DoNews1月14日消息，據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu) BCI 數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)一共賣(mài)出 2.7 億部智能手機(jī)。BCI 以新機(jī)激活量為統(tǒng)計(jì)口徑，2023 年國(guó)內(nèi)份額前六名分別是蘋(píng)果、vivo、OPPO、榮耀、小米和華為，合計(jì)占 91.5%。
對(duì)比 2022 年的名次，最大變化就是平均售價(jià)超 7000 元的蘋(píng)果超過(guò)了 vivo。首發(fā) 3 納米芯片、更換數(shù)據(jù)線接口、近 3 億 iPhone 用戶(hù)已經(jīng)四年沒(méi)有換新以及蘋(píng)果罕見(jiàn)的大促，都刺激了銷(xiāo)量增長(zhǎng)。
另?yè)?jù)數(shù)據(jù)研究公司 Sandalwood 向《晚點(diǎn)財(cái)經(jīng)》提供的手機(jī)品牌電商銷(xiāo)量，2023年在京東和天貓上賣(mài)得最多的手機(jī)品牌依次是蘋(píng)果、小米、OPPO、榮耀、華為和 vivo。整體銷(xiāo)量較 2022 年微增 0.3%。
據(jù)《晚點(diǎn)財(cái)經(jīng)》從業(yè)內(nèi)人士處了解，這主要跟小米的線上份額多于線下、榮耀兩種渠道幾乎持平、而 OV 的線下占比明顯更高有關(guān)。
整個(gè)全球智能手機(jī)大盤(pán)其實(shí)早在 2017 年就已經(jīng)見(jiàn)頂，巔峰時(shí)可以賣(mài)出 15.6 億部，比現(xiàn)在多三成。之后便逐年下滑，唯一的例外是疫情中的 2021 年。
根據(jù)研究機(jī)構(gòu) Counterpoint 的預(yù)測(cè)，2023 年全球智能手機(jī)出貨量大約為 12 億部，是近十年最差水平。
這還是在市場(chǎng)有包括 iPhone 15 系列發(fā)售、8 月底華為無(wú)預(yù)兆發(fā)售 Mate 60 系列以及零工經(jīng)濟(jì)（如網(wǎng)約車(chē)）刺激入門(mén)機(jī)銷(xiāo)量大漲等 “利好”。
而手機(jī)平均售價(jià)（ASP）走勢(shì)截然相反。據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu) IDC 數(shù)據(jù)，從 2013 年到 2017 年，全球智能手機(jī)市場(chǎng)只有北美的 ASP 在增長(zhǎng)。
但到了近幾年，手機(jī)越賣(mài)越貴、高端機(jī)銷(xiāo)量增速最快的卻是中國(guó)、印度、中東、非洲和拉美。
據(jù) Counterpoint 數(shù)據(jù)，2023年整個(gè)手機(jī)大盤(pán)下滑，而全球高端手機(jī)（批發(fā)價(jià)≥ 600 美元）銷(xiāo)量仍增長(zhǎng) 6%、創(chuàng)下新紀(jì)錄，高端機(jī)的占比也達(dá)到 2017 年水平的 3 倍。
研究機(jī)構(gòu) TechInsights 預(yù)計(jì)，2023 年全球智能手機(jī)換機(jī)周期繼續(xù)拉長(zhǎng)到歷史最長(zhǎng)的 51 個(gè)月。中國(guó)消費(fèi)者換得更勤一些，但也超過(guò) 40 個(gè)月。
如果人們本來(lái)就是奔著要用三四年甚至更長(zhǎng)時(shí)間的預(yù)期去買(mǎi)手機(jī)，會(huì)更看重手機(jī)是不是足夠好用、耐用，并愿意為此承受更高的價(jià)錢(qián)。
而在一個(gè)逐漸飽和的市場(chǎng)里，手機(jī)廠商同樣在盡可能將產(chǎn)品造得更好、賣(mài)得更貴，以獲得更多利潤(rùn)。消費(fèi)者和廠商 “雙向奔赴” 的結(jié)果，是消費(fèi)者更加找不到換機(jī)理由，換機(jī)周期繼續(xù)拉長(zhǎng)。
幾乎只有最頭部的品牌能從這樣的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品周期變化中受益。消費(fèi)者從中低端手機(jī)轉(zhuǎn)向高端手機(jī)，大概率同步向認(rèn)知度更高的品牌遷移。在華為因不可抗力缺席的幾年里，其他幾家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商不可謂不努力（自研芯片、堆新功能、開(kāi)新產(chǎn)品線和子品牌、找鏡頭廠商聯(lián)名），但并沒(méi)有如預(yù)期那樣抓住高端市場(chǎng)缺口。
而如今隨著華為強(qiáng)勢(shì)歸來(lái)，其他國(guó)產(chǎn)廠商原先的基本盤(pán)也有被蠶食的風(fēng)險(xiǎn)。Counterpoint 預(yù)計(jì)，小米、OPPO、vivo 和榮耀在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額將下降，并可能影響它們?cè)诤Ｍ馐袌?chǎng)的財(cái)務(wù)狀況和資源配置，因?yàn)橘Y源需要更多拿來(lái)捍衛(wèi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
與此同時(shí)，更依賴(lài)線下渠道的手機(jī)廠商可能會(huì)面臨更大壓力。因?yàn)橘嵅坏阶銐蚶麧?rùn)的經(jīng)銷(xiāo)商，可能像消費(fèi)者一樣轉(zhuǎn)向頭部陣營(yíng)。
