為油膩、劇情離譜等負面輿論吵得火熱的時候，鵝就將同樣是楊洋主演的《你是我的榮耀》頂?shù)搅耸醉?，還打上了陰陽怪氣的宣傳語：楊洋迪麗熱巴更清爽更甜。
主打一個官方吐槽最致命。
當然，比起偶爾對著芒果犯賤，鵝和桃才是永恒的對家。
不久前兩家蹭劉詩詩一組圖都能打出個三五七回合：
愛奇藝發(fā)出：“來愛奇藝重溫億遍《流金歲月》！”，數(shù)據(jù)熱度爆表。
騰訊立刻坐不住，埋頭沖……然后沖錯了，轉了劉詩詩的照片，發(fā)的卻是劉亦菲的《夢華錄》。引來粉絲不滿，最后刪除微博結束了這場“蹭”熱度之戰(zhàn)。
優(yōu)酷也沒閑著。
愛奇藝暑期檔《七時吉祥》陷入道具抄襲風波，正點頭哈腰道歉呢。優(yōu)酷這邊陰陽怪氣立刻開啟抽獎：“瘋狂星期四，帶話題詞轉發(fā)，正版周邊到你家。”
這種對線，光是今年就上演了好幾回，更不用提過往選秀熱鬧時期經(jīng)典的“燒鵝”“爛桃”?“YES！OK！”“NO，Thanks”了。
我們曾經(jīng)討論過關于視頻平臺在社交媒體上展開人格化運營對于品牌的益處。
整體上，目前為止除了B站之外，優(yōu)愛騰芒四家，在普通用戶的印象里，還是一個更多更全的內容平臺形象建設，大眾跟著藝人、導演、編劇游走在各大平臺之間。談用戶忠誠度，簡直是天方夜譚，但黏性與活躍度又是內容平臺保持增長的關鍵指標。
愛奇藝花大價錢做迷霧劇場和騰訊加碼X劇場的本質目的，也是希望劇場化助力品牌化。通過統(tǒng)一的劇場，響亮的品牌名字，在大眾模糊的印象里樹立起清晰的品牌化形象，增加用戶認知，以提高用戶黏性和忠誠度。
其實是有效的。即便迷霧劇場在第一季的高光之后，連撲了三季，但如今提起懸疑劇，腦海里冒出的主要關聯(lián)詞是不是“愛奇藝”和“迷霧劇場”？就連年初騰訊視頻大熱的《漫長的季節(jié)》都有許多普通觀眾以為是愛奇藝熱播劇。
比起寫寫段子扯扯頭花攪動輿論，劇場化搶奪用戶心智可又難又貴多了。
因此，毫無疑問，所謂的幼稚商戰(zhàn)扯頭花，完全是一場雙贏的品牌博弈。
首先趣味性的互懟，能在最快的時間內吸引到用戶的注意。兩虎相爭，大眾的視線都會瞬間被吸引，昨天熱搜一條又一條就是最好的說明。其次，有助于年輕化的品牌形象傳播。無論是迎合短視頻的輸出還是“段子”形式的傳播，都不過是手段而已。
手段很幼稚，成本很低，但效果卻很顯著。
倘若沒有昨日的小學雞商戰(zhàn)，《驕陽伴我》也不過是又一部流量搭檔實力派演員的新劇，萬千劇集當中普通的一部。誰會關心愛奇藝和騰訊視頻誰是出品方，誰又是聯(lián)合出品方呢？
兩家這么一扯，看熱鬧的網(wǎng)友不僅知道了《驕陽伴我》的上線日期，還知道了兩家平臺都在播。
買方永遠不如賣方精。
二、桃鵝其實很“恩愛”，受傷的只有酷
比起互相扯頭花，不知道是不是錯覺，仿佛許久沒有看到視頻平臺聯(lián)手做項目了。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)《2023年H1劇集網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析報告》，2023上半年上新國產(chǎn)劇209部，同比增加34部，其中片庫劇51部，同比增加26部。新劇部均集數(shù)為28.2集，同比減少1.3集。其中，2023上半年上新劇的獨播部數(shù)占比增至83%，愛芒騰優(yōu)的獨播劇占比均有提升。
整理各方信息來看，上新劇集方面，熱播期集均有效播放TOP20中獨播劇共15部，其中，愛奇藝6部，騰訊視頻6部，優(yōu)酷3部。比如愛奇藝獨播的《狂飆》《顯微鏡下的大明》《長風渡》等，騰訊獨播的《三體》《漫長的季節(jié)》《重紫》等，優(yōu)酷獨播的《他是誰》《長月燼明》以及《偷偷藏不住》等。
各家在各個題材賽道上的頭部項目都把得很牢。
這一點在前些年泡沫期尤為明顯，大家為了搶到獨播權，價格戰(zhàn)沒少上演。
根據(jù)報道，當初搶《如懿傳》的獨播，原本騰訊視頻和優(yōu)酷各自以6億元的價格買下雙平臺播放權，但是騰訊直接喊出了13億元的獨家播放價，最終拿下。
大家心知肚明，所謂的技術，所謂的創(chuàng)新和各種花頭，對普通用戶來說幾乎沒有吸引力，內容才是競爭力的最核心壁壘。
別看桃鵝社交媒體上劍拔弩張，兩家都傲嬌得很，誰也不多看誰一眼。
但實際上，兩家還是相對恩愛的。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)2023上半年上新劇熱播期集均有效播放TOP20中，拼播劇5部，其中4部為愛騰拼播，分別是《云襄傳》《我們的日子》《縱有疾風起》以及《公訴》，還有1部《歸路》為愛芒拼播。
優(yōu)酷哭泣os：扯頭花不帶我玩，拼播也不帶我是吧？
比起桃鵝的針尖對麥芒，優(yōu)酷似乎總是游離在兩家之外，顯得有幾分寂寥。
兩家搞劇場，優(yōu)酷在玩純分類游戲；兩家選秀杠上battle了100個來回，優(yōu)酷還在酣睡；兩家暑假大打出手：鵝一個《長相思》，桃一個《蓮花樓》，這邊又甩一個《玉骨遙》，那邊又來一個《七時吉祥》，優(yōu)酷才靠《安樂傳》堪堪擠進平臺7-8月上新劇集集均V7播放前十的第八位，拿下一個名額。
在熱鬧的桃鵝對線背后，一個無法回避的事實，優(yōu)酷在掉隊。
第三方數(shù)據(jù)反饋上，芒果TV在月活上已經(jīng)比優(yōu)酷多了2900萬，16年時間，優(yōu)酷從視頻行業(yè)第一名跌落到芒果身后的第五名。使用時長上，芒果TV也以1.27個小時名列第二，優(yōu)酷則是以0.88個小時成為倒數(shù)第四。用戶規(guī)模上，阿里財報依然沒有披露優(yōu)酷具體會員規(guī)模，本年度一季度和二季度只提到了訂閱收入的增長。
愛奇藝與騰訊視頻同期數(shù)據(jù)分別是：前者Q2的會員服務營收49億元，同比增長15%，平臺日均訂閱會員數(shù)為1.11億，較去年同期的9830萬增長13%；后者付費會員數(shù)為1.15億，同比減少5%，環(huán)比增長2%。
優(yōu)酷是你努力的時候了，友商都聯(lián)手帶著頂流沖擊秋天爆款了，你就別顧著看熱鬧了。
