作者?/?筱? ?柔
編輯?/ 阿? ?筆
運(yùn)營?/ 小餅干
2023年播出大半，劇集市場(chǎng)的表現(xiàn)，各位看官可還滿意？
好消息：今年開年便有一部《狂飆》上桌炸裂開場(chǎng)。壞消息：2023上半年再?zèng)]出現(xiàn)比《狂飆》更熱的爆款劇作。
但要論今年的爆款有哪些？有趣的是，在不同圈層觀眾口中，或許會(huì)得到不同的答案。
譬如，題材尺度大的《狂飆》，必定是贏家；《漫長的季節(jié)》強(qiáng)烈的文學(xué)性和出彩的矛盾沖突也不輸，口碑上值得一個(gè)“爆”字；《夢(mèng)中的那片海》在央視播出時(shí)全國收視率第一，與前兩部作品及《黑暗榮耀》一并登上#2023上半年四大爆劇#話題；還有《長月燼明》熱議度頗高，怎么不算爆呢？
各方熱議沸騰，到了年中卻總覺十分寂寞。kk細(xì)品了上半年的劇集榜單，研究出了背后的原因：上半年的熱播劇有且數(shù)量不少，但很多備受期待的劇作，多方面表現(xiàn)并沒有預(yù)期中那般炸裂，很多劇作話題度、口碑有了，留下的出圈角色、出圈梗卻并不多，長尾效應(yīng)未能發(fā)揮到極致，也有劇作熱度和口碑都處于中上等水平，但知名度只在固定觀眾群體中打轉(zhuǎn)。
然而回顧上半年的劇集市場(chǎng)，不能說創(chuàng)作者不夠努力。一方面，各平臺(tái)在劇集方面定位越來越清晰，深入嘗試起更多劇場(chǎng)化、類型化細(xì)分，這意味著，平臺(tái)敢于在某類型題材上打出招牌，頗有一番擼起袖子大干一場(chǎng)的壯志；另一方面，多個(gè)平臺(tái)注重在頭部劇宣發(fā)上加大火力，最大程度集中熱度，這樣的做法有些冒險(xiǎn)，大手筆的宣發(fā)做下去，劇作能成則成，不成則沒有替補(bǔ)頂上，輸?shù)酶鼞K。優(yōu)酷《長月燼明》《偷偷藏不住》播出時(shí)享有的是如同“嫡長子”“娣長女”般的高調(diào)集中宣發(fā)待遇，愛奇藝近期的《長風(fēng)渡》前期亦是如此。
排播模式上，出現(xiàn)了更多網(wǎng)臺(tái)同播的劇作。很多劇作不光要網(wǎng)絡(luò)熱度，還要上星收視加持——這并不難理解，上星播出會(huì)給一部劇和觀眾足夠的安全感，至少不會(huì)出現(xiàn)突然消失、下架、停播的窘?jīng)r，并且一定程度上，也會(huì)有助于一部劇的出圈，《狂飆》就是最佳案列。
愛騰優(yōu)芒上半年的劇集均是有得亦有失，B站僅在上半年推出一部《古相思曲》，小有好口碑之勢(shì)出現(xiàn)，具體表現(xiàn)如何，且看kk細(xì)細(xì)道來：
愛奇藝：一部《狂飆》保住了一整年的排面，但超越自我由誰來成全？
《狂飆》的出現(xiàn)，讓愛奇藝在2023開年就擁有了“榮華富貴”。無論是強(qiáng)哥和他鐘愛的豬腳面線，還是張頌文、張譯兩位實(shí)力派男演員的精彩表演，亦或是大嫂陳書婷扮演者高葉從默默無聞終于站到了觀眾面前，《狂飆》的火熱，是多方面數(shù)據(jù)皆可力證的。
播放熱度方面，上半年德塔文電視劇景氣指數(shù)中，《狂飆》以2.693成為第一名，云合H1全網(wǎng)劇集各類有效播放霸屏榜，它以斷層之勢(shì)遙遙領(lǐng)先，藝恩數(shù)據(jù)提供的Q1劇集播映指數(shù)榜上，也是“飆子”位列冠軍之席。再加上8.5的豆瓣評(píng)分，后續(xù)任哪部劇再火熱，多維綜合數(shù)據(jù)都打不過它。
去年有《蒼蘭訣》，今年有《狂飆》，難怪愛奇藝曉暉總要公開說劇集救了愛奇藝的命。（放之前稿件的鏈接）
近年來在懸疑題材上發(fā)力的桃，開年鼓足了士氣。奈何《狂飆》站得太高，迷霧劇場(chǎng)陸續(xù)抬出幾部大劇，顯得有些不能打。
比如獲得豆瓣評(píng)分8.1的《塵封十三載》，劇是好劇，演員也用了有口皆碑的陳建斌，這部劇卻沒有《三叉戟》為觀眾留下的印象深刻，播放量在云合H1劇集集均30天有效播放霸屏榜上，只登上了19名的位置。
更慘的是《平原上的摩西》，7.6的評(píng)分不夠出眾，熱度榜、播映榜上也沒有姓名。《顯微鏡下的大明之絲絹案》，亦是破圈之勢(shì)微弱。馮小剛執(zhí)導(dǎo)的懸疑劇作《回響》，以豆瓣5.9分慘淡收尾卻熱度挺高，觀眾多是來罵的，對(duì)這部劇的批評(píng)仿佛在背成語大全：糟糕透頂、一言難盡……可悲可嘆，懸疑劇最看重?cái)⑹率址ǖ暮脡模襞c這幾個(gè)詞靠攏，無論陣容如何星光熠熠、宣發(fā)怎么大手筆，都無力回天了。
作為第一個(gè)將懸疑劇進(jìn)行劇場(chǎng)化打出廠牌的網(wǎng)播平臺(tái)，愛奇藝在懸疑劇的探索整體來看，具備了一定的深度和廣度，只是口碑上參差不齊，導(dǎo)致熱度上也造成巨大差異，還需繼續(xù)努力。
相較之下，桃在都市職場(chǎng)、女性劇方面，就顯得不夠懂觀眾所喜了。《耀眼的你啊》《燦爛的轉(zhuǎn)身》兩部都市劇都圍繞中女展開，內(nèi)容相當(dāng)套路化，飽受觀眾詬病。古偶方面也是喜憂參半，《花戎》播得悄無聲息，還好有目前尚未收官的《長風(fēng)渡》話題不斷，真情侶營業(yè)也帶來不小的熱度，只是后面劇情不給力，有些影響口碑。
開年即爆款，有榮譽(yù)也有壓力，希望下半年愛奇藝的輝煌，《長風(fēng)渡》的高開低走，只是個(gè)開始。
騰訊視頻：封神作誰沒有？鵝主打一個(gè)不按套路出牌
騰訊視頻在上半年最亮眼的動(dòng)作，就是抬出了《漫長的季節(jié)》收獲大片好評(píng)。
這部劇運(yùn)用好了東北這塊文學(xué)的熱土，暢快淋漓地為觀眾上演了一出家庭懸疑故事，在豆瓣獲得9.4高分，被稱為“封神之作”。鵝家的懸疑劇，也終于支棱起來了。
上半年的片單里，鵝的多部劇呈現(xiàn)出同一種創(chuàng)新動(dòng)作，即在多類型題材劇作上，打破原有套路，為觀眾帶來一些新鮮感。
比如《三體》的出現(xiàn)，便是由于題材的新穎，在懸疑、愛情、職場(chǎng)劇中，自帶觀眾好奇心和關(guān)注度，恢弘大氣的視覺效果讓人眼前一亮，真人版《三體》的出現(xiàn)，讓國產(chǎn)科幻劇發(fā)展邁出了一大步。但客觀來說，劇作本身有大量可進(jìn)步空間，很多觀眾認(rèn)為動(dòng)畫版品質(zhì)表現(xiàn)更佳。
再如《平凡之路》《愛情而已》等劇，前者作為職場(chǎng)劇，以小人物視角擺脫了懸浮氣，更能與普通人共情了，后者周雨彤、吳磊合力演繹姐弟戀，御姐和小狼狗的搭配清爽而不油膩，和那些高跟鞋大波浪紅唇的姐姐們強(qiáng)裝情場(chǎng)高手，把弟弟迷得五迷三道的老掉牙愛情故事可不一樣，只有一點(diǎn)，CP感這東西見仁見智，很多嗑不到的觀眾，便是無感了。
封神之作、創(chuàng)新佳作出現(xiàn)之外，騰訊視頻上半年也多有失手的時(shí)候。
比如各家瘋狂內(nèi)卷的古偶，鵝家奉上了備受期待的《重紫》卻差評(píng)過多，4.8的評(píng)分可以看出觀眾的抗拒。再如另一部懸疑諜戰(zhàn)劇《無間》，有王志文這樣的實(shí)力派加盟，卻只拿到5分成績，有觀眾辣評(píng)“劇作只配一星成績，王志文撐起了兩星”。
沒想到吧，衡量劇作標(biāo)準(zhǔn)不光有好評(píng)和差評(píng)，中途也會(huì)出現(xiàn)一些很難評(píng)出褒貶的爭議之作。
比如肖戰(zhàn)、李沁主演的《夢(mèng)中的那片?！?/strong>，算不算好，是不是爆？有頂流的參與，這部劇的多項(xiàng)數(shù)據(jù)必定不會(huì)拉垮，卻稱不上十分漂亮。德塔文第二季度電視劇景氣指數(shù)榜上，《夢(mèng)中的那片?！肺涣械谒拿嚩鞔虺龅腍1劇集好評(píng)榜上，豆瓣7.5分的它也不見身影。可以說，《夢(mèng)中的那片?！愤_(dá)到了圈層熱劇的水準(zhǔn)，但出圈觸達(dá)更廣的觀眾群，還尚有一段距離。
鵝與桃不愧為相愛相殺最嚴(yán)重的兩家平臺(tái)，2023年都面臨著站得太高，再難突破自我的境遇。下一部爆款之作花落誰家，打起來我愛看。
優(yōu)酷：找準(zhǔn)一條賽道先跑起來，排播不愛顧觀眾死活
論起大動(dòng)作，不光有愛奇藝和騰訊視頻，優(yōu)酷今年也搞出了點(diǎn)動(dòng)靜，那便是在宣傳口徑中突出自己“第一仙俠廠牌”的位置，在仙俠這一賽道上加速跑起來。
從目前來看，優(yōu)酷的賽跑成績可圈可點(diǎn)。
《長月燼明》的熱議度相當(dāng)不錯(cuò)，掀起了一些水花，云合數(shù)據(jù)的H1有效播放霸屏榜單上，這部劇在集均30天榜單上位列第3，會(huì)員內(nèi)容榜上位列第2，和《狂飆》的驚人數(shù)據(jù)沒得比，但打其他劇作還綽綽有余。
除此之外，《星落凝成糖》《護(hù)心》兩部仙俠劇也在上半年播出，在這類型題材首先以量取勝，口碑上也沒有太過難看，7.3、7.2分處于中上等水準(zhǔn)，酷要借此奪下“第一仙俠廠牌”，是有點(diǎn)底氣在身的。
年中大考不能只考單科，講究一個(gè)綜合發(fā)展、不能偏科。
優(yōu)酷今年除了仙俠劇比較能打之外，在懸疑賽道審時(shí)度勢(shì)，憑借運(yùn)氣上桌吃飯。
由張譯主演的懸疑刑偵劇《他是誰》趕著《狂飆》的熱度緊跟其上，人氣、實(shí)力派演員坐鎮(zhèn)，《他是誰》出場(chǎng)便拉來了較為可觀的播放量與熱度。德塔文的第二季度景氣指數(shù)榜上，《他是誰》排在第六名，跟斷層top1的“阿飆”、封神的“阿漫”是沒得比，但燈塔指數(shù)表明，《他是誰》是優(yōu)酷上半年繼《長月燼明》之后集均播放指數(shù)最高的劇作。靠自家親戚襯托，也算是一種本事。
不像在觀眾逐漸遺忘的角落，《鄉(xiāng)村愛情》系列已經(jīng)播出至第15季，《后浪》被網(wǎng)友罵得體無完膚，觀眾怒刷到豆瓣評(píng)分3.9，好不慘烈。
不得不承認(rèn)，優(yōu)酷需要更多劇集質(zhì)量、熱度需要能拿得出手的作品，但目前的觀眾反饋?zhàn)⒁饬s不聚焦在這一部分。據(jù)多數(shù)觀眾反饋，優(yōu)酷的幾部劇作均設(shè)為不夠緊湊的排播方式，比如播出兩周都未過半的《護(hù)心》，再如近期剛剛上線首播僅1集的《安樂傳》，讓觀眾追劇體驗(yàn)并不佳。
酷酷子，想做優(yōu)等生，除了在大策略上費(fèi)盡心思，也要先顧一顧觀眾死活嘛，排播策略換一換，能不能考慮下？
芒果TV：劇集市場(chǎng)的悲歡，我時(shí)常跟別家不能相通
關(guān)于劇集市場(chǎng)的盤點(diǎn)，芒果TV向來可單拎出“獨(dú)美”點(diǎn)評(píng)。
這并不難理解，只看近年來每逢芒果財(cái)報(bào)出世，“綜藝撐起大半片天，劇集表現(xiàn)不給力”的總結(jié)便跟著來了。
芒家從未放棄劇集市場(chǎng)的探索，但與其他家大張旗鼓地造勢(shì)不同，芒果一方面服務(wù)于核心女性用戶，不同款式的愛情題材劇作偏多；另一方面芒果曾多次嘗到“小而美”的甜頭，知道自己想要什么。
今年上半年，芒果就頗有些運(yùn)氣在身上。
一部《去有風(fēng)的地方》講述的是慢生活旅居愛情故事，講真，這樣的內(nèi)容也就是劉亦菲和李現(xiàn)加盟才能讓觀眾靜下心觀看美人和美景，還將其送上豆瓣評(píng)分8.7的高度。
意外的是，這部劇誕生在文旅業(yè)爆發(fā)之時(shí)，帶動(dòng)云南大理大出圈，還借助劉亦菲的美貌，貢獻(xiàn)了一張紅極一時(shí)的表情包。朋友圈、小紅書，誰沒被劉亦菲捧花的圖片刷屏？
芒果TV在劇集市場(chǎng)真真切切地嘗試融入別家，和大家共悲歡，結(jié)果萬事未必遂人愿，時(shí)常不能跟上其他平臺(tái)的腳步，與大家伙上一個(gè)桌子上吃飯。
有人在意嗎？芒果TV今年也端上了懸疑菜？懸疑劇《薄冰》，還有雙男主演繹的《無眠之境》，皆沒有什么大的水花。以及曾經(jīng)被網(wǎng)友千呼萬喚的《女士的品格》，竟也是來去匆匆，未留下什么痕跡。
芒果精們急吼吼，下一次登上數(shù)據(jù)榜前10，和別家一起上桌吃飯是何時(shí)？好在近期《我的人間煙火》來了，帶動(dòng)了芒果TV站內(nèi)熱度，只是男三號(hào)魏大勛以一己之力帶動(dòng)B、抖熱門，正片能否持續(xù)走高，還要繼續(xù)觀望。
可以說，每個(gè)平臺(tái)對(duì)于劇集市場(chǎng)都打出不同的策略，大家面臨的難題卻是一致的：爆款公式并非不存在，但需要?jiǎng)∽髌焚|(zhì)、演員表現(xiàn)和觀眾緣、熱度、運(yùn)氣等多元素缺一不可。人為造成的熱播、爆款，在時(shí)間的考驗(yàn)下，皆會(huì)變成過眼云煙。真正能走兩步的，還得看真正高質(zhì)的精品之作。
而觀眾的口味是挑剔的，精品內(nèi)容不一定火爆，但品質(zhì)不佳、內(nèi)容敷衍的劣質(zhì)之作，勢(shì)必會(huì)迎來罵聲。上半年過后，相信每家平臺(tái)都更愿全力以赴，不光要在各大榜單中上桌，更要穩(wěn)坐頭席。
圖源：微博、豆瓣，侵刪。
