DoNews汽車(chē)11月8日消息，11月5日，第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)正式開(kāi)幕。在國(guó)家會(huì)展中心2.1汽車(chē)展區(qū)，錢(qián)江摩托旗下品牌Benelli與豪華摩托車(chē)品牌MV Agusta聯(lián)袂登場(chǎng)。作為國(guó)內(nèi)摩托車(chē)行業(yè)領(lǐng)先品牌，錢(qián)江摩托歷經(jīng)35年砥礪前行，取得了巨大蓬勃的發(fā)展，此次Benelli與MV Agusta參展，進(jìn)一步引發(fā)了外界對(duì)錢(qián)江摩托的關(guān)注。
深厚積淀推動(dòng)多元化發(fā)展
2005年，錢(qián)江摩托全資收購(gòu)意大利百年摩托品牌Benelli、2016年吉利控股錢(qián)江摩托、2019年錢(qián)江摩托與Harlley Davidson形成戰(zhàn)略合作、2020年錢(qián)江摩托與世界頂級(jí)摩托企業(yè)MV AGUSTA達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議。2022年，錢(qián)江集團(tuán)攜Benelli及MV Agusta品牌，首次參加中國(guó)進(jìn)博會(huì)。
一路走來(lái)，錢(qián)江摩托憑借其專業(yè)領(lǐng)域的深耕、雄厚的資金與人才儲(chǔ)備加持、精細(xì)化管理與多元化產(chǎn)品布局，成為國(guó)內(nèi)摩托行業(yè)領(lǐng)先品牌。目前，錢(qián)江摩托已形成QJMOTOR、Benelli、錢(qián)江電動(dòng)科技的多領(lǐng)域、多功能、面向全球的全覆蓋品牌矩陣。
一方面，基于百年品牌Benelli的大排量技術(shù)加持，錢(qián)江摩托在中大排量摩托市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯；另一方面，錢(qián)江摩托加強(qiáng)建設(shè)數(shù)字資產(chǎn)與用戶資產(chǎn)，力爭(zhēng)全域流量的打通。同時(shí)，依托與Harley Davidson、MV AGUSTA的戰(zhàn)略合作，錢(qián)江摩托在摩托文化領(lǐng)域形成了大量認(rèn)同，為旗下與合作品牌的推廣奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)，并在業(yè)內(nèi)迅速突圍，占領(lǐng)高地。
專注細(xì)分市場(chǎng) 推動(dòng)整體銷(xiāo)量
除了自身努力，錢(qián)江摩托的發(fā)展也抓住了市場(chǎng)的機(jī)遇。隨著后疫情時(shí)代的到來(lái)，近些年國(guó)內(nèi)外兩輪車(chē)市場(chǎng)井噴，市場(chǎng)整體容量大幅度上升。
與此同時(shí)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)多年快速發(fā)展與全球?qū)τ诃h(huán)境重視程度的與日俱增，市場(chǎng)對(duì)于摩托車(chē)的需求不再局限于代步交通工具，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)目的更加多元化。尤其是以80后、90后甚至00后為主的新一代消費(fèi)者，“實(shí)用主義”的交通工具屬性已完全無(wú)法滿足其對(duì)于個(gè)性的自我表達(dá)。
因此，摩托車(chē)的休閑與社交功能逐步放大，大排量摩托車(chē)憑借其性能強(qiáng)勁，更有設(shè)計(jì)感、科技感的特點(diǎn)，越發(fā)受到市場(chǎng)的推崇與青睞。
這樣的背景下，憑借QJMOTOR與Benelli在中大排量市場(chǎng)的突圍，錢(qián)江集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量上的巨大突破。自2012至2021年，錢(qián)江摩托已連續(xù)十年國(guó)內(nèi)行業(yè)大排量市場(chǎng)占有率第一。
數(shù)智化轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)“賣(mài)產(chǎn)品”到“賣(mài)文化 ”
未來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新一輪消費(fèi)升級(jí)及年輕化，無(wú)論是追求通勤便捷性，還是擁抱自然的騎行玩樂(lè)，都是年輕一代的新生活方式選擇。同時(shí)，市場(chǎng)的需求也帶來(lái)了騎行周邊文化品市場(chǎng)、改裝市場(chǎng)的同步升溫。對(duì)于整個(gè)摩托行業(yè)而言，如何在新時(shí)代順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，推動(dòng)整體產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，成為了能否持續(xù)發(fā)展，乃至在行業(yè)突圍的關(guān)鍵。
基于此，錢(qián)江摩托致力于從品牌文化與產(chǎn)品形象打造出發(fā)，繼續(xù)精致化單款大排量產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)推廣策略，深耕摩托騎行場(chǎng)景化。以用戶為中心，立足于整體持續(xù)發(fā)展，力求達(dá)成品牌資產(chǎn)的循環(huán)運(yùn)營(yíng)，并實(shí)現(xiàn)從賣(mài)產(chǎn)品到賣(mài)文化的轉(zhuǎn)型。
意大利總領(lǐng)事到訪 洽談深入合作可能
參展期間，意大利駐上?？傤I(lǐng)館總領(lǐng)事安緹雅女士及多位領(lǐng)事與隨行人員共同到訪Benelli&MV Agusta聯(lián)合展臺(tái)，并與錢(qián)江集團(tuán)錢(qián)江摩托CTO/上海公司董事長(zhǎng)???蔡良正、錢(qián)江摩托銷(xiāo)售分公司總經(jīng)理胡桂軍及錢(qián)江摩托品牌公關(guān)總監(jiān)李楷杰進(jìn)行了會(huì)晤與交流，并就海外人才引進(jìn)等相關(guān)事宜進(jìn)行了溝通與討論。
胡總表示，“專業(yè)人才的引進(jìn)有助于專業(yè)能力的提升與品牌優(yōu)化，后續(xù)錢(qián)江摩托會(huì)持續(xù)引進(jìn)專業(yè)海外人才，確保自身產(chǎn)品技術(shù)的持續(xù)發(fā)展與優(yōu)勢(shì)。“安領(lǐng)事認(rèn)為，”錢(qián)江以強(qiáng)大的實(shí)力支撐意大利傳奇品牌Benelli的煥發(fā)新生，相信未來(lái)，Benelli有望在錢(qián)江的帶領(lǐng)下重返國(guó)際一線品牌行列?！翱鐕?guó)人才交流有利于企業(yè)與市場(chǎng)的持續(xù)良性發(fā)展，而錢(qián)江憑借其近年來(lái)的成績(jī)，獲得了業(yè)界與市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。此次，Benelli與MV Agusta參展也是錢(qián)江強(qiáng)大實(shí)力的體現(xiàn)。
產(chǎn)品會(huì)被場(chǎng)景取代，行業(yè)將被生態(tài)覆蓋。對(duì)于摩托車(chē)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，讓消費(fèi)者感受到機(jī)車(chē)的樂(lè)趣，感受到騎行的快樂(lè)，才是市場(chǎng)持續(xù)良性發(fā)展的動(dòng)力。未來(lái)，隨著錢(qián)江摩托在品牌、產(chǎn)品、市場(chǎng)、渠道等方面的策略升級(jí)與發(fā)展，通過(guò)培育市場(chǎng)、豐富文化生態(tài)，相信錢(qián)江摩托有望進(jìn)一步奠定“中國(guó)騎行文化引領(lǐng)者”的行業(yè)地位。
