作者 / 咩咩咩
編輯 / 朱 婷
運(yùn)營(yíng) / 小餅干
疫情第四年，線上演出已然成了常態(tài)。
本周末更是接連官宣兩場(chǎng)線上演唱會(huì)——快手&周杰倫、TME&鹿晗。
日子選在11月19日。
鹿晗將在TME旗下的幾大音樂平臺(tái)，同步播出2022不插電&樂隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)音樂會(huì)。
周杰倫會(huì)在快手舉辦“歌友會(huì)”，距離周杰倫上一次演唱會(huì)，已經(jīng)過去了三年有余。
實(shí)際上，今年年中以來(lái)，短視頻與音樂平臺(tái)線上演出撞期的現(xiàn)象屢見不鮮，前有選抖音孫燕姿還是視頻號(hào)羅大佑，后有選TME鹿晗還是快手周杰倫。
就在昨天，TME剛剛發(fā)布了最新一季財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，第三季度，TME的音樂訂閱收入為22.5 億元人民幣，付費(fèi)用戶增長(zhǎng)至8530萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)19.8%。其中，本季度周杰倫的新專輯《最偉大的作品》發(fā)布，按每張專輯30元來(lái)計(jì)算，700萬(wàn)張的銷量給TME帶來(lái)了2.1億元的收益。
而周杰倫成為快手的代言人，不知不覺也已經(jīng)超過兩年了。
“周董”經(jīng)濟(jì)效益
關(guān)于快手和TME“搶奪”周杰倫這件事，還得從2020年開始說(shuō)起。
2020年5月，周杰倫在快手創(chuàng)建了首個(gè)中文社交賬“周同學(xué)”，正如個(gè)性簽名為“全網(wǎng)唯一，只在快手”所示，這次獨(dú)家入駐，讓快手吃到了不小的流量。
正式入住前，快手短視頻便拿下周杰倫個(gè)人品牌綜藝真人秀——《周游記》的臺(tái)網(wǎng)冠名權(quán)。正式入駐平臺(tái)不到一個(gè)星期，周杰倫的賬號(hào)粉絲量就已經(jīng)突破千萬(wàn)，周杰倫在快手發(fā)布的首條視頻同樣流量爆棚，播放量超過9000萬(wàn)。
社交賬號(hào)永遠(yuǎn)只是第一步。
敲定了周杰倫、周杰倫的音樂版權(quán)所屬公司，快手很快與杰威爾音樂達(dá)成合作協(xié)議，獲得周杰倫全部歌曲、MV短視頻平臺(tái)版權(quán)。目前，快手向平臺(tái)上的創(chuàng)作者開放超過170首周杰倫經(jīng)典音樂使用權(quán)，可用于短視頻創(chuàng)作。
今年7月份，周杰倫久違推出新專輯《最偉大的作品》，快手也同步上線其新專輯12首歌曲的暢聽版。
但，顯然，與網(wǎng)傳超4億元的巨額合作費(fèi)相比，對(duì)于快手來(lái)說(shuō)這并不能算得上回本。簽約已經(jīng)快三年，快手還是醞釀著想玩波大的。
日前，快手宣布，將在11月19日獨(dú)家直播周杰倫線上“歌友會(huì)”。
根據(jù)官方消息，周杰倫“歌友會(huì)”將在19日晚上8點(diǎn)正式開啟，屆時(shí)有望和歌迷連麥互動(dòng)。光是“歌友會(huì)”的預(yù)熱，可見快手的煞費(fèi)苦心。
用戶可以在快手先行預(yù)約并參與選歌，聯(lián)動(dòng)包括劉耕宏、黃渤、方文山、檀健次、郭曉婷等藝人點(diǎn)歌。目前排名第一的歌曲是《半島鐵盒》，緊隨其后的《晴天》《稻香》《反方向的鐘》等經(jīng)典歌曲，周杰倫本人也在快手發(fā)布視頻鼓勵(lì)歌迷點(diǎn)歌。
根據(jù)規(guī)則，周杰倫的歌迷只要上快手搜索“周同學(xué)”這個(gè)標(biāo)簽即可參與預(yù)約選歌，投票將在11月11日截止，得票最高的三首歌將登上直播當(dāng)晚的節(jié)目表。此外，周杰倫還在互動(dòng)視頻中透露將在“歌友會(huì)”上演唱兩首新歌，同樣引發(fā)了歌迷的熱烈期待。
對(duì)于周杰倫歌迷來(lái)說(shuō)，看到新鮮的“演唱會(huì)”已經(jīng)是三年前的事了。所以，盡管是線上演唱會(huì)，但能聽到新歌，還能看到直播LIVE，就現(xiàn)階段而言，無(wú)疑格外驚喜。
目前，快手平臺(tái)上的預(yù)約人數(shù)已經(jīng)超過2000萬(wàn)。
有90后中堅(jiān)的粉絲群體作為支柱，在沒有疫情的歲月里，周杰倫巡演門票及其難搶。但一直以來(lái)，除了巡演之外，周杰倫鮮少露面，即使與快手簽下了獨(dú)家，周杰倫在快手平臺(tái)也并不算活躍。
目前，入駐3年的周杰倫在快手平臺(tái)也僅僅只發(fā)布了117條短視頻，共開啟了5次直播。通常情況下，只有在綜藝節(jié)目或者直播活動(dòng)的宣傳期內(nèi)，才會(huì)在平臺(tái)回歸式“寵粉”。
為了慶祝在快手平臺(tái)粉絲突破2000萬(wàn)，周董開啟了寵粉魔術(shù)直播首秀；
為了迎合平臺(tái)的《超級(jí)播》活動(dòng)，周杰倫首次線上開唱，舉辦“周同學(xué)唱聊會(huì)”；
為了配合新專輯的宣傳，周杰倫本人在個(gè)人快手賬號(hào)獨(dú)家發(fā)布了新歌《粉色海洋》的“尤克里里”彈唱特別版……
平臺(tái)的數(shù)據(jù)是好看的。7月18日，周杰倫在快手獨(dú)家舉辦了“可以說(shuō)的秘密”線上直播。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，該次直播累計(jì)觀看人數(shù)超1.1億人，最高實(shí)時(shí)在線觀看人數(shù)超654萬(wàn)，直播間互動(dòng)總量更是超過了4.5億。
拋開數(shù)據(jù)，周杰倫獨(dú)家入駐快手還有另一層面的價(jià)值，即：快手的品牌重新構(gòu)建或者說(shuō)品牌升級(jí)。眾所周知，“l(fā)ow”是常年伴隨快手的標(biāo)簽。尤其在風(fēng)波接連不斷的2020年，彼時(shí)，快手和抖音MAU差距已經(jīng)拉大到2.6億，快手確實(shí)急需一個(gè)正向的、提升形象的、可以吸引新流量池的事件——“周杰倫”、“獨(dú)家”、“入駐”、“快手”，可以說(shuō)是，一字值千金了。
當(dāng)然，比起數(shù)據(jù)的量化，品牌維度的結(jié)果衡量沒有具象化的驗(yàn)證。kk列舉兩個(gè)昔日聽到的說(shuō)法，其一是在周杰倫入駐快手后，一些藝人宣傳表示自家藝人不是特別特別抵觸入駐快手這件事；其二是關(guān)于即將開始的周杰倫和鹿晗線上演唱會(huì)撞期，看前者還是后者？一個(gè)同行的回答，她說(shuō)：“我肯定不會(huì)為了看這個(gè)線上演唱會(huì)特意去下載一個(gè)快手，但鹿晗的演出肯定第一時(shí)間就會(huì)有人抬到我的朋友圈?！?/p>
論起簽約周杰倫的收獲，即便已經(jīng)３年過去，對(duì)于快手來(lái)說(shuō)，其實(shí)為時(shí)尚早。
周杰倫不等于音樂
打著“獨(dú)家”的名號(hào)，“周杰倫”的流量甜頭并不只有快手一個(gè)平臺(tái)在饞，也并不止快手嘗到甜頭。
相較于快手，音樂平臺(tái)走在前面太多。
盡管快手也有周杰倫音樂的版權(quán)，但人們聽歌，還是會(huì)回到熟悉的場(chǎng)景。最新的TME第三季度最新財(cái)報(bào)顯示，TME 付費(fèi)用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，本季度為 8530 萬(wàn)人，同比增長(zhǎng) 19.8%。其中，財(cái)報(bào)指出，周杰倫新歌發(fā)行帶動(dòng)用戶付費(fèi)意愿提升——截止到第三季度末，周杰倫數(shù)字專輯《最偉大的作品》總銷量破 700 萬(wàn)，總銷售額破 2 億。
線上演出TME也一樣走在前面。
5月20日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）的企劃「奇跡現(xiàn)場(chǎng)重映計(jì)劃」，在線上重映了周杰倫“地表最強(qiáng)”、“摩天輪”兩場(chǎng)演唱會(huì)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，兩場(chǎng)線上演唱會(huì)總觀看量近1億，創(chuàng)造了在線演唱會(huì)最高觀看紀(jì)錄。
而在此之前，TME live已經(jīng)進(jìn)行了劉若英“陪你”在線演唱會(huì)、五月天“突然好想見到你”超現(xiàn)場(chǎng)演出、張國(guó)榮“熱·情”演唱會(huì)4K超清修復(fù)版等多場(chǎng)演唱會(huì)的直播，成績(jī)都很不錯(cuò)。
天下熙熙皆為利來(lái)。其他平臺(tái)顯然也看到了線上演出的潛力，尤其是像周杰倫這樣自帶大眾情懷的歌手，往往會(huì)發(fā)揮更大的能量。
類似的，今年9月份，劉德華“把我唱給你聽”線上演唱會(huì)在抖音開播。直播不到25分鐘觀看人次就破億，演唱《冰雨》時(shí)更創(chuàng)下2.4億人次同步觀看的紀(jì)錄，合計(jì)吸引超過3.5億人次觀看，刷屏各大社交平臺(tái)。
但也并非所有的演出都有這么好的效果。618前夕，淘特聯(lián)合大張偉在微信視頻號(hào)舉辦了一場(chǎng)名為“快樂10倍大”的線上音樂會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)以《陽(yáng)光彩虹小白馬》《倍兒爽》《我是一顆跳跳糖》等多首耳熟能詳?shù)母枨c觀眾見面。最終，這場(chǎng)線上演唱會(huì)收獲1500萬(wàn)+的在線觀看人數(shù)。
而同一時(shí)間段，短視頻平臺(tái)如視頻號(hào)、抖音等舉辦的具有情懷向的線上演唱會(huì)，以崔健、羅大佑、孫燕姿這一類型為代表，鮮少出現(xiàn)在大眾視野的歌手，反而越能夠取得不俗的聲浪。
誠(chéng)然，對(duì)于抖、快甚至視頻號(hào)來(lái)說(shuō)，線上演唱會(huì)的人選很重要。相較于TME live只是把線下的演出變成線上辦的方式，抖、快顯然是希望通過線上演唱會(huì)獲得更大的曝光。
已經(jīng)深入行業(yè)太多的TME，則顯得從容許多。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，TME近兩年累計(jì)已經(jīng)舉辦了上百場(chǎng)風(fēng)格迥異的線上演唱會(huì)，平均每?jī)芍鼙銜?huì)帶來(lái)一場(chǎng)大規(guī)模的演出。2021年TME live一共舉辦了56場(chǎng)演出，其中，既有像五月天演唱會(huì)超3500萬(wàn)的觀看，也有些場(chǎng)次觀看量不超過數(shù)十萬(wàn)，但這才是演出的常態(tài)。
演出并不止情懷，還有生活與當(dāng)下。顯然，對(duì)TME來(lái)說(shuō)，音樂遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止一個(gè)周杰倫。
從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，即使跟周杰倫牽手兩年多，快手的音樂之路，依然還如同霧里看花，尚不夠成熟。而從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，不論是平臺(tái)還是歌和人，我們都期望音樂行業(yè)多一些擂臺(tái)，不定期切磋切磋。
圖源：微博、豆瓣、網(wǎng)絡(luò)等，侵刪。
