DoNews8月2日消息（丁凡）今日，Counterpoint的手機(jī)銷量月度報(bào)告顯示，2023年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)銷量同比下降4%，創(chuàng)2014年以來(lái)第二季度最低水平。國(guó)內(nèi)外的宏觀情況削弱了中國(guó)消費(fèi)者的信心。
4月和5月，智能手機(jī)銷量依然疲軟，而6月的“618”電商購(gòu)物節(jié)提振銷量，實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)25%。然而，根據(jù)Counterpoint的“618”促銷季主題報(bào)告顯示，盡管6月銷量持續(xù)回升，但“618”促銷季（6月1日至6月18日）的表現(xiàn)相對(duì)疲軟，同比下降8%，最終導(dǎo)致6月同比下降6%。
在手機(jī)品牌廠商中，蘋(píng)果、華為和realme實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)。蘋(píng)果在高端市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位巋然不動(dòng)，保持出色的銷售業(yè)績(jī)，同比增長(zhǎng)7%。事實(shí)證明，在經(jīng)濟(jì)不景氣的環(huán)境下，高端市場(chǎng)更具韌性。即使在蘋(píng)果，高端Pro機(jī)型的銷量占比也從2022年第二季度的約三分之一增至2023年第二季度的約二分之一。
除蘋(píng)果外的其他手機(jī)品牌廠商銷量同比下降5.5%，而除華為和realme外的所有其他主要安卓手機(jī)品牌廠商銷量均出現(xiàn)同比下滑。在市場(chǎng)份額方面，vivo憑借Y35系列、Y8系列和新發(fā)布的S17系列的強(qiáng)勁表現(xiàn)，以17.7%的市場(chǎng)份額重奪領(lǐng)先地位。OPPO（包括一加）和蘋(píng)果在第二季度表現(xiàn)不相上下，各占據(jù)17.2%的市場(chǎng)份額。
值得注意的是，在OPPO的渠道支持下，一加保持了自2023年第一季度以來(lái)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，第二季度實(shí)現(xiàn)254%的同比增長(zhǎng)。另一方面，一加采用以線上電商平臺(tái)為中心的商業(yè)模式，有效開(kāi)發(fā)這一細(xì)分市場(chǎng)，大力彌補(bǔ)了OPPO線上電商業(yè)務(wù)的不足。
由于華為今年的產(chǎn)品發(fā)布恢復(fù)正常，2023年第二季度該品牌的智能手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)58%。憑借良好的品牌形象和強(qiáng)力的線下覆蓋（特別是在一線城市），華為在產(chǎn)品短缺問(wèn)題得到解決后銷量急速增長(zhǎng)。
由于競(jìng)爭(zhēng)加劇，榮耀和小米2023年第二季度的市場(chǎng)份額有所下滑，但榮耀正逐步擴(kuò)充其在中國(guó)的線下業(yè)務(wù)。
由于中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)2023年上半年的表現(xiàn)不盡人意，我們將該市場(chǎng)的2023年預(yù)測(cè)修由增長(zhǎng)持平下調(diào)至同比低個(gè)位數(shù)下降。雖然我們預(yù)計(jì)下半年智能手機(jī)銷量將比上半年有所改善，但影響上半年表現(xiàn)的挑戰(zhàn)因素繼續(xù)存在，暫未看到強(qiáng)勢(shì)的回升前景。
