DoNews汽車(chē)9月4日消息，“成功源自設(shè)計(jì)”（“Success by Design”）是今年大眾汽車(chē)集團(tuán)媒體之夜的主題?；顒?dòng)期間，大眾汽車(chē)集團(tuán)首席執(zhí)行官奧博穆介紹了集團(tuán)系列調(diào)整舉措所取得的主要成果，并為集團(tuán)未來(lái)的設(shè)計(jì)戰(zhàn)略制定方向。從企業(yè)形象到產(chǎn)品和數(shù)字服務(wù)，集團(tuán)全面提升設(shè)計(jì)對(duì)于業(yè)務(wù)的重要性。未來(lái)，設(shè)計(jì)部門(mén)將與各自品牌的首席執(zhí)行官建立更為緊密的聯(lián)系。
在2023年慕尼黑車(chē)展正式開(kāi)幕兩天前，大眾汽車(chē)集團(tuán)邀請(qǐng)全球400余家媒體參加了在著名電影制作基地Eisbach Studio舉辦的展前活動(dòng)，主題聚焦于設(shè)計(jì)。
大眾汽車(chē)集團(tuán)首席執(zhí)行官奧博穆表示：“好的設(shè)計(jì)是贏得客戶青睞的重要因素。有了鮮明的設(shè)計(jì)特征，我們能夠設(shè)計(jì)出引人注目的產(chǎn)品，增強(qiáng)品牌的差異化，無(wú)論是外觀、內(nèi)飾還是數(shù)字體驗(yàn)。大眾汽車(chē)集團(tuán)正在成為一家以設(shè)計(jì)為導(dǎo)向的公司?！?/p>
“十點(diǎn)行動(dòng)計(jì)劃”取得切實(shí)成效
此次活動(dòng)恰逢奧博穆出任大眾汽車(chē)集團(tuán)首席執(zhí)行官一周年。自?shī)W博穆于2022年9月上任以來(lái)，集團(tuán)已成功實(shí)施了一系列關(guān)鍵舉措，包括：
- CARIAD在全新領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)的帶領(lǐng)下制定更加完善的產(chǎn)品規(guī)劃
- 重新設(shè)計(jì)的平臺(tái)戰(zhàn)略，打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的技術(shù)
- 加速PowerCo的發(fā)展，在加拿大建設(shè)超級(jí)電池工廠
- 與中國(guó)本土合作伙伴共同推進(jìn)“在中國(guó)，為中國(guó)”戰(zhàn)略
- 更加注重可持續(xù)發(fā)展
- 推出整合的移動(dòng)出行平臺(tái)
- 強(qiáng)化與資本市場(chǎng)的合作
除此之外，集團(tuán)實(shí)施了質(zhì)量改進(jìn)計(jì)劃，并重新調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略，使全集團(tuán)聚焦可持續(xù)的成功發(fā)展。其重點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)可創(chuàng)造價(jià)值的增長(zhǎng)。
設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)差異化的關(guān)鍵因素
大眾汽車(chē)集團(tuán)在全球擁有超過(guò)1億名客戶。奧博穆重申了集團(tuán)對(duì)客戶滿意度的重視，強(qiáng)調(diào)集團(tuán)旗下各品牌在創(chuàng)造可持續(xù)價(jià)值方面的核心作用。奧博穆表示，具有鮮明差異化的強(qiáng)大品牌是成功的關(guān)鍵。大眾汽車(chē)集團(tuán)因此致力于成為一家以設(shè)計(jì)為導(dǎo)向的公司。
奧博穆強(qiáng)調(diào)了設(shè)計(jì)對(duì)于與客戶建立情感聯(lián)結(jié)的重要性：“車(chē)型設(shè)計(jì)是我們品牌能夠取得成功的最關(guān)鍵因素之一。各品牌都需要強(qiáng)烈的個(gè)性。我們優(yōu)化的設(shè)計(jì)原則旨在提高設(shè)計(jì)質(zhì)量，并增強(qiáng)品牌的差異化，我們?cè)O(shè)計(jì)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)是進(jìn)一步開(kāi)發(fā)大眾汽車(chē)集團(tuán)的成熟車(chē)型系列、電動(dòng)汽車(chē)技術(shù)燈塔項(xiàng)目和標(biāo)志性產(chǎn)品。”
大眾汽車(chē)集團(tuán)設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人兼保時(shí)捷造型設(shè)計(jì)副總裁毛邁恪闡述了設(shè)計(jì)在塑造品牌特性、品牌一致性以及創(chuàng)新方面的戰(zhàn)略意義。當(dāng)下，隨著傳統(tǒng)賣(mài)點(diǎn)的重要性逐漸下降，設(shè)計(jì)成為了實(shí)現(xiàn)品牌差異化的最關(guān)鍵因素之一?！霸O(shè)計(jì)發(fā)揮著重要作用。其解釋了品牌的內(nèi)核，呈現(xiàn)了品牌從何而來(lái)又將向何而去，以及品牌的獨(dú)特性。人們通過(guò)設(shè)計(jì)自動(dòng)地與品牌建立聯(lián)系，因?yàn)樵O(shè)計(jì)是與其交流的情感語(yǔ)言。大眾汽車(chē)集團(tuán)擁有多元化的品牌，從駕駛杜卡迪的摩托車(chē)手到駕駛斯堪尼亞的卡車(chē)司機(jī)都是集團(tuán)的客戶，因此每個(gè)品牌都需要擁有強(qiáng)烈的個(gè)性以及獨(dú)特而鮮明的特征，”毛邁恪表示。
截至目前，各品牌的設(shè)計(jì)職能在組織架構(gòu)上歸屬于技術(shù)開(kāi)發(fā)部門(mén)。未來(lái)，這一密切協(xié)作將會(huì)持續(xù)，保障最優(yōu)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)在企業(yè)中被賦予了更重要的意義。因此，各品牌的設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人將與其首席執(zhí)行官建立更為密切的聯(lián)系，旨在促進(jìn)設(shè)計(jì)原則的整體落實(shí)，以創(chuàng)造每個(gè)品牌貫穿企業(yè)形象、產(chǎn)品和數(shù)字服務(wù)的一致的品牌體驗(yàn)。其重點(diǎn)將始終為客戶和產(chǎn)品。
基于強(qiáng)化的設(shè)計(jì)原則，每個(gè)品牌都已開(kāi)發(fā)了自己的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，將其品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化為貫穿內(nèi)飾、外觀和數(shù)字設(shè)計(jì)的獨(dú)特品牌體驗(yàn)。在集團(tuán)之夜活動(dòng)上，各品牌設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人分別在各自展區(qū)展示了其品牌差異化的特質(zhì)。
發(fā)布大眾汽車(chē)ID. GTI概念車(chē)
當(dāng)晚活動(dòng)的一大亮點(diǎn)是大眾汽車(chē)ID.GTI概念車(chē)的揭幕。它標(biāo)志著經(jīng)典GTI車(chē)型開(kāi)啟全新篇章。大眾汽車(chē)乘用車(chē)品牌首席設(shè)計(jì)師Andreas Mindt展示了將GTI的DNA融入電動(dòng)時(shí)代的設(shè)計(jì)原則：“大眾汽車(chē)品牌擁有豐富的經(jīng)典傳承，因其穩(wěn)定、受人喜愛(ài)且富有激情的設(shè)計(jì)而備受青睞，這同時(shí)也是我們性能車(chē)型的 DNA?！?ID. GTI概念車(chē)融合了德國(guó)工程標(biāo)準(zhǔn)與前沿科技，彰顯集團(tuán)將在實(shí)現(xiàn)電動(dòng)化的同時(shí)，延續(xù)GTI的卓越性能、獨(dú)特設(shè)計(jì)以及與用戶的情感共鳴。
CUPRA呈現(xiàn)大膽設(shè)計(jì)
與擁有悠久歷史的大眾汽車(chē)品牌形成鮮明對(duì)比，CUPRA首席設(shè)計(jì)師Jorge Diez展示了全新的CUPRA DarkRebel展車(chē)。這款超越邊界的展車(chē)，甚至對(duì)未來(lái)汽車(chē)設(shè)計(jì)的方式發(fā)起了挑戰(zhàn)。誕生僅五年的CUPRA充分詮釋了一個(gè)新生品牌的無(wú)限潛力：DarkRebel以其醒目的輪廓線條、動(dòng)感的比例和鮮明的特征打破設(shè)計(jì)常規(guī)。CUPRA DarkRebel在設(shè)計(jì)過(guò)程中與品牌全球車(chē)迷社群CUPRA Tribe合作：它融合了超過(guò)27萬(wàn)個(gè)來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于車(chē)型配置的反饋。CUPRA DarkRebel是CUPRA品牌的終極表達(dá)，體現(xiàn)了該品牌挑戰(zhàn)現(xiàn)狀和創(chuàng)造獨(dú)特、高度情感化車(chē)輛的哲學(xué)理念。
