DoNews10月25日消息，第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Canalys最新報(bào)告顯示，2024年第三季度，中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)在暑期及開(kāi)學(xué)購(gòu)機(jī)旺季的推動(dòng)下延續(xù)了反彈的步伐，出貨量同比增長(zhǎng)4%至6910萬(wàn)臺(tái)。
vivo蟬聯(lián)榜首，市場(chǎng)份額高達(dá)19%。vivo中端新品的發(fā)布穩(wěn)固了線下渠道的銷售，而線上渠道持續(xù)拓展，整體出貨量同比增長(zhǎng)25%至1300萬(wàn)臺(tái)。
華為以1080萬(wàn)臺(tái)的出貨量和16%的份額位居次席，同比增長(zhǎng)24%，通過(guò)積極的渠道策略維持旗艦產(chǎn)品的銷售。榮耀以1030萬(wàn)的出貨量排名第三，盡管折疊屏產(chǎn)品獲得熱捧，整體仍同比下滑13%，擴(kuò)張期遇挑戰(zhàn)。
小米排名更進(jìn)一步，達(dá)到第四，份額為15%，其在人、車、家生態(tài)策略的驅(qū)動(dòng)下圈定了更廣泛和穩(wěn)固的用戶群體，出貨量同比增長(zhǎng)13%至1020萬(wàn)臺(tái)。盡管蘋果出貨量同比下跌6%，但重回第五，在Apple Intelligence服務(wù)暫時(shí)缺位的情況下，iPhone 16系列的需求仍將展現(xiàn)出韌性。
Canalys研究經(jīng)理劉藝璇表示，中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了一年中最活躍的時(shí)期，消費(fèi)者購(gòu)機(jī)的熱度從上季度的電商節(jié)促銷延續(xù)至暑期。廠商也得以繼續(xù)優(yōu)化庫(kù)存情況并發(fā)布一系列新品為即將到來(lái)的購(gòu)物季備貨。
第三季度，廠商更為側(cè)重中端機(jī)及優(yōu)惠5G產(chǎn)品的細(xì)分市場(chǎng)，通過(guò)耐用性、續(xù)航等產(chǎn)品特性和各類營(yíng)銷活動(dòng)刺激大眾市場(chǎng)的換機(jī)需求，為學(xué)生、勞動(dòng)人口、一般收入人群提供更多的換機(jī)選擇。
為了喚起大眾市場(chǎng)的復(fù)蘇，廠商也在延續(xù)線上銷售力度的同時(shí)更多加大了與運(yùn)營(yíng)商渠道的合作并持續(xù)幫助改善其線下合作伙伴的經(jīng)營(yíng)健康性和盈利性。
Canalys研究分析師鐘曉磊 Lucas表示，旗艦細(xì)分市場(chǎng)熱度也即將來(lái)到全年的最高點(diǎn)。華為九月發(fā)布的Mate XT非凡大師三折疊產(chǎn)品掀起了智能手機(jī)新形態(tài)的討論，并將為其新Mate系列的發(fā)布帶來(lái)流量。
折疊屏產(chǎn)品在中國(guó)大陸依然被證明是銷售議價(jià)力最強(qiáng)，消費(fèi)者熱度最高的創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，并快速成為廠商強(qiáng)化品牌創(chuàng)新形象的產(chǎn)品策略。中國(guó)大陸繼續(xù)穩(wěn)居折疊屏細(xì)分領(lǐng)域增長(zhǎng)率最快和市場(chǎng)空間最大的市場(chǎng)。
與此同時(shí)，智能手機(jī)廠商如華為、vivo、榮耀以及OPPO等已經(jīng)進(jìn)入AI交互和AI市場(chǎng)教育的新階段，AI賦能的操作系統(tǒng)和各類AI智能體旨在提升消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，以刺激換機(jī)需求。
而更廣泛的AI生態(tài)的建立已經(jīng)逐步開(kāi)展起來(lái)。在Apple Intelligence落地中國(guó)市場(chǎng)之前，本土品牌AI手機(jī)的發(fā)展卻將步入快車道以快速形成差異化，第四季度旗艦領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)將陷入白熱化。
Canalys高級(jí)分析師朱嘉弢表示，Canalys預(yù)期中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)溫和的復(fù)蘇，并且將持續(xù)至明年。政府正不斷實(shí)施寬松的財(cái)政貨幣政策以及消費(fèi)刺激手段以提升經(jīng)濟(jì)及零售業(yè)水平。
廠商在大眾市場(chǎng)和旗艦領(lǐng)域積極進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，尤其是在操作系統(tǒng)和AI等軟件研發(fā)方面的進(jìn)展，為提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力帶來(lái)了前所未有的強(qiáng)大推動(dòng)力，在提供了更具吸引力的換機(jī)選項(xiàng)的同時(shí)，也推進(jìn)著關(guān)鍵零部件的技術(shù)革新。
渠道方面，廠商正積極與頭部運(yùn)營(yíng)商、電商渠道探索諸如渠道獨(dú)家機(jī)型、流媒體等創(chuàng)新合作模式以提升全渠道、生態(tài)化競(jìng)爭(zhēng)力。
然而，廠商今年仍需要應(yīng)對(duì)的主要挑戰(zhàn)包括，產(chǎn)品零售價(jià)格因上游影響的上漲、整體零售業(yè)態(tài)的快速轉(zhuǎn)換以及地緣政治影響供應(yīng)鏈安全。
