作者?/ 建? ?國
運營?/ 小餅干
娛樂圈從不缺熱鬧。
#白鹿言論#詞條沖上微博熱搜，隨后輿情不斷發(fā)酵，白鹿發(fā)布道歉微博，圍觀群眾一頭霧水。
23日晚，演員白鹿發(fā)文就之前發(fā)表的不當言論道歉，稱沒有用恰當?shù)姆绞奖磉_自己的觀點和想法，給大家?guī)砹瞬贿m。
其中提到的不當言論則是白鹿早期采訪發(fā)言涉及性別相關(guān)言論。根據(jù)話題信息整理，此次爭議主要是因為白鹿曾在采訪、社交媒體以及各類物料中多次公開表示，自己排斥“娘”的東西，并稱呼自己是“男人”“男孩”等等。因此被指污名化“娘”，并且上升到了“厭女”的討論。
事態(tài)愈演愈烈，藝人工作室卻劍指下場發(fā)言的博主，發(fā)布聲明提告，其中也有立場中立只呼吁不要刻板印象的博主。
聲明一出，輿論開始逆反，進而挖掘出了比刻板印象更加糟糕且?guī)в形耆栊缘脑~匯——在《招搖》宣傳時期，形容自己與許凱的角色cp是“前期是女霸總和小奶狗，后期是男霸總和‘小母狗’?！?/p>
于是一發(fā)不可收拾。
角色和劇本的鍋，演員背？
新劇上線，角色話題熱搜不斷，進入演員挖墳式人生回顧，各類視頻、文字采訪被逐幀放大觀看。之后進入“獵巫”階段，演員話題度熱度上來了，爭議也不斷隨之而來，某個點被選中放大，話題不斷發(fā)酵，粉絲扭打成一片，藝人發(fā)博道歉結(jié)束鬧劇。
這個流程實在太過熟悉了。一度被調(diào)侃是“走紅”的象征。仔細回顧一下，曾經(jīng)的流量們確實大多數(shù)都經(jīng)歷過。
這次輪到白鹿。
由羅云熙、白鹿、陳都靈、鄧為主演，改編自藤蘿為枝的小說《黑月光拿穩(wěn)BE劇本》的《長月燼明》正在熱播，故事輪廓走向已經(jīng)全部浮現(xiàn)，主角團人設也基本托出。
是不是仙俠第一廠牌、2023仙俠支棱代表作的討論，熱了，隨著豆瓣超16萬用戶給出的6分，又滅了。
究其根本，問題其實是因為劇本故事本身不足以及前期兇猛營銷帶來的期望過后的失望。這種情緒隨著劇情進展持續(xù)堆疊，加上大面積的話題熱搜，全面發(fā)酵。
回顧一下圍繞這個熱門爆款的話題討論——一開始，爭議基本都圍繞著故事本身人設的矛盾展開，后來延展到觀眾心疼女二，認為主角團個個出身不凡也沒少干缺德事，卻頤指氣使地圍攻試圖改變自己不幸人生的普通人出身的女二。
到這里一切都算正常。
但進一步地，有人開始將對角色的不滿，上升到演員。先是演員羅云熙被指太過消瘦，接著是陳都靈，因為扮演得到了不少觀眾支持的葉冰裳，被暗指有黃金團隊操盤，輿論在陳都靈粉絲控評和全網(wǎng)根本沒有多少活粉能戰(zhàn)斗的爭執(zhí)里，愈演愈烈。戰(zhàn)火蔓延到女主角的扮演者白鹿身上。
事實上，影視化改編大幅度改動了原著的人設，屬于正?，F(xiàn)象，觀眾喜好在變化對劇情角色展開討論甚至站隊，也是常規(guī)操作。但在大量營銷的轟炸下，聞名而來的觀眾，將對劇集品質(zhì)與宣發(fā)不符的不滿轉(zhuǎn)移到了演員身上。
又是角色和演員本人不分的無差別攻擊，又是以前的“不當”言論被挖出，白鹿靠《周生如故》搭起來的好感度和演技尚佳的評價，隨著《長月燼明》的熱度攀升，也逐步被燃盡了。
在這一套挖墳式的圍剿中，演員無辜嗎？某種程度上當然無辜。演員可以決定演技，但卻無法改寫已定的劇本。雖然他們屬于天價酬勞“打工人”，但也是“打工人”不是？
誠然，在消費文化大背景當中，明星本質(zhì)上是一種“人格消費”。因此，這樣的職業(yè)特性要求他們需要時刻注意自己的影響力，約束自我的言行，這事合理。粉絲描述里“曾經(jīng)大大咧咧放聲大笑的白鹿，都變得小心翼翼”，也有幾分不至于的咯噔文學氣息。演員作為角色呈現(xiàn)者，接受贊譽和挨罵都是工作的一部分。
但，大眾通過不斷地挖掘、放大一些過往的言論，逼得藝人不得不發(fā)布聲明道歉，并非值得高興的樂事。別總一邊尋求內(nèi)娛活人，一邊又把她們統(tǒng)統(tǒng)“殺死”。 所謂的“紅的代價”，不應該是讓公眾人物為了“安全”永遠閉嘴，成為廣告轉(zhuǎn)發(fā)機器人。
另一個角度，某種程度上來說，這也在提醒著制作方們，在選擇和改編IP尤其是相對較早期的作品時不能一味沿用曾經(jīng)有效的模版。所謂的演員飛升失敗，說到底是劇集差點意思罷了。真爆款，從來不缺飛升。
“挖墳”“扒皮”流行，明星人設的正反面
在白鹿因為曾經(jīng)的女漢子人設，深陷輿論漩渦不得不發(fā)博道歉的同時，#張頌文素人時期的言論#詞條，也高高掛在微博熱搜之上。
“挖墳”“扒皮”這個行為，很公平，誰有話題就挖誰，管你是演技派還是流量系。
不同的是，張頌文的詞條下，全是贊譽，白鹿的詞條里雖然也有不少在反對這種挖墳式的攻擊，但更多的還是指向她言論不當?shù)淖l責。這其中結(jié)果和評價風向的差異，就不得不說說，關(guān)于“明星人設”主動與被動選擇之間的區(qū)別了。
明星人設作為一種文化消費建構(gòu)的產(chǎn)物，是明星團隊、資本運作、大眾和粉絲參與共同完成的結(jié)果。
從明星外形包裝的特點，代表作品開始，比如20世紀90年代香港流行的玉女等等。后來隨著粉絲經(jīng)濟的盛行，逐漸呈現(xiàn)出更具親近感的標簽，比如《超級女聲》時期李宇春帶起來的中性風，以及與之有差異的軟妹子等等。
再后一階段，又逐步細分出更多的門類。這個時期的人設就無奇不有了。女漢子、吃貨、學霸、高智商、傻白甜、笨蛋美女（帥哥）、錦鯉、老干部等等，都曾經(jīng)流行過。
有辨識度和符合流行趨勢的人設確實能夠在輿論場爭奪戰(zhàn)中迅速出位，這也是藝人這一職業(yè)特性的需求。
在數(shù)據(jù)論的背景里，藝人團隊架不住人設對于沖話題和熱度的強作用力誘惑，捏造或者是放大這些特點，維持人設為受眾提供情緒價值，同時也依靠人設獲取受眾的關(guān)注從而實現(xiàn)熱度的進階。
流量盛行時期，檢索藝人們姓名關(guān)聯(lián)詞條就有無數(shù)個，他們有的在綜藝狂吃道具食物、在個人社交媒體上分享各類美食，有的素顏上陣毫無包袱地玩游戲，還有靠強大的邏輯思維在推理類節(jié)目里脫穎而出。
這其中自然有營銷先行，也有本人確實符合特征后被冠名而成的標簽。比如曾經(jīng)解開二元一次被冠以學霸人設的關(guān)曉彤、藝考成績突出的藝考之神張新成、《明星大偵探》里靠強邏輯輸出獲得一致高智商評價的張若昀、行走的金句大張偉、龔俊的人間百靈鳥”的人設等等。
紅利是吃到了不少。部分制作方在選角時也會參考大眾對于演員的人設印象選角，角色加人設，某一階段也導致了戲外本人和戲里角色的難以切割。
翻車的也不少，能屹立不倒的往往是真藝人本設。當然也有十分奇妙離譜，但至今居然沒有翻車，比如蕭敬騰“雨神”人設，汪峰的熱搜絕緣體人設。
回到白鹿此次事件的爭議，辯證來看，所謂“我是男的”放在當時的背景里，更多地傾向于迎合彼時流行的“女漢子”人設，而并非后來發(fā)散上升的厭女言論。尤其互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾不是完全被動的信息接收者，他們分布在復雜的社交媒體和文化消費鏈路當中，在明星人設的塑造、擴散、強化和崩塌中都發(fā)揮著巨大的作用。
人設這個東西，就像時尚行業(yè)的快消品，今天流行新中式明天全員泰褲辣，它們會塌，更會變。
需要注意的是，在面對一些無意脫口但確實存在較大爭議的用詞和話語時，藝人方確實有義務應對并約束粉絲行為。這件事，有不少巔峰期流量的血淚教訓在前。該道歉道歉，不要揣著明白裝糊涂。
同時，在互聯(lián)網(wǎng)輿論場愈發(fā)紛亂復雜的今天，粉運這一崗位，也將成為各大經(jīng)紀公司需要重點關(guān)注的部分。作為藝人配套服務的經(jīng)紀公司，更應該思考一下，除了熱度，更重要的是什么？是不是一線真是熱搜說了算嗎？一味無底線地沖熱搜沖話題，任由粉絲煽動輿論情緒，最后只會反噬藝人。
圖源：微博、豆瓣，侵刪。
