作者/鄭容和
運(yùn)營(yíng)/小餅干
一個(gè)可怕的消息，還有4個(gè)月就要過(guò)年了。
于是似乎又到了回望回顧和盤(pán)點(diǎn)的時(shí)刻了。
過(guò)去的這個(gè)夏天，爆款劇集還真不少。
《蒼蘭訣》是愛(ài)奇藝?yán)^《人世間》《贅婿》《延禧攻略》后，平臺(tái)第四部熱度破10000的作品。截止今日發(fā)稿，豆瓣超過(guò)50萬(wàn)用戶(hù)參與打分，評(píng)分高達(dá)7.8分。毫無(wú)疑問(wèn)，2022年年度劇集復(fù)盤(pán)，勢(shì)必躲不開(kāi)這個(gè)熱點(diǎn)項(xiàng)目。
熱烈的當(dāng)然不只是市場(chǎng)，以《蒼蘭訣》為例，劇集熱播期間積極活躍在社交媒體上，積極給劇粉、cp粉“喂飯”的制作人王一栩被劇迷們稱(chēng)作王太，無(wú)數(shù)患了“訣癥”的追劇人在劇集停更期間沖入的他的微博，從花絮到預(yù)告到路透，扒了個(gè)遍。
制作人活躍得如同假號(hào)，也帶來(lái)了觀眾對(duì)背后制作公司的好奇。
順著《蒼蘭訣》的路線，kk發(fā)現(xiàn)本年度爆款《星漢燦爛》《夢(mèng)華錄》均出自“新人”之手。真·江山代有才人出。
爆款新貴
當(dāng)年，迷霧劇場(chǎng)掀起一陣懸疑劇熱潮，其背后的萬(wàn)年影視、五元文化等制作公司也隨著劇集的熱播進(jìn)入觀眾的視野。2022年過(guò)去的暑期檔，“錄人”、“訣癥”背后又有一批新的制作公司走入了大家的視野。
當(dāng)然避不開(kāi)——恒星引力。
根據(jù)企查查信息，恒星引力創(chuàng)建于2018年6月份，董事長(zhǎng)名為王栩，公司分別在2018年11月拿到上海康河投資管理天使輪以及2019年7月拿到來(lái)自的愛(ài)奇藝Pre-A輪融資，兩輪融資金額均未公開(kāi)。
拉一拉作品表，不得不說(shuō)，恒星引力的運(yùn)氣、眼光和實(shí)力都不錯(cuò)。
成立僅僅四年，就有三部拿得出手的代表作品了。2019年，《從前有座靈劍山》沙雕取勝，2020年的《怪你過(guò)分美麗》話題度也不弱，2022年《蒼蘭訣》一舉沖到愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度破萬(wàn)。
庫(kù)存上，恒星手里還握著楊冪、白宇的《謝謝你醫(yī)生》以及楊冪、龔俊的熱門(mén)IP《狐妖小紅娘月紅篇》，（和楊冪這是綁定了嗎？），根據(jù)公開(kāi)信息，該IP三部曲都已在部署之中。此外，還有改編自《蒼蘭訣》同一作者作品，楊超越、丁禹兮主演的甜虐仙戀輕喜劇《七時(shí)吉祥》。
這陣仗，的確是當(dāng)之無(wú)愧的熱門(mén)新貴了。
同樣在本年度靠爆款劇集出線的新選手還有——歆光影業(yè)。
成立于2019年5月的歆光影業(yè)，由上海歆霖影業(yè)有限公司100%持股，目前沒(méi)有任何公開(kāi)融資的信息。
其代表作品除了本年度的《星漢燦爛》還有去年迪麗熱巴與楊洋主演的《你是我的榮耀》。除了可以從作品看出與騰訊的深度綁定關(guān)系之外，沒(méi)有太多的公開(kāi)信息。
正在進(jìn)行的項(xiàng)目還有歐豪、張慧雯主演的熱血懸疑年代劇《前夜》，以及以張桂梅為原型改編的劇集《大山里的女?！贰Ｕ鎭?lái)說(shuō)是多題材布局，但對(duì)于新選手來(lái)說(shuō)，缺乏一點(diǎn)具備辨識(shí)度的長(zhǎng)板IP。參考恒星，死磕東方玄幻。
比較有意思的是，另一部趙露思主演的古裝題材背后也站了一家新公司——西嘻影業(yè)。
盡管《且試天下》撲街有目共睹，但依然不影響大家關(guān)注到背后成立于2020年的西嘻影業(yè)。畢竟，西嘻影業(yè)創(chuàng)始人的楊曉培，也是業(yè)界著名明星制片人了。
西嘻去年的代表作品是周冬雨、許凱主演的《千古玦塵》，它的境遇與《且試天下》類(lèi)似，大IP，大制作，眾所周知，撲街了……
除此之外，Kk未能檢索太多關(guān)于西嘻影業(yè)在資本領(lǐng)域的信息，但從《千古玦塵》與《且試天下》可以看到，大IP大制作是其項(xiàng)目的主要方向，同樣與騰訊綁定。
值得關(guān)注的是，此前楊曉培曾在采訪中提到“年產(chǎn)3-4部劇的產(chǎn)能要求”。目前來(lái)看，倘若延續(xù)大IP大制作的方向，從當(dāng)下的市場(chǎng)來(lái)看，難度不小。
內(nèi)容市場(chǎng)永遠(yuǎn)缺優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者，新貴們雖然處境各異，但不妨礙他們炙手可熱，老牌們當(dāng)然也……更何況，他們中的多數(shù)，還正值壯年，遠(yuǎn)不會(huì)瘦死。
老牌公司穩(wěn)定輸出
新的玩家已經(jīng)出現(xiàn)，老牌公司雖然家大業(yè)大無(wú)所畏懼，但玩法在變，市場(chǎng)喜好在變，不進(jìn)則退，各家也在努力維持著頭部的體面和布局。
2017年，有媒體曾綜合整理了當(dāng)時(shí)生產(chǎn)爆款劇集的電視劇公司估值排行表，以頭部劇集公司、中型劇集公司以及新興劇集公司為分類(lèi)。
彼時(shí)，手握《微微一笑很傾城》的華策是那張排行表里的第一位。如今憑借《三十而已》等系列都市劇以及《獵罪圖鑒》等熱門(mén)劇集，已經(jīng)在港股上市，市值一度超過(guò)100億的檸萌影業(yè)，和一度被稱(chēng)為國(guó)產(chǎn)招牌的正午陽(yáng)光，在當(dāng)時(shí)都還只是新興的“小朋友”。
——今年，華策依然強(qiáng)勢(shì)。
上半年《與君初相識(shí)》《恰似故人歸》就為公司貢獻(xiàn)了不少業(yè)績(jī)。只不過(guò)，華策的古裝，保持了一貫愛(ài)流量的路子，此后恐怕需要警惕。
華策參與出品的看起來(lái)最有賣(mài)相的是《風(fēng)起隴西》，陳坤+白宇，路陽(yáng)執(zhí)導(dǎo)，這樣的配置，盡管良好的制作最終得到了認(rèn)可，但還是受到了劇情節(jié)奏和市場(chǎng)偏好的影響，沒(méi)能在第一時(shí)間得到熱烈的市場(chǎng)反饋。
——還有古偶屆老牌玩家歡瑞世紀(jì)，也喜歡一條路走到黑。
從財(cái)報(bào)上來(lái)看，2020年的《琉璃》讓歡瑞世紀(jì)在收獲了5300萬(wàn)的營(yíng)收，占到了當(dāng)年年度總營(yíng)收的28.41%。一度陷入高度依賴(lài)頭部藝人的歡瑞，嘗到了巨大甜頭，本年度的《沉香如屑·沉香重華》幾乎是復(fù)制了《琉璃》的路數(shù)。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，該劇在優(yōu)酷熱度破萬(wàn)（破褲子的破萬(wàn)，kk保持冷靜），但不得不說(shuō)，今年的暑期檔同臺(tái)競(jìng)技的選手可謂是又多又強(qiáng)。《夢(mèng)華錄》之后接檔的《星漢燦爛》，讓吳磊媽粉變了質(zhì)，等待騰訊緩慢更新的期間，愛(ài)奇藝的《蒼蘭訣》一舉直上6集，bking瞬間拿下熱度，成為本年度熱門(mén)。
而比起同時(shí)期熱播的《星漢燦爛》（豆瓣評(píng)分7.6）和《蒼蘭訣》（豆瓣評(píng)分7.8），豆瓣評(píng)分5.9的《沉香如屑》，卷入的負(fù)面爭(zhēng)議要多得多。除了劇情上被吐槽是《香蜜》和《琉璃》的混合版，場(chǎng)外，主演楊紫“人情演出”的傳聞和男主角成毅的演技，也一度是網(wǎng)友們討論的熱點(diǎn)。
但業(yè)績(jī)上來(lái)看，地主家依然強(qiáng)勢(shì)。根據(jù)上半年歡瑞財(cái)報(bào)，影視劇銷(xiāo)售收入比上年同期增加3848.09%，主要在于確認(rèn)影視劇數(shù)量的增加。其中《南風(fēng)知我意》和《山河月明》兩部劇為公司主營(yíng)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了超80%的收入。
這就是地主家存糧的力量。
——比起華策的喜好流量和歡瑞的復(fù)制粘貼路子，產(chǎn)出質(zhì)量不穩(wěn)定，檸萌顯然更清楚自己的優(yōu)勢(shì)。
過(guò)去的一周，《二十不惑2》里尋果cp的be一度是kk朋友圈媒體人們討論的熱點(diǎn)。盡管關(guān)于be的觀點(diǎn)各有說(shuō)法，但這在一定程度上也論證了《二十不惑》的角色塑造能力，在各家都在爭(zhēng)搶、轉(zhuǎn)化率很高的群像都市劇里，檸萌算是暫時(shí)拿到了頭把交椅。
畢竟一度被稱(chēng)作國(guó)產(chǎn)劇良心的正午陽(yáng)光，今年在《開(kāi)端》獲得了多少贊揚(yáng)就在《歡樂(lè)頌3》上栽了多大的跟頭。此外，正午本年度其他都市題材作品，包括李雪執(zhí)導(dǎo)，黃軒主演的《歡迎光臨》、以及簡(jiǎn)川訸執(zhí)導(dǎo)、阿耐編劇，雷佳音、袁泉領(lǐng)銜主演的《相逢時(shí)節(jié)》，都反響平平……
都市群像劇，不好做啊。
除了拿手的都市題材劇集，2022年過(guò)去的9個(gè)月，檸萌還拿出了懸疑刑偵題材的《獵罪圖鑒》和《膽小鬼》，以及體育競(jìng)技題材的《超越》。
檸萌的題材探索走的很穩(wěn)。根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2022年Q1全網(wǎng)連續(xù)劇有效播放·霸屏榜中，《獵罪圖鑒》11.97億的正片有效播放僅次于《人世間》和《雪中悍刀行》。
此外，檸萌在2019年《九州縹緲?shù)洝氛坳?，再度發(fā)力古裝大劇領(lǐng)域，手里握著劉詩(shī)詩(shī)、劉宇寧主演的《一念關(guān)山》。作為劉詩(shī)詩(shī)回歸古裝屆的作品，片花路透的發(fā)布都引起不少討論，目前還未殺青，男女主演雙方粉絲已經(jīng)就番位問(wèn)題廝殺過(guò)一輪了。
——閱文、新麗和騰訊影業(yè)，三位一體好伙伴
年初熱播的《人世間》《心居》背后站著閱文影視，而提起閱文，勢(shì)必得一并說(shuō)說(shuō)新麗和騰訊影業(yè)這三位一體的伙伴?！稇c余年》《贅婿》之后，去年，新麗交出了《流金歲月》《叛逆者》《雪中悍刀行》等優(yōu)秀作品，撐起了臺(tái)面。
今年的戰(zhàn)況來(lái)看，《人世間》熱度與口碑雙收，《請(qǐng)叫我總監(jiān)》數(shù)據(jù)也還算不錯(cuò)，盡管爭(zhēng)議點(diǎn)不少但也得到了6.6的評(píng)分，而《風(fēng)起隴西》也隨著劇情的深入，評(píng)分上漲到了8.1。
另外，老牌的隊(duì)伍里，由任嘉倫、李沁主演的《請(qǐng)君》來(lái)自稻草熊影視、耀客主旋律的目標(biāo)很明確；唐人開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)都市劇，《完美伴侶》《妻子的選擇》雖然口碑與熱度都很平庸，但也算是唐人的一大步了；翻身仗難打的唐德；沉寂的喜天；常年帶著楊冪行走，但最后楊冪居然不是老板的嘉行，今年相對(duì)安靜；去年交出以小博大經(jīng)典代表《御賜小仵作》的靈河文化也相對(duì)安靜；同樣相對(duì)安靜的還有于正的歡娛。
此外，雖然本年度沒(méi)能重現(xiàn)2018年的輝煌，手握不少存貨的完美世界——《云襄傳》、《許你歲月靜好》、《星落凝成糖》?？粗惶孔V的樣子，但市場(chǎng)的喜好誰(shuí)也拿捏不準(zhǔn)。
上半年?duì)I收同比增加207.68%的慈文，今年交出了《流光之城》《冰球少年》以及《婚姻的兩種猜想》。什么你都沒(méi)看過(guò)？沒(méi)事，KK也沒(méi)……根據(jù)公開(kāi)信息，慈文接下來(lái)的《紫川》目前已經(jīng)進(jìn)入后期階段。不過(guò)，該原著，世界觀之龐大，是非書(shū)粉看了也擔(dān)心影視化的程度。
不難發(fā)現(xiàn)，頭部影視公司雖然各有癥結(jié)，但依靠著完善的業(yè)務(wù)版圖，規(guī)模化的生產(chǎn)能力，產(chǎn)出且能夠連續(xù)產(chǎn)出劇集，他們還是把握著影視制作領(lǐng)域的關(guān)鍵話語(yǔ)權(quán)。
而對(duì)于新晉內(nèi)容新貴而言，如何利用爆款、延續(xù)爆款以及明星等資源，將生產(chǎn)能力穩(wěn)定化，是關(guān)鍵！
圖源：微博、豆瓣，侵刪。
