作者?/ 張懷民
編輯?/ 朱? ?婷
運(yùn)營(yíng)?/ 小餅干
寫在前面：這是我們《Talk平臺(tái)》專欄的02期，試圖透過(guò)梳理長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的話事人和項(xiàng)目，窺探現(xiàn)當(dāng)下及未來(lái)一段時(shí)間文娛生態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)。上期回顧：王曉暉說(shuō)劇集拯救了愛(ài)奇藝，那綜藝呢？| Talk平臺(tái)01期
《長(zhǎng)相思》上線一周播出10集，主演楊紫、張晚意、檀健次以及鄧為，順利成為了“大勛事變”之后演技模式的第一批受益者。
該劇改編自桐華所著同名小說(shuō)，秦榛、楊歡執(zhí)導(dǎo)，企鵝影視、星蓮影視聯(lián)合出品。講述的是在人、神、妖混居，西炎、辰榮、皓翎三國(guó)鼎立大荒，皓翎國(guó)王姬玖瑤（小夭）歷經(jīng)百年顛沛，失去身份，失去容貌之后，與玱玹、涂山璟、赤水豐隆、相柳之間的恩怨情仇故事。
原著小說(shuō)豆瓣熱門古言top3，奇幻古言虐戀，由《長(zhǎng)相思1：如初見》《長(zhǎng)相思2：訴衷情》《長(zhǎng)相思3：思無(wú)涯》三部組成，分上下兩季播出，故事靈感取材自《山海經(jīng)》。以國(guó)產(chǎn)劇對(duì)于東方奇幻的操作和理解，在《長(zhǎng)月燼明》的傷害下，《長(zhǎng)相思》再不像樣，觀眾都要對(duì)“取材自山海經(jīng)”ptsd了。
而比起有很多選擇的觀眾，騰訊視頻恐怕更需要《長(zhǎng)相思》這張牌，來(lái)持續(xù)為騰訊系S+古偶洗去差評(píng)印象。
01.對(duì)標(biāo)Netflix機(jī)制，誰(shuí)做出了好內(nèi)容？
降本增效的大背景下，為了減少撲街不賺錢的項(xiàng)目數(shù)量，地主家也得變換策略。
2023騰訊視頻影視年度發(fā)布會(huì)上，騰訊視頻官宣了劇集業(yè)務(wù)工作室群的概況，對(duì)劇集工作室群再度進(jìn)行了調(diào)整。騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷直言，“每個(gè)制片人拿到的錢，跟作品最終的質(zhì)量要掛鉤。過(guò)去彈性不夠，搞平均主義，現(xiàn)在這個(gè)機(jī)制要改，要提供足夠的動(dòng)力和壓力，有饑渴感的團(tuán)隊(duì)才能把自己逼到退無(wú)可退的地步，做出最好的作品?！?/p>
比起清晰且公開的綜藝工作室劃分，騰訊劇集的工作室群公開信息相對(duì)較少。整合來(lái)看，騰訊視頻劇集架構(gòu)當(dāng)中分為：天芃、天璇、天行三大工作室群以及負(fù)責(zé)X劇場(chǎng)做出了《漫長(zhǎng)的季節(jié)》的天然工作室，每一個(gè)工作室集群有明確的負(fù)責(zé)人，同時(shí)子工作室也都有其各自的負(fù)責(zé)人。
根據(jù)公開信息整理，天芃工作室群的主要負(fù)責(zé)人為騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理方芳，目前主要四個(gè)團(tuán)隊(duì)，名為星漢、星和、星辰以及星翼；
天璇工作室群主要負(fù)責(zé)人李爾云，目前包括5個(gè)團(tuán)隊(duì)：火車、輕舟、飛行器、春嬌和啟年；
天行工作室群則由黃杰負(fù)責(zé)，目前包括6個(gè)團(tuán)隊(duì)：S、紅豆、星瞳、星圖、火星以及藝珈；
最后一個(gè)天然工作室由張娜負(fù)責(zé)。
深響在文章中用Netflix的機(jī)制對(duì)標(biāo)騰訊視頻組織調(diào)整，文章提到了關(guān)于縮短決策過(guò)程與減輕路徑依賴的目標(biāo)——“Netflix保持爆款頻出節(jié)奏的背后是“自由與責(zé)任”的機(jī)制，第一梯隊(duì)高管R-Staff保持穩(wěn)定、理性決策、各領(lǐng)一攤業(yè)務(wù)，而各自業(yè)務(wù)的副總裁們向他們直接匯報(bào)，這些副總裁被稱為“E-Staff”，E代表executive，執(zhí)行，分化決策壓力，確保戰(zhàn)略落地。”
去年年底，騰訊視頻內(nèi)部GM輪崗，負(fù)責(zé)劇集的韓志杰去了綜藝業(yè)務(wù)、負(fù)責(zé)綜藝的馬延琨接下了運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷，而原本負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷的王娟則成為了劇集的負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)。之后，工作室以及制片人的對(duì)接，也在逐漸變化當(dāng)中。
此前騰訊的工作室群分別是天空、天機(jī)、天同、天璇以及天府五大工作室。其中，天璇走精品化路線，參與的項(xiàng)目基本都是高投資、高配置，也負(fù)責(zé)與其他大廠參投、制片、宣發(fā)、定角等工作。
大調(diào)整之后，各個(gè)工作室都有什么拿得出手的代表作？
2023上半年上新劇集中共5部豆瓣評(píng)分超8.5分，分別為騰訊視頻獨(dú)播的《漫長(zhǎng)的季節(jié)》和《三體》，芒果TV《去有風(fēng)的地方》以及愛(ài)奇藝的《破事精英2》和《狂飆》。其中騰訊視頻《漫長(zhǎng)的季節(jié)》豆瓣評(píng)分9.4分，為今年國(guó)產(chǎn)劇集豆瓣最高評(píng)分。
同時(shí)，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》靠著強(qiáng)勢(shì)的口碑，為騰訊視頻X劇場(chǎng)打開了局面。
這個(gè)項(xiàng)目由張娜作為總制片人負(fù)責(zé)，參與的制片人還包括薄冰、盧靜以及執(zhí)行制片宋存松、和兩位制片主任彭旭以及霍達(dá)。此前張娜與團(tuán)隊(duì)深度參與了包括《夏花》《不完美的她》以及《我，喜歡你》等作品，從張娜的履歷來(lái)看，組成天然工作室之后，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》成為了目前張娜手中最好看的一張牌。《漫長(zhǎng)的季節(jié)》一鳴驚人之后，騰訊發(fā)出的主打精品短劇的X劇場(chǎng)策劃正式進(jìn)入流程。據(jù)了解，張娜帶領(lǐng)的天然工作室也將參加后續(xù)X劇場(chǎng)的項(xiàng)目開發(fā)。
內(nèi)容儲(chǔ)備上，改編自亦舒小說(shuō)，講述一家三代女性的故事，周迅主演甚至創(chuàng)作之初就參與的精品短劇以及改編自白金作家“跳舞”所著《惡魔法則》的《星空法則》，目前都已經(jīng)進(jìn)入天然工作室的項(xiàng)目片單。
騰訊視頻的2023年，離不開《三體》。盡管從熱度來(lái)說(shuō)，同時(shí)期的《狂飆》比《三體》要熱得多。但不可否認(rèn)，《三體》的成功對(duì)于國(guó)產(chǎn)科幻題材劇集的開發(fā)具有標(biāo)桿性的意義。該項(xiàng)目由騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李爾云負(fù)責(zé)的天璇工作室群主控，和《三體》投資金額數(shù)字一樣長(zhǎng)的還有項(xiàng)目的制片人名單：
他們對(duì)《三體》的重視不難理解，原著大IP光環(huán)加上難度極大的硬科幻題材開發(fā)，高投入高關(guān)注，《三體》的成敗，代表著國(guó)產(chǎn)劇科幻題材領(lǐng)域探索第一步的成敗。后來(lái)的事情大家都知道，《三體》憑借精良的制作和演員精湛的演技拿下了高口碑，也為李爾云和他手下的天璇工作室群留下了近兩年最重要的代表作。
沒(méi)有《三體》，天璇就只能吹《玉骨遙》了。后者的份量，顯然遠(yuǎn)不如前者，而代表作的份量某種程度上或許也影響著工作室群后續(xù)的項(xiàng)目“爭(zhēng)奪”。根據(jù)靠近人士透露，騰訊內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈，采取的是內(nèi)部制片人賽馬模式，項(xiàng)目得靠“搶”。
騰訊視頻最新采取的工作室集群組織，王娟一把手，把控總局面，下屬工作室群負(fù)責(zé)人方芳、李爾云、黃杰、張娜，后又跟著各自所屬團(tuán)隊(duì)。單從模式來(lái)看確實(shí)和Netflix的機(jī)制有相似性。但實(shí)際操作就很難預(yù)料了。業(yè)內(nèi)靠近人士透露，各個(gè)平臺(tái)都在提升項(xiàng)目立項(xiàng)決策的標(biāo)準(zhǔn)和過(guò)程，當(dāng)下播出的劇集實(shí)際上是1-2年前策略的結(jié)果，轉(zhuǎn)換打法之后的效果如何，或許還得一段時(shí)間才能顯現(xiàn)。
也就是說(shuō)，2023年調(diào)整之后，騰訊劇集還需要一部口碑與流量雙收的大爆款，來(lái)論證策略轉(zhuǎn)向的有效性。（PS：目前看來(lái)，《長(zhǎng)相思》這張牌最有可能）
02.誰(shuí)在迷戀古偶S+
如果長(zhǎng)視頻平臺(tái)擬人化，在各家當(dāng)中，騰訊視頻的市場(chǎng)形象應(yīng)該最清晰：有錢，豪橫霸道，習(xí)慣廣撒網(wǎng)，并且對(duì)S+古偶情有獨(dú)鐘的地主家兒子。
這些年，騰訊迷戀S+古偶的成功，成功案例曾經(jīng)讓騰訊視頻盆滿缽滿。但敗績(jī)的名聲更顯，尤其流量+大ip的公式退潮之后，S+古偶幾乎成為了騰訊視頻業(yè)績(jī)下滑必被提及的痛點(diǎn)。比如去年的《且試天下》，前年的《斛珠夫人》，今年的《重紫》……
正在熱播的《長(zhǎng)相思》，也是大IP、大女主、流量演員，很典型的騰訊系S+古偶班底。
在播出之前，除了原著作者桐華親自參與編劇，各種元素都透著一股很典型的騰訊系古偶不祥氣息：
導(dǎo)演秦榛和楊歡此前也與騰訊合作密切，都沒(méi)有出彩的代表作品。前者，代表作品中還算有點(diǎn)知名度的，就只有徐璐搭檔林一的《良辰美景好時(shí)光》?(2021)；后者獨(dú)立執(zhí)導(dǎo)的作品古裝劇作品《成化十四年》豆瓣評(píng)分5.8，現(xiàn)代都市愛(ài)情劇《拾光里的我們》豆瓣評(píng)分6.0。
目前，劇集已經(jīng)更新了10集。畫面制作上，根據(jù)劇方采訪信息，為劇集呈現(xiàn)搭建了一個(gè)村莊（清水鎮(zhèn)），畫面也有大量實(shí)景，比起許多棚拍、強(qiáng)調(diào)特效的仙俠要強(qiáng)上許多；故事邏輯目前在線，情節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)與cp組合上也各有張力；演員演繹上，屬于楊紫游刃有余的舒適區(qū)。
去年，騰訊有《夢(mèng)華錄》和《星漢燦爛》，今年，S+古偶總算趕著暑假快要結(jié)束的時(shí)間，端出了一盤像樣的菜。
制片人名單和招商廣告合作名單一樣長(zhǎng)，招商情況好到騰訊電視劇官方微博分了兩批展示金主們。
據(jù)了解《長(zhǎng)相思》原本計(jì)劃里由天芃工作群的方芳負(fù)責(zé)，但后來(lái)出現(xiàn)在了監(jiān)制一欄的是天行工作室群的黃杰。
這個(gè)項(xiàng)目由企鵝影視與桐華的星蓮影視聯(lián)合出品，總監(jiān)制王娟（總監(jiān)制）、王力（總監(jiān)制）以及黃杰，參與項(xiàng)目的制片人有湯攀晶（總制片人）、李黎明（總制片人）、肖莎、肖若材、譚杰、王雅詩(shī)以及楊小欣。其中黃杰為騰訊視頻天行工作室群負(fù)責(zé)人，項(xiàng)目總制片人李黎明、制片人肖若材等均為所屬工作群制片人。
天行手里下一部古裝仙俠是趙露思搭檔王安宇主演的《神隱》，該劇改編自星零的同名小說(shuō)。該作者的另一部作品《安樂(lè)傳》（原著 《帝皇書》）目前正在優(yōu)酷熱播中。此外，天行也將負(fù)責(zé)《獵罪圖鑒2》的開發(fā)。
騰訊的古偶庫(kù)存一直很豐富。在《長(zhǎng)相思》之前，騰訊視頻本年度已經(jīng)上線的古偶還有楊超越搭配徐正溪的《重紫》、許凱娜扎主演的《雪鷹領(lǐng)主》以及肖戰(zhàn)加上任敏的S+《玉骨遙》。
《重紫》由企鵝影視以及劇浪影視聯(lián)合出品，根據(jù)蜀客同名小說(shuō)改編。根據(jù)網(wǎng)傳信息，該項(xiàng)目原定為平臺(tái)定制項(xiàng)目，但由于內(nèi)部問(wèn)題，最終騰訊視頻收回了投資，變成了騰訊視頻向劇浪購(gòu)買的版權(quán)劇。
（《重紫》片尾）
彼時(shí)，從故事設(shè)定到演員演繹到畫面，豆瓣評(píng)分僅4.8，這個(gè)項(xiàng)目口碑之拉垮，圍觀群眾都忍不住發(fā)出疑問(wèn)：“鵝，你是不是被承制方騙了？”。但在數(shù)據(jù)表現(xiàn)上，根據(jù)云合數(shù)據(jù)2023上半年全網(wǎng)劇集有效播放TOP20當(dāng)中，《重紫》出現(xiàn)在了第17位。
這也能側(cè)面說(shuō)明為何騰訊視頻對(duì)流量藝人+大ip改編的S+古偶如此執(zhí)著了——?jiǎng)‰m然做得稀巴爛，但是架不住有熱度。一個(gè)悲哀的現(xiàn)實(shí)，在影視生產(chǎn)的上游，離網(wǎng)友們調(diào)侃的“大勛事變，演技模式元年”還有一段距離。從文化產(chǎn)品的商品屬性角度出發(fā)，流量藝人依然是項(xiàng)目賺錢的關(guān)鍵因素之一。
《重紫》至少還有罵聲，有誰(shuí)知道，騰訊視頻暑期檔抬上來(lái)的首部古裝劇是《雪鷹領(lǐng)主》，許凱搭檔古力娜扎。這個(gè)項(xiàng)目企鵝影視與絲芭影視出品，王娟、方芳監(jiān)制，也就是歸屬于天芃工作室群，默默地播了也默默地?fù)浣至恕?/p>
《長(zhǎng)相思》之后，騰訊手里還有趙麗穎與林更新在《楚喬傳》之后二搭的《與鳳行》等十幾部古偶劇待播，項(xiàng)目分散在三大工作室群，天璇手里有聯(lián)合恒星引力出品的《永夜星河》《古樂(lè)風(fēng)華錄》以及《灼灼風(fēng)流》，天芃工作室群有與匪我思存合作的《樂(lè)游園》。
整體來(lái)看，目前騰訊視頻最新的三大工作室群都有各自S+古偶的代表作品，任誰(shuí)看了不評(píng)上一句：騰訊癡迷古偶S+果然名不虛傳。
不缺好項(xiàng)目、也有口碑佳作，但問(wèn)題是騰訊系S+古偶的差評(píng)刻板印象依然在。而伴隨著觀眾審美的逐漸提高，不做改變，勢(shì)必會(huì)迎來(lái)反噬。騰訊視頻得證明自己有能做出精品古偶的能力，這與用錢砸出可完全不是一個(gè)性質(zhì)。
所謂路人盤，選角的時(shí)候不在乎、招商的時(shí)候不在乎，翻盤的時(shí)候就知道該不該在不在乎了。參考已經(jīng)收官但還在滿屏差評(píng)里風(fēng)雨飄搖的《我的人間煙火》。這個(gè)跟頭，誰(shuí)栽過(guò)誰(shuí)更有切身體會(huì)。
03.口碑、品牌化與商業(yè)化
愛(ài)奇藝憑借「迷霧劇場(chǎng)」橫掃國(guó)產(chǎn)懸疑廠牌的同時(shí)期，優(yōu)酷也對(duì)該賽道躍躍欲試，投入了不少項(xiàng)目作為嘗試。但那個(gè)時(shí)候騰訊在干嘛？
在《三十而已》滿天的廣告植入里風(fēng)生水起。彼時(shí)，口碑是什么？鵝似乎完全不在乎。參與過(guò)不少騰訊系項(xiàng)目營(yíng)銷的甲甲，至今都還能繪聲繪色地描繪出彼時(shí)某位騰訊視頻內(nèi)部?jī)?nèi)容宣發(fā)提起這件事的傲氣，“他神采飛揚(yáng)的說(shuō)，迷霧劇場(chǎng)只是虛假繁榮，根本不賺錢，最賺錢的項(xiàng)目是他們的狗血都市劇?！?/p>
盡管如今，迷霧劇場(chǎng)后繼無(wú)力，《三十而已》也不算是爛劇。但不得不承認(rèn)，在騰訊迷戀流量以及微博熱搜話題劇公式的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，大眾對(duì)于騰訊視頻內(nèi)容的認(rèn)知，也就是比優(yōu)酷強(qiáng)一些的內(nèi)容批發(fā)商。
這不是簡(jiǎn)單的一個(gè)爆火項(xiàng)目與另一個(gè)爆火項(xiàng)目的對(duì)抗。長(zhǎng)視頻是與時(shí)間做朋友的生意。
中金公司曾在研究中提出，在娛樂(lè)性內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)中，長(zhǎng)視頻平臺(tái)很難與短視頻抗衡，但長(zhǎng)視頻內(nèi)容的所具備的價(jià)值性也是短視頻無(wú)法復(fù)制。事實(shí)上，這也是各家包括騰訊都在努力探索自制優(yōu)質(zhì)內(nèi)容策略進(jìn)一步深化的根本原因。
高質(zhì)量且能成為經(jīng)典的內(nèi)容，是長(zhǎng)視頻平臺(tái)安身立命的基礎(chǔ)。比如那些常年在播出排行榜上的老劇們，持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容的能力則是增量；又比如那些每年都爆一爆的新劇們。而長(zhǎng)視頻行業(yè)差異化與競(jìng)爭(zhēng)壁壘則來(lái)自于高質(zhì)量?jī)?nèi)容的不可復(fù)制性。
從這個(gè)角度出發(fā)，就不難理解這兩年騰訊視頻想要加大對(duì)項(xiàng)目把控度的策略變化了。
一方面，此前，有媒體曝出騰訊創(chuàng)始人馬化騰在員工大會(huì)上的講話，在那次講話中，馬化騰提起很多部門花錢多、內(nèi)部腐敗以及缺乏盈利能力等問(wèn)題。很顯然，不差錢的騰訊視頻也面臨著“業(yè)績(jī)考核”的壓力。
另一方面，2021年左右，貧窮的愛(ài)奇藝就針對(duì)內(nèi)容作出了多元化、精品化的戰(zhàn)略調(diào)整，如今已經(jīng)逐漸建立起了精品內(nèi)容的平臺(tái)品牌認(rèn)知，騰訊視頻就不能再依靠單一的爆款帶來(lái)的短暫活躍。
換句話，愛(ài)奇藝力推各類劇場(chǎng)，優(yōu)酷也在將同類型題材聚合力圖發(fā)揮出內(nèi)容的品牌效應(yīng)，放大爆款作品的能量。
但那個(gè)階段，騰訊沒(méi)放心思在品牌化與口碑側(cè)的運(yùn)營(yíng)。大力堆錢的賽道沒(méi)能一騎絕塵，策略又晚了一步。于是，去年年底各類關(guān)于付費(fèi)用戶下滑，月活下滑的信息沒(méi)少出現(xiàn)在騰訊視頻相關(guān)的報(bào)道里。
騰訊視頻當(dāng)然也知道。
今年2月，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷，騰訊在線視頻副總裁王娟、馬延琨在電視分享會(huì)上明確提出“五要五不要”，對(duì)雷同、懸浮、低效等作品堅(jiān)決說(shuō)不；并根據(jù)用戶情感訴求，設(shè)置愛(ài)、燃、智、議四大賽道。
解釋來(lái)看就是保住原古偶賽道的同時(shí)提升硬核內(nèi)容的占比含量。于是X劇場(chǎng)誕生了。盡管慢了一步，但還是走出了這一張挽救口碑吸引新用戶的牌?！堵L(zhǎng)的季節(jié)》之后，《歡顏》繼續(xù)堆疊了好評(píng)，但這一步策略，要多久能給反饋？又能否讓騰訊擺脫S+古偶差評(píng)帶來(lái)的平臺(tái)形象影響，估計(jì)也得1-2年后再來(lái)看。
參考：
1、深響：170多部片單背后，騰訊視頻劇集「煥新」
2、娛樂(lè)資本論：長(zhǎng)視頻變局，騰訊視頻“變奏”
3、中金：中金 | 線上平臺(tái)專題之一：長(zhǎng)視頻是爆款模式嗎？
圖源：微博、豆瓣，侵刪。
