作者?/ 鄭容和
運(yùn)營(yíng)?/ 小餅干
《顯微鏡下的大明》接檔《狂飆》，本年度，愛奇藝在排播上可謂是用盡心思。
有人歡喜有人落淚。
愛奇藝狂飆直上，烈火烹油，騰訊帶著《三體》的肅穆卻稍顯冷清了起來。
去年是《開端》今年是《狂飆》，爆款輪流轉(zhuǎn)，平臺(tái)在劇集領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)不可謂不激烈，在廣告收入下滑、營(yíng)收壓力面前，各家摩拳擦掌的同時(shí)也更加小心謹(jǐn)慎，排播策略、庫(kù)存戰(zhàn)術(shù)，使勁渾身解數(shù)爭(zhēng)奪，然后留下用戶有限的注意力。
誰輸誰贏，2023年的戰(zhàn)鼓已經(jīng)響起。
《三體》不敵《狂飆》，《君子盟》輔助無力
騰訊宇宙需要一點(diǎn)閃爍。
誰知道，《三體》已經(jīng)完結(jié)了。
根據(jù)酷云數(shù)據(jù)，2月7日，已經(jīng)完結(jié)的《狂飆》播放市場(chǎng)占有率為51.49%，除上線當(dāng)日牢牢霸占全端播放市占首位。而劇版《三體》僅為4.4%，全端播放市占?xì)v史最高為9.14%，收視率歷史峰值為1.99%。對(duì)比一下《狂飆》的具體情況——全端播放市占?xì)v史最高為61.11%，收視率歷史峰值為3.99%。
當(dāng)然，熱度與收視率不足并不意味著《三體》不是一部佳作。無論是對(duì)原著的還原程度、場(chǎng)面特效的制作還是故事本身，客觀來說，都絕對(duì)不是差生的答卷。但從市場(chǎng)表現(xiàn)來看，《三體》不敵《狂飆》，也成為了過去這個(gè)春節(jié)鐵錚錚的事實(shí)。
1月30日，《狂飆》已經(jīng)連續(xù)飆了16天（播放市占連續(xù)16天占據(jù)榜首），播放市占已經(jīng)來到了54.12%。這個(gè)時(shí)候，《三體》從歷史峰值回落，播放市占僅6.32%，一天一集的排播、故事的門檻等等問題都已經(jīng)在輿論場(chǎng)發(fā)酵過數(shù)輪了。
（截圖來自酷云數(shù)據(jù)）
電視劇《三體》帶著推翻動(dòng)畫《三體》而來，滿足預(yù)期有驚喜，卻又沒有那么超預(yù)期，就這么原著粉狂歡，大眾不買賬的不溫不火著播放著。
這一局愛奇藝就這么贏下了，騰訊自然不甘心。
試圖挽回頹勢(shì)的騰訊，空降了雙男主的《君子盟》（原名《張公案》），井柏然搭配宋威龍，以對(duì)陣正打得火熱的《狂飆》叔圈cp。
沒有預(yù)熱沒有宣發(fā)，騰訊大概也知道《三體》一天一集的磨蹭勁兒，趕走了多少觀眾，在可以自己全權(quán)做主的《君子盟》這里，爽快十足，一口氣放出了10集。
這個(gè)故事，根據(jù)《張公案》改編，原著作者為大風(fēng)刮過，2020年就已經(jīng)完成拍攝，在當(dāng)年耽改101的隊(duì)伍里也算是著名選手了。
該劇主要講述了常年斡旋于朝堂紛爭(zhēng)的溫潤(rùn)優(yōu)雅禮部侍郎蘭玨，偶遇趕考的貧窮卻癡迷探案的少年張屏，兩個(gè)身份懸殊性格迥異的人開始不斷摩擦，一起尋找身世真相，兩人亦師亦友，直面疑案的故事。
雙男主、耽改加年輕流量，這個(gè)盤子看起來的確像是一支潛力股。
不過，文娛作品的玄妙之處就在于難以預(yù)測(cè)。一方面，市場(chǎng)口味變幻莫測(cè)，觀眾炸雞可樂吃了太多，終會(huì)膩。臉也不是全部，年輕帥氣的臉龐，在故事人設(shè)瑕疵以及宋威龍含糊不清的臺(tái)詞和木頭人一樣呆滯的眼神面前，只能被叔圈一眾實(shí)力派全面吊打。井柏然雖不算差勁，卻也無力回天。
那邊，張譯X張頌文（安欣X高啟強(qiáng)）的強(qiáng)欣劑cp都已經(jīng)席卷二創(chuàng)領(lǐng)域了；這邊，宋威龍與井柏然，沒能如期卷起太多水花。
另一方面，《君子盟》空降，并不意味著耽改放寬，這兩個(gè)字依然是審查屆的不可說，沒有error，就連warning都很少，這一點(diǎn)從劇集故事“清水”程度就可以一窺究竟。最多也就玩點(diǎn)諧音梗擦擦邊。內(nèi)容為王毋庸置疑，但也得承認(rèn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營(yíng)銷對(duì)于一部文娛作品的重要性。
在軟件與硬件都處于弱勢(shì)的情況之下，《君子盟》不僅沒能為騰訊卷起更多熱度和討論，反而將叔圈襯托得愈加有魅力起來。
騰訊劇集這個(gè)春節(jié)檔輸?shù)煤翢o疑問，問題是接下來的仗要怎么打？這可不僅僅是一部劇集換來多少活躍的事，更是建立用戶對(duì)平臺(tái)認(rèn)知印象的關(guān)鍵。
現(xiàn)偶、古偶陸續(xù)進(jìn)場(chǎng)，下一步準(zhǔn)備押注科幻？
該劇由張若昀、王陽(yáng)、戚薇領(lǐng)銜主演，改編自馬伯庸的歷史讀本《顯微鏡下的大明》六案中的“絲絹案”。馬伯庸首次參與編劇，12集的篇幅，官方介紹，講述的是算學(xué)天才帥家默從縣衙稅簿中意外發(fā)現(xiàn)該縣承擔(dān)了周圍七縣此前百余年的絲絹稅負(fù)，由此開啟從縣衙到府衙乃至更高行政單位的撥亂反正之路的故事。
勒緊褲腰帶之后，愛奇藝在排播上可謂是費(fèi)勁了心思。盡管馬伯庸的影視化作品們褒貶不一，卻也并非沒有佳作在前，加上張若昀口碑良好（流量又在階段性反噬，這個(gè)春節(jié)檔電影已經(jīng)能說明問題了），上線前4個(gè)小時(shí)，該劇在愛奇藝站內(nèi)預(yù)約人數(shù)已經(jīng)接近484萬人。
超過《狂飆》的可能性不太大，但銜接住《狂飆》的熱度，希望很大。
而騰訊在干嘛呢？
地主開了一個(gè)分享會(huì)。
2月7日的分享大會(huì)上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷，騰訊在線視頻副總裁、總編輯王娟，騰訊在線視頻副總裁馬延琨等出席會(huì)議，就行業(yè)新格局、合作新模式、內(nèi)容賽道、運(yùn)營(yíng)指標(biāo)等行業(yè)關(guān)心的熱門話題，與影視劇行業(yè)上下游合作伙伴進(jìn)行了充分探討。
提出了“五要五不要”的價(jià)值觀總結(jié)，一句話概括——經(jīng)營(yíng)壓力當(dāng)前，降本增效依然是下一階段的主線任務(wù)。騰訊（大家都一樣）還是得控制內(nèi)容成本，提升增量收入。
這也意味著，各家消耗完此前已經(jīng)完成拍攝的存貨之后，都在繼續(xù)收縮成本的階段，對(duì)內(nèi)容的把控程度，將成為平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)的核心。
不過有意思的是，繼續(xù)降本增效的同時(shí)，騰訊視頻將在《三體》電視劇后陸續(xù)推出多部科幻劇集，組成科幻劇集矩陣的消息也正沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
矩陣內(nèi)容包括《三體ll：黑暗森林》、《三體》系列首部番外劇集《三體：大史》、星云獎(jiǎng)最佳長(zhǎng)篇小說改編的《星云》等。原創(chuàng)科幻劇集則包括《元都》《二進(jìn)制》《完美之軀》等等聲勢(shì)浩大。
而科幻劇集意味著什么，kk甚至不用詳細(xì)展開敘述，就《三體》2016年拿到劇集開發(fā)權(quán)，2023年春節(jié)才與觀眾見面這個(gè)案例，就足以說明問題——開發(fā)周期很長(zhǎng)、工業(yè)化要求極高、成本也不低，這些難題都讓投資回報(bào)比成為一個(gè)需要慎重思考的問題。
同時(shí)騰訊視頻還在此次分享會(huì)上，提出了下一階段精品劇集“愛、燃、智、議”四大賽道的內(nèi)容戰(zhàn)略。這種例年都會(huì)變化的分類詞，kk也就不展開贅述了。
從站內(nèi)預(yù)約的劇目排播來看，目前騰訊視頻即將上線的類目表里有18部作品，題材涵蓋了古偶、都市言情、警匪、古裝探案、犯罪等等。
排在第一位的是彭冠英搭檔王楚然的《聽說你喜歡我》，主打關(guān)鍵詞“高顏cp先婚后愛”（騰訊你是懂晉江的）；跟著的是言承旭與徐若晗主演的《夏花》，對(duì)，就是言承旭為了宣傳，差點(diǎn)再次印證微博“隨時(shí)隨地發(fā)現(xiàn)新孩子”的那部作品。接著便是楊超越主演的仙俠虐戀《重紫》、張一山關(guān)曉彤的《曾少年》以及吳磊、周雨彤的《愛情而已》……
可以看到，目前騰訊視頻手中現(xiàn)代言情、都市女性題材存貨充足，但這一類作品爆款難度較大。倒是騰訊一貫喜歡的檸萌風(fēng)作品《今天的她們》（宋軼、佘詩(shī)曼以及李純主演）看起來有幾分類《三十而已》的熱搜劇品相。
但要對(duì)打《顯微鏡下的大明》，總覺得缺點(diǎn)爆發(fā)力。開年失利青黃不接的情況下，騰訊視頻必須在排播上眼觀六路耳聽八方，更加慎重地安排手里的存貨。
除了上述題材作品之外，騰訊在IP劇集儲(chǔ)備上自然是不缺庫(kù)存的。
（圖片來源見水?。?/span>
倪妮白宇的《西出玉門》還沒殺青，《與鳳行》與《玉骨遙》還沒有定檔的消息，宋祖兒李宇寧的《折腰》、趙露思王安宇的《神隱》、歐陽(yáng)娜娜徐正曦的《永安夢(mèng)》等等古裝題材項(xiàng)目都已經(jīng)開機(jī)，部分項(xiàng)目路透都已經(jīng)熱了好幾輪。
但需要注意的是，盡管古偶在騰訊劇集的差異化布局中屬于重要的落點(diǎn)之一，但從近些年的反饋來看，騰訊的古偶，有得有失，精品與爭(zhēng)議差評(píng)基本持平，談不上強(qiáng)勢(shì)板塊。
騰訊要想漂亮地扳回一局，還是建議可以快馬加鞭抓緊攢局，整好《慶余年2》。
圖源：微博、豆瓣，侵刪。
