作者?/ 萌 蛋
編輯?/ 朱 婷
運(yùn)營(yíng)?/ 小餅干
一轉(zhuǎn)眼，2022即將過(guò)半。
相比2021的熱鬧，失去了選秀這員大將的綜藝市場(chǎng)，今年顯得格外冷清。
根據(jù)云合數(shù)據(jù)1月至5月全網(wǎng)綜藝有效播放情況：新生綜藝雖然榜上有名，但相比之下，綜N代優(yōu)勢(shì)更加明顯，上榜次數(shù)多，占比高。
從題材上看，一邊是冬奧會(huì)的冰雪運(yùn)動(dòng)潮、露營(yíng)元年，親子回歸、戀綜成堆；一邊是聲生不息的港樂(lè)、浪大風(fēng)小的《乘風(fēng)破浪》（姐姐3）還有難啃的推理、職場(chǎng)節(jié)目…
其中，小有出圈的《半熟戀人》是繼《再見(jiàn)愛(ài)人》后又一檔關(guān)注“輕熟齡”男女的戀愛(ài)綜藝，以2.87億的有效播放，高居網(wǎng)絡(luò)新綜藝榜首，兩對(duì)成功的牽手CP“巴拉拉能量”“大哥大嫂”，帶起了全網(wǎng)嗑CP的熱潮。
即便如此，相比同期，2022上半年的綜藝市場(chǎng)也并不算真正的熱起來(lái)。
具體表現(xiàn)如何？且往下看。
戀綜擺爛，音綜原地踏步
在上半年的綜藝市場(chǎng)中，最為突出的兩個(gè)類(lèi)別莫過(guò)于音樂(lè)綜藝和戀愛(ài)綜藝。
已統(tǒng)計(jì)的71檔節(jié)目中，有7檔音綜、10檔戀綜，相較其他類(lèi)型的綜藝占比較高，但表現(xiàn)平平。
從《閃光的樂(lè)隊(duì)》《天賜的聲音》到《聲生不息》《乘風(fēng)破浪》，音樂(lè)綜藝一直在舒適圈的邊緣來(lái)回試探，沒(méi)有退步，但也談不上進(jìn)步。
4月，《聲生不息》開(kāi)播，芒果TV+湖南衛(wèi)視+TVB，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的制作團(tuán)隊(duì)和班底，小半港樂(lè)圈代表人物的嘉賓陣容，開(kāi)播前，節(jié)目可謂噱頭十足。
但從其港樂(lè)的主題不難發(fā)現(xiàn)，這部綜藝從開(kāi)始就設(shè)定了一定的觀看門(mén)檻。
粵語(yǔ)的天然門(mén)檻可以讓其在（部分）港樂(lè)迷中形成小范圍自?shī)剩瑓s難以獲得大眾口碑的傳播。需要說(shuō)明的是，因?yàn)橐恍┎豢煽匾蛩?，《聲生不息》在一部分資深港樂(lè)迷那里也不作好，整體更像是一本被閹割的歷史書(shū)。
不過(guò)，雖然播放成績(jī)不如預(yù)期，但作為音樂(lè)類(lèi)綜藝，仍屬于上乘。
同樣不如預(yù)期的，還有5月開(kāi)播的《乘風(fēng)破浪》。
作為該系列的第三季，不知道是不是因?yàn)槟玫袅嗣种凶罹哽`魂的“姐姐”兩個(gè)字，這一季播出過(guò)半，除了讓王心凌再度翻紅的《愛(ài)你》，除了一對(duì)又一對(duì)的CP，目前為止還未產(chǎn)生讓人印象深刻的舞臺(tái)。
每次公演，#xxx舞臺(tái)?難看#總會(huì)高掛在熱搜上。
“難看”的組成是多維度的。
首先，是讓人捉摸不透的選曲。
kk和網(wǎng)友有著同樣的疑問(wèn)，為什么中華曲庫(kù)千千萬(wàn)，每次公演的歌都能挑中難聽(tīng)的那幾首？不僅能挑中，改編之后甚至比原曲更勝一籌。
即便是選擇《夢(mèng)中人》這樣的LGBTQA題材的歌，企圖通過(guò)拔高立意來(lái)力挽狂瀾，也無(wú)法拯救整體選曲踩雷的頹勢(shì)。
再來(lái)就是造型。
圖源@乘風(fēng)破浪官博
真的有人覺(jué)得好看嗎？假裝@圖中的姐姐們。
除了沒(méi)能做到打開(kāi)耳朵聽(tīng)歌，睜開(kāi)眼做服化道，賽制上的改變也在逐漸降低觀眾對(duì)于節(jié)目的耐心。從真人秀到單純的競(jìng)技比賽，少了些沖突和可看性，藝人繼續(xù)在這里扮演完美假人，《姐姐》系列最寶貴的真實(shí)，逐漸消亡。
在kk看來(lái)，音綜最大的困境在于——平臺(tái)在前方開(kāi)路探索新模式尚且艱難，衛(wèi)視在后面緊跟著抄襲，讓創(chuàng)新之路更是難上加難。這樣的復(fù)制粘貼一直持續(xù)下去，總有一天，永動(dòng)機(jī)也會(huì)失去動(dòng)力。
OK，如果說(shuō)音綜是綜藝市場(chǎng)的永動(dòng)機(jī)，那上半年的戀綜就是一匹脫韁的野馬——一頓亂沖。
開(kāi)年《半熟戀人》的小爆算是給今年的戀綜開(kāi)了一個(gè)好頭，也再次帶起了以“熟齡”“離異”為視角的戀綜熱潮。
而緊隨其后的《春日遲遲再出發(fā)》卻沒(méi)能延續(xù)《半熟》的好勢(shì)頭，在當(dāng)月榜單中都未能榜上有名，看來(lái)破鏡終究難以重圓。
成績(jī)不錯(cuò)的《喜歡你我也是》第三季，在第二季口碑崩壞的情況下，以9人成功牽手3對(duì)的高成功率一血前恥，CU蓓蓓的“明牌戀愛(ài)”。讓觀眾在《半熟》之后，終于續(xù)上了CP血包（kswl！）。
然而，隨之而來(lái)的市場(chǎng)亂象也讓kk直呼大開(kāi)眼界。
從母胎solo《沒(méi)談過(guò)戀愛(ài)的我》中嘉賓被爆“海王”下架重剪，到女嘉賓太優(yōu)秀所以沒(méi)人選的《一起探戀愛(ài)》，再到《怦然心動(dòng)20歲》播出第一期女嘉賓被爆“知三當(dāng)三”下架重剪。真的很想替觀眾說(shuō)一句，如果找不到合適的素人可以不拍，湊kpi的樣子真的很難為后期和剪輯老師。（優(yōu)酷屢次翻車(chē)，戀綜背調(diào)是擺設(shè)？）
真誠(chéng)才是愛(ài)情里的必殺技，誰(shuí)有時(shí)間看一群演技蹩腳的“演員”談戀愛(ài)呢。
推理降溫，露營(yíng)成為新寵
自2020年疫情以來(lái)，出國(guó)旅游和長(zhǎng)途旅游被限，線下娛樂(lè)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)數(shù)量和營(yíng)業(yè)時(shí)間驟減，露營(yíng)憑借社會(huì)接觸面小、短途、輕奢、戶(hù)外、社交等屬性迅速走紅。
2022年又被稱(chēng)為“露營(yíng)爆發(fā)元年”。
上半年，不少綜藝中都體現(xiàn)了露營(yíng)元素——《追星星的人2》《花兒與少年4》《一起露營(yíng)吧》都將旅行與露營(yíng)相結(jié)合，探索旅行綜藝的新模式。
與《追星星2》《花少4》相比，《一起露營(yíng)吧》直接以打卡潮流營(yíng)地的形式來(lái)完成旅行目的。
看名字，kk和大家一樣，以為露營(yíng)是主線，但嘉賓中懂露營(yíng)的人只有黃雅莉、節(jié)目正片關(guān)于露營(yíng)的相關(guān)知識(shí)科普偏少。相比露營(yíng)綜藝，更像一個(gè)戶(hù)外版的桌游節(jié)目（游戲黑洞版），舒適有余，有趣不足。
這也恰好給了之后想做露營(yíng)節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)以啟示：要想節(jié)目好看、走得長(zhǎng)遠(yuǎn)成為常青綜藝，多做些功課才是王道。
比起露營(yíng)類(lèi)綜藝的后浪熱潮，推理類(lèi)綜藝這波前浪，比起往年降溫不少。
芒果系王牌推理網(wǎng)綜《大偵探7》在經(jīng)歷改名、沒(méi)有撒貝寧、嘉賓問(wèn)題無(wú)法播出、制作陣容出走等一系列波折后，拿到了明偵系列的歷史最低評(píng)分7.8。
雖然在國(guó)產(chǎn)綜藝的平均水平中，7.8不算低分，但對(duì)于明偵來(lái)說(shuō)，確實(shí)是值得反思的分?jǐn)?shù)。故事依然是硬核的故事，但似乎缺了點(diǎn)什么，至于到底缺的是什么，相信大家都有答案。
作為觀眾，kk仍然期待著，整理好后再出發(fā)的它。
而5月上線的《開(kāi)始推理吧》，就是由原明偵團(tuán)隊(duì)在騰訊重新制作的推理類(lèi)綜藝。
《密室大逃脫》+《明星大偵探》的玩法大雜燴，加上沒(méi)有默契不懂玩法的嘉賓、邏輯不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓适略O(shè)定，把原本的一手好牌打得稀巴爛，也難怪這個(gè)節(jié)目除了粉絲，無(wú)人在意。
另一檔同類(lèi)型綜藝《萌探探探案2》也存在同樣的問(wèn)題。
比起劇本殺推理類(lèi)綜藝，它更像是推理版的《王牌對(duì)王牌》，一堆藝人在“回憶殺”的背景設(shè)定下玩劇本殺，不就是推理版明星通告單之打歌舞臺(tái)？
綜藝市場(chǎng)大浪淘沙，推理類(lèi)綜藝早該朝著更精品化的方向發(fā)展，如果還是一味尋求流量堆砌，最終傷害的還是藝人和制作團(tuán)隊(duì)自身。
職場(chǎng)與科普，綜藝的另一視角
上半年的職場(chǎng)類(lèi)綜藝中，《一往無(wú)前的藍(lán)》《初入職場(chǎng)的我們·法醫(yī)季》都收獲了良好的口碑，也進(jìn)一步拓寬了綜藝節(jié)目的視角。
和《我們的滾燙人生》一樣，《勇往直前的我們》《一往無(wú)前的藍(lán)》立足基層消防，通過(guò)真實(shí)的案件和故事，科普消防知識(shí)。雖然節(jié)目本身仍有很大的改進(jìn)空間，但其科普和教育意義，遠(yuǎn)高于綜藝本身。
《初入職場(chǎng)的我們·法醫(yī)季》相比前一季聚焦于娛樂(lè)圈工種，這一季節(jié)目選擇了法醫(yī)這個(gè)小眾生僻的職業(yè)。由于該職業(yè)特殊性，節(jié)目所呈現(xiàn)的形式也有所不同，通過(guò)模擬案件進(jìn)行實(shí)習(xí)生考核，頗有一點(diǎn)法醫(yī)版明偵的味道。
在考核同時(shí)，通過(guò)行業(yè)領(lǐng)軍人物級(jí)帶教導(dǎo)師的引導(dǎo)與解讀，以及不斷穿插其中的水上法醫(yī)科普、動(dòng)物解剖科普等等職業(yè)相關(guān)聯(lián)知識(shí)科普，法醫(yī)的職業(yè)形象，逐漸變得生動(dòng)豐滿(mǎn)起來(lái)（?我愿稱(chēng)之為下飯綜藝界的《行尸走肉》）。
上述類(lèi)型綜藝所提供的科普價(jià)值、所展現(xiàn)的不同行業(yè)現(xiàn)狀、以及普通人的職業(yè)視角，都為之后的職場(chǎng)類(lèi)綜藝提供了有效的借鑒及參考。
值得注意的是，《我們的滾燙人生》與《初入職場(chǎng)的我們·法醫(yī)季》豆瓣評(píng)分同為7.7，但前者作為《披巾斬棘的哥哥》售后綜藝所獲的播放數(shù)據(jù)，要遠(yuǎn)高于后者。
內(nèi)容過(guò)關(guān)，但不夠“出圈”，是當(dāng)前很多綜藝節(jié)目面臨的困境。
同樣的問(wèn)題也出現(xiàn)在親子類(lèi)綜藝身上。
《爸爸當(dāng)家》是一檔以男性全職育兒為視角的親子類(lèi)綜藝，探討男性角色在家庭教育中的重要性；《上班啦！媽媽》則是以女性視角，講述媽媽們?nèi)绾卧谏詈吐殘?chǎng)中不斷升級(jí)打怪，實(shí)現(xiàn)自我挑戰(zhàn)的自我成長(zhǎng)型綜藝。
兩檔節(jié)目選擇了一個(gè)共同議題的不同角度，并且節(jié)目質(zhì)量尚可。
更重要的是，不難發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的綜藝節(jié)目正在試圖通過(guò)更加多維的視角，全面的展現(xiàn)在當(dāng)前社會(huì)背景下多元化的家庭分工、社會(huì)分工，除此之外，也在試圖探討更多當(dāng)下熱門(mén)的社會(huì)議題。
其目的，是為更多同齡人提供參考和正向建議，所面向的卻不能僅僅只有同齡人，有著更加寬泛的社會(huì)意義。
任何時(shí)候，做好內(nèi)容都是創(chuàng)作的第一要義。
但只有樣本不斷增加，才能獲得來(lái)自社會(huì)各界更多更有價(jià)值的信息，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)綜藝的反哺。
所以，如何將商品價(jià)值最大化——即如何“出圈”，也是需要綜藝從業(yè)者們不斷思考與探索的問(wèn)題。
新坑難開(kāi)，老坑難填？
縱觀榜單，在71檔綜藝中，綜N代占26檔。根據(jù)云合數(shù)據(jù)，綜N代的正片有效播放數(shù)據(jù)要遠(yuǎn)高于新綜藝。
綜N代在綜藝市場(chǎng)的地位不可撼動(dòng)，創(chuàng)新綜藝與綜N代，仍然是綜藝市場(chǎng)的主色調(diào)。
值得一提的是，2021年末2022年初的電影類(lèi)新綜藝《開(kāi)拍吧》——以陳凱歌、舒淇、劉震云、陳思誠(chéng)為班底，以扶持青年導(dǎo)演、助力中國(guó)電影“后浪”為目標(biāo)，所呈現(xiàn)的節(jié)目?jī)?nèi)容已屬上乘，但最終也沒(méi)能夠完成出圈。
除了《開(kāi)拍吧》的成績(jī)與預(yù)期不符之外，上半年的新綜藝嘗試，也確實(shí)遇到了不小危機(jī)。
前有觀眾與平臺(tái)寄予厚望的《新游記》崩盤(pán)，后有《開(kāi)播！情景喜劇》的“如鯁在喉、如芒刺背、如坐針氈”，即使有《戰(zhàn)至巔峰》這樣的垂直內(nèi)容仍在觀望，但背負(fù)著前兩者流量與口碑的雙重崩盤(pán)的壓力，新綜藝的開(kāi)拓之路可謂舉步維艱。
新坑難開(kāi)，老坑也并沒(méi)有想象中好填。
綜N代的內(nèi)容疲軟肉眼可見(jiàn)。
《向往的生活》心心念念了六季的海島篇終于在這一季得以實(shí)現(xiàn)，卻成為了史上最無(wú)聊的一季，喜提史上最低評(píng)分；偶爾撕名牌竟然成為《跑男6》的賣(mài)點(diǎn)之一（？我不理解）；《極限挑戰(zhàn)8》加入黃景瑜、龔俊、楊超越、黃明昊等新陣容。
看得出來(lái)，舊瓶裝新酒，已經(jīng)無(wú)計(jì)可施的制作方，只能通過(guò)不斷更換陣容（流量）的方式進(jìn)行內(nèi)容更新，從而保證綜N代得以延續(xù)，“活招牌”能夠常青、長(zhǎng)虹。
而千篇一律的綜N代中，最大的驚喜大概來(lái)自于《歡迎來(lái)到蘑菇屋的》的走紅。
歸納總結(jié)一下節(jié)目?jī)?nèi)容，大概就是0713男子天團(tuán)再就業(yè)、《向往的生活》第五季拍攝地廢物再利用。講述07屆的快男13強(qiáng)在一起互坑、互懟、互相揭短，滿(mǎn)足觀眾好奇的同時(shí)，反映行業(yè)現(xiàn)狀——當(dāng)年紅極一時(shí)的人們?nèi)缃裨谧鍪裁吹墓?jié)目。
一個(gè)“可循環(huán)”概念在綜藝市場(chǎng)冉冉升起。
舊瓶即使裝新酒，也該裝得誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)。新綜藝開(kāi)拓之路艱難已是常態(tài)，但無(wú)論觀眾還是市場(chǎng)，都需要新鮮血液的加入，也唯有如此，才能為產(chǎn)業(yè)，找到常青之路。
找到選秀之外的支撐
掙扎向前，總好過(guò)原地?cái)[爛。
爆款缺失、綜N代穩(wěn)定輸出、新綜藝表現(xiàn)欠佳，是2022上半年綜藝賽道的整體狀況。
基于大環(huán)境，上半年之于綜藝來(lái)說(shuō)，既是緩沖，也是蓄力。
失去選秀之后，綜藝市場(chǎng)始終沒(méi)能找到可以替代其作用的節(jié)目?jī)?nèi)容和方法，面對(duì)如此大的流量缺位，無(wú)論是平臺(tái)、制作公司還是市場(chǎng)，都需要時(shí)間接受和消化。
在各平臺(tái)最新公布的2022綜藝片單中，既有《中國(guó)新說(shuō)唱》《說(shuō)唱新世代》《這！就是街舞》《中餐廳》等綜N代名列其中，也有《元宇宙歌唱大賽》《MBTI社交實(shí)驗(yàn)計(jì)劃》《登錄圓魚(yú)洲》等新概念綜藝的身影。
kk和大家一樣，期待著片單中帶來(lái)的新驚喜、平臺(tái)繼續(xù)開(kāi)拓新的賽道，也深知“老本”總有吃完的一天，綜N代“續(xù)命”之道路艱難吶，唯有以更好的姿態(tài)面對(duì)觀眾，才有可能沖出重圍。
不難看出，各家平臺(tái)都在試圖找到選秀之外的內(nèi)容支撐，這固然重要。但想說(shuō)的是，選秀的缺失有利有弊。某一個(gè)賽帶的暫停鍵，也給內(nèi)容制作者們留下了豐富內(nèi)容多樣性的時(shí)間，比起選秀一枝獨(dú)秀，多內(nèi)容賽道同時(shí)成長(zhǎng)發(fā)力所形成的“合力”，才是綜藝市場(chǎng)生生不息的長(zhǎng)久之計(jì)。
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