《Young Talking》 ：年輕人的敘事場。關(guān)于為什么不愿意花錢買長視頻會員看劇這件事，Ta們說：「如果只充一個(gè)會員就能實(shí)現(xiàn)看劇自由的話，我很愿意，但事實(shí)是影視資源分散，為了看劇，往往需要‘承包’多個(gè)平臺會員。而現(xiàn)在，一個(gè)百度網(wǎng)盤會員就能幫我實(shí)現(xiàn)?！?/span>
作者?/ 程書書
編輯?/ 朱? ?婷
運(yùn)營?/ 小餅干
“小妹，有沒有芒果TV的會員??？”
“追什么?。课医o你找鏈接?！?/span>
“什么鏈接？我追的是正在播的劇，還在更新中，會員才能看。”
“看劇的鏈接啊。這年頭，誰追劇還買會員？”
……
上個(gè)月《你是我的人間煙火》開播，kk想著提前審判一下劇情為大家出一期劇評，追劇時(shí)才發(fā)現(xiàn)，自己的芒果TV會員已經(jīng)過期了很長時(shí)間。本著能省則省的優(yōu)良生活作風(fēng)，kk便去問了一下還在上大學(xué)的表妹，想著身為追劇特種兵的她，興許會有會員可以借給kk用一下，于是便有了上述對話。
很快，表妹發(fā)來了鏈接，不過kk點(diǎn)開時(shí)，顯示鏈接停止訪問。她馬上又發(fā)過來一條，這次鏈接可以打開，正是電視劇《你是我的人間煙火》，顯示的集數(shù)也是當(dāng)時(shí)會員可看的全部集數(shù)——10集，一一點(diǎn)開后，每集還都是完整內(nèi)容。
“鏈接追劇”不僅不用花錢，還和視頻平臺會員一樣的更新速遞，難怪表妹會說誰追劇還買會員？只是kk好奇，這些免費(fèi)的視頻鏈接都是從哪里來的？
免費(fèi)視頻哪里來？
“都是同學(xué)們相互轉(zhuǎn)發(fā)的。”表妹回答。她說每逢有想看的劇，只要一說劇名，都能找到鏈接。即使這個(gè)同學(xué)沒有，接連問幾個(gè)同學(xué)，就總會有的。據(jù)說，越是熱播的劇，同學(xué)們發(fā)出來的鏈接就越多。
“那你的同學(xué)們又是從哪找來的鏈接呢？”
轉(zhuǎn)問多位同學(xué)才知道，表妹的同學(xué)們獲取這種追劇鏈接大部分都是通過兩種渠道：百度搜索和微信公眾號。
百度搜索比較直接簡單，任何人都可以直接操作。只需搜片名加上在線觀看或者免費(fèi)光看，就能搜索到電視劇的免費(fèi)看劇鏈接。kk以熱播劇《長相思》嘗試搜索一下，果然搜索出了多條結(jié)果。
隨機(jī)點(diǎn)開了三條鏈接，每一條里都有劇集內(nèi)容。kk粗略拉看了一下，這些鏈接正如此前妹發(fā)過來的一般，每一集都是完整內(nèi)容，且也全都更新到了12集（視頻平臺會員當(dāng)前可看的集數(shù)）。
不僅如此，視頻鏈接里還提供全屏、桌面看劇、投屏、倍速看劇（相對視頻平臺少了3倍速這一檔）、亮度調(diào)節(jié)、分享、收藏等功能。
分享功能可以分享至微信、QQ以及百度好友，方便好友之間相互轉(zhuǎn)發(fā)。收藏功能則是收藏在百度站內(nèi)，方便自己下次查看。
至于視頻的清晰度，雖然不可調(diào)節(jié)，但是kk目測也能達(dá)到視頻平臺里的智能畫質(zhì)程度，并不影響看劇體驗(yàn)。
相對百度搜索看劇，微信公眾號搜劇則稍稍復(fù)雜一些。無法直接用劇名進(jìn)行搜索，而是需要先搜索追劇鏈接，找到一些總結(jié)免費(fèi)追劇視頻鏈接的文章，進(jìn)入鏈接后再去查找想要看的電視劇。
例如kk就通過發(fā)布6個(gè)月的這篇文章整理的鏈接，在電腦上成功搜到了更新16集的《蓮花樓》?？磩」δ芎桶俣人阉鞒鰜淼逆溄哟笾孪嗤?。
但是，微信公眾號搜劇存在一個(gè)弊端，往往搜出來的鏈接已經(jīng)被停止訪問，這就需要搜索者多次搜查嘗試。但聽表妹說一些“追劇老兵”（他們對于重度追劇同學(xué)的戲稱）關(guān)注有一些時(shí)常推新鏈接的公眾號，可以時(shí)時(shí)更新手里的看劇鏈接。（不過因?yàn)閾?dān)心被寫出來后可能會被封號，導(dǎo)致他們再無處獲得新鏈接，所以并不放心同kk分享出來。）
當(dāng)然，除了以上方便分享的免費(fèi)看劇鏈接，同學(xué)們也會用到追劇app。據(jù)說就連一些視頻平臺上點(diǎn)播的內(nèi)容，在上面都可以及時(shí)免費(fèi)全看到。
交談過程中，她們分享給kk兩款免費(fèi)追劇app，支持安卓手機(jī)的恒星視頻，以及支持蘋果手機(jī)的xmb·app。但kk下載時(shí)，xmb的網(wǎng)站服務(wù)器已經(jīng)關(guān)閉，恒星視頻的首頁滿屏廣告無法關(guān)閉，也無法觀看。
再去向表妹的同學(xué)們詢問得知，可能是被和諧了。
買百度網(wǎng)盤會員存劇看，但不買視頻會員
這很常見。
因?yàn)槭欠欠ㄜ浖愃频淖穭∫曨l經(jīng)常會被和諧下架。包括上述的追劇鏈接，也都具有一定的時(shí)效性，看一段時(shí)間就不可以瀏覽了。
所以，除了再去查找新的鏈接和新的看劇app，表妹說他們有時(shí)候也會將劇下載到百度網(wǎng)盤里面再看?！耙恍┮曨l鏈接是可以直接將劇保存到自己的百度網(wǎng)盤里，而且保存后，在網(wǎng)盤里看還更流暢一些?！?/p>
順著表妹給的鏈接，kk下載了一集《安樂傳》，全程大概一分半鐘的時(shí)間。下載后畫質(zhì)沒有影響，可以隨意拖拉不卡頓，也仍然可以倍速看劇。
不過，下載到網(wǎng)盤看起來確實(shí)是爽，但下載時(shí)間卻有點(diǎn)長。對于kk這樣的“抱怨”，表妹解釋說，是因?yàn)閗k不是百度網(wǎng)盤會員?！皶T下載會快一些，一般一集就是十幾秒的時(shí)間。而且有會員，下載視頻時(shí)，片頭的廣告是可以被過濾掉，中間的一些廣告也可以被拉過去。所以為了追劇，我們很多同學(xué)都會買百度網(wǎng)盤的會員。”
kk一番看劇下來，這些免費(fèi)追劇的鏈接確實(shí)有很多廣告。像有的鏈接，廣告字幕由如視頻里的彈幕一般，隨著劇的播放，一直在劇的上方滾動；有的則是鑲嵌在劇的首位或者中部，看一段劇情彈出一段廣告且無法關(guān)閉也是有的。
當(dāng)然，也有一些在播放劇時(shí)處理的很干凈，沒有廣告插入，但是在劇的下方卻閃動著花樣廣告，稍不注意就很容易點(diǎn)上去，馬上就進(jìn)入了廣告頁面。
不難理解，提供免費(fèi)看劇，賺的就是賣廣告的錢。通過用戶觀看廣告時(shí)常、點(diǎn)擊廣告次數(shù)來賺取廣告費(fèi)用，這也是免費(fèi)類追劇鏈接、app乃至一些免費(fèi)游戲小程序的通用商業(yè)邏輯。抓住的是用戶既然都不花錢了，多看一會廣告也無妨的心里。
可有意思的是，這群大學(xué)生們也不是不肯花錢追劇。為了看劇，他們都愿意花錢去買百度網(wǎng)盤會員，可卻不愿意買視頻會員？
對此，很多同學(xué)并沒有直接回答這個(gè)問題，而是選擇側(cè)面反擊。
“視頻平臺上即使買了會員，不也還得看廣告，還得再多花錢去買超點(diǎn)。”
“如果只充一個(gè)會員就能實(shí)現(xiàn)看劇自由的話，我很愿意，但事實(shí)是影視資源分散，為了看劇，往往需要‘承包’多個(gè)平臺會員。而現(xiàn)在，一個(gè)百度網(wǎng)盤會員就能幫我實(shí)現(xiàn)?！?/strong>
這些話的背后，是他們發(fā)自內(nèi)心地認(rèn)為花錢買百度網(wǎng)盤會員值得，而買視頻會員不值。
是什么原因造成了這個(gè)問題？值得深思。
內(nèi)容之殤，誰之過？
kk覺得或許可以從視頻平臺加價(jià)不加“量”上找找原因。
自2021年底，為了扭虧為盈，挽救以資金投入換增長的局面，各大視頻平臺都開始上調(diào)會員價(jià)格。
先是騰訊視頻，在2021年和2022年4月對騰訊視頻VIP和超級影視VIP會員進(jìn)行了兩次漲價(jià)。如今騰訊視頻VIP連續(xù)包月價(jià)格由20元調(diào)整為25元，連續(xù)包季從58元漲到68元，連續(xù)包年從218元漲到238元。騰訊視頻VIP季卡從68元漲到78元，VIP年卡價(jià)格由253元調(diào)整為258元。而超級影視VIP連續(xù)包月價(jià)格由30元調(diào)至35元，超級影視VIP連續(xù)包季從88元漲到98元。
緊隨其后的是愛奇藝。2021年12月，愛奇藝開始上調(diào)會員訂閱價(jià)格：包年價(jià)格不變，月卡和季卡的漲幅在9%和20%之間。時(shí)隔一年，愛奇藝又再次將會員價(jià)格上調(diào)：黃金VIP會員連續(xù)包月從22元提至25元，連續(xù)包季由63元提至68元，連續(xù)包年從218元提至238元；白金VIP會員年卡為388元；星鉆VIP會員連續(xù)包月、連續(xù)包年分別為45元、428元，星鉆VIP會員年卡為448元。
2022年6月，優(yōu)酷終于坐不住也進(jìn)行了五年以來的首次漲價(jià)，對優(yōu)酷VIP和酷喵VIP會員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，月卡調(diào)至30元、季卡78元、年卡258元。漲幅約為20%～40%不等。
同年7月份，芒果TV也發(fā)布會員價(jià)調(diào)整通知：會員月卡價(jià)格由25元調(diào)整為30元，連續(xù)包月價(jià)格從19元上調(diào)至22元，連續(xù)包季價(jià)格從58元調(diào)整至63元。
整體來看，在過去兩年里，“愛芒優(yōu)騰”的連續(xù)包月會員價(jià)格已經(jīng)從20元左右陸續(xù)調(diào)整到了22到25元，漲幅超過25%。
可是隨著價(jià)格普漲、規(guī)則繁多，平臺內(nèi)容卻未能持續(xù)交付預(yù)期價(jià)值。真正精品口碑劇、爆款少有出現(xiàn)，更多的是號稱S+的大制作，實(shí)質(zhì)是用流量疊加的口水劇，以及一些都快“成精”的綜N代。從kk剛整理的2023年上半年的劇集、綜藝盤點(diǎn)兩篇文章里就可以感知一二，陳舊套路化的內(nèi)容，實(shí)在讓觀眾提不起興趣來。
在和受訪對象們的對話中不難總結(jié)出，TA們不愿意花錢開視頻會員的核心原因除了沒有過多品質(zhì)好內(nèi)容之外，一些稍微有熱度，想追的內(nèi)容，平臺又層層加碼，推出會員付費(fèi)電影、超前點(diǎn)播等新的收費(fèi)模式，需要用戶在支付會員費(fèi)用的基礎(chǔ)上額外付費(fèi)。當(dāng)然，這個(gè)屬于自愿行為，但TA們?nèi)匀粫X得開了會員的福利越發(fā)被弱化；另外，如果說這些商業(yè)模式是視頻平臺盈利的探索，那么一開始開會員去除廣告的初衷在后來也并未得以真正地踐行，相反，廣告五花八門。
更甚，進(jìn)入2023年以來，長視頻平臺更是相繼曝出用戶權(quán)益問題，限制投屏、限制一臺手機(jī)登錄，多設(shè)備登錄遭遇封號等情況層出不窮，收費(fèi)項(xiàng)目漸多，規(guī)則也變得更為繁雜。龔宇回應(yīng)投屏事件，付費(fèi)用戶到底在不滿什么？
屢次調(diào)整會員價(jià)格及規(guī)則后的愛奇藝、騰訊視頻等會員費(fèi)收入并未實(shí)現(xiàn)明顯增長，還出現(xiàn)了付費(fèi)會員總數(shù)同比減少現(xiàn)象。由此就可以看出，視頻平臺加價(jià)不加“量”的做法讓一些支持正版的用戶傷了心。
此次，除了kk的表妹及她的那些大學(xué)同學(xué)們，kk也廣泛的詢問了很多非內(nèi)容工作者的朋友們，平時(shí)都是怎么追劇，得到的答案五花八門，但非常統(tǒng)一的是：不充視頻平臺會員。唯一一位用騰訊會員的，還是因?yàn)榻?jīng)常購物，買的京東、騰訊會員連卡。
雖然kk身邊的朋友、表妹及她的那些大學(xué)同學(xué)們不能夠代表所有的年輕人，但多個(gè)個(gè)體的共同行為何嘗不是整體的一種傾向。年輕人不愿意為視頻平臺的內(nèi)容付費(fèi)現(xiàn)象在發(fā)生。
而這需要視頻平臺警惕起來，畢竟盜版視頻和網(wǎng)站好關(guān)閉，可年輕人不愿意為視頻平臺內(nèi)容付費(fèi)的意識卻不是那么容易被轉(zhuǎn)變的。
圖源：微博、豆瓣，侵刪。
