作者 / 向? ?向
運(yùn)營(yíng)?/ 哆啦俠
結(jié)束了這個(gè)到處人山人海的五一假期之后，收獲了影史第三好成績(jī)的五一檔似乎又又又又一次再昭示行業(yè)復(fù)興的信號(hào)。
但現(xiàn)實(shí)是，不同于國(guó)慶檔的大張旗鼓，五一檔雖然也是全年放假時(shí)間數(shù)一數(shù)二的節(jié)假日，但票房預(yù)期或影片規(guī)模來(lái)看，五一檔顯然都并不屬于熱門(mén)檔期。
另外，在整個(gè)朋友圈都傾巢而出趕著堵車(chē)的當(dāng)下，電影似乎并沒(méi)有趕上旅游業(yè)紅火火的消費(fèi)復(fù)興紅利。為期五天的五一檔，雖然賣(mài)出了15 .11億票房刷新了第三的紀(jì)錄，但一問(wèn)身邊人最近有什么想看的電影，得到的回答往往是沉默。
有趣的是，今年的五一檔年輕面孔特別多，集中到了范丞丞、王一博、張婧儀、孫千、張新成以及張藝興等各路小花小生。
但觀眾們對(duì)電影是越來(lái)越冷靜了，這或許，與五一檔這個(gè)有些特殊的檔期也有關(guān)系。kk體感：五一節(jié)大家都忙著音樂(lè)節(jié)和旅游，實(shí)在鮮少有人選擇在陌生的城市走進(jìn)一家陌生的電影院。
好，又沒(méi)那么好
根據(jù)燈塔的數(shù)據(jù)，截止到5月3日晚21時(shí)，五一檔的檔期票房為15.11億。
這一成績(jī)重新讓五一檔回歸15億俱樂(lè)部。2019年，在《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的帶動(dòng)下，五一檔首次進(jìn)入15億大關(guān)。次年，在《你的婚禮》和《懸崖之下》兩部電影的發(fā)力下，五一檔的紀(jì)錄被刷新到了16億，其次就是今年了。
但與這兩年票房成績(jī)主要集中在某幾部影片的格局很不一樣，今年五一檔，破億的電影僅有4部。其中，票房冠軍被《人生路不熟》后來(lái)居上拿下，檔期票房成績(jī)?yōu)?.44億元。
?用一句話概括五一檔可以是：韓寒左右互搏，短視頻營(yíng)銷(xiāo)難續(xù)神話，最大看點(diǎn)可能是檔期開(kāi)始前的社交媒體。
亭東毫無(wú)疑問(wèn)是這屆五一檔的最大贏家。從票房成績(jī)上看，冠亞軍《人生路不熟》和《長(zhǎng)空之王》左右互搏，啃下了五一檔總票房的三分之一。略微戲劇化的是，預(yù)售遙遙領(lǐng)先，早早就開(kāi)始在社交媒體上兢兢業(yè)業(yè)宣傳的《長(zhǎng)空之王》，在上映第四天，單日票房被幾乎沒(méi)空降五一檔的《人生路不熟》反超。
最終，《人生路不熟》以微弱的0.05億優(yōu)勢(shì)鎖定票房冠軍，從票房走勢(shì)來(lái)看，這一差距毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)逐漸拉大。不過(guò)，既然是左右互搏，對(duì)于第一制片人韓寒和亭東來(lái)說(shuō)，只是手心手背的區(qū)別。甚至在豆瓣上，這兩部影片的分?jǐn)?shù)，都是整整齊齊的6.8分——各打五十大板。
作為五一檔開(kāi)場(chǎng)前，被認(rèn)為是最有希望帶動(dòng)成績(jī)的影片，從整體票房成績(jī)上來(lái)看，《長(zhǎng)空之王》并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果。電影呈現(xiàn)出一種割裂——一邊在路演宣傳精準(zhǔn)打擊王一博粉絲的宣傳策略下，一邊講著一部略顯硬核的工業(yè)軍事片的故事，最終讓《長(zhǎng)空之王》跟票房冠軍失之交臂。
而半路殺出來(lái)的《人生路不熟》則完全是一種“民選”意識(shí)的體現(xiàn)——觀眾真的很想看喜劇片。從春節(jié)檔開(kāi)始，今年的喜劇片庫(kù)存嚴(yán)重不足，日歷已經(jīng)翻到五月了，叫的上號(hào)的喜劇標(biāo)簽的電影只有《滿江紅》《保你平安》《交換人生》《龍馬精神》以及《人生路不熟》，其中，《滿江紅》還不完全是傳統(tǒng)意義的純正喜劇片。
市場(chǎng)選擇證明，喜劇片永遠(yuǎn)是不可替代的。
五一檔的其他電影，就顯得格外水花不足了，在抖音轟轟烈烈宣傳多時(shí)，恨不得把男女主演員本人拉去談戀愛(ài)的電影《這么多年》，上映后快速被打?yàn)椤敖?jīng)典短視頻詐騙”，雖然拿到了檔期內(nèi)票房成績(jī)第三，但顯然后繼乏力。
與之相似但不相同，《長(zhǎng)沙夜生活》也早早在抖音拉足了氣氛，還拉動(dòng)了湖南衛(wèi)視賣(mài)力宣傳。導(dǎo)演張冀、前電影局局長(zhǎng)張宏森都出來(lái)為這部電影發(fā)聲。張宏森認(rèn)為這是一部具有人間煙火的溫暖電影，適合走出疫情環(huán)境的當(dāng)下。
想法是好的，但可能愛(ài)長(zhǎng)沙夜生活的人往往會(huì)選擇去做一把五一檔的游客，最終，影片票房成績(jī)沒(méi)能過(guò)億。
另外，前段時(shí)間上映的《玲芽之旅》和《灌籃高手》在五一檔期內(nèi)同樣拿到了票房占比1%左右的成績(jī)。從某種角度上來(lái)說(shuō)，觀眾并不是不想看電影，而是現(xiàn)在電影院里正在上映的影片，并不能吸引那么多人從其他的活動(dòng)中把注意力轉(zhuǎn)移出來(lái)，投身到電影院。
掉隊(duì)的五一檔
自從由三天升級(jí)到五天，五一檔成為僅次于國(guó)慶檔的小長(zhǎng)假，也是人們選擇出行消費(fèi)的重要節(jié)點(diǎn)，換句話說(shuō)，消費(fèi)需求是有的。新聞顯示，今年五一出游人次將達(dá)到24000萬(wàn)，將恢復(fù)到2019年的104%，預(yù)計(jì)會(huì)創(chuàng)造1200億以上的旅游收入。
在這樣的數(shù)據(jù)下，15億的票房成績(jī)就顯得有些“沒(méi)吃上熱乎的”。
跟國(guó)慶檔主旋律領(lǐng)銜，春節(jié)檔大片扎堆等深入人心的檔期風(fēng)向不同，五一檔并沒(méi)有一個(gè)旗幟鮮明的風(fēng)向，票房成績(jī)也主要由檔期內(nèi)的影片表現(xiàn)來(lái)決定。有一部大片如同2019年的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，對(duì)五一檔來(lái)說(shuō)，就如同有了一部定海神針——今年的成績(jī)差不了！
顯然，今年是不符合這一要求的。由于頭部影片的乏力，今年的票房注定是與破紀(jì)錄無(wú)緣，而能穩(wěn)住15億的成績(jī)，則主要依賴(lài)影片逆襲，老片維穩(wěn)。跟往年的票房規(guī)律并不相同。畢竟沒(méi)有旗幟鮮明的風(fēng)向，觀眾對(duì)五一檔的電影，也是完全理性消費(fèi)的。
建立一個(gè)檔期的觀影習(xí)慣，往往需要連續(xù)多年的大片灌溉。國(guó)慶檔從2016 年《湄公河行動(dòng)》到2021年《長(zhǎng)津湖》，經(jīng)歷了多輪的主旋律高質(zhì)量大片洗禮，春節(jié)檔更是年年競(jìng)爭(zhēng)激烈。而五一檔從3天變5天，也才經(jīng)歷短短3年。
雖然長(zhǎng)假，但實(shí)實(shí)在在不算熱門(mén)檔期，是五一檔的現(xiàn)狀。
一直以來(lái)，片方在進(jìn)行檔期選擇時(shí)，也總是有意無(wú)意地跳過(guò)了五一檔。往年的五一檔主要靠進(jìn)口片和有市場(chǎng)期待的批片來(lái)拉動(dòng)票房，由于過(guò)去疫情的特殊原因，部分積壓的影片就選擇在五一這樣相對(duì)冷門(mén)的檔期進(jìn)行“卸貨”。
這就導(dǎo)致除了熱門(mén)檔期外，觀眾看電影院上映的影片列表時(shí)，總有一種“無(wú)片可看”的感受。久而久之，也會(huì)形成習(xí)慣。
隨著五一檔平平無(wú)奇的結(jié)束，觀影主力軍即將放假的暑期檔就要來(lái)了，雖然五一檔15億的成績(jī)不算破紀(jì)錄，但也給市場(chǎng)注入了不小的信心。但五一檔期內(nèi)《人生路不熟》取得的成績(jī)或許能說(shuō)明，能不能把觀眾想吃的菜端上桌，才是真正決定檔期內(nèi)票房成績(jī)的關(guān)鍵。
有時(shí)候票房成績(jī)并不能完全說(shuō)明一切，kk認(rèn)為，等到朋友們又重新開(kāi)始積極相約電影院，才是真正行業(yè)復(fù)蘇的信號(hào)來(lái)臨了。
