作者/咩咩咩
運(yùn)營/小餅干
今年夏天的記憶帶有古香——前有《夢華錄》后有《蒼蘭訣》，古偶仙俠先后上分，讓CP粉和BG愛好者們過足了癮。
除了劇情和CP，陪伴追劇人一路的，還有總是適時(shí)響起，讓人一聽就重回追劇時(shí)分的OST。
誠然，一首傳唱度廣的OST往往能讓劇集的光芒放大。
對(duì)仙俠劇來說，這點(diǎn)最為熟悉，一部大熱的劇集往往也伴隨著一首傳唱度極高的經(jīng)典歌曲。例如《仙劍奇?zhèn)b傳》與《殺破狼》，《三生三世十里桃花》與《涼涼》，再比如今年的《蒼蘭訣》與《訣愛》。
KK統(tǒng)計(jì)了今年熱播的部分電視劇OST后發(fā)現(xiàn)：2022年，OST專業(yè)戶周深依舊十分忙碌，緊跟其后的是劉宇寧和張靚穎，毛不易、任然、單依純、阿云嘎、郁可唯、等歌手在ost界亦不容小覷。此外，偶像歌手似乎也成了OST較為鐘愛的合作對(duì)象，譬如：陳立農(nóng)、Sunnee楊蕓晴等。
電影方面，相較于前兩年大項(xiàng)目在OST上大手筆的投資，幾乎一部電影能發(fā)一張單獨(dú)的唱片，今年電影OST明顯克制了許多，大部分只出了一首主題曲。然，量少但精，在歌手上下功夫——今年國慶檔影片就有王菲、周筆暢、陳思思等專業(yè)歌手獻(xiàn)唱。
Kk進(jìn)一步關(guān)注到OST背后的制作公司：劇集方面，有業(yè)內(nèi)較為熟知的影視音樂公司希瓜音樂和智慧大狗；華策影視、檸萌影業(yè)、正午陽光等劇方包辦劇集OST；騰訊、字節(jié)、芒果等平臺(tái)也出現(xiàn)在唱片公司的身影中；電影方面仍然是贏家通吃，由完美青春OST與索尼音樂包攬國慶檔。
OST前輩們給“秀人”再就業(yè)新的靈感？
曾在獻(xiàn)唱過經(jīng)典OST的張杰、張靚穎、郁可唯都是OST的大戶，今年也不例外。
根據(jù)表格統(tǒng)計(jì)，周深依舊穩(wěn)坐OST的釣魚臺(tái)，從今年的開門紅《開端》到夏日大贏家《蒼蘭訣》都有他的傾情獻(xiàn)唱。
當(dāng)我們說起影視劇OST專業(yè)戶時(shí)，腦海里會(huì)隱約浮現(xiàn)出一些人的名字，不僅僅是周深，毛不易、郁可唯、張靚穎都是我們熟悉的老朋友。不出意外，這些人的名字也果然反復(fù)出現(xiàn)在了統(tǒng)計(jì)過程中。
作為音樂人，影視劇OST也是一塊贏家通吃的穩(wěn)定收入。以周深為例，憑借電影《大魚海棠》的OST《大魚》，在OST屆站穩(wěn)腳跟之后，就一直在頻繁刷臉。
騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）旗下騰訊音樂榜發(fā)布的2022年中盤點(diǎn)顯示，周深僅憑借《卿卿》《回到你身邊》《在意》分別斬獲國風(fēng)、電影OST、劇集OST歌曲三席榜首，更是在劇集OST的TOP10榜單中自己一人就占了九位，統(tǒng)計(jì)OST時(shí)，總?cè)滩蛔∠敫锌痪?strong>“周深很忙”。
細(xì)看統(tǒng)計(jì)中的熟面孔，實(shí)際上每個(gè)人幾乎都能找到一兩首膾炙人口的OST，張杰、張靚穎、郁可唯等人的路徑也同樣類似，憑借某一首出圈得OST，擁有OST屆穩(wěn)固江山。
另一個(gè)共同點(diǎn)是——大多OST歌手都曾有過選秀節(jié)目的經(jīng)歷。
張靚穎、郁可唯、張杰等人都是快男快女出道，而周深、張碧晨也都曾上過《中國好聲音》，但隨著多年的沉淀，這些歌手早已不再帶有選秀標(biāo)簽，而走向了專業(yè)歌手的坦途。
也許是看到了前輩們的大放異彩的路徑，許多選秀小偶像們，也開始逐漸在OST中露臉。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，今年許多偶像參與到了影視OST的演唱中，徐夢潔為《二十不惑2》獻(xiàn)唱，陳立農(nóng)則演唱了《罰罪》的插曲。
但作為參演《二十不惑2》的演員之一，徐夢潔與主演關(guān)曉彤都有一首自己的OST。從制作成本角度考慮，部分影視劇會(huì)優(yōu)先考慮參演人員，這也給了一部分在影視劇中刷臉的小偶像們延續(xù)音樂夢想的機(jī)會(huì)。
經(jīng)常為影視劇獻(xiàn)聲的劉宇寧也曾在直播中坦言，“物美價(jià)廉”是自己能在業(yè)內(nèi)片約不斷的原因。
實(shí)際上，一部劇集的OST往往有著不相同的命運(yùn)。有的影視劇靠OST出圈，有的OST依賴出圈的劇集，有偶像歌手靠OST一舉站穩(wěn)腳跟，也有人唱了無數(shù)的OST卻依然不被人所熟知，而遇到一首能大紅大紫的OST對(duì)歌手來說，與演員演到爆劇的機(jī)率幾乎是相同的。
但至少，對(duì)于這些說著自己懷揣著音樂夢想的小偶像們來說，與其頻繁在綜藝刷臉或在影視劇中長期磨練演技，OST不失為一條更為專業(yè)對(duì)口的出路，但想像前輩們一樣再創(chuàng)OST專業(yè)戶的神話，已經(jīng)很難了。
再看今年國慶檔，相對(duì)較為冷清，但王菲的聲音依舊穩(wěn)穩(wěn)出席。不過，有一說一，從2019年的《我和我的祖國》開始，王菲幾乎每個(gè)國慶長假都在院線“上班”。
實(shí)際上，統(tǒng)計(jì)了大熱劇集之后，KK認(rèn)為，目前高度商業(yè)化的OST與劇集一樣，呈現(xiàn)出“爆款”難再求的特點(diǎn)，這是劇集工業(yè)化生產(chǎn)所附帶的屬性。
流水線的OST
影視工業(yè)化發(fā)展到現(xiàn)在，幾首制作精良的OST幾乎已經(jīng)成為了影視劇的標(biāo)配，甚至越來越多的劇集在配樂的選擇別出心裁，展示審美。
劇集《叛逆者》片頭曲采用的是柴可夫斯基的古典樂曲《六月船歌》，但卻專門邀請(qǐng)了朗朗來進(jìn)行演繹，伴奏配樂則邀請(qǐng)了張鎰麟影視音樂工作室來完成。
開年大劇《人間世》也同樣邀請(qǐng)到了張鎰麟，專輯的配樂名單中，甚至出現(xiàn)了著名的匈牙利布達(dá)佩斯電影交響樂團(tuán)、中國電影樂團(tuán)、西區(qū)愛樂樂團(tuán)、星舟愛樂樂團(tuán)以及大提琴家Adam Hurst等。
但這樣的藝術(shù)追求并不是多數(shù)，大部分標(biāo)配的影視OST還是呈現(xiàn)出模式化、高效率的流水線生產(chǎn)特質(zhì)。從唱片公司來看，統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，發(fā)行影視OST的公司，除了業(yè)內(nèi)較為熟知的影視音樂公司希瓜音樂和智慧大狗外，劇集所屬的華策影視、檸萌影業(yè)、正午陽光等劇方常常一手包辦劇集OST。
另外，統(tǒng)計(jì)過程中KK還發(fā)現(xiàn)，目前的影視OST，基本上在版權(quán)所在的音樂平臺(tái)上，都有相應(yīng)的專題頁。音樂平臺(tái)除了簡單的收錄上架外，還會(huì)有相應(yīng)的推流。將OST通過大數(shù)據(jù)對(duì)用戶進(jìn)行推薦，點(diǎn)開音樂界面后，不僅能聽到歌曲，還能看到與歌曲相關(guān)的劇情內(nèi)容，甚至可以直接跳轉(zhuǎn)至劇集APP直接觀看。
以《蒼蘭訣》原聲音樂為例。作為OST原聲專輯，從專輯內(nèi)容來看，收錄了女主角虞書欣演唱的《失憶》、李常超演唱的《蒼蘭契》、沈以誠演唱的《我還記得那天》等。宣發(fā)走的是原創(chuàng)音樂人的路子，以專輯的方式參與了酷狗平臺(tái)以酷狗音樂人·星曜計(jì)劃，歌曲版權(quán)在其旗下唱片公司慢吞吞文化。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，在TME音樂集團(tuán)旗下四個(gè)平臺(tái)內(nèi)，《蒼蘭訣》影視原聲音樂OST總收藏量突破千萬。
統(tǒng)計(jì)中KK也發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)助推影視OST開始再劇集宣發(fā)中開始扮演重要角色，不僅僅是以酷我音樂平臺(tái)合作的《蒼蘭訣》，騰訊、芒果、字節(jié)和網(wǎng)易等多方平臺(tái)也想要分一杯羹，參與到了OST的制作中，主要承擔(dān)宣發(fā)、推廣乃至制作的作用。
也許對(duì)于音樂平臺(tái)，如曾經(jīng)一直忙著為音樂版權(quán)打架的TME（包含酷狗、酷我等平臺(tái)）和網(wǎng)易云音樂來說，現(xiàn)階段探索立體的音樂變現(xiàn)道路有著更重要的戰(zhàn)略意義。
在華語樂壇式微的當(dāng)下，影視音樂已成為音樂原創(chuàng)的一大主力。騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2021華語數(shù)字音樂年度白皮書》顯示，近三年影視OST新歌數(shù)量逐年遞增，增幅穩(wěn)定在10%左右，其中2021年整體同比2020年增長37.6%，播放量破千萬的新歌數(shù)增長25首。
對(duì)影視行業(yè)來說，把音樂交給這類平臺(tái)無疑更加對(duì)口且省心，在配對(duì)的看重內(nèi)容資源和宣發(fā)渠道下，呈現(xiàn)雙贏的合作局面。而通過這種方式誕生的OST，對(duì)觀眾來說，或許沉浸在劇情時(shí)還能有情感波動(dòng)，一旦從劇集中抽身，就很難再想起來了。
這與“華語樂壇”的現(xiàn)狀時(shí)類似的，歌多，但能讓人記住的歌，難免有些少了。
圖源：微博、豆瓣，侵刪。
