作者?/ 張懷民
運(yùn)營(yíng)?/ 小餅干
昨日單日票房接近1億，目前累計(jì)票房超過11億，《孤注一擲》毫無疑問成為了2023年暑假最后一部爆款熱門影片。
影片由寧浩監(jiān)制，申奧編劇兼導(dǎo)演，故事以程序員潘生（張藝興飾）、模特安娜（金晨飾）被海外高薪招聘吸引，出國(guó)淘金，意外落入境外詐騙工廠頭目陸經(jīng)理（王傳君飾）和阿才（孫陽飾）的詐騙陷阱。為了順利脫身，又向賭徒阿天（王大陸 飾）和其女友小雨（周也 飾）下手的電詐故事。
題材很炸，宣發(fā)很炸，票房也很炸，燈塔數(shù)據(jù)給出了超過30億的票房預(yù)測(cè)。
大型深度今日說法，《孤注一擲》靠題材取勝？
首先，客觀地表揚(yáng)一下，王傳君自不必多說，而無論是張藝興還是金晨、王大陸還是周也，在本次影片當(dāng)中的表演都不算違和。
除了部分場(chǎng)面王大陸的無能狂怒讓人有些想笑之外。
重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象——張藝興。他飾演的程序員潘生，一個(gè)黑客高手，被騙進(jìn)了詐騙團(tuán)伙，在棍棒暴打下不得不配合犯罪集團(tuán)騙人。他在影片中最多的戲就是被打。從一開始的心存僥幸，到被槍抵住頭，他眼神里的恐懼，加上加速的呼吸，不得不說，的確讓人身臨其境。???????
其次，案件取材自真實(shí)，也確實(shí)很真實(shí)。
在緬北廠里的詐騙集團(tuán)，被騙者有數(shù)百成千。這些地方不僅有武裝打手，連當(dāng)?shù)鼐煲脖皇召I，無可奈何。比如殺豬盤，被騙去的底層小工負(fù)責(zé)在網(wǎng)上釣小魚，找大魚。又比如，碼農(nóng)24小時(shí)編寫詐騙程序，不斷更換網(wǎng)址和詐騙的方式。還有像廣告一樣的美女荷官，形象良好，吸引賭徒入局。
最后，就現(xiàn)實(shí)意義的角度，《孤注一擲》作為大型反詐宣傳片，它的社會(huì)現(xiàn)實(shí)教育功能性的確如影片海報(bào)宣發(fā)的“多一人觀影，少一人受騙”。
但這是屬于題材本身的爆點(diǎn)，不是影片講故事的得分點(diǎn)。
有網(wǎng)友評(píng)價(jià)，《孤注一擲》就像大型深度的《今日說法》，故事線都不用鋪陳得多成功，題材就已經(jīng)勝利了。
目前圍繞著《孤注一擲》的爭(zhēng)議主要在影片后半部分的內(nèi)容深度，不管是人物動(dòng)線的深度挖掘還是詐騙背后的社會(huì)問題分析，《孤注一擲》都未選擇深入探討，只一筆輕輕帶過。
同時(shí)，影片在大場(chǎng)面的敘事上和陳思誠(chéng)《消失的她》利用大量節(jié)奏感很強(qiáng)的配樂，以及追車的場(chǎng)面來吸引觀眾的視線如出一轍，用了極度暴力的場(chǎng)面，以轉(zhuǎn)移文本敘事上的不足。
二者本質(zhì)上是同一套邏輯——《消失的她》圍繞戀愛和她題材，《孤注一擲》則盯準(zhǔn)電詐。兩部作品都是瞄準(zhǔn)社會(huì)熱點(diǎn)，后者用三個(gè)人物支線，把電信詐騙、緬甸相關(guān)的熱搜詞條、性感荷官在線發(fā)牌等話題點(diǎn)全部串在一起。
然后搞批量轟炸，用短視頻產(chǎn)品的思維來書寫極端社會(huì)事件，讓觀眾在觀影的時(shí)刻感受到極端情緒的沖擊。最后再用一個(gè)反派降智——孫陽忽如其來的戀愛腦來破局，增加了一個(gè)看似美好的結(jié)局，給到理智正義的滿足。
劇情與人物的轉(zhuǎn)變都極度缺乏邏輯。孫陽放走金晨，編劇給了愛情的說法。但這在前半段影片極端暴力和人人自危的生死大局面前，毫無說服力。而耗費(fèi)篇幅營(yíng)造出的王傳君狠戾，又和他沒有嚴(yán)厲懲罰背叛者自相矛盾。
而潘生這個(gè)角色的淺薄，就更遺憾了。央視紀(jì)錄片曾拍過一個(gè)同樣陷入緬甸詐騙集團(tuán)的普通人，同樣在暴力下被迫行騙，但每到最后一步，他就會(huì)告訴被騙者，這是一場(chǎng)騙局。這種來自普通人的自救以及在本能求生下依然保有良知的拉扯才應(yīng)該是潘生這個(gè)角色最大的看點(diǎn)。
人物單薄劇情過于關(guān)注“奇觀”，造成了整部影片的頭重腳輕。
這種敘事上的偷懶，在電視劇領(lǐng)域這叫熱搜話題劇以及制造焦慮，在綜藝界叫drama刻意，是能被掛在熱搜上罵好幾天的程度。
一個(gè)目前比較一致的爭(zhēng)議點(diǎn)，在《孤注一擲》里，人物仿佛是為了賭而賭，為了暴力而暴力，過于追求一種野獸般最直觀的感官?zèng)_擊。導(dǎo)演在采訪中曾多次提到故事創(chuàng)作進(jìn)行了大量真實(shí)案件的調(diào)研和采訪，影片取材自上萬起真實(shí)詐騙案例。
但很遺憾，整體呈現(xiàn)只看到了量，又龐大又瑣碎，沒有主線只有結(jié)果沒有過程，輸出全靠喊口號(hào)。有博主調(diào)侃從陳思誠(chéng)的《消失的她》開始，這個(gè)暑假兩部爆款，開啟了一種新型類型片——抖音大數(shù)據(jù)片，又叫熱搜電影。倒也真沒冤枉這兩位。
宣發(fā)下沉+強(qiáng)勢(shì)發(fā)行，熱搜電影玩轉(zhuǎn)短視頻？
除了對(duì)于敘事偷懶的操作手法高度相似，兩部作品在營(yíng)銷路徑上的側(cè)重點(diǎn)也十分的一致。
《孤注一擲》在抖音的官方賬號(hào)點(diǎn)贊量超過1.1億，合計(jì)發(fā)布作品161條，其中播放量過百萬是王傳君扮演的陸經(jīng)理在詐騙集團(tuán)的晨會(huì)上喊話的片段。
一個(gè)不可忽視的背景，過去的幾個(gè)月，緬北詐騙案在抖音的熱度有多高不言而喻。片方6月底開始推進(jìn)宣發(fā)，一邊緊抓緬北詐騙案話題點(diǎn)，一邊大量釋放王傳君扮演的詐騙頭目的狠戾片段吸引短視頻用戶的眼球。
隨著王傳君帶頭喊口號(hào)，“要成功，先發(fā)瘋”的火熱傳播，這個(gè)角色瘋狂的形象成立之后，片方又推出了王傳君拜佛的cut，把角色反差感拉到最頂峰。
在一個(gè)天時(shí)地利切中了當(dāng)下緬北的熱點(diǎn)的時(shí)間點(diǎn)，配合著“魏大勛元年”開啟演技打天下之路，大量網(wǎng)友被王傳君的演技吸引進(jìn)影院。
《孤注一擲》迎來了首戰(zhàn)的勝利。但隨后短視頻宣發(fā)的弊端很快顯現(xiàn)，主打的王傳君精華戲份基本都在短視頻平臺(tái)露出了，有不少觀眾反應(yīng)，“被詐騙，cut都看完?！?/p>
宣發(fā)上注重下沉市場(chǎng)，熟悉的配方，熟悉的味道，讓人忍不住回憶起不久前《消失的她》的火熱路徑。
——朱一龍的演技名場(chǎng)面、文詠珊性感中帶驚悚感的名場(chǎng)面吸引眼球，然后大量鋪設(shè)能夠點(diǎn)燃大眾情緒的話題和標(biāo)簽，如“拒絕戀愛腦”“下嫁的代價(jià)”“渣男”“女性互助”等等加速票房轉(zhuǎn)化。
在大量把情緒玩到極致的話題里，影片原本的懸疑不足、打著女性主義的幌子大搞男凝的爭(zhēng)議被遮蓋。
而比營(yíng)銷更重要的，恐怕是強(qiáng)勢(shì)的發(fā)行方了。
一個(gè)容易被忽視的細(xì)節(jié)——《孤注一擲》點(diǎn)映當(dāng)天票房達(dá)到1.84億的背后，是點(diǎn)映的超高排片率。影片于8月5日起開啟全國(guó)超前點(diǎn)映，根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，首日排片占比超過15%，大規(guī)模點(diǎn)映堪比提前上映，這個(gè)數(shù)據(jù)甚至超過了彼時(shí)正在熱映的《熱烈》。
之后兩日均超過了20%，分別為21.2%、24.5%，超過《封神》的19%，其中三日黃金場(chǎng)排片均在45%以上，總計(jì)點(diǎn)映場(chǎng)次達(dá)到24萬場(chǎng)。
根據(jù)濟(jì)南日?qǐng)?bào)的統(tǒng)計(jì)：《消失的她》除在上映前一天集中進(jìn)行了4.9萬場(chǎng)次點(diǎn)映外，其余單日點(diǎn)映場(chǎng)次不超過20場(chǎng)；《長(zhǎng)安三萬里》僅在7月2日全國(guó)點(diǎn)映；《封神第一部》進(jìn)行了五天的全國(guó)點(diǎn)映，但限定在特效廳，單日排片場(chǎng)次均未超過2000場(chǎng)。
而這背后，還有一個(gè)重要的背景，目前同期影片的票房與口碑勢(shì)頭都不差。
前期發(fā)行施壓，在口碑尚未發(fā)酵的階段就靠排片營(yíng)造出了票房很高、觀眾期待很高、口碑很好的現(xiàn)象。這就難怪有人質(zhì)疑《孤注一擲》發(fā)行方“不講武德”擠壓同期上映影片的排片空間，發(fā)出“什么都不如發(fā)行強(qiáng)勢(shì)”的感慨了。
之后，《孤注一擲》還卷入了疑似偷票房的爭(zhēng)議。
8月2日，#封神發(fā)聲明抵制偷漏瞞報(bào)票房行為##電影熱烈抵制一切偷瞞票房行為#相關(guān)話題，相繼沖上熱搜。彼時(shí)，《孤注一擲》還未上線，偷票房的討論也還未繞到它頭上。
直到8月10日有網(wǎng)友表示看《熱烈》但驗(yàn)出是《孤注一擲》的票。這把火就燒到了它頭上。當(dāng)然目前為止，大家關(guān)于偷票房的這件事態(tài)度一致，且未有更確切的證據(jù)指向某部影片，目前網(wǎng)友們的指責(zé)都還真是存在于個(gè)別現(xiàn)象之中。
回到本文想討論的話題，當(dāng)一部以社會(huì)熱點(diǎn)議題現(xiàn)象為主題的時(shí)候，創(chuàng)作者一味追求感官刺激，而不去觸碰背后的社會(huì)屬性。靠性感荷官在線發(fā)牌和鋪天蓋地的短視頻營(yíng)銷大賺一筆，這和流量時(shí)代貼上流量小生的臉，大賺一筆粉絲錢，本質(zhì)上并沒有區(qū)別。只不過“陳思誠(chéng)”式影片要包裝得要更有欺騙性而已。
圖源：微博、豆瓣、燈塔、抖音，侵刪。
